Le contenu long est-il nécessaire pour le classement ? Une réponse basée sur les données

Combien de fois avez-vous rencontré une variante de l'énoncé suivant ? Le contenu long obtient plus de partages sur les réseaux sociaux, gagne plus de liens et domine les classements des moteurs de recherche.

En tenant compte de ce conseil, vous avez peut-être rassemblé plus de 2 000 articles de mots – parfois même en les développant jusqu'à 10 000 mots ou plus – pour presque tous les mots clés que vous ciblez. Mais à quel point est-il important d'avoir ces nombreux mots sur une page ? Combien un visiteur typique lit-il à partir d'articles aussi longs ? Commençons par explorer certaines études de l'industrie d'où est né le principe de la rédaction de contenu long.

Études axées sur les données autour du contenu long

Dans cette section, examinons cinq entreprises de premier plan et leurs recherches sur la longueur du contenu. Voici le premier :

Lien de retour

Brian Dean, dans son analyse de 912 millions d'articles de blog, a constaté que le contenu de forme longue obtient plus de liens et de partages que la forme courte.

Moyen

Dans une étude de 2013 menée par Medium , la plateforme a constaté que les histoires optimales qui captent le plus de temps de lecture (en moyenne) sont de sept minutes. La plupart des gens lisent à une vitesse d'environ 250 mots par minute , de sorte que le temps serait suffisant pour un article d'environ 1750 mots. Les histoires avec beaucoup de photos sont susceptibles de réduire la moyenne à moins de 1000 mots.

Pour les messages plus longs, l'étude a affirmé que le temps médian passé diminue. Mais ils étaient également susceptibles d'être l'un des postes les plus performants.

Buzzsumo et Moz

Une analyse de 2015 de 1 million d'articles par ces deux sociétés a révélé que :

• 85 % du contenu publié contient moins de 1 000 mots (et exclut les vidéos et les quiz)
• Le contenu long a tendance à obtenir plus de partages et de domaines référents.

Ahrefs

Dans leur analyse de 2 millions de mots clés (choisis au hasard), Ahrefs a trouvé une corrélation entre la longueur du contenu et les classements - mais la longueur médiane des pages en première position était d'environ 800 mots.

Médias en orbite

Orbit Media mène une enquête annuelle auprès de 1000 blogueurs pour créer un article de statistiques sur les blogs. Selon ses derniers rapports, la moyenne a grimpé à 1 269 mots en 2020 contre 808 en 2014.

Les données concernant le contenu long, pour la plupart, brossent un tableau clair : cela plaît aux algorithmes sociaux et de recherche. Mais que dit Google à ce sujet ?

Le point de vue de Google sur le nombre de mots et l'exhaustivité

Le géant de la recherche ne parle jamais de la longueur du contenu dans ses directives pour les webmasters. En effet, John Muller, un défenseur de la recherche chez Google, avait un jour plaisanté en disant que "le nombre de mots n'est pas indicatif de la qualité".

Si nous adoptons une vision des premiers principes des facteurs de classement des moteurs de recherche - les éléments de base dont nous savons qu'ils sont vrais - il s'agit de servir les utilisateurs. Un contenu mince qui leur ajoute peu de valeur est un grand non. Vous devez simplement essayer de satisfaire les objectifs du chercheur à travers le contenu de votre page aussi rapidement et aussi efficacement que possible.

Le monde du marketing égoïste de la « recherche originale »

La légende du "contenu long" a surtout commencé à prendre forme lorsque Brian Dean, qui dirige une société de formation SEO, a présenté aux spécialistes du marketing "la technique du gratte-ciel". Avec un nom accrocheur, il invitait les spécialistes du marketing à écrire des articles « plus longs ».

Dans le prolongement de cet article de blog de Dean, de nombreux autres spécialistes du marketing ont ensuite extrait des ensembles de données, des enquêtes et d'autres méthodologies de recherche pour arriver à la même conclusion : "plus c'est long, mieux c'est". Cependant, interprétez les résultats de telles études avec une pincée de sel.

Le fondateur d'Orbit Media, Andy Crestodina, explique comment sa recherche est basée sur une enquête auprès de répondants qui sont des « blogueurs autoproclamés ». Il mentionne également que les données « sont fortement peuplées de mon réseau personnel, qui biaise vers les utilisateurs de LinkedIn, les spécialistes du marketing B2B et les personnes aux États-Unis ».

Cela indique le problème avec la plupart des recherches originales menées par les entreprises SaaS : elles sont majoritairement biaisées et basées sur des corrélations.

Vous voyez, dissiper une meilleure pratique de marketing de contenu telle que "écrire de longs articles de plus de 2000 mots" est plus mémorable que de dissiper "écrire un contenu complet". Cela simplifie le prétexte complexe de satisfaire l'intention de recherche et de rester pertinent pour votre public.

Même sans preuves scientifiques, des découvertes comme celles-ci constituent un excellent document de référence pour les autres spécialistes du marketing qui souhaitent approfondir leurs arguments et leurs idées tout en écrivant. Une telle recherche originale est maintenant présentée comme un excellent moyen d'obtenir des backlinks et de vous établir comme une autorité dans un créneau.

Derek Gleason, qui a dirigé le blog ConversionXL pendant 2,5 ans, fait écho au même sentiment : "Les données quantitatives, en revanche, gagnent les liens - ce sont les données de référence que les gens aiment citer."

Il explique pourquoi vous n'avez pas besoin de trop compliquer la recherche et que des enquêtes par e-mail non scientifiques feraient l'affaire.

Pourtant, il y a plusieurs raisons pour lesquelles il n'est pas logique de filmer à bout portant pour un "contenu long".

Lire sur les téléphones mobiles (et le Web en général)

Avez-vous déjà envisagé de lire un article de 3000 mots sur le petit écran ? Je n'ai pas. Et si je le faisais, je me frayais un chemin à travers. Les sites Web des secteurs entreprise à consommateur (B2C) ont tendance à avoir un pourcentage élevé de personnes se connectant à partir de leur smartphone. Aujourd'hui, de nombreux autres types d'entreprises reçoivent également un trafic mobile important.

Étant donné que la lecture de texte difficile sur mobile ralentit les gens , les articles longs ne sont pas faciles à lire sur un écran plus petit. Les recherches du groupe Nielsen Norman recommandent la brièveté du contenu.

Les consommateurs ne préfèrent pas non plus lire et apprécieraient d'obtenir facilement et rapidement les informations qu'ils souhaitent pour un mot clé.

De plus, les utilisateurs scannent toujours sur Internet plutôt que de lire mot à mot. Ils ne veulent pas perdre de temps en ligne. Ainsi, regarder dans un motif en forme de F et similaire est courant.

Les algorithmes des moteurs de recherche sont fluides

Dès que Google a commencé à tirer parti de l'apprentissage automatique dans son algorithme, le référencement a cessé de fonctionner de manière modélisée. Désormais, le géant de la recherche a fait évoluer sa compréhension de la « pertinence » pour les requêtes et les relations entre les entités.

John Mueller résume cela dans un épisode de podcast de Search Off the Record . Je veux partager quelques conseils importants:

• “… La recherche n'est pas une science, je pense qu'il est vraiment important de garder à l'esprit, dans le sens où il n'y a pas de vérité absolue en ce qui concerne quelle page doit être classée pour quelle requête. Je préfère que ce soient des choses qui peuvent changer avec le temps, ce sont des choses sur lesquelles les gens travaillent pour continuer à améliorer les choses… »

• « …Donc, ce n'est pas que chaque site doive faire la même chose, mais plutôt qu'il y a plusieurs façons d'y arriver. Et vous n'avez pas à suivre aveuglément un seul facteur de classement pour arriver au résultat final… »

Vous voyez comment vous devez tester en permanence vos hypothèses pour trouver ce qui fonctionne dans la recherche, y compris en tirant parti du contenu long ?

Cas d'utilisation de contenu long

Je veux partager deux scénarios spécifiques où le contenu long est logique pour vous de cibler.

1. Cibler des sujets complexes

L'énigme d'un spécialiste du marketing de contenu dans le marketing - et plus généralement les niches complexes interentreprises (B2B) et SaaS - est que la plupart des concepts nécessitent des explications détaillées. Cinq cents à 1 000 mots peuvent ne pas leur rendre justice.

Par exemple, ConversionXL, une publication réputée dans le créneau B2B, s'est fait un nom en publiant des essais avancés et approfondis. Ils ont encouragé le contenu de longue durée dès le début - bien avant qu'il ne devienne grand public.

Cependant, ils ont écrit sur des concepts complexes pour un public avancé, donc une longueur plus longue était justifiée. Il en va de même pour votre entreprise si vous êtes dans un créneau tel que la crypto-monnaie, la finance, la fabrication, etc.

2. Lorsque vous démarrez un nouveau site Web et que vous souhaitez créer une autorité

Brian Dean a publié il y a quelques années une étude de cas formalisant le processus d'écriture de contenu qui dépasse de loin la concurrence. Il lui a donné un nom exclusif : technique du gratte-ciel. Cela lui a valu plus de 11 000 backlinks provenant de 2,49 domaines référents à ce jour.

Le message lui-même est un exemple de la façon dont les messages longs ont tendance à obtenir plus de mentions d'autres sites Web - lorsqu'ils sont bien promus. Il ne sera pas faux d'appeler ce message le pionnier des messages longs qui entrent dans le courant dominant.

Et la raison est la suivante : jegagne des liens pour votre site Web .Un prospect auquel vous envoyez un e-mail froid se sentirait mieux en se référant au contenu complet du gratte-ciel (sans peluches) de son site sur un article de 800 mots.

Le contenu Skyscraper est également quelque chose qui nécessite des efforts pour être peaufiné et maîtrisé, de sorte que la barrière à l'entrée est élevée. Google, lui aussi, préfère les sites Web avec une expertise thématique. Ainsi, pour renforcer l'autorité de votre marque et obtenir l'amour du géant de la recherche, couvrir un sujet en profondeur devrait être votre priorité.

Mais il existe d'autres moyens créatifs de créer de manière organique des liens vers votre site et de gagner en autorité, comme la création de logiciels gratuits, l'exécution de campagnes axées sur les relations publiques ou même la création de contenu de leadership éclairé. Ils représentent mieux votre marque, mais peuvent nécessiter l'implication de la suite C.

Aucune des solutions ci-dessus n'est aussi simple que de publier des travaux d'écriture indépendants et de demander aux entrepreneurs de lancer 10 000 mots par mois pour quelques centaines de dollars.

Dernières pensées

On ne peut nier l'efficacité du contenu long dans les moteurs de recherche et les médias sociaux - lorsqu'il est fait avec goût et tout en ajoutant de la valeur aux lecteurs. Cependant, vous devez tester la validité de cette "meilleure pratique" pour votre créneau et votre public. Le contenu long n'est pas une solution à tous vos problèmes de référencement.

Cela devrait en effet faire partie d'une stratégie de contenu plus large. Une fois que vous rationalisez sa production, diversifiez et servez votre public dans d'autres formats de contenu et à différentes longueurs. N'oubliez pas qu'aider votre public à atteindre ses objectifs est votre priorité.

Quelle est votre expérience avec le contenu long en dehors du créneau marketing et B2B ?Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous.