Contenu long ou contenu vidéo : lequel a le plus d'avantages pour le référencement ?

Vous souvenez-vous de la dernière fois où vous avez publié un contenu long et bien documenté de plus de 2 000 mots ou une vidéo de haute qualité ? Si vous ne le faites pas, vous pensez probablement qu'il est inutile de consacrer autant de temps et d'efforts à un seul message. Cependant, les experts en référencement affirment que le contenu long et les vidéos bien structurées améliorent merveilleusement votre classement SEO. Le temps et l'énergie que vous consacrez à rendre votre contenu précieux et à mettre en signet seront récompensés - croyez-moi.

A vous de décider lequel choisir pour promouvoir votre site web ou la visibilité de vos contenus. Nous décomposerons le sujet en sections digestes pour vous aider à comprendre les privilèges d'avoir un contenu et une vidéo de longue durée, ainsi que pour vous aider à choisir le meilleur pour votre entreprise.

Qu'est-ce qu'un contenu long ?

Il existe plusieurs opinions controversées sur la longueur du contenu long. Certaines personnes supposent que le contenu de forme longue contient de 700 à 1 000 mots ; d'autres pensent que c'est un contenu de plus de 3 000 mots. Dans tous les cas, c'est un contenu qui offre des informations détaillées sur un sujet donné. Le nombre de mots peut varier en fonction du sujet abordé, du créneau, de la portée, du public et des objectifs visés.

Plus de 40% des personnes affirment que le contenu écrit est le type le plus attrayant pour générer du trafic. Donc, si votre contenu est bien structuré et bien écrit, vos chances sont élevées d'avoir de meilleurs résultats.

Le contenu long fournit des classements plus élevés dans les résultats de recherche

Des recherches ont montré que Google préfère les sites riches en contenu, et c'est la clé du succès de votre classement SEO. Une étude de la longueur moyenne du contenu dans les 10 premiers résultats des requêtes de recherche a révélé que les messages les mieux notés comptaient généralement plus de 2 000 mots. Ces messages sont généralement détaillés, informatifs et couvrent un sujet particulier en profondeur. Un contenu bref n'est plus l'objectif. Si vous souhaitez vous classer plus haut dans les résultats de recherche, publiez du contenu long, point final.

Le contenu long génère une meilleure valeur pour le lecteur

Il y a une idée fausse commune selon laquelle les gens ne lisent pas le contenu long. Cet état d'esprit incite les spécialistes du marketing à consacrer plus de temps et de ressources à créer plusieurs articles plus courts pour leurs lecteurs. Sur les réseaux sociaux, cette tactique pourrait fonctionner ; sur votre site Web, pas tellement. En fait, plusieurs analyses ont montré qu'il est toujours intéressant d'investir plus de temps dans un contenu approfondi, car les lecteurs très intéressés, qui recherchent des informations fiables, sont prêts à passer du temps à lire des articles longs.

Bien sûr, il y a des gens qui ne scannent que du texte ou des titres, mais cela ne devrait pas vous freiner. Les recherches montrent que le contenu long avec un nombre de mots supérieur à 2 500 est le plus partagé sur les réseaux sociaux.

Le contenu long augmente le temps d'attente

Avez-vous déjà fermé un texte écrit dans les premières secondes de son ouverture ? Contrairement aux vidéos, cela arrive rarement. Les gens doivent continuer à lire pour comprendre si le contenu correspond à ce qu'ils recherchent ou non. Il est raisonnable qu'ils aient besoin de temps pour lire. Plus le contenu que vous proposez est long, plus un lecteur passe de temps sur votre page Web. Google utilise ce temps d'attente comme indicateur de la qualité et de la fiabilité du contenu. Si les lecteurs passent un temps raisonnable sur votre page, Google vous récompensera avec un classement SEO plus élevé.

Le contenu long augmente les conversions

Peu importe l'utilité des contenus courts, ils augmentent rarement le taux de conversion des lecteurs. En effet, les entreprises ont choisi le moyen le plus simple de garder leur page active, qui consiste à publier un contenu court et utile. Lorsque les lecteurs sont confrontés à une offre infinie de contenus courts structurés de la même manière, ils les ignorent généralement et recherchent plutôt un contenu long de haute qualité (qui est également priorisé par les moteurs de recherche).

Un contenu long offre la possibilité d' optimiser pour de nombreux mots-clés , et plus le contenu est classé par les moteurs de recherche, plus vous générerez de conversions. En outre, le contenu long est partagé plus fréquemment sur les comptes de médias sociaux que sur les comptes plus courts.

Autorité de construction de contenu long

Lorsque vous reconnaissez les besoins et les désirs de votre public cible, vous réalisez quel contenu satisfera les intérêts de votre public. Si votre contenu est informatif, plein de faits et d'exemples, il renforce la confiance envers ses créateurs. Un contenu complet et perspicace créera l'impression d'autorité. Les lecteurs se tourneront vers vous pour plus de conseils, de leadership et de sujets dans votre créneau. Et une bonne réputation encouragera davantage de personnes à faire affaire avec vous.

Qu'est-ce que le contenu vidéo ?

Tout type de format de contenu incluant de la vidéo est appelé contenu vidéo. Les formes les plus courantes de contenu vidéo court ou long sont les présentations enregistrées, les vidéos en direct, les GIF animés, les vlogs, etc. De nos jours, la plupart des vidéos marketing sont créées au format vidéo court et leur durée ne dépasse généralement pas deux minutes. Cependant, la durée de la vidéo varie en fonction de la plate-forme sur laquelle vous la partagez ou l'intégrez, ainsi que du type d'informations que vous souhaitez transférer.

La vidéo génère un trafic massif

La vidéo est un outil précieux pour générer un trafic massif vers votre site Web. cependant, selon l'entreprise et votre créneau, les statistiques peuvent varier. Toutes les vidéos ne sont pas optimisées pour le référencement et toutes n'obtiendront pas les mêmes résultats. Avoir une vidéo sur votre page vous aide non seulement à générer des spectateurs à partir de recherches spécifiques à la vidéo, mais fait également apparaître votre page dans certaines recherches pertinentes. Cela augmente la visibilité et la notation de la page. Les recherches montrent que le contenu vidéo peut augmenter votre trafic organique de 157 % et qu'il est considéré comme le format de contenu le plus efficace pour générer du trafic vers votre site Web. Plutôt cool, si je le dis moi-même !

Le contenu vidéo entraîne une augmentation du CTR

Beaucoup de gens regarderaient des vidéos plutôt que de lire un texte. Lorsque les internautes effectuent des recherches, ils ont tendance à cliquer sur des résultats contenant des vidéos. La vidéo est un moyen puissant de communiquer l'histoire de votre marque et d'établir des relations et des liens émotionnels avec les clients. Si vous souhaitez que vos clients agissent, envisagez d'ajouter une vidéo à vos e-mails. La vidéo peut augmenter jusqu'à 65 % le taux de clics (CTR) moyen de 2,69 % et réduire le nombre de désabonnements de 26 % .

Si vous utilisez la vidéo à des fins d'achat, cela peut augmenter les achats de produits de 144 %. La demande de contenu vidéo augmente rapidement. Dans la plupart des cas, les vidéos sont présentées accompagnées d'un contenu écrit qui est soit le texte de la vidéo, soit un résumé général de ce qui a été dit dans la vidéo. De cette façon, le créateur fait d'une pierre deux coups en fournissant les mêmes informations dans deux formats différents.

Le contenu vidéo augmente vos chances d'être classé en première page

Avez-vous remarqué que Google propose des vidéos comme réponses suggérées aux requêtes ? Selon certaines études, les sites incluant du contenu vidéo ont 53 % plus de chances de se classer sur la première page de Google. Cela est dû au temps d'attente que Google utilise pour juger les pages Web. Les vidéos encouragent les utilisateurs à passer plus de temps sur votre page Web. Cet avantage est exploité par de nombreuses entreprises qui utilisent des vidéos de produits pour éduquer leurs clients, convertir les visiteurs et assurer un meilleur classement.

Le contenu vidéo gagne plus de backlinks

En fait, 46% du classement d'un site est déterminé par des liens. Plus votre site Web contient de liens, plus votre classement sera élevé. Si vous obtenez des backlinks de sites Web pertinents qui ont également une autorité de domaine (DA) élevée, votre classement va grimper. Cela devrait se produire naturellement, car Google découvre facilement les promotions payantes de sites non pertinents. Si vous pouvez obtenir des backlinks de sites Web de haut niveau, cela augmentera également votre classement.

La vidéo encourage les partages sociaux

La vidéo génère 12 fois plus de partages que les images et les textes réunis. En plus de cela, 90% des consommateurs regardent des vidéos sur mobile . De nombreuses nouvelles fonctionnalités des réseaux sociaux encouragent le partage de vidéos.

Lequel devriez-vous choisir ?

Une stratégie de contenu longue durée vous positionnera en tant qu'expert sur un sujet et vous permettra d'être mieux classé, offrant plus de visibilité et d'opportunités pour renforcer l'autorité de votre marque. Les gens ont tendance à s'engager davantage avec un contenu long, ce qui offre plus d'engagement, de temps d'attente, des partages sociaux accrus et même une amélioration du classement.

Pendant ce temps, les vidéos établissent un lien émotionnel avec les téléspectateurs. Cette stratégie est utilisée par de nombreuses marques célèbres pour gagner la confiance de leur public et se positionner comme une autorité dans leur créneau. De plus, les supports vidéo obtiennent plus de partages sociaux que les textes et les images, générant un trafic massif et des opportunités accrues d'avoir un classement en première page. Même avec une courte vidéo, vous pouvez toujours transférer une grande quantité d'informations et renforcer la confiance dans votre marque.

L'utilisation de ces deux tactiques ensemble fera grimper votre classement dans les charts. Cependant, si vous devez en choisir une, la popularité croissante des plateformes vidéo signifie que le contenu vidéo est toujours préférable - bien sûr, en tenant compte de votre créneau et de votre public spécifiques. Personnellement, je préfère le contenu écrit, mais des recherches approfondies prouvent que la vidéo est l'une des tactiques les plus efficaces pour augmenter les classements et sensibiliser tout en bénéficiant d'un pourcentage d'interaction supérieur à tout autre format de contenu.