Comment écrire du contenu long : 7 étapes intelligentes et exemples

Si vous êtes intimidé en écrivant un contenu de plus de 1 000 mots, ne le soyez pas.

Le contenu long peut être aussi simple que de se précipiter sur un article de 500 mots.

Cela vous prendra un peu plus de temps pour le faire, mais il y a d'énormes avantages à tirer de passer du temps à créer des pièces longues.

D'une part, un contenu plus long a tendance à être plus performant qu'un contenu court. Il gagne plus de backlinks et est plus susceptible d'apparaître sur la première page de Google.

De plus, les blogueurs rapportent continuellement que les formats de contenu plus longs tels que les guides et les livres électroniques sont les plus efficaces. Ceux qui écrivent des articles ultra longs (plus de 3 000 mots) sont 2,5 fois plus susceptibles de dire que leurs résultats sont solides par rapport aux blogueurs qui écrivent des articles plus courts de 1 500 mots ou moins.

En fin de compte, rédiger un contenu long qui donne des résultats est une compétence, et une fois que vous avez appris, vous pouvez en tirer parti pour atteindre vos objectifs de marketing de contenu.

Qu'est-ce qu'un contenu long ? En quoi est-ce important?

Le contenu long est tout élément de contenu écrit de plus de 1 000 mots.

Certaines personnes ergoteront sur le nombre exact de mots, mais presque tout le monde s'accorde à dire que le contenu abrégé est toujours inférieur à 1 000 mots. Cela signifie qu'un bon benchmark de contenu long est de 1 000 mots ou plus.

Ce n'est cependant pas le seul facteur déterminant du contenu long. Pour être vraiment long, le contenu doit avoir de la profondeur . Il doit plonger profondément dans un sujet et apporter de la valeur. Il doit être utile et utile aux lecteurs, en leur donnant les informations dont ils ont besoin.

À des fins de référencement, le contenu détaillé vous aide à atteindre trois objectifs connectés :

• Classez-vous plus haut dans les moteurs de recherche : Le contenu complet surclasse le contenu léger. Habituellement (mais pas toujours), le contenu complet est long.
• Engagez des prospects et gardez-les sur votre site : Le contenu long doit être rempli d'informations intéressantes et précieuses destinées à un lecteur spécifique. Cela les engage, les maintient plus longtemps sur votre page et améliore votre taux de rebond.
• Construisez votre réputation : De longs guides et articles de blog démontrent votre expertise sur votre sujet et votre industrie, établissant la confiance. Publiez de nombreux articles longs et de haute qualité, et votre autorité s'appuiera sur elle-même.

Enfin, à mesure que nous avançons dans l'ère du contenu multimédia, ne négligez pas les types de contenu alternatifs lorsque vous discutez du format long.

Les vidéos, les webinaires et les podcasts peuvent avoir autant de profondeur qu'un contenu écrit et peuvent également vous aider à atteindre vos objectifs - et ils pourraient inviter à un engagement encore meilleur.

Comment écrire du contenu long en 7 étapes et exemples

La rédaction de contenu long n'a pas à être une corvée onéreuse. Si vous le considérez comme un gros puzzle qui doit être assemblé, cela devient un défi amusant.

La clé pour écrire un contenu long est de le diviser en morceaux gérables - les pièces individuelles du puzzle. Voici comment.

1. Choisissez le bon sujet

L'une des premières choses à comprendre concernant la création de contenu long est la suivante : tous les sujets ne conviennent pas à ce format.

Si vous choisissez d'emblée un sujet qui ne convient pas à un article long, vous vous préparez à lutter. Vous n'aurez probablement pas assez de matière à écrire et vous vous retrouverez peut-être à écrire juste pour remplir la longueur - une recette de peluches et de remplissage inutile que personne ne veut lire.

Pour éviter ces erreurs, examinez votre sujet potentiel de manière critique avant d'écrire. Le bon sujet pour une pièce longue sera :

• Complexe . Il y aura beaucoup de parties différentes à expliquer ou à guider le lecteur.
• Spécifique . Une explication générale du sujet ne donnera pas à votre lecteur le type de compréhension dont il a besoin pour le saisir pleinement.
• Connaissance rare ou unique . Votre public ne devrait pas avoir une compréhension approfondie de votre sujet, car les connaissances sont uniques ou peu communes pour eux. Cela variera en fonction de qui vous ciblez, alors assurez-vous de comprendre votre public avant de rechercher des sujets longs.

"Le guide des pros pour rénover votre salle de bain" par House Beautiful est un excellent exemple de blog détaillé partageant des connaissances peu communes sur les éléments à prendre en compte lors de la rénovation d'une salle de bain.

2. Étudiez l'intention de recherche de votre sujet

Une fois que vous avez un sujet qui peut facilement supporter le poids de plusieurs mots, il est temps de déterminer exactement combien d'entre eux vous devez utiliser.

Votre guide détaillé sur la planification de vacances en Europe devrait-il contenir 1 500 mots ? 2 000 ? 3 000 ou plus ?

Pour savoir ce que les internautes qui recherchent sur votre sujet veulent voir (leur intention de recherche), consultez les meilleurs résultats de Google et essayez de répondre à ces questions :

• Quel type d'informations votre public recherche-t-il lorsqu'il recherche ce sujet ?
• De combien d'informations ont-ils besoin pour le comprendre ?
• Quelle quantité d'informations sur le sujet est satisfaisante pour un chercheur à la recherche de réponses ?

Par exemple, googler "comment planifier des vacances en famille en Europe" vous montrera un tas de guides en haut avec un mélange de nombres de mots.

Parcourir ces résultats (et prendre des notes) révèle quelques détails clés :

Au niveau de base, tous les guides incluent des conseils pour voyager en Europe avec des familles. Deux guides (dans les deux premières places) fournissent des informations supplémentaires sur la réservation de billets d'avion et d'hébergement. Le meilleur guide ("European Family Vacation Itinerary + Tips" de Somewhat Simple), cependant, est allé au-delà et comprenait un itinéraire complet pour voyager de Londres à Paris en Italie.

Alors, de combien de mots votre guide détaillé a-t-il besoin, sur la base de tout cela ?

• Lorsque vous n'êtes pas sûr du nombre de mots que vous devez écrire, faites la moyenne du nombre de mots des 3 premiers résultats pour votre sujet et tirez pour ce nombre. Pour le sujet ci-dessus, j'essaierais un guide de 2 500 à 3 000 mots.
  • Pour trouver le nombre de mots de n'importe quelle page sur Internet, utilisez un outil de compteur de mots comme Word Counter Plus.
• Pensez à ce que vous pouvez ajouter au sujet qui est utile et qui n'a pas déjà été dit. Comment pouvez-vous lui donner votre touche unique en vous basant sur l'expertise de votre marque pour offrir plus de valeur aux lecteurs ?
• N'oubliez pas de considérer ce qui manque aux meilleurs articles de Google . Y a-t-il des trous béants que vous pouvez combler ?
• Incluez toujours les informations de base que les chercheurs recherchent. Dans ce cas, j'inclurais des conseils pour voyager en Europe avec des familles, ainsi que des stratégies et des conseils pour réserver des billets d'avion, des hôtels et des transports.

3. Créez un plan et structurez le contenu

À partir de votre recherche sur l'intention de recherche, vous devriez déjà avoir quelques notes sur ce que votre message détaillé devrait inclure. Il est maintenant temps de mélanger cela avec votre expertise sur le sujet, ainsi que toute recherche supplémentaire nécessaire, pour créer un plan.

Pourquoi? Il est très important que le contenu long soit bien structuré et organisé pour maximiser la lisibilité et l'engagement. La description vous aide à construire cette structure.

À cette fin, créez toujours un plan lâche pour vos éléments de contenu longs. Étant donné que le contour vous donne la structure du squelette de votre message, il est utile de jouer avec l'ordre et le flux de vos points. Sont-ils disposés logiquement ? Sont-ils tous utiles et nécessaires ?

Votre plan squelette vous donne également des endroits clés pour inclure des titres dans votre pièce finie. En général, chaque point principal et sous-point doit être accompagné d'un titre. L'inclusion d'en-têtes organise la publication, décompose le texte, le rend plus lisible, facilite la lisibilité et aide même au référencement.

Voici un aperçu des titres que vous devriez utiliser dans votre contenu long :

• H2 – Utilisé pour les titres des sections et les idées principales.
• H3 - Utilisé pour les points qui soutiennent l'idée principale de votre H2.
• H4 – Utilisé pour les sous-points supplémentaires qui prennent en charge un H3.

Vous utiliserez rarement des H5 et probablement jamais des H6, vous n'avez donc pas à vous en soucier. Les H1 sont strictement pour le titre de votre message et rien d'autre.

Ce guide de MagnifyMoney sur la façon d'équilibrer un chéquier est bien structuré et a probablement commencé par un aperçu des principaux points, qui servent également de titres.

4. Pensez à votre public pendant que vous écrivez

Au fur et à mesure que vous recherchez, structurez et rédigez votre article détaillé, votre public doit être au centre de vos préoccupations tout le temps.

Que doivent -ils savoir sur le sujet ? Que veulent -ils savoir ?

Avez-vous un aperçu particulier de ces choses grâce à vos recherches ou à vos interactions avec eux ? Incluez ces détails dans votre contenu.

Par exemple, disons que j'écris un article pour les photographes débutants. Mon équipe a eu une conversation avec un membre de notre public qui nous a dit qu'il avait du mal à comprendre l'exposition et qu'il avait besoin d'aide pour se souvenir des concepts de base. Je pourrais intégrer cela directement dans mon article détaillé et consacrer une section entière à la démystification de l'exposition avec des conseils de pro.

Votre recherche d'audience doit guider ce que vous incluez dans votre contenu long tout autant que ce que vous apprenez en étudiant Google et la concurrence. Dans de nombreux cas, cela aidera également à différencier votre contenu.

5. Développez vos points et répondez : « Pourquoi devrais-je m'en soucier ? »

Au fur et à mesure que vous remplissez votre plan et que vous développez chacun de vos points, ne vous contentez pas d'offrir des explications par cœur. Au lieu de cela, répondez également à la question implicite que votre lecteur se posera lorsqu'il parcourra votre contenu :

« Pourquoi devrais-je m'en soucier ? »

Dites-leur pourquoi l'information est importante – pourquoi il est crucial de comprendre dans l'ordre des choses, comment elle leur profite, ce qu'elle les aidera finalement à faire et/ou pourquoi c'est important.

Excellent exemple - cet article de Salesforce, "3 façons de promouvoir une croissance efficace avec les ressources que vous avez déjà", explique pour chaque point pourquoi les conseils sont importants et pourquoi les propriétaires d'entreprise devraient s'en soucier. Mieux encore, Salesforce fournit des données sur les raisons pour lesquelles cela est important.

6. Ajoutez des visuels, comme des images et des vidéos, pour décomposer le contenu long

Plus que tout autre type de contenu, la forme longue demande des éléments visuels pour aider à décomposer le texte.

Cela inclut les titres, mais plus important encore, vous avez également besoin d'images ou de vidéos pertinentes. Sinon, votre engagement sera beaucoup plus faible que si vous n'incluez pas ces éléments.

Après tout, vous ne voulez pas que votre blog ressemble à ceci :

Vous voulez qu'il soit lisible, scannable et visuellement attrayant. Pour cette raison, en plus d'une structuration et d'un formatage intelligents, une bonne règle de base consiste à inclure une image ou une vidéo pertinente tous les 200 mots.

Par exemple, dans ce guide de photographie pour débutants d'Expert Photography, le texte est ponctué de diagrammes et d'images personnalisés colorés qui illustrent les concepts clés de la photographie.

7. Envisagez de créer une table des matières

Êtes-vous en train de franchir le pas et d'écrire un guide complet vraiment épique ? Si votre article fait plus de 2 500 à 3 000 mots, envisagez d'ajouter une table des matières en haut de l'article.

Cela aide à ancrer votre lecteur face à une quantité écrasante de contenu. Vous leur montrerez un aperçu clair de ce qui se trouve à l'intérieur de votre message, en leur donnant la configuration du terrain avant qu'ils ne partent sur la piste que vous avez tracée pour eux à travers le sujet.

C'est extrêmement utile pour tout type de lecteur, peu importe l'industrie. Voici un bon exemple d'un blog que j'ai mentionné plus tôt par MagnifyMoney, qui comprend des « points clés à emporter » en haut suivis d'une table des matières :

Autres types de contenu long à prendre en compte

Enfin, n'oubliez pas les autres types de contenu long qui ne sont pas écrits - vidéos, webinaires et podcasts.

Ces types de contenu nécessiteront autant de planification et de recherche que le contenu écrit de longue durée, mais peuvent être tout aussi efficaces pour renforcer l'autorité et la confiance de votre public.

Webinaires

Selon une enquête de Demand Gen, les acheteurs B2B préfèrent les webinaires à tout autre type de contenu (à égalité avec les ebooks, un autre héros de longue durée, à 57%).

Les webinaires sont simplement des événements de présentation en direct diffusés sur Internet à un groupe restreint de personnes. Les participants peuvent diffuser la présentation et participer virtuellement.

Les marques produisent des webinaires éducatifs pour les mêmes raisons que vous publiez du contenu long : pour instaurer la confiance avec votre public et développer l'autorité de votre marque. De plus, les webinaires peuvent être enregistrés et publiés sous forme de vidéos autonomes de longue durée (« replays ») que toute personne qui n'a pas pu assister en direct peut regarder plus tard.

Un excellent exemple de webinaire est cet événement gratuit organisé par UX Testing, "24 Hours of UX".

Le webinaire a présenté plusieurs intervenants qui ont parlé de sujets UX pendant un total de 24 heures. Plus de 7 000 personnes dans le monde se sont inscrites pour regarder.

Vidéos longues

En règle générale, les vidéos longues durent environ 15 minutes à une heure complète et plongent dans un sujet de la même veine que le contenu long écrit, sauf avec un accent visuel ou narratif.

Lush, une entreprise de cosmétiques, est un exemple de marque disposant d'une solide bibliothèque de contenus vidéo (à la fois longs et courts). Généralement, leurs vidéos de longue durée se concentrent sur les guides de soins de la peau et de soins capillaires, tels que leurs guides sur la teinture des cheveux au henné et le rafraîchissement de votre routine capillaire.

Podcasts

Au cours de la dernière décennie, les podcasts ont gagné en popularité. 78% des Américains connaissent le podcasting et plus de 50% en ont écouté un.

C'est logique : ils sont faciles à écouter dans la voiture ou dans les transports en commun tout en faisant des corvées ou en préparant le dîner. Ils sont faciles à télécharger ou à diffuser depuis votre appareil mobile. Et il y a des choix illimités pour les sujets.

Les podcasts sont également un excellent choix pour la création de contenu de longue durée. Votre marque peut raconter des histoires et partager des informations précieuses avec un investissement minimal, et vous bénéficierez des mêmes avantages qu'en publiant du contenu long.

Un bon exemple est le podcast Dear Headspace, des personnes derrière l'application Headspace.

Dans le podcast, des experts en méditation répondent aux questions des auditeurs et fournissent des conseils attentifs sur tout, de la perte à l'apprentissage de nouvelles compétences en passant par la gestion de la négativité dans les nouvelles.

Engagez-vous à rédiger du contenu long et renforcez votre stratégie de contenu

Il ne fait aucun doute que la rédaction de contenu long demande un engagement. Et, si vous ne savez pas ce que vous faites, cela peut sembler une tâche extrêmement difficile.

Il faut plus de temps, d'efforts et de ressources pour créer que son frère de forme courte, mais en fin de compte, la forme longue apportera des résultats plus nombreux et meilleurs.

En effet, le contenu long est plus complet. Il vise à explorer pleinement un sujet, à démontrer l'étendue de l'expertise de votre marque, à offrir des informations précieuses et à enseigner à votre public quelque chose qu'il ne sait pas.

Bien fait, le contenu complet se classe mieux. Cela permet de garder vos lecteurs sur votre page plus longtemps. Enfin et surtout, cela renforce la confiance mieux que le contenu abrégé.

Le temps que vous passerez à apprendre à écrire du contenu long ne sera pas perdu. C'est une compétence très précieuse qui aidera votre marketing de contenu à générer plus de retour sur investissement, et que vous utiliserez encore et encore pour créer un contenu rentable qui gagne auprès des lecteurs et des moteurs de recherche.