Boostez le trafic de votre site Web avec des mots clés à longue traîne

Ce que vous apprendrez

• Que sont les mots clés à longue traîne ?
• Avantages des mots clés à longue traîne
• Comment fonctionnent les mots clés à longue traîne ?
• 5 stratégies pour vous aider à identifier des mots clés précieux à longue traîne
• FAQ sur les mots clés à longue traîne

Que sont les mots clés à longue traîne ?

Commençons par les bases.

Les mots-clés à longue traîne sont des expressions de recherche très spécifiques composées de trois mots ou plus. Contrairement aux mots-clés courts, qui sont plus larges et plus compétitifs, les mots-clés à longue traîne sont axés sur une niche ou un sujet particulier. Ils s'adressent à un public plus raffiné, répondant à leurs besoins et préférences spécifiques.

La création d'articles axés sur des termes de recherche spécifiques et moins explorés peut bénéficier de manière significative à votre marque et à vos revenus.

Pourquoi ces termes de recherche descriptifs sont-ils appelés « mots-clés à longue traîne » ? En fait, il y a une bonne raison à cela.

Il existe une courbe de demande de recherche . Il s'agit d'un graphique linéaire montrant les recherches mensuelles pour les mots-clés les plus (et les moins) populaires.

La courbe de demande de recherche est une ligne descendante lorsque vous l’examinez de gauche à droite. Sur le côté gauche se trouvent les termes de recherche les plus populaires et sur la droite, les termes les moins populaires.

Mots-clés à longue traîne

Le graphique semble avoir une longue queue à droite qui représente environ 70 % des termes de recherche. C'est de là que vient le nom.

Gardez cependant à l’esprit que les termes de recherche à droite de ce graphique ne comportent pas nécessairement 3 mots ou plus. C'est juste que les termes de recherche les plus longs ont tendance à se situer de ce côté du graphique.

Exemples : mots clés courts et mots clés à longue traîne

Pour illustrer le concept, comparons les mots-clés courts et longs :

• Mot clé à queue courte : « Chaussures »
• Mot clé longue traîne : « Chaussures de course pour femmes pour pieds plats »

La principale différence entre les deux est la spécificité . Les mots-clés à courte traîne reviennent à lancer un large filet, tandis que les mots-clés à longue traîne reviennent à utiliser une canne à pêche avec un appât adapté à un type particulier de poisson.

Avantages du ciblage des mots clés à longue traîne

Maintenant que nous savons ce que sont les mots-clés à longue traîne , voyons pourquoi ils devraient être importants pour votre entreprise.

1. Meilleur retour sur investissement au fil du temps

Les mots-clés à longue traîne génèrent souvent un retour sur investissement plus élevé au fil du temps que les mots-clés plus courts. Bien que les mots clés courts puissent attirer plus de trafic, ils peuvent être incroyablement compétitifs, ce qui rend difficile leur classement. Les mots-clés à longue traîne , en revanche, ont moins de concurrence, ce qui vous permet d'obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche avec moins d'efforts et de coûts.

2. Moins de concurrence signifie des coûts inférieurs

Avec moins de concurrence, les enchères sur des mots-clés à longue traîne dans les campagnes publicitaires payantes (telles que Google Ads) ont tendance à être plus rentables. Des coûts d'appel d'offres inférieurs se traduisent par des marges bénéficiaires plus élevées pour votre entreprise.

3. Plus facile à classer dans les SERPS

Le classement des mots-clés à longue traîne est comparativement plus simple. Étant donné que ces mots-clés sont très spécifiques, ils correspondent étroitement au contenu de votre site Web. Les moteurs de recherche privilégient la pertinence, ce qui permet à vos pages d'obtenir plus facilement un meilleur classement lorsque vous ciblez des mots-clés à longue traîne .

4. Les mots clés à longue traîne sont plus simples à cibler

Les mots-clés à longue traîne vous permettent d'adapter votre contenu pour qu'il corresponde exactement à l'intention de votre public cible. Cela se traduit par des visiteurs plus engagés et plus susceptibles de se convertir en clients.

5. Correspondre à l'intention du public

Comprendre l’intention de l’utilisateur est crucial dans le marketing numérique. Les mots-clés à longue traîne correspondent intrinsèquement à l’intention des utilisateurs plus avancés dans le parcours d’achat. Ils sont souvent utilisés par des personnes qui effectuent des recherches ou sont prêtes à effectuer un achat, ce qui en fait un choix idéal pour capturer des prospects et stimuler les ventes.

Alors, comment fonctionnent les mots clés à longue traîne ?

Maintenant que nous avons abordé le « quoi » et le « pourquoi » des mots-clés à longue traîne , examinons comment ils fonctionnent et comment vous pouvez exploiter leur potentiel.

1. Générer du trafic

Les mots-clés à longue traîne n’ont peut-être pas le même volume de recherche que les mots-clés courts, mais ils contribuent collectivement à une part substantielle du trafic Web. Ce phénomène s'aligne sur la règle des 80/20, selon laquelle environ 80 % de votre trafic peut provenir de 20 % de vos mots clés .

2. Utilisé pour cibler l'intention de l'utilisateur

Les mots-clés à longue traîne sont un outil puissant pour cibler l’intention spécifique de l’utilisateur. En comprenant les besoins de votre public et en créant un contenu qui répond à ces besoins, vous pouvez attirer un trafic hautement qualifié plus susceptible de se convertir.

3. Placement stratégique

Pour tirer le meilleur parti des mots-clés à longue traîne , il est crucial de les intégrer stratégiquement dans votre contenu. Cela signifie les intégrer naturellement dans vos articles, articles de blog et descriptions de produits pour garantir qu'ils s'intègrent parfaitement dans le texte.

4. Groupes de sujets

Des mots-clés à longue traîne peuvent être utilisés pour créer des groupes de sujets. Cette stratégie de référencement consiste à créer un élément de contenu pilier autour d'un vaste sujet, puis à créer plusieurs éléments de contenu connexes à l'aide de mots-clés à longue traîne . Cela renforce non seulement votre autorité sur le sujet, mais améliore également vos chances de classement pour diverses variantes de mots clés à longue traîne.

5 stratégies pour vous aider à identifier des mots clés précieux à longue traîne

Maintenant que vous comprenez l'importance des mots-clés à longue traîne , explorons quelques stratégies efficaces pour les découvrir.

1. Utilisez SEMRush

L'un des outils les plus fiables pour la recherche de mots-clés, SEMRush , offre une plate-forme riche en fonctionnalités pour identifier les mots-clés à longue traîne . Vous pouvez l'utiliser pour explorer les variations de mots clés, évaluer leur volume de recherche et analyser vos concurrents.

2. Effectuer une analyse des écarts de mots clés

Effectuer une analyse des écarts de mots-clés vous permet d'identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés mais pas vous. Cela peut révéler de précieuses opportunités de mots clés à longue traîne sur lesquelles vous pouvez capitaliser.

3. Faites attention aux fonctionnalités de recherche Google

Google lui-même peut être une mine d'or pour les mots-clés à longue traîne . Utilisez la saisie semi-automatique et les suggestions de recherche associées de Google pour découvrir des idées de mots clés à longue traîne directement à partir du moteur de recherche.

Tapez simplement un terme de recherche générique et recherchez « Recherches liées à… ». Vous trouverez plusieurs mots-clés qui vous permettront, à tout le moins, de vous orienter dans la bonne direction.

Dans certains cas, vous trouverez des mots-clés à longue traîne que vous pourrez utiliser.

Par exemple, rendez-vous sur Google et recherchez « systèmes de cinéma maison ». Faites défiler jusqu'au bas de la page.

Consultez la section « Recherches liées aux systèmes de cinéma maison » . Vous verrez probablement des termes de recherche tels que « systèmes de cinéma maison avec haut-parleurs sans fil », « systèmes de cinéma maison avec son surround sans fil », « meilleur système surround sans fil ».

Recherche Google pour les mots clés à longue traîne

Ce sont d’excellentes options à longue traîne. À propos, chacune de ces options est cliquable. Lorsque vous voyez les résultats, vous pouvez à nouveau faire défiler vers le bas de la page et obtenir encore plus d'idées de mots-clés à longue traîne, sans même quitter Google.

4. Faites votre recherche sur le sujet

Pensez à utiliser des outils de recherche de contenu comme BuzzSumo pour découvrir des sujets et des mots-clés actuellement en vogue dans votre secteur.

Considérez les synonymes.

Lorsque vous optimisez pour un mot-clé à longue traîne, vous optimisez également pour une variété d'autres mots-clés à longue traîne qui ne reçoivent chacun qu'un peu d'attention. Le résultat net est une agrégation de nombreux termes de recherche impopulaires qui peuvent vous attirer davantage de visiteurs sur votre site Web.

Google est extrêmement intelligent lorsqu'il s'agit de comprendre le sens des mots. Il utilisera donc des synonymes pour trouver la bonne correspondance qui offrira à ses utilisateurs la meilleure expérience. Cela signifie qu'un terme de recherche qui semble bien correspondre à votre article, même s'il n'utilise pas le mot-clé exact, pourrait placer cet article en haut du SERPS.

5. Tirez parti du planificateur de mots clés Google Ads

Google Ads Keyword Planner est un outil pratique pour la recherche de mots clés. Il vous aide non seulement à trouver des mots-clés à longue traîne, mais fournit également des données sur le volume de recherche et la concurrence, vous permettant ainsi de prendre des décisions éclairées.

FAQ

1. À quelle fréquence dois-je mettre à jour ma stratégie de mots clés à longue traîne ?

Il est essentiel de revoir et de mettre à jour régulièrement votre stratégie de mots clés à longue traîne. Le paysage numérique et le comportement des utilisateurs évoluent avec le temps, il est donc crucial de rester au courant des tendances et d'adapter votre contenu en conséquence. Essayez de revoir votre recherche et votre stratégie de mots clés au moins une fois par trimestre pour garantir que votre contenu reste pertinent et compétitif.

2. Les mots-clés à longue traîne peuvent-ils être utilisés pour l’optimisation de la recherche vocale ?

Absolument! Les mots-clés à longue traîne sont particulièrement adaptés à l’optimisation de la recherche vocale, car ils reflètent souvent les requêtes en langage naturel. À mesure que les appareils à commande vocale et les assistants virtuels deviennent de plus en plus répandus, l'optimisation des mots-clés à longue traîne peut aider votre contenu à être mieux classé dans les résultats de recherche vocale.

3. Les mots-clés à longue traîne ne sont-ils pertinents que pour les créateurs de contenu ?

Les mots-clés à longue traîne sont précieux pour un large éventail d’entreprises et de secteurs. Ils peuvent profiter aussi bien aux magasins de commerce électronique, aux entreprises locales, aux fournisseurs de services et aux créateurs de contenu. Toute entreprise cherchant à accroître sa visibilité en ligne, à attirer un trafic ciblé et à améliorer ses taux de conversion peut bénéficier de l'intégration de mots-clés à longue traîne dans sa stratégie numérique.

Allumez votre stratégie de référencement avec des mots clés puissants à longue traîne

Les mots-clés à longue traîne sont un atout précieux dans votre arsenal de marketing numérique. Ils offrent aux entreprises un moyen d'atteindre un public très ciblé, d'augmenter le retour sur investissement et de générer des revenus notables.

Nos experts en optimisation des moteurs de recherche sont impatients de faire les premiers pas pour générer un trafic notable vers votre site Web et garantir que votre présence en ligne se démarque dans le paysage numérique encombré. Alors, ne sous-estimez pas le pouvoir des mots-clés à longue traîne : ils pourraient bien être la pièce manquante de votre référencement.

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