Comment suivre les tendances macro qui ont un impact sur les performances PPC

Comprendre les tendances macro est crucial pour prendre des décisions éclairées au sein de votre compte PPC. C'est pourquoi les entreprises doivent créer un plan de surveillance holistique qui prend en compte tous les points de données pertinents.

3 façons de rester au top des performances PPC ont expliqué comment surveiller de manière exhaustive les performances de votre recherche payante.

Cet article explique comment configurer des processus de surveillance et d'analyse pour les événements de niveau macro qui ont un impact sur vos performances et votre activité PPC globales.

Contextualisez vos performances PPC avec le suivi des macro-tendances

Divers facteurs externes peuvent avoir un impact sur vos efforts de recherche payante. Ainsi, votre plan de surveillance PPC devrait vous aider à faire ressortir les tendances émergentes dans votre secteur afin que vous puissiez adapter vos stratégies publicitaires en conséquence.

Le suivi des cycles d'actualités, des relations publiques et de l'activité des concurrents peut fournir des informations précieuses sur votre secteur et comparer vos performances publicitaires.

Voici quelques avantages de la surveillance des macro-tendances pour le PPC :

• Gestion de crise : la surveillance des relations publiques via les alertes Google peut vous aider à identifier rapidement la presse ou la publicité négative. Vous pouvez alors atténuer immédiatement les dommages potentiels à la réputation de votre marque.
• Identification d'opportunité : Lorsque vous êtes au courant de l'activité des concurrents, vous saurez ce qui fonctionne et non dans votre secteur. Utilisez-le pour déterminer de nouvelles opportunités de croissance et développer des stratégies pour différencier votre marque de vos concurrents.
• Benchmarking : La comparaison de vos campagnes PPC avec celles de vos concurrents fournit également des points de repère pour les performances des campagnes. Des repères clairs définissent des objectifs et des attentes réalistes pour vos efforts publicitaires et spécifient les domaines qui nécessitent une optimisation.
• Économies de coûts : en surveillant les macro-tendances, vous pouvez optimiser vos dépenses publicitaires en fonction des tendances du secteur et des conditions du marché.

Cela peut entraîner des économies de coûts importantes et aider les entreprises à obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI) pour leurs efforts publicitaires.

Outils de suivi des tendances macro

Ces outils de surveillance sont utiles pour rester au courant des tendances macro PPC.

• Google Analytics : Cet outil d'analyse Web gratuit fournit des données sur le trafic du site Web, le comportement des utilisateurs et les conversions. Il vous aide à suivre et à analyser les performances de vos campagnes de référencement payant et à identifier les domaines d'amélioration.
• Google Search Console : le suivi des statistiques de recherche organique, telles que les impressions, les clics et les taux de clics, peut éclairer votre stratégie de recherche payante.
• Google Tendances : Cet outil gratuit suit les tendances et les modèles de recherche dans différentes régions et langues.
• Alertes Google : vous pouvez personnaliser cela pour suivre les mentions de mots-clés ou d'expressions dans une langue, une région ou une source spécifique, comme des actualités, des blogs ou des vidéos. Choisissez la fréquence des alertes, allant de « au fur et à mesure » à « une fois par jour » ou « une fois par semaine ».
• Rapports sur les revenus : Vous seriez surpris de voir à quel point les rapports sur les bénéfices des sociétés cotées en bourse peuvent être informatifs. Si vous avez un client dans cette catégorie, vous devriez assister à ses appels de gains.

Anticipez les tendances et les fluctuations potentielles avec des projections

Les projections d'une année sur l'autre (YoY) basées sur des données historiques peuvent définir des attentes réalistes pour le résultat de votre campagne.

Les projections annuelles améliorent la précision des prévisions, vous permettent de prendre des décisions basées sur les données, facilitent la planification stratégique à long terme et améliorent la responsabilité.

Outils pour construire des projections de performance

Quelques ressources gratuites peuvent vous aider à établir des projections basées sur vos performances PPC historiques.

Microsoft Advertising, Google Ads et Google Sheets

Téléchargez vos données de performances historiques directement depuis les plateformes publicitaires (Google et Microsoft) pour créer des projections mensuelles pour l'année à venir.

Vous voudrez ajuster vos prévisions en excluant les données impactées par des stratégies spécifiques ou des changements dans vos comptes PPC.

Par exemple, votre entreprise a peut-être organisé une vente ponctuelle au cours de l'été, ce qui a stimulé les ventes. Mais il ne s'agit pas d'une vente annuelle, elle ne doit donc pas être intégrée à votre modèle de projections.

Planificateur de performances Google

Performance Planner est un outil gratuit proposé par Google Ads qui aide les annonceurs à créer et à prévoir les performances de leurs campagnes Google Ads.

Vous devez saisir des informations essentielles sur votre campagne, telles que votre emplacement cible, le format de l'annonce, la stratégie d'enchères et le budget.

Vous devrez également répertorier les mots clés que vous prévoyez de cibler dans votre campagne. Une fois que vous avez saisi ces informations, le planificateur de performances analyse les données de performances historiques de votre compte Google Ads et utilise des algorithmes d'apprentissage automatique pour prévoir les performances de vos campagnes à l'avenir.

Outils payants

Si vous souhaitez développer un programme de projections plus robuste, vous pouvez consulter les outils suivants :

• Optmyzr : Optmyzr dispose d'une fonction de prévision qui vous permet d'estimer les performances potentielles de vos campagnes Google Ads en fonction de votre budget et d'autres indicateurs clés.
• AdStage : AdStage vous permet d'estimer les performances potentielles de vos campagnes sur plusieurs canaux publicitaires, y compris les moteurs de recherche.
• NinjaCat : la capacité de Ninjacat à prévoir les performances PPC implique l'utilisation de données historiques pour prédire les résultats futurs. La plate-forme peut analyser les données de performances PPC passées, y compris les clics, les impressions, les conversions et d'autres mesures pertinentes.

La surveillance des concurrents informe votre analyse au niveau macro

Vérifier régulièrement l'activité publicitaire de vos concurrents peut vous permettre de mieux comprendre ce qui fonctionne pour eux et ce qui ne fonctionne pas.

Des outils d'aide à la veille concurrentielle

Découvrez des informations concurrentielles avec les principales plates-formes PPC. Google et Microsoft fournissent des outils qui offrent des informations sur l'activité des concurrents.

Aperçu des enchères Google Ads

Google Ads Auction Insights est un outil gratuit qui compare vos performances à celles d'autres annonceurs participant à la même enchère.

Vous pouvez l'utiliser pour voir à quelle fréquence vos publicités sont diffusées à côté des publicités de vos concurrents et identifier les domaines où vous pourriez prendre du retard.

Onglet Concours Microsoft Advertising

L'onglet Concurrence fournit des informations précieuses sur la concurrence pour vos campagnes. Leurs rapports Auction Insights peuvent donner un aperçu des mesures de performance de vos concurrents et comment ils se comparent aux vôtres.

Alertes Google

Vous pouvez utiliser Google Alerts pour surveiller votre entreprise, mais c'est aussi une excellente stratégie pour mettre en place des alertes pour vos principaux concurrents. Ils peuvent faire des annonces importantes qui seraient pertinentes pour vos campagnes.

Rapport sur les revenus s

Si vous avez des concurrents critiques dans votre secteur, vous devriez également envisager d'assister à leurs gains ! Vous pouvez obtenir des informations précieuses à partir de ces appels. Les entreprises fournissent des rapports sur les bénéfices, des initiatives stratégiques, etc.

Outils payants

Certains outils d'abonnement payant utiles peuvent vous aider à éclairer vos pratiques de surveillance concurrentielle. Consultez les outils répertoriés ci-dessous si vous avez besoin de plus que les outils gratuits.

• Semrush vous permet d'analyser les stratégies de recherche organique et payante de vos concurrents. Vous pouvez l'utiliser pour déterminer quels mots clés vos concurrents classent, quel texte publicitaire ils utilisent et leur budget.
• SpyFu est spécialisé dans l'analyse concurrentielle pour la publicité PPC. Il vous permet de voir l'historique des annonces de vos concurrents, les mots-clés les plus performants et les variantes du contenu publicitaire. Vous pouvez également l'utiliser pour identifier les mots-clés négatifs que vos concurrents utilisent, ce qui peut vous aider à optimiser vos campagnes.
• SimilarWeb : SimilarWeb fournit des informations sur le trafic du site Web de votre concurrent, y compris la provenance de son trafic, les pages qui fonctionnent bien et les canaux qu'il utilise pour générer du trafic.

Restez au courant des tendances macro

De nombreux facteurs externes peuvent avoir un impact sur vos performances PPC. Par conséquent, vous devez donner la priorité aux performances de la campagne et optimiser en fonction de ces données.

Comprendre votre paysage concurrentiel et surveiller les tendances et les concurrents vous aidera à vous donner un léger avantage.