SEO local : solutions, outils et meilleures pratiques

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local aide à fournir aux utilisateurs des résultats de moteur de recherche pertinents en fonction de leur emplacement actuel. Nous avons tous vu et utilisé cette fonctionnalité. Que vous recherchiez les meilleurs cafés locaux ou la station-service la plus proche, nous nous appuyons sur des moteurs de recherche comme Google pour nous fournir les résultats les plus proches et les plus pertinents.

Du côté commercial de l'équation, le référencement local consiste à optimiser la présence en ligne d'une entreprise afin que son site Web soit très visible lorsqu'un utilisateur effectue une requête de recherche locale pertinente pour ses produits ou services.

Cet article de blog fait partie de la série de blogs Your Definitive Guide to Lead Generation.

Pourquoi le référencement local est-il important ?

Le référencement local est important pour une multitude de raisons. Il est à la fois extrêmement opportun et ciblé. Il a un retour sur investissement élevé. Et il a le taux de conversion le plus élevé de tous les canaux publicitaires locaux.

Entre 40 et 50 % des requêtes de recherche mobile ont désormais une intention locale. Parmi ceux-ci, 78 % donnent lieu à des achats, dont la plupart ont lieu le jour même. Pour les entreprises qui dépendent des zones environnantes pour la majorité de leurs activités, le référencement local n'est pas seulement important, il peut faire la différence entre la survie et l'échec.

Facteurs de référencement local

Bien que nous ne connaîtrons jamais les algorithmes exacts utilisés par les moteurs de recherche comme Google ou Bing, nous avons une bonne idée des facteurs qui semblent avoir le plus grand impact sur les classements Web locaux. Certains de ces facteurs ne peuvent tout simplement pas être contrôlés, tels que l'emplacement d'un utilisateur lors d'une requête ou la personnalisation de ses SERP individuels, nous avons compilé une liste des 8 principaux facteurs que toute entreprise peut améliorer :

1. Liens

Les liens entrants, en particulier ceux d'autres entreprises locales, se sont toujours révélés être la variable la plus importante dans les classements de recherche locaux. Si vous et votre entreprise ne disposez que des ressources nécessaires pour vous concentrer sur un aspect du référencement local, la création de liens est sans aucun doute la solution.

2. Contenu sur la page

Le contenu de votre site Web et de ses pages est le prochain facteur principal du référencement local. L'utilisation (à la fois quantitative et qualitative) de mots-clés est un élément important dans la construction d'un site Web avec les meilleures pratiques de référencement local. Le nombre total de mots sur une page peut également avoir un impact sur les classements locaux.

3. Citations

Semblables aux liens, les citations créent une autorité locale pour votre site Web. Les citations sont toute mention en ligne de votre entreprise avec tout ou partie de vos NAP (Nom, Adresse, Numéro de téléphone). Bien qu'un nombre de citations de plus en plus élevé n'affecte pas les classements, la présence d'au moins quelques citations a un impact important.

4. Google mon entreprise et Bing Places For Business

La configuration de votre entreprise avec les profils Google My Business (GMB) et Bing Places for Business (BPB) devrait être la première étape que vous franchissez dans vos efforts de référencement local. Ils ne sont pas seulement attrayants pour les moteurs de recherche, ils améliorent également considérablement l'expérience utilisateur.

5. Signaux de comportement

La façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web affecte sa visibilité. Des aspects tels que le taux de clics, les clics mobiles pour appeler et les enregistrements ont tous un impact sur les résultats de recherche locaux.

6. Signaux sur la page

Certains signaux sur la page incluent la fourniture de votre NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) et l'utilisation de mots-clés dans les titres des pages Web. L'autorité de domaine globale, qui repose sur les meilleures pratiques générales de référencement, est un autre signal important sur la page que les moteurs de recherche prennent en compte.

7. Autorité de domaine

L'autorité de domaine est un signal très important que les moteurs de recherche prennent en compte pour les classements de recherche locaux. Qu'il s'agisse de gestion immobilière ou de nettoyage à sec, l'autorité de domaine du bâtiment montre aux moteurs de recherche que vous êtes un expert local dans n'importe quel secteur d'activité de votre entreprise.

8. Revoir les signaux

Le dernier facteur à gérer sont les avis en ligne sur les entreprises. Tout comme la création d'un GMB, les bonnes critiques attirent à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche. La qualité et la quantité des avis sont toutes deux importantes.

Comment améliorer votre référencement local

1. Créez votre profil Google My Business

Comme mentionné précédemment, la première étape que toute entreprise devrait prendre avec le référencement local est de commencer avec un profil GMB. Pour revendiquer votre fiche d'entreprise sur Google :

Tout d'abord, accédez à Google My Business et cliquez sur Démarrer maintenant

Maintenant, tapez le nom de votre entreprise dans la barre de recherche

1. S'il est disponible, cliquez sur l'adresse de votre entreprise
2. Si quelqu'un d'autre a déjà vérifié votre adresse, vous devez transférer la propriété, ou vous devez demander les droits d'administrateur si vous ne savez pas qui détient actuellement la propriété
3. Si votre entreprise ne s'affiche pas, cliquez sur Aucune de ces correspondances et ajoutez votre entreprise

Enfin, ajoutez toutes les informations à votre profil

Vous devez inclure des photos, des horaires et d'autres éléments pertinents pouvant s'appliquer à votre entreprise, tels qu'un menu de restaurant.

*Suivez ce lien pour les étapes de création d'un Bing Places for Business

2. Configurez vos signaux de référencement local sur la page

Bien que le référencement local sur la page soit différent pour chaque entreprise, il y a quelques éléments que chaque site Web devrait avoir :

SIESTE

Bien qu'évidente, l'importance d'inclure le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sur votre site Web ne peut être sous-estimée. Vous avez peu ou pas de chance d'être bien classé dans les recherches locales si votre NAP n'est pas inclus.

Il doit également être répertorié de manière cohérente sur le Web, car même les plus petits écarts peuvent nuire à la confiance des moteurs de recherche dans votre entreprise. En plus de nuire à votre classement, vous perdrez également la conversion des utilisateurs qui ne savent tout simplement pas comment trouver ou contacter votre entreprise.

Balises de titre

Comme toujours, il est extrêmement important d'inclure des mots-clés dans les titres de page. Dans certains cas, il peut également être utile d'inclure le nom de votre marque et votre emplacement, mais les mots-clés et la convivialité doivent toujours primer.

3. Commencez à créer des liens

L'importance de créer des liens ne peut pas être assez réitérée. Ce n'est pas un processus facile, mais les gains en valent la peine. Par rapport au référencement standard, la création de liens SEO locaux devrait se concentrer sur l'obtention de liens à partir de nombreux sites Web locaux différents, plutôt que sur quelques sites Web de haute autorité.

4. Soyez répertorié dans les annuaires en ligne

Il est très important que votre site Web soit répertorié correctement et de manière cohérente dans les meilleurs annuaires d'entreprises en ligne tels que Yelp ou Merchant Circle. Ces listes renforceront l'autorité du domaine et aideront à créer des citations.

5. Utilisez des balises de données structurées

L'utilisation d'un balisage de données structuré est attrayante à la fois pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Nous approfondirons le fonctionnement des schémas dans la section suivante, mais il convient de noter maintenant que seulement 31,3 % des sites Web utilisent un balisage schema.org, ce qui signifie que cela peut être le différenciateur entre votre site Web et ceux de vos concurrents.

6. Gérer les avis en ligne

Avoir des avis de haute qualité améliorera la visibilité de votre entreprise et augmentera la probabilité qu'un client potentiel visite votre établissement. Les avis Facebook et GMB sont très importants et doivent toujours être répondus, qu'ils soient positifs ou négatifs. Cette solution ne doit pas être prise à la légère, car 88% des personnes font autant confiance aux avis en ligne qu'à une recommandation personnelle.

7. Interagissez avec les utilisateurs des médias sociaux

L'engagement sur les réseaux sociaux est un excellent moyen de se connecter avec les clients et de donner une personnalité à votre marque. Il a également été confirmé par Google et Bing que les profils Twitter et Facebook, ainsi que d'autres plateformes, influencent les résultats SEO locaux.

Outils de référencement local

Il existe une abondance d'outils en ligne pour aider votre référencement local. Nous avons compilé une liste de nos favoris, payants et gratuits.

Outils de référencement local payants

1. Synup - 30 $ par emplacement par mois

Synup se targue d'être la plateforme de gestion de données locales la plus complète. Il offre des fonctionnalités telles que la gestion de l'emplacement, la synchronisation instantanée entre une variété d'éditeurs et des rapports analytiques d'experts à tout moment.

2. Whitespark - tarification individuelle pour chaque outil

En plus des fonctionnalités nécessaires pour être une plate-forme tout-en-un, Whitespark offre quelques fonctionnalités supplémentaires que vous ne trouverez nulle part ailleurs. Leur générateur de documents d'avis aide les clients à réfléchir au processus de création d'un compte Google afin de laisser un avis sur votre entreprise. Ils offrent également un outil de suivi des conversions hors ligne pour mieux comprendre exactement comment vous acquérez des clients.

3. Brightlocal - prix allant de 30 $ à 80 $ par mois

Brightlocal se distingue des autres outils par sa construction et son suivi des citations. Leur fonction de campagne de citations facilite la création de nouvelles citations et la distribution de données via des agrégateurs de données locaux.

4. Moz Local - prix allant de 9 $ à 21 $ par mois

Moz Local rend la mise à jour et la gestion de plusieurs listes d'entreprises aussi simples que possible. Tout ce que vous avez à faire est de saisir vos informations et Moz Local fera le reste. Il est particulièrement utile pour les entreprises ayant de nombreux sites différents qui ont toutes besoin que leur référencement local soit suivi et géré.

Outils de référencement local gratuits

1. Schéma.org

Comme mentionné précédemment, les balisages de schéma sont indispensables si vous souhaitez obtenir les meilleurs résultats de référencement local possibles. Les balisages de schéma fonctionnent en renvoyant des résultats plus informatifs aux utilisateurs via des extraits enrichis. Ils aident également à communiquer aux moteurs de recherche le contenu de vos pages.

2. KWFinder

Les mots-clés sont le Saint Graal du référencement standard et local. KWFinder vous aidera à trouver les mots clés les plus pertinents pour votre site Web, ainsi qu'à fournir leur volume de recherche, leur prix ppc moyen et leur difficulté de classement.

3. Siteliner

Siteliner fournit un service gratuit pour vous aider à trouver du contenu en double, des liens brisés, etc. Cela vous permet non seulement de protéger votre propre contenu, mais vous donne également la possibilité de vous assurer que le contenu que vous citez d'une autre source est leur propre travail original.

3. Lien

Linkio est un outil de planification de texte d'ancrage SEO qui vous aide à créer et à exécuter des campagnes de création de liens. Lors de la création de votre site Web ou de celui d'un client, deviner quel texte d'ancrage utiliser ensuite peut souvent entraîner la perte de la moitié du trafic que vous aviez auparavant. De plus, synchronisez Linkio avec Ahrefs pour automatiser les importations de backlinks et conserver de nouveaux SERP.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la génération de leads ou comment lancer une campagne, téléchargez notre guide gratuit ici.