Qu'est-ce que le référencement local et comment classer votre entreprise locale

Si vous avez une entreprise physique ouverte au public et au niveau de la rue, l'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO) sera l'une des meilleures méthodes pour attirer de nouveaux clients.

Imaginez que vous ayez besoin de trouver un atelier mécanique dans votre ville et que vous ne sachiez pas où chercher. Vous pouvez demander des recommandations à des amis ou faire le tour de la région dans laquelle vous vivez, mais la première chose que vous ferez sera probablement de vous tourner vers le moteur de recherche qui sait tout : Google.

Lorsque vous saisissez une requête telle que « maintenance informatique à Islamabad », une liste d'entreprises potentielles auxquelles vous pouvez vous adresser s'affiche. Google les repère tous sur une carte et, s'il y a un lieu physique, il vous informe de leurs horaires, coordonnées, site internet et même des avis clients.

Cela devrait être plus que suffisant pour vous permettre de choisir un atelier, n'est-ce pas ? Et si je vous disais que toutes les entreprises apparaissant ici ont travaillé dur sur leur référencement local pour arriver ici ?

Avoir une présence sur cette liste est l'un des meilleurs moyens d'attirer de nouveaux clients car cela donne de la visibilité à votre entreprise et fournit toutes les informations nécessaires en un coup d'œil.

La visibilité dans votre ville et les données qui sont proposées ( pour que l'utilisateur non seulement sache que vous existez mais qu'il puisse venir à vous ) sont essentielles pour gagner de nouveaux clients.

Vous souhaitez savoir comment fonctionne le référencement local et comment vous pouvez le mettre en œuvre dans votre entreprise ? Dans cet article, je vais vous aider à définir le référencement local et vous expliquer comment classer votre entreprise locale.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Internet a tout changé – à tel point qu'aujourd'hui, on fait à peine un pas en avant sans consulter au préalable notre ami Google. Qu'il s'agisse de choisir un film au cinéma, de trouver les meilleurs restaurants de la région ou de localiser à peu près n'importe quoi, d'une crèche à une librairie, la plupart des gens se tournent vers Google pour obtenir des réponses.

Cela a provoqué un énorme changement de paradigme. Pour ceux qui ont toujours servi leurs clients en face à face, cela a eu un impact encore plus important. Maintenant, ils ne sont pas seulement en concurrence avec l'autre magasin du coin, ils sont en concurrence avec le monde entier.

Le référencement local, travaillé de manière stratégique, est une excellente solution pour les entreprises physiques traditionnelles et celles qui cherchent à se positionner à leur emplacement exact, réduisant ainsi considérablement le degré de concurrence. Mais qu'est-ce que le référencement local exactement ? Bien que vous ayez déjà une idée, approfondissons un peu.

Le référencement local peut être défini comme une stratégie de positionnement et de visibilité à un niveau géographique.

Qu'est-ce que cela signifie? Eh bien, fondamentalement, si vous avez une entreprise, avez créé un site Web et vendez des produits dans un établissement physique - ou fournissez des services dans une zone géographique spécifique - les techniques de référencement local vous aideront à apparaître dans les résultats de recherche des utilisateurs de cette même zone.

Bien sûr, même si vous mettez en place un référencement local, vous pouvez toujours vous positionner globalement si vous le souhaitez. En plus du référencement local, vous pouvez travailler sur une stratégie de positionnement sur les moteurs de recherche pour apparaître dans les résultats de recherche de n'importe quel utilisateur, où qu'il se trouve.

Essentiellement, vous décidez jusqu'où aller. Cela dépendra de votre stratégie commerciale globale, de vos intérêts, de vos besoins et de votre marché. Je n'approfondirai pas cela, mais il est bon de savoir que les deux types de référencement peuvent être utilisés.

Maintenant que vous maîtrisez le référencement local, discutons des raisons pour lesquelles vous devriez le mettre en œuvre pour votre propre entreprise.

Avantages du référencement local

Pourquoi devriez-vous avoir une stratégie de référencement local ? Parce qu'il peut vous apporter ces précieux avantages :

• Clients géolocalisés : Il est probable que, grâce au référencement local, des personnes de la même ville et de la même région vous trouvent pour la première fois et finissent par devenir des clients réguliers.
• Augmentation des leads : Ce sont des clients potentiels qui viennent dans votre établissement intéressés par votre offre. Même s'ils n'achètent pas chez vous lors de la première visite, vous serez déjà dans leur esprit. Désormais, ils peuvent revenir ou vous recommander à tout moment.
• Positionnement local avec moins de concurrence : vous ne serez en concurrence qu'avec d'autres entreprises de la région, qui seront moins nombreuses que celles que vous pouvez trouver dans votre pays ou même à l'échelle mondiale.
• Avis Google My Business (GMB): quelque chose de très puissant qui aide le client est de lire des commentaires ou des opinions sur votre produit ou vos services. De nos jours, les bonnes critiques en ligne sont l'un des éléments qui génèrent le plus de ventes.
• Pas besoin de site web : Bien qu'il soit toujours recommandé, ce ne sera pas le plus pertinent lors de la mise en place d'un référencement local. Si vous n'en avez pas, le moteur de recherche affichera d'autres informations d'intérêt pour l'utilisateur.
• Meilleure image et réputation. Apparaissant bien positionné sur Google aidera toujours vos clients potentiels à vous voir comme une bonne marque. Après tout, si Google vous met sur un piédestal, vous devez être bon à quelque chose !
• Visibilité sur Google Maps. Une autre attraction majeure pour les clients potentiels de votre entreprise est l'emplacement précis indiqué par Google Maps.

Bases du référencement local

Nous avons déjà vu que les termes de recherche les plus utilisés pour trouver des entreprises locales sont généralement basés sur "nom du produit/service proposé" + "ville ou village", comme je l'ai montré dans l'exemple ci-dessus.

Mais comment les entreprises obtiennent-elles la première place ? Même si vous êtes quelqu'un qui préfère déléguer et embaucher un expert SEO local, il est toujours bon de savoir comment cela fonctionne pour mieux comprendre ce que font les professionnels.

Quelques fondamentaux utilisés dans le référencement local :

• Recherchez les bons mots-clés locaux. La base d'un classement local réussi consiste à choisir les bons mots-clés. Dans le cadre de l'une de vos premières étapes, une recherche approfondie des mots clés, y compris la composante locale, est nécessaire.
• Si vous avez un site Web, optimisez-le pour le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez vous classer. Par exemple, « magasin de chaussures à Multan » ; “magasin de vêtements à Londres.”
• Ajoutez des données de nom, d'adresse et de téléphone (NAP) sur votre page de destination. Il s'agit de l'information la plus importante que vos clients utilisent pour trouver votre service ou votre produit.
• Inscrivez-vous à Google Mon entreprise . Ceci est important pour stimuler le référencement local et obtenir plus d'avis sur Google.
• Ajoutez votre entreprise aux annuaires d'entreprises locales et internationales . La visibilité sur des plateformes comme Yelp et Urbanspoon peut faire des merveilles.
• Créez une présence sur les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram et plus . N'oubliez pas de garder vos coordonnées à jour et de travailler sur l'engagement.

Application du référencement local pour les entreprises

Avant de terminer, j'aimerais vous donner quelques conseils spécifiques sur le référencement local pour les entreprises. Que vous alliez le déléguer à quelqu'un de votre équipe ou embaucher un expert externe, vous aurez les informations pour commencer à gérer votre projet.

Gérez vos avis Google

Les personnes intéressées par votre entreprise verront d'abord vos avis sur Google. Le prospect qui recherche votre produit ou service ira probablement vers le fournisseur le mieux noté.

L'un des critères qui vous font choisir une option plutôt qu'une autre, ce sont les commentaires des clients. Je vous conseille simplement de demander un avis. Demandez à vos clients d'évaluer votre entreprise ou offrez-leur quelque chose en échange d'une note.

Une fois que vous avez des avis, vous devez également vous assurer de répondre aux commentaires qu'ils vous laissent, qu'ils soient positifs ou négatifs. Vos prospects verront les réponses que vous laissez à chaque client comme une indication de votre niveau de professionnalisme et d'engagement à leur satisfaction.

Donc, si vos critiques sont positives, appréciez les commentaires. S'ils sont négatifs, excusez-vous et faites un plan pour corriger vos points faibles.

Créer du contenu local

Le deuxième conseil pour le référencement local est d'écrire du contenu connexe. Comment? En recherchant et en identifiant ce que votre public local recherche le plus sur Google.

Peut-être s'agit-il simplement de "magasin de vélos à new york", ou peut-être vont-ils plus loin et recherchent-ils des termes tels que :

• "réparer un vélo à new york city"
• « où réparer mon vélo pas cher à new york »
• “ateliers vélo à new york”
• “meilleur magasin de pièces détachées pour vélo à new york”

Il existe d'innombrables termes que vos clients potentiels pourraient rechercher. Il vous suffit de les découvrir et de les optimiser.

Parlons un peu plus de la façon de créer un contenu optimisé pour votre entreprise.

Sélectionnez les meilleurs répertoires d'entreprises

Sur Internet, il existe des sites Web qui agissent comme des annuaires et sont visités par un nombre considérable d'utilisateurs qui souhaitent se renseigner sur les entreprises locales.

TripAdvisor en est un exemple . Vous avez presque certainement consulté TripAdvisor lorsque vous voyagez dans une nouvelle ville et souhaitez en savoir plus sur les attractions et les restaurants.

Mais il existe de nombreux autres annuaires pour les entreprises. En voici quelques-uns :

• Japper
• Sortie
• QDQ
• Pages Jaunes
• Foursquare
• Lieux Bing
• Yahoo Lieux
• Grenouille chaude
• La porte à côté

Pour choisir où vous inscrire, je vous recommande de vérifier deux ou trois choses : a) s'il est spécialisé dans un secteur et b) son autorité selon Google. Plus celui-ci est élevé, plus il vous apportera de la valeur.

Utiliser les mêmes informations sur tous les répertoires

Lorsque vous incluez votre NAP ou les coordonnées de votre entreprise ou de votre entreprise locale, veillez à ce qu'elles soient cohérentes sur tous les sites. Par exemple, votre adresse doit toujours suivre le même ordre d'information – sur votre site Web, GMB, réseaux sociaux et annuaires – et vous devez écrire votre numéro de téléphone de la même manière (avec des traits d'union ou des espaces, etc.).

Rechercher et analyser

Les conseils pour le référencement local que j'ai fournis ici sont la clé d'une stratégie de base, mais chaque entreprise est différente. Chacun a ses propres particularités et besoins, et grâce à une recherche détaillée et à l'analyse des résultats, vous pouvez détecter d'éventuels points d'amélioration qui feront la différence pour vous.

Tout comme un médecin ne donne pas d'ordonnance à un patient sans avoir d'abord appris de quoi il souffre, ne commencez pas à travailler sur un référencement local sans aucune recherche de stratégie.

Vous disposez de toutes les informations sur votre entreprise et, à mesure que vous mettez en œuvre de nouvelles techniques, vous pouvez en obtenir encore plus.

La clé pour obtenir les meilleurs résultats est d'optimiser.

J'espère que les informations que j'ai fournies vous seront utiles. Si vous retenez quelque chose de cet article, sachez qu'une bonne stratégie de référencement local peut vous aider à attirer plus de clients dans votre entreprise . Cela peut avoir un impact positif durable sur vos revenus à l'avenir.

Après tout, la visibilité est quelque chose à travailler à la fois hors ligne et en ligne. Et comme ce dernier est un média dont la tendance à la croissance est si spectaculaire, il est la clé du succès de votre entreprise.

Si vous avez des questions, faites-le moi savoir dans les commentaires, et je ferai de mon mieux pour y répondre.