Mises à jour majeures de la plate-forme de publicité sociale : Récapitulatif 2019

La quantité de nouvelles fonctionnalités et de mises à jour qui ont été déployées en 2019 a été écrasante. Nous pouvons tous être d'accord sur ce point, mais pouvons-nous nous mettre d'accord sur les mises à jour qui auront le plus d'impact sur l'industrie de la publicité sociale payante ? Voici mon tour d'horizon des principales mises à jour de 2019 sur les deux principales plateformes : Facebook et LinkedIn.

Facebook

Mises à jour de la transparence

Le thème le plus évident des mises à jour de la publicité payante sur Facebook en 2019 était l'amélioration de leur transparence, qui comprenait l'introduction des nouveaux outils de sécurité de la marque, un ciblage restreint, la bibliothèque d'annonces, et plus encore que je ne couvrirai pas ici.

De nouveaux outils de protection de la marque ont été lancés en novembre, offrant aux annonceurs un espace dédié dans le gestionnaire d'annonces pour appliquer des listes de blocage, la possibilité de télécharger de nouveaux rapports de livraison améliorés et la possibilité de définir un filtre d'inventaire au niveau du compte. Facebook a continué à renforcer ses partenariats dans le domaine de la sécurité des marques, Zefr étant le plus récent à rejoindre DoubleVerify, Integral Ad Science et OpenSlate pour aider les outils à répondre aux besoins des annonceurs. Des listes blanches d'éditeurs sont désormais disponibles pour certains annonceurs qui auraient auparavant été trop hésitants à sauter dans l'espace, et cet inventaire devrait s'étendre en 2020.

Des restrictions de ciblage ont été appliquées aux annonceurs du secteur du logement, de l'emploi et du crédit, ce qui les empêche de cibler par âge, sexe ou code postal. Dans l'ensemble, ces entreprises auront moins de capacités de ciblage pour les classes protégées. Je m'attends à ce que des mises à jour similaires soient déployées en 2020 alors que Facebook essaie de trouver l'équilibre délicat entre la restauration des annonceurs et la garantie que les outils à notre disposition ne sont pas utilisés à mauvais escient.

Aaron Childs, responsable principal des comptes sociaux payants chez Hanapin, a couvert la bibliothèque d'annonces en profondeur dans son article plus tôt cette semaine sur la recherche d'annonces Facebook et Instagram. Allez le vérifier et découvrez comment cet outil peut être exploité par les annonceurs.

Mises à jour des fonctionnalités

Le gestionnaire d'annonces a reçu beaucoup d'attention tout au long de 2019, avec les points saillants suivants :

• Une toute nouvelle conception d'interface qui comprenait une nouvelle navigation dans la barre latérale, une vue dans les résultats imbriqués et une vue combinée de recherche et de filtrage.
• Notifications commerciales mises à jour qui fournissent des alertes faciles à comprendre pour les trois principales catégories ; compte, annonces et pages.
• Les rapports entre comptes permettent des ventilations et des regroupements détaillés entre les comptes, l'analyse de la fréquence et de la portée uniques cumulées entre les comptes, et l'analyse des informations et des métriques agrégées entre les comptes.
• La production est devenue plus facile avec la nouvelle fonction copier-coller. Non seulement cette fonctionnalité a été déployée, mais une mise à jour similaire a été lancée, offrant aux annonceurs la possibilité de conserver les engagements existants d'un message (réactions, commentaires, partages) lors de l'utilisation de la fonctionnalité de duplication. Cela peut permettre de continuer à agréger la preuve sociale tout en testant différentes stratégies de ciblage.
• Une nouvelle expérience de prévisualisation des annonces permet aux annonceurs de voir de près à quoi ressemblera votre création sur les emplacements Facebook. La diffusion automatisée étant plus répandue, il est important de pouvoir garantir que les annonces maintiennent l'image de marque, quel que soit l'endroit où elles sont diffusées.

Mises à jour des capacités

L'outil de configuration d'événements a été déployé pour donner aux annonceurs la possibilité de créer des événements et des paramètres personnalisés sans avoir besoin d'implémenter du code supplémentaire si le pixel Facebook est appliqué à l'ensemble du site. Cela réduit les barrières à l'entrée pour créer une vue plus précise de la manière dont vos annonces influencent les actions spécifiques que vous souhaitez qu'un utilisateur effectue sur votre site. Consultez ce webinaire Hanapin à la demande où nous explorons des cas d'utilisation spécifiques de cet outil pour :

• Utilisez la conversion hors ligne de Facebook pour suivre les campagnes jusqu'aux résultats réels
• Optimisez les campagnes pour des résultats réels et en ligne
• Appliquer des données de comportement hors ligne pour stimuler l'acquisition, la rétention et la croissance
• Créez de meilleures audiences similaires grâce au comportement de visite des clients.

LinkedIn

Mises à jour du ciblage

Le ciblage par centres d'intérêt est disponible pour tous les annonceurs, en utilisant les signaux d'interaction avec le contenu sur LinkedIn et les recherches sur Bing. Cela donne aux annonceurs une alternative plus large ou une autre couche au ciblage granulaire de l'entreprise/du poste pour lequel LinkedIn est connu.

Les audiences similaires peuvent être créées à partir de n'importe quelle audience correspondante valide, telle que les visiteurs du site, les listes de comptes ou les listes de clients. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de cibler plus facilement le bon public et peut être un excellent ajout à votre boîte à outils de prospection tactique. Cette mise à jour suit les traces de Facebook qui en a fait l'une de leurs plateformes les plus performantes et a utilisé les fonctionnalités de ciblage.

Le ciblage And-Or pour la publicité basée sur des objectifs permet d'affiner davantage votre ciblage en réduisant davantage votre audience ou en excluant des personnes. Par exemple, vous pouvez cibler les cadres supérieurs d'une entreprise spécifique, mais également élargir le ciblage pour inclure n'importe qui dans un secteur particulier. Cet exemple ci-dessous cible les personnes qui "travaillent actuellement chez Fisher Investments" OU "travaillent dans une entreprise du secteur de la finance" et "ont plus de 5 ans d'expérience".

Mises à jour des fonctionnalités

Plusieurs mises à jour ont été déployées pour les formulaires pour prospects, notamment la possibilité de modifier les formulaires pour prospects après leur création et l'augmentation des champs disponibles de 7 à 12. Les formulaires pour prospects sont connus pour augmenter le CVR en réduisant les frictions lors de la conversion ; Cependant, cela peut entraîner un afflux de prospects de qualité inférieure. Cette mise à jour permet aux annonceurs de mieux pré-qualifier les utilisateurs avant la conversion et d'améliorer la qualité des prospects. En plus des champs normaux tels que l'e-mail, le nom, le nom et la taille de l'entreprise ou les informations démographiques, des questions et des cases à cocher personnalisées sont désormais disponibles. La réglementation et la protection des données ne faisant que devenir un problème, ces champs peuvent être utilisés pour obtenir le consentement pour tout ce pour quoi les données pourraient être utilisées.

En outre, LinkedIn a continué à renforcer ses intégrations avec ces formulaires de prospects et ses audiences de correspondance, Hubspot étant l'ajout majeur de 2019. Les intégrations de plate-forme comme celle-ci sont essentielles pour les principaux annonceurs qui ont besoin d'envoyer des informations vers et depuis leur système de manière efficace. , et nous pouvons nous attendre à ce que LinkedIn continue de les déployer en 2020.