10 meilleurs exemples de conception d'annonces dans les magazines de 2021 (jusqu'à présent)
Publié: 2021-04-21
Malgré le fait que nous soyons plongés dans une ère numérique, les publications imprimées comptent toujours, même pour la jeune génération.
Un énorme 92% des jeunes adultes âgés de 18 à 23 ans ont déclaré qu'ils préféraient le contenu imprimé au contenu numérique parce qu'ils le trouvaient plus facile à lire.
De même, les milléniaux – la « puissance des consommateurs émergents » – tiennent les publicités imprimées en très haute estime, selon une étude qui a révélé que 51 % à 54 % d'entre eux prêtent attention aux catalogues et aux magazines.
Les publicités dans les magazines peuvent être un excellent moyen de générer de la notoriété de la marque et, par conséquent, des revenus. Mais tout repose sur un design unique et convaincant qui attire l'attention.
C'est pourquoi nous décomposons les 10 meilleurs exemples de conception d'annonces de magazines de 2021 (jusqu'à présent).
Commençons!
Statistiques de conception d'annonces dans les magazines : quel est l'impact de la messagerie d'annonces imprimées ?
Saviez-vous que la publicité imprimée offre le meilleur retour sur investissement de tous les supports ? En moyenne, pour chaque dollar dépensé, les annonceurs peuvent s'attendre à un retour de 3,94 $.
Les publicités imprimées sont le canal publicitaire le plus fiable lorsque les consommateurs prennent des décisions d'achat. 82 % d'entre eux déclarent faire confiance aux publicités dans les magazines et 67 % des Américains déclarent qu'ils préfèrent toujours les documents imprimés au numérique.
Les publicités papier ont un avantage unique sur les publicités numériques, dans leur capacité à se connecter émotionnellement avec l'esprit des consommateurs, selon la recherche en neurosciences.
Pour tester si cela sonne vrai, effectuons une petite expérience - en regardant les publicités suivantes, essayez d'évaluer votre réaction à celles-ci. Est-ce positif ? Achèteriez-vous l'un de ces produits ou utiliseriez-vous l'un de ces services ? À quel point pensez-vous qu'ils sont dignes de confiance ?
10 meilleurs exemples de publicité dans un magazine de design graphique de 2021
Jetons un coup d'œil à certaines des publicités dans les magazines les plus créatives, scandaleuses, ingénieuses et carrément drôles qui ont capté l'attention des lecteurs.
Exemple de conception de publicité dans un magazine n° 1 : Heinz
Le slogan simple de « Pass the Heinz » est enraciné dans la culture pop, il peut donc sembler familier. Il est issu de la populaire série télévisée "Mad Men". Dans l'un des épisodes, le gourou du marketing Don Draper lance une série de publicités Heinz avec des images de nourriture mais pas de ketchup en vue.
Son prochain coup ?
Dire « Passez le Heinz ».
L'idée était que les gens comblent eux-mêmes les lacunes et associent la marque à des photos d'aliments qui accompagnent traditionnellement le ketchup.
Cela crée une forte association avec le produit et la marque dans l'esprit des consommateurs. Une agence appelée DAVID Miami a sauté à bord et a créé des publicités basées sur le slogan.
Exemple de conception de publicité dans un magazine n° 2 : iPod Shuffle
La conception intelligente de cette publicité pour iPod shuffle utilise le produit pour tracer un itinéraire de course autour de Central Park à New York.
L'appareil est souvent utilisé par les joggeurs et les personnes qui aiment écouter de la musique en marchant ou en courant. L'annonce est donc un moyen créatif de présenter le produit comme étant pertinent pour les consommateurs.
Exemple de conception de publicité dans un magazine n°3 : Sharpie
Miami Ad School a conçu une publicité imprimée Sharpie qui joue sur un célèbre logo - le logo des Rolling Stones.
Le slogan « Tout a commencé avec un Sharpie » souligne la longévité et l'importance historique de ce produit qui a participé à la création de certaines des images les plus emblématiques connues à travers le monde.
Exemple de conception de publicité dans un magazine n° 4 : Expedia
La campagne imprimée d'Ogilvy pour la marque de voyage Expedia utilise des codes d'aéroport à trois lettres pour transmettre des messages que les lecteurs associeront aux splendeurs de prendre des vacances dans des endroits exotiques.
Selon l'histoire, l'un des employés de l'agence a vu une femme dans un aéroport avec le code IATA « FUK » accroché à sa valise, ce qui a déclenché l'idée.
Le message « Trouvez tout ce qui flotte sur votre bateau » apparaît dans un tampon de style passeport juste en dessous, ce qui en fait une annonce créative, humoristique et mémorable.
Exemple de conception de publicité dans un magazine n° 5 : Burger King
Ceci est un exemple de la façon dont un événement malheureux peut être utilisé à des fins publicitaires sous un angle différent. L'annonce est agrémentée d'un peu d'humour noir, donc ce n'est peut-être pas la tasse de thé de tout le monde, mais elle ne manquera pas de se démarquer.
La chaîne de restauration rapide Burger King détient un record tristement célèbre pour la plupart des restaurants qui ont brûlé. Ils sont également très fiers de faire griller leur viande à la flamme et de ne pas la faire frire.
Mettez ces deux ensemble et qu'obtenez-vous? L'annonce innovante ci-dessus, conçue et exécutée par DAVID Miami.
Exemple de conception de publicité dans un magazine n ° 6 : Adidas
Cette utilisation ingénieuse du pli de magazine montre comment l'espace et la surface peuvent jouer un rôle essentiel dans la conception de la publicité et son message.
La double page de la campagne Adidas: Forever Sport utilise le pli et les images de femmes faisant de l'exercice de telle sorte que lorsqu'un lecteur ouvre et ferme les pages, les personnes s'étirent, soulèvent des poids et font des craquements, donnant ainsi vie à la publicité.
Exemple de conception de publicité dans un magazine n° 7 : Volkswagen
DDB Tribal, l'agence de publicité de Volkswagen, a créé une campagne publicitaire imprimée qui communique les caractéristiques et les avantages du système Park Assist de la marque automobile.
Ils ont mis en évidence le risque lié au « serré serré » lorsque deux voitures sont garées à proximité l'une de l'autre. L'annonce utilise un porc-épic au dos pointu et un poisson rouge dans des sacs fragiles remplis d'eau.
Le risque que le porc-épic perfore l'un des sacs semble inévitable, mais l'annonce fait savoir au lecteur que le système Park Assist de VW garantit que rien de tel - ou du moins l'équivalent réel - ne se produira.
Exemple de conception de publicité dans un magazine n° 8 : Faber-Castell
Les utilitaires créatifs tels que les crayons sont souvent ancrés dans l'esprit des gens en tant que sources et instruments d'inspiration. La société de crayons Faber-Castell a gardé cette idée à l'esprit lors de la création de l'annonce ci-dessus.
Il présente la pointe d'un stylo comme un projecteur pour un musicien en herbe au milieu d'un moment de révélation « aha ». Le slogan « Dans chaque crayon, il y a une idée à découvrir », ne laisse aucun doute sur le message de l'annonce.
Exemple de conception de publicité dans un magazine n° 9 : Whiskas
Dans le cadre de sa campagne « Big Cat, Small Cat », Whiskas a fait appel à l'agence Abbot Mead Vickers BBDO pour créer une annonce qui communiquerait la façon dont la nourriture pour chat de l'entreprise est en contact avec la nature primordiale d'un chat.
La copie « Nourrir l'instinct de votre chat » et l'image d'un chat domestique chassant une antilope transmettent le message de créer haut et fort des aliments pour chats entièrement naturels et de qualité supérieure.
Exemple de conception de publicité dans un magazine n° 10 : Musée d'architecture d'État Schusev
Saatchi & Saatchi est à l'origine de cette publicité imprimée visuellement frappante présentant l'église Saint-Basile de Moscou. L'imagerie fantastique montre le monde inconnu sous la surface, dans lequel l'église est beaucoup plus grande et plus grandiose qu'on ne le croit.
Bien sûr, il s'agit d'un semblant : la campagne publicitaire est pour le Musée d'État d'architecture Schusev et comporte le slogan « Découvrez toute l'histoire ».
Qu'est-ce qui rend ces exemples de conception d'annonces imprimés géniaux ?
Maintenant que nous avons examiné ces excellents exemples de conception d'annonces de magazines, il est temps de les disséquer et de révéler les dénominateurs communs qui les rendent si mémorables.
- Copie concise : les visuels ne sont pas la seule caractéristique qui rend ces publicités si bonnes. La copie concise communique le message principal derrière les annonces d'une manière compréhensible et précise.
- Simplicité de la police : les publicités qui diffusent un message convaincant utilisent une typographie simple et claire. C'est bien de garder les titres un peu plus flamboyants et créatifs, mais le texte simple est également important pour la lisibilité et la facilité de lecture.
- Bénéfices : Que ce soit directement par le biais de la copie ou des images associatives, les meilleures publicités imprimées décrivent les caractéristiques et les avantages des produits ou services et se concentrent sur la solution à un besoin spécifique.
- Propositions de vente uniques : Le design et le texte des publicités imprimées les plus attrayantes transmettent le sentiment de quelque chose de spécial et de différent. Ils démontrent le caractère unique du produit lui-même ou la façon dont le produit peut faire ressentir au consommateur.
- Visuels originaux : Même lorsque les publicités imprimées ci-dessus utilisaient des images simples – comme la publicité Heinz, par exemple – la façon dont elles sont positionnées et le contexte qui est donné est original. Les visuels originaux fonctionnent mieux avec la copie, car ils rendent les publicités plus mémorables.
5 conseils de conception de publicités dans les magazines pour créer des publicités imprimées accrocheuses
Certaines meilleures pratiques peuvent vous aider à créer une publicité imprimée qui coupe le bruit et engage les téléspectateurs. Gardez ces cinq conseils utiles à l'esprit :
Astuce n°1 : Tirez parti du principe de la Gestalt
L'œil humain voit les objets dans leur intégralité avant de remarquer leurs parties individuelles. C'est ce qu'on appelle le principe de la Gestalt, qui consiste en cinq aspects que les publicités imprimées doivent suivre :
- Similarité : Les gens perçoivent les objets qui se ressemblent comme un motif ou un groupe d'objets appartenant ensemble.
- Figure & Ground : Des éléments similaires sont contractés avec des éléments dissemblables pour créer une impression d'ensemble.
- Fermeture : Lorsque certaines informations sont manquantes, le cerveau verra des modèles et remplira les blancs.
- Suite : Utiliser la direction des objets sur une image pour déplacer l'œil d'un objet à un autre.
- Proximité : Les objets proches les uns des autres seront perçus comme appartenant à un groupe ou à une unité.
Conseil n°2 : concentrez-vous sur la diffusion d'un seul message
Les publicités dans les magazines n'ont d'impact que si elles se concentrent sur la diffusion d'un seul message. Le bourrage publicitaire avec de multiples avantages et fonctionnalités donne un design confus et écrasant qui nécessite beaucoup d'efforts pour lire.
Cela repousse l'attention du lecteur au lieu de l'attraper. Un message par annonce est la recette la plus efficace pour accrocher les lecteurs de magazines et les amener à lire le reste de votre annonce. Mettre l'accent sur un avantage ou une caractéristique permet au public de comprendre facilement sa valeur.
Les lecteurs se souviendront de votre annonce lorsqu'il s'agit d'une seule ligne de texte qui explique efficacement comment le produit/service sera bénéfique pour leur vie.
Conseil n°3 : utilisez l'hyperbole
En exagérant les avantages d'un produit d'une manière spirituelle, intelligente et pleine d'humour, les annonceurs captent l'attention du public et déclenchent une réponse émotionnelle.
Par exemple, la publicité Faber-Castell que nous avons vue plus tôt présente le processus d'inspiration et d'illumination comme quelque chose de vraiment grandiose et spectaculaire. Et cela vient d'un objet très simple – un crayon !
Conseil n°4 : Atteignez l'équilibre
Un sentiment d'équilibre dans l'image d'une publicité transmet une sensation d'unité et lie l'ensemble de la conception. La règle des tiers est l'une des méthodes les plus anciennes et les plus fiables pour atteindre l'équilibre.
En divisant l'image en trois tiers, les concepteurs publicitaires centrent le point focal principal sur la ligne verticale extérieure et le centrent sur la ligne horizontale, ce qui rend l'image plus dynamique et intéressante.
Il est conseillé de visualiser votre mise en page sous la grille, ce qui devrait aider à créer une unité et une structure sous-jacentes pour la conception.
Astuce n°5 : rendez-le ludique
Le cerveau est programmé pour prédire les résultats. Cela permet aux êtres humains d'anticiper ce qui va se passer et comment y réagir.
Les publicités imprimées prévisibles n'ont besoin que d'un soupçon de réflexion pour être comprises, ce qui les rend généralement ennuyeuses. Les spécialistes du marketing peuvent éviter cette prévisibilité en forçant le public à réfléchir un peu plus à la publicité en la transformant en jeu.
Cadrer la publicité comme un jeu que les lecteurs peuvent « battre » garantit que le public sera engagé par la publicité et interagira avec elle pour saisir le message de la publicité.
À retenir sur la meilleure conception d'annonces de magazines
Les publicités imprimées captent toujours l'intérêt et l'attention de millions de personnes, en particulier les milléniaux et les jeunes, malgré l'avènement de l'ère numérique.
Les meilleurs exemples d'annonces de magazines de design graphique que nous avons répertoriés dans cet article présentent la synergie parfaite entre une copie concise et axée sur les avantages, des angles intelligents et humoristiques et des visuels uniques et époustouflants.