9 conseils pour tirer pleinement parti des avantages SEO des mots-clés à longue traine
Publié: 2023-01-30La création de contenu pour répondre aux requêtes de recherche à longue traîne est une stratégie souvent négligée. Il est facile d'aller chercher de plus gros gains, mais se concentrer sur les plus petits gains peut conduire à de puissants résultats à long terme. Plusieurs fois dans le référencement, lent et régulier gagne la course.
La recherche a évolué et parler de mots-clés peut sembler démodé. Mais les requêtes à longue traîne n'ont jamais été aussi importantes.
Comme la recherche est une seconde nature pour de nombreuses personnes de nos jours et que la recherche vocale gagne en popularité, les recherches deviennent de plus en plus conversationnelles. Créer du contenu pour satisfaire ce type de requête peut être vraiment bénéfique.
Pour obtenir les meilleurs résultats de cette stratégie, vous devez l'aborder de manière réfléchie. Dans cet article, je couvrirai quelques conseils pour obtenir plus d'avantages SEO à partir de requêtes à longue traîne.
Mots-clés de longue traine : quels sont-ils et pourquoi les utiliser pour le référencement ?
Les mots clés à longue traîne sont des mots ou des expressions spécifiques qui ont tendance à avoir une meilleure valeur de conversion. Ils sont généralement plus longs (trois à cinq mots) et ont un volume de recherche plus faible.
Si les mots-clés à longue traîne ne font pas partie de votre stratégie, vous manquez de nombreuses opportunités. Près de 95% des requêtes de recherche aux États-Unis obtiennent moins de 10 recherches par mois, a révélé une étude à grande échelle d'Ahrefs.
Il est également largement admis que 15 % des requêtes de recherche sur Google sont nouvelles. Cette statistique a été confirmée par Google à plusieurs reprises, plus récemment en 2022, comme l'a rapporté Barry Schwartz sur Search Engine Roundtable.
Les requêtes à longue traîne peuvent être plus faciles à classer et ont le potentiel de éliminer l'ambiguïté pour générer du trafic qualifié et des conversions.
Qu'est-ce qu'une stratégie de longue traîne ?
Une stratégie de référencement à longue traîne est une technique qui met l'accent sur les termes de recherche à faible volume. Cette tactique de référencement capitalise sur un taux de concurrence plus faible pour générer un trafic qualifié sur le site Web.
Cela peut être une approche très efficace car l'intention du chercheur est généralement beaucoup plus claire avec des termes à longue traîne. Cela vous donne la possibilité de vous assurer de capturer un trafic vraiment pertinent et précieux.
9 conseils pour maximiser les avantages SEO des mots-clés de longue traîne
Bien que l'utilisation de mots-clés à longue traîne puisse être puissante et efficace, il est important de procéder de manière planifiée et réfléchie.
Voici mes meilleurs conseils pour obtenir les meilleurs résultats de vos opportunités à longue traîne.
1. Commencez petit, gagnez en traction
Une stratégie de mots-clés à longue traîne est idéale pour gagner du terrain sur un nouveau marché.
Si vous démarrez un nouveau site ou couvrez un nouveau sujet, mettre l'accent sur les expressions de mots clés à longue traîne dans votre contenu peut vous aider à vous donner une visibilité auprès du bon public cible.
De par leur nature, les mots-clés de longue traîne sont moins fréquemment recherchés et très spécifiques. Cela signifie que les personnes qui les recherchent ont tendance à avoir une intention très claire.
Créer un excellent contenu pour satisfaire ces requêtes est idéal pour bâtir votre réputation auprès des bonnes personnes. C'est également une excellente stratégie de référencement pour faire décoller les choses et établir des classements autour de sujets pertinents pour votre créneau.
Par exemple, voici Amore Coffee, une petite société de location de machines à café au Royaume-Uni, qui tire le meilleur parti de la longue traîne.
Ce n'est qu'un exemple, mais sur leur site Web, ils ont réussi à se classer pour une variété de requêtes détaillées et à longue traîne autour de leur sujet principal, le café au Royaume-Uni :
Cela constitue une bonne base pour que leur public cible les découvre via les moteurs de recherche.
Il est peu probable qu'ils génèrent d'énormes quantités de trafic, mais ils atteindront des personnes vraiment intéressées par ce qu'ils ont à offrir.
2. Restez pertinent et renforcez votre présence
Lorsque vous travaillez avec des requêtes à longue traîne, il est important de réfléchir à vos choix. Ne vous contentez pas de créer du contenu pour le plaisir.
Sélectionnez des sujets très étroitement liés à votre domaine d'expertise ou à votre offre de produits. Ne vous éloignez pas trop de vos principaux objectifs commerciaux.
Assurez-vous de pouvoir créer un contenu très pertinent, utile et à valeur ajoutée. Cela vous aidera à éviter le piège consistant à adopter une approche "moteur de recherche d'abord", ce que Google décourage activement dans ses directives de contenu utiles.
Les "ne pas faire" incluent :
• Avez-vous décidé d'entrer dans un domaine de niche sans véritable expertise, mais principalement parce que vous pensiez que vous obtiendriez du trafic de recherche ?
Ce que les créateurs doivent savoir sur la mise à jour du contenu utile de Google d'août 2022, Google Search Central Blog
• Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l'espoir que certains d'entre eux s'afficheront bien dans les résultats de recherche ?
Dans la plupart des domaines, il existe de nombreuses requêtes pertinentes à longue traîne sur lesquelles travailler.
La route du succès commence par choisir les bons et en les adaptant inébranlablement à votre public et à vos objectifs.
3. Définissez vos objectifs
Avant de commencer à travailler sur votre contenu, réfléchissez à ce que vous souhaitez faire.
- Êtes-vous en train d'écrire un article approfondi dans lequel vous aimeriez obtenir une position de classement organique ?
- Y a-t-il un extrait en vedette ou une zone People Also Ask (PAA) que vous aimeriez capturer pour cette phrase à longue traîne spécifique ?
- Apparaître dans la recherche vocale serait-il plus précieux pour votre entreprise ?
Votre objectif principal influencera le contenu que vous écrivez.
- Pour cibler un extrait de code ou un PAA, votre contenu devra être objectif, court et accrocheur.
- Pour un article de classement organique global, vous devrez explorer le sujet en profondeur et ajouter votre propre perspective ou expertise unique.
- Pour la recherche vocale, vous souhaiterez cibler l'extrait de code s'il en existe un pour votre requête longue traîne. Mais en mettant l'accent sur la longue traîne, vous avez déjà franchi une étape vers l'optimisation de la recherche vocale.
Pour la question à longue traîne "combien de valeur une extension ajoutera-t-elle à ma maison" au Royaume-Uni, Yopa a décroché l'extrait présenté avec sa réponse simple et objective :
Dans l'ensemble, Yopa obtient désormais plus de trafic organique grâce à son article :
Cependant, l'article plus détaillé de Check a Trade se classe bien de manière organique et offre une meilleure visibilité globale de la recherche.
Ainsi, avoir une idée claire de ce qui serait le plus avantageux pour votre entreprise avant de commencer à travailler peut vous aider à obtenir les résultats dont vous avez besoin.
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4. Mener des recherches approfondies
Passez du temps et des efforts à faire des recherches avant de commencer. Parmi les excellents outils de recherche de mots clés qui peuvent vous aider à trouver des mots clés à longue traine, citons Answer the Public, Also Asked et Answer Socrates.
Vous pouvez extraire des données de mots clés à longue traîne à partir d'outils tels que Semrush et Ahrefs. Les forums de l'industrie, Reddit et Quora, peuvent aider à ajouter une autre dimension à votre recherche.
Rien ne vaut une recherche approfondie. Cela vous donne un aperçu supplémentaire de la façon dont votre public cible effectue ses recherches, des sujets qui les intéressent et des thèmes communs dans un domaine thématique. Ne lésinez pas sur cette étape, même si le volume d'idées peut sembler écrasant au premier abord.
Utilisez vos recherches pour définir des mots-clés à longue traîne qui comptent vraiment pour vous et votre public. Construire une stratégie solide pour soutenir vos objectifs principaux (et sauvegarder ces précieux mots-clés à courte traîne) est beaucoup plus efficace que d'adopter une approche aléatoire.
Regardez simplement toutes les questions auxquelles vous pourriez répondre sur la stratégie de référencement qui peuvent être générées en quelques secondes :
Certains d'entre eux se chevaucheront et d'autres seront pertinents pour certaines entreprises ou publications.
Prenez votre temps pour évaluer les opportunités, faites des recherches supplémentaires et entrez vraiment dans l'état d'esprit de votre public avant de vous lancer dans votre voyage à long terme.
5. Ne vous attardez pas sur le trafic de recherche
Une question courante sur le ciblage de mots-clés spécifiques à longue traine est « qu'en est-il du volume de recherche ? »
C'est une énigme. En tant que professionnels du référencement, il peut sembler contre-intuitif de consacrer du temps et des efforts à créer du contenu autour de requêtes de recherche qui ont un volume de recherche nul ou faible selon les outils de recherche de mots clés.
L'astuce avec une stratégie longue traîne est de ne pas se préoccuper du volume de recherche. Il est plus important de vous demander si la requête est pertinente pour votre entreprise et si c'est quelque chose que vous pouvez ajouter de la valeur.
Grâce à une stratégie à long terme, vous pouvez acquérir une compréhension approfondie des lacunes dans les connaissances de votre public et aider à optimiser leur expérience de recherche.
Mark Williams-Cook aborde en détail le sujet des mots-clés à volume nul et pourquoi ils sont importants dans sa récente présentation SEO à Brighton. Vous pouvez également regarder la vidéo d'accompagnement pour des conseils approfondis.
6. Combinez vos mots-clés
Chaque terme de recherche individuel peut avoir un faible volume de recherche. Mais il y a une raison à cela. C'est souvent parce que des expressions de mots clés plus longues peuvent être saisies de différentes manières. L'intention de recherche peut être la même, mais différentes personnes l'exprimeront de différentes manières.
De plus, bon nombre de ces mots-clés spécifiques sont interdépendants et couvrent différentes facettes du même sujet. Si vous écrivez un article long, vous pouvez générer plus de trafic en couvrant toute une série de phrases à longue traîne dans une seule ressource détaillée.
Chaque élément de contenu réussi se classe pour plusieurs mots clés, alors pensez à la combinaison de termes que vous souhaitez inclure dans votre contenu plutôt que de vous concentrer sur des mots clés spécifiques.
Voici un exemple d'article populaire sur Search Engine Land sur la façon dont Google utilise l'intelligence artificielle. Cet instantané montre une petite sélection des mots-clés à longue traîne pour lesquels il se classe :
Vous pouvez voir que ceux-ci couvrent tous le même thème, mais peuvent discuter de différentes facettes de ce thème.
Il s'agit d'un regroupement de mots clés, mais en termes réels, il s'agit d'organiser efficacement les choses pour les lecteurs et de suivre une structure logique.
7. Regrouper les articles étroitement liés
Pour vraiment exploiter la puissance d'une stratégie à longue traîne, créez une série d'articles connexes axés sur différents groupes de mots clés étroitement liés.
Reliez ces articles ensemble pour créer des voies claires d'un sujet à l'autre et construisez-les autour d'une page fondamentale qui cible votre terme principal.
Cette approche est connue sous le nom de méthode hub-and-spoke ou page pilier et cluster de sujets.
Chaque article contient une série de mots clés connexes qui constitue une ressource utile. Les lier ensemble aide les moteurs de recherche à les contextualiser et aide les utilisateurs à accéder aux informations qui pourraient leur être utiles sans quitter votre site.
Par exemple, Express Doors Direct regroupe tous ses articles utiles autour des portes intérieures d'une manière accessible depuis la page de catégorie principale pour soutenir le parcours de l'utilisateur :
De cette façon, si les visiteurs de leur site Web ont des questions sur leur achat, ils peuvent accéder facilement à l'assistance.
Les moteurs de recherche peuvent déterminer que tout ce contenu est lié et soutient le sujet général des portes intérieures.
8. Mise à l'échelle
Cibler un terme à long terme n'aura pas d'impact. Si vous souhaitez adopter cette approche, vous devez penser à long terme.
Prévoyez de passer du temps sur votre stratégie à long terme chaque mois et créez la quantité de contenu de haute qualité que vos limites permettent. Pour un petit site, cela peut être un article, pour les grandes équipes, vous pouvez en aborder plusieurs.
Soyez cohérent, structuré et organisé. Faites des projets futurs et respectez-les.
La génération d'idées, la recherche, la création de contenu et l'optimisation doivent être des processus continus. Il s'agit d'une stratégie à long terme et non d'une victoire rapide. Travailler régulièrement peut vraiment rapporter gros.
9. Optimiser
Testez, apprenez et optimisez. Une fois votre contenu établi, utilisez les données de la console de recherche Google pour découvrir les mots-clés à longue traîne pour lesquels il est classé.
Vous pourriez découvrir des phrases auxquelles vous n'aviez pas pensé à l'origine. Cela pourrait offrir des opportunités d'optimisation supplémentaire ou de contenu supplémentaire.
Vous trouverez également des opportunités d'amélioration si le contenu n'a pas atteint vos objectifs initiaux.
Si vous n'avez pas capturé la boîte sélectionnée ou PAA que vous recherchiez, vérifiez la longueur de votre texte, l'objectivité et les entités que vous avez incluses. L'outil de traitement du langage naturel de Google est vraiment utile pour évaluer cela.
Un peu d'optimisation va un long chemin. Il maintient le contenu frais et à jour, offrant une meilleure expérience utilisateur.
J'adore la longue queue
Mon dernier conseil est d'adopter votre stratégie à long terme. Les opportunités sont riches et les résultats peuvent être vraiment gratifiants.
Commencez et voyez où cela vous mène. Vous pourriez être surpris par ce que vous apprenez sur votre public et sur les personnes que vous atteignez avec votre contenu.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
