Comment utiliser le contenu d'autorité spécifique à l'emplacement pour le référencement

Les gens font des affaires avec des marques qu'ils connaissent, aiment et en qui ils ont confiance. Plus l'investissement est important, plus ces facteurs sont importants.

Établir des relations et gagner la confiance sont essentiels pour établir des relations durables avec les clients. Voici comment y parvenir avec un excellent contenu SEO spécifique à l'emplacement.

(Bien que les études référencées dans cet article se concentrent principalement sur les marques immobilières, ces informations aideront les entreprises basées sur la localisation.)

Quel type de contenu local vaut votre temps et vos efforts ?

Tout le monde connaît au moins cinq agences ou marques immobilières locales. Posez simplement une question immobilière sur un groupe Facebook ou Twitter local, et vous serez bombardé d'agents proposant leurs services.

À quelle fréquence ces agents sont-ils ennuyeux dans leurs efforts de marketing, poussant du contenu mais ne s'engageant pas dans des conversations avec des clients potentiels, gagnant réellement ces relations ? Combien d'entre eux sont dignes de confiance ?

En règle générale, les sites Web immobiliers (et de nombreuses marques de services à domicile) sont des sources de contenu OK, offrant des informations génériques et régurgitées.

Les utilisateurs obtiennent les mêmes listes de propriétés, de produits ou de services et les mêmes appels à l'action que tous les autres sites du SERP.

L'immobilier a toujours été incroyablement compétitif. Les récentes modifications des taux d'intérêt et des prix de l'immobilier ont rendu la situation encore plus complexe.

Nous passons beaucoup de temps à tester des campagnes dans notre agence pour savoir ce qui fonctionne et aider à faire sonner les téléphones de nos clients sans perdre de temps sur des stratégies qui ne convertissent pas. Une chose est sûre, vous devez être là où se trouvent vos clients.

L'un des meilleurs moyens de se démarquer et d'attirer l'attention des clients et de Google est d'avoir un contenu qui vous distingue de la concurrence.

Notre premier défi : quel contenu vaut votre temps et vos efforts, et qu'est-ce qui n'a pas vraiment d'importance ?

Deux de nos plus performants sont les pages de localisation et les articles de blog.

Les gens négligent souvent la valeur des différences distinctes entre les deux. Ils ne sont pas identiques et vous souhaitez utiliser les deux pour leurs avantages uniques

• Page de localisation : contenu informatif et durable sur la région, y compris des informations générales, les principales destinations, les activités, les points d'intérêt et les quartiers populaires - tout ce qui vous montre comme une autorité dans cette région.
• Article de blog : contrairement au contenu de la page de localisation, les articles de blog doivent être spécifiques, opportuns et pertinents. Écrivez pour le public auquel vous souhaitez vendre. Montrez à votre public que vous êtes l'autorité locale sur ce qui se passe dans la région et quels sujets d'actualité sont importants. Offrez une valeur immédiate aux habitants et aux visiteurs.

La plupart des pages de localisation des sites Web immobiliers sont simplement des listes automatisées pour cette zone, comme toutes les autres pages de localisation sur tous les autres sites immobiliers. Tu peux faire mieux.

Créer des pages de localisation exceptionnelles

Une excellente page de localisation offre des informations précieuses et persistantes sur une région. Vous vendez la communauté ici, pas seulement une maison.

Ajoutez des informations démographiques, des écoles de la région, des équipements, des opportunités culturelles et tout ce qui pourrait intéresser les personnes faisant des recherches sur la région.

Faites-leur savoir si c'est urbain ou rural et parlez de la personnalité unique de la ville ou de la communauté. Qu'est-ce qui distingue cet endroit des autres ?

Les pages de localisation vous offrent la possibilité de devenir une autorité dans ce domaine.

Cela aide à établir la confiance avec votre public lorsqu'il est temps de choisir son emplacement et d'aller de l'avant avec l'achat d'une maison (ou tout autre service que vous fournissez dans la région).

Cela les empêche également de quitter votre site pour trouver ces informations ailleurs.

Aider vos acheteurs à préciser où ils veulent vivre et où ils ne veulent pas vivre vous fait gagner du temps lorsque vous vous préparez à leur montrer des propriétés.

Avantage bonus : Vous pouvez également créer un lien vers les articles de votre blog axés sur des pages d'informations spécifiques à une zone pour fournir une valeur supplémentaire aux visiteurs du site.

Rédaction d'excellents articles de blog

Les bons articles de blog fonctionnent bien dans la recherche et avec les aides au trafic/conversion du site.

Nous avons trouvé de la valeur dans la création de briefs de contenu avant de créer un nouveau contenu pour nous assurer que nous nous en tenons à nos objectifs initiaux pour le contenu et couvrir toutes nos bases.

Examinez les requêtes basées sur la localisation dans la Search Console et utilisez ces données pour élaborer une stratégie pour le contenu du blog.

Nous avons connu du succès avec des listes « meilleurs » et « top » pour les quartiers et les communautés, des guides régionaux qui passent en revue les restaurants ou les activités amusantes de la région, et des informations opportunes comme les festivals et les événements de vacances.

Assurez-vous d'utiliser de superbes images et les meilleures pratiques SEO actuelles.

Nous avons commencé à créer du contenu de blog pour un client à la fin de l'année dernière. Voici les résultats jusqu'à présent.

Les requêtes basées sur la localisation sans marque ont considérablement augmenté lorsque nous avons commencé à augmenter le contenu des blogs locaux. En quoi est-ce pertinent pour leur activité immobilière ?

Cela aide leur public à connaître la marque, ils aiment le contenu qui leur est proposé et ils font confiance à cette marque en tant que source d'informations fiable dans la communauté locale.

Qui pensez-vous qu'ils appelleront lorsqu'il sera temps de les aider à trouver l'acheteur idéal pour leur maison ?

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Travailler avec du contenu existant

Au lieu de publier chaque semaine un nouveau billet de blog qui perdra de sa pertinence presque immédiatement et se retrouvera dans le cimetière des blogrolls, un client utilise un article à feuilles persistantes avec une carte interactive sur les événements locaux mis à jour chaque semaine pour sa ville spécifique.

Cela plaît à tous les membres de la communauté locale, renforçant ainsi le facteur de connaissance, d'appréciation et de confiance de la marque.

Cet article de blog est actuellement l'URL la plus performante de leur site. Il se classe bien, fonctionne régulièrement et est devenu une autorité locale sur les « choses à faire » pour cette ville.

Conduit-il à des conversions immobilières directes ? Non.

Mais la première visite sur votre page d'accueil, cette publication Facebook ou votre flux d'annonces génériques ne l'est pas non plus.

Des investissements aussi importants que l'immobilier et de nombreuses offres de services à domicile se convertissent rarement au premier clic.

Prenez le temps de nourrir votre public et de vous bâtir une solide réputation faisant autorité dans votre communauté.

Avec le temps, vous gagnerez des références personnelles de la part des membres de la communauté, ce qui aura beaucoup plus de poids auprès des acheteurs potentiels.

Attendre pour créer de nouvelles pages

Avant de paniquer, je ne dis pas qu'il ne faut jamais créer de nouveau contenu. Je dis que vous n'êtes peut-être pas encore prêt pour ça.

Si vous avez l'équivalent d'un site Web d'une salle de bain des années 1980 qui a vraiment besoin d'être rénové, de nouvelles pages vous aideront à peu près autant que de nouvelles serviettes à main aideront cette salle de bain.

La création de nouveau contenu est une perte de temps si votre maison n'est pas en ordre. Il ne sert à rien d'installer une superbe cuisine s'il n'y a pas d'allée menant à votre porte d'entrée.

Créez des parcours solides et fiables pour que le contenu que vous créez soit réellement accessible, utilisable et utile.

Effectuez ces réparations structurelles et assurez-vous que votre bien immobilier existant est là où vous le souhaitez. Nettoyez le contenu existant sur votre site avant de vous soucier du nouveau contenu.

Utilisez des analyses pour voir ce qui fonctionne bien sur votre site et ce que vous pouvez améliorer.

N'ayez pas peur de mettre à jour, de modifier, de fusionner, d'annuler la publication ou de supprimer des publications ou des pages pour vous assurer que le contenu qui vous convient reçoit l'attention qu'il mérite.

Cela effraie les gens jusqu'à ce que les classements et le trafic vers leur site augmentent. Tout comme la mise en scène d'une maison, n'ayez pas peur de désencombrer !

Mettre à jour, mesurer, évaluer, ajuster, mesurer, répéter

La seule constante en SEO est le changement. Attendez-vous à ajuster la structure et le contenu de votre site au fur et à mesure que les choses changent, tout comme vous le feriez pour mettre à jour ou redécorer une maison.

Vous souvenez-vous de la palette de couleurs bleu et rose poussiéreux qui était si chaude il y a 30 ans ? Ou comment il semblait que presque toutes les cuisines en Amérique avaient des oies comme principale source de décoration ?

Ce qui fonctionnait en 1993 ne fonctionnera pas de la même manière en 2023.

Le contenu du site Web ne sera jamais "définissez-le et oubliez-le". Vous devez suivre et mesurer continuellement les résultats de vos efforts.

Évaluez le succès, apportez des modifications, suivez et mesurez. Ce cycle assurera le succès à la fois dans les SERPs et dans vos taux de conversion

Maintenant, vous êtes prêt pour le nouveau contenu

Assurez-vous d'avoir un plan tracé. Créez un résumé de contenu pour chaque page ou publication afin de vous assurer que vous hiérarchisez efficacement et que vous ne laissez rien de côté.

• Où sont les lacunes ?
• Que pouvez-vous créer pour ajouter de la valeur et compléter votre travail existant ?
• Où votre concurrence vous surpasse-t-elle ?
• Où avez-vous un avantage concurrentiel ?

Vous voulez être partout où ils sont et aussi là où ils ne sont pas.

Ceci est similaire au cadre de notre agence pour la planification de nouvelles pages et de nouveaux articles de blog. Créez un bref aperçu du contenu qui correspond le mieux aux besoins et aux compétences de votre marque.

Incorporer des vidéos

L'ajout de vidéos aux pages et aux publications est un excellent moyen d'augmenter la visibilité et d'augmenter les conversions.

La vidéo est un excellent moyen de se démarquer de la concurrence. Ce n'est pas là que vous voulez être bon marché et couper les coins ronds.

Reste en contact

N'oubliez pas de rester en tête pour vos anciens clients.

Selon la National Association of Realtors, seuls 53% des vendeurs de maisons ont utilisé le même agent pour acheter leur prochaine maison après une vente précédente.

Le plus gros écart ?

La démographie vieillissante s'éloigne de ses agents, sans se rendre compte qu'ils peuvent toujours fournir un excellent service à distance.

Restez en contact et favorisez des relations solides en utilisant le marketing par e-mail, un excellent CRM et les médias sociaux pour rester en tête avec vos clients.

Tirez de multiples avantages de votre contenu en le réaffectant aux articles de blog, aux e-mails et aux profils sociaux.

Quoi ne pas faire

Ne vous appuyez pas trop sur l'IA. Laissez les outils d'IA vous aider dans la création de contenu, mais ne leur donnez pas les clés.

N'oubliez pas que l'IA est aussi intelligente que les informations qu'elle reçoit. ChatGPT et les autres plates-formes d'IA ne sont pas toujours exactes.

Nous avons vu des cas où ChatGPT a complètement fabriqué des informations pour remplir les blancs sur les requêtes.

Vérifiez toujours les informations avant de les publier. Assurez-vous de supprimer le verbiage erroné, les informations inexactes ou tout autre élément qui ne sert pas votre public.

N'oubliez pas que vos concurrents reçoivent les mêmes informations. Ce que vous faites avec ces informations est l'endroit où vous vous démarquerez ou prendrez du retard.