Conquérir la Chine : comment créer un mini programme WeChat

Chine signifie WeChat. Dans cet article, nous expliquons comment créer un mini programme WeChat, une petite application nécessaire à toute entreprise visant cet énorme marché.

Contenu:

1. Qu'est-ce qu'un programme WeChat Mini et comment fonctionne-t-il ?
2. Quelles entreprises ont besoin de mini-programmes ?
3. Quels types de mini programmes existent sur WeChat ?
4. Comment créer votre propre programme WeChat Mini
5. Comment annoncer votre programme WeChat Mini
6. Quel est le coût de création d'un mini programme WeChat ?

Qu'est-ce qu'un mini programme WeChat et comment fonctionne-t-il ?

En moins de dix ans, le messager chinois WeChat, développé par Tencent , s'est transformé en un écosystème complet et majoritairement indépendant, un peu comme la Chine elle-même. Aujourd'hui, WeChat propose un réseau de médias sociaux, une boutique d'applications, des boutiques, son propre système de paiement et une vaste sélection de jeux mobiles.

WeChat est l'endroit où pratiquement tout le monde en Chine passe son temps, c'est donc l'endroit idéal pour faire de la publicité et vendre des produits. Et avec les mini-programmes WeChat, les sous-applications de l'application WeChat, cela est devenu plus facile que jamais.

Les mini programmes WeChat sont de petites applications qui s'intègrent directement dans WeChat et s'exécutent dans l'application WeChat. Elles sont différentes des applications traditionnelles en ce qu'elles s'exécutent plus rapidement, sont plus faciles à développer et n'ont pas besoin d'être installées. Ils offrent également aux entreprises un accès à l'énorme base d'utilisateurs de WeChat. Mais ils ont leurs limites.

Les mini programmes WeChat sont rapides car ils sont petits — la limite pour un mini programme WeChat est de 10 Mo pour s'assurer qu'ils ne nécessitent pas beaucoup de puissance de traitement. Mais pour la même raison, ils ne sont pas mûrs avec des fonctionnalités - vous ne pouvez créer autant de fonctionnalités que dans un simple 10 Mo.

De plus, les utilisateurs ne peuvent pas partager de mini-programmes sur WeChat Moments, un espace de type réseau social pour les utilisateurs de WeChat.

Il existe deux manières principales d'utiliser un mini programme pour votre entreprise :

1. Créez un mini programme avec uniquement les fonctionnalités les plus importantes et offrez à vos clients une application complète pour tout le reste.
2. Construisez plusieurs mini-programmes, chacun avec seulement quelques fonctionnalités.

Bien qu'il soit possible de n'avoir qu'un mini programme sans développer d'application mobile native, la plupart des entreprises utilisent leurs mini programmes pour mettre les fonctionnalités les plus cruciales à portée de main de leurs clients, tout en proposant une application complète pour ceux qui le souhaitent. Un mini programme peut également servir de publicité pour l'application native principale.

Découvrez également : Comment lancer une application en Chine

Quelles entreprises ont besoin de mini-programmes ?

En Chine, quel que soit le public cible de votre entreprise, ils utilisent probablement WeChat . Cela ne fera donc pas de mal d'avoir un Mini Programme dans tous les cas. Cependant, certaines entreprises peuvent bénéficier plus que d'autres d'un programme WeChat Mini (ou plusieurs).

Les forfaits de données Internet en Chine sont chers, à tel point que seuls 58% environ des citoyens ont un accès Internet. Comme nous l'avons déjà mentionné, l'un des plus grands avantages des mini programmes WeChat est qu'ils sont petits et n'ont pas besoin d'être installés. L'utilisation d'un mini programme au lieu d'une application native permet à vos clients d'économiser sur le trafic Internet. Cela rend les mini-programmes particulièrement populaires parmi les utilisateurs à faible pouvoir d'achat, en particulier ceux vivant dans les villes de niveau 3 et de niveau 4.

La plupart des achats via les mini-programmes en 2018 étaient pour un montant compris entre 200 et 1 000 yuans par mois (soit environ 30 à 145 $) . Donc, si vous vendez des produits ou des services abordables et/ou que vos clients potentiels dépensent peu, vous devez absolument avoir un programme WeChat Mini.

Dans le même temps, la simplicité avec laquelle les utilisateurs peuvent atteindre leurs objectifs via des mini-programmes - acheter des choses, accomplir des tâches ou même simplement passer du temps avec un jeu - les rend également populaires dans les villes de niveau 1 et 2.

Quels types de mini programmes existent sur WeChat ?

La réponse courte à cette question est de toutes sortes. S'il peut être codé en JavaScript, qu'il respecte la limite de taille de 10 Mo et qu'il est conforme aux conditions d'utilisation de WeChat et à la législation chinoise, il peut être transformé en un mini programme WeChat.

Actualités WeChat

Étant donné que la majorité des internautes en Chine – 600 millions – utilisent WeChat , il n'est pas surprenant qu'il soit devenu un acteur majeur de l'industrie de l'information. Un mini programme peut être un canal de communication permettant aux utilisateurs d'interagir avec les médias et un lien rapide vers les comptes WeChat officiels, où des mises à jour peuvent être ajoutées instantanément et sans effort. Que vous soyez un média officiel ou un influenceur YouTube, un mini programme peut être un moyen pratique d'acquérir de nouveaux abonnés.

Mini-jeux WeChat

Les mini-jeux deviennent de plus en plus populaires sur WeChat : tout au long de 2018, le temps moyen passé sur les jeux dans WeChat a plus que triplé, passant de 5,3 à 17,4 minutes par jour. Et la tendance se poursuit.

Les mini-jeux WeChat ressemblent à des jeux hyper-décontractés en ce sens qu'ils offrent de courtes sessions, sont légers, ont des mécanismes faciles à comprendre, mais sont assez diversifiés. Si vous êtes intéressé par le développement de jeux mobiles, consultez notre guide sur la création d'un jeu hyper-décontracté.

En mai 2019, les jeux représentaient 15% des 100 meilleurs programmes WeChat Mini.

Commerce électronique WeChat

Le commerce électronique représente 18% de tous les mini-programmes sur WeChat. La plate-forme offre deux incitations majeures aux entreprises de commerce électronique à utiliser les mini-programmes :

• La base d'utilisateurs de WeChat est l'une des plus importantes en Chine
• La vitesse à laquelle les mini-programmes se chargent déclenche des décisions d'achat impulsives

Il est facile de repenser la décision d'achat pendant que vous attendez qu'une page se charge. Les mini-programmes se chargent rapidement (car ils sont petits) et leur intégration transparente avec WeChat Pay (le propre système de paiement de WeChat) permet un achat rapide. Les utilisateurs voient un produit, constatent qu'il est en promotion (par exemple, lors d'une vente saisonnière) et achètent en un clin d'œil.

Cependant, dans la plupart des cas, cela ne concerne que les produits abordables.

O2O (en ligne à hors ligne)

Dernièrement, les mini-programmes ont vu une augmentation de l'utilisation par les établissements de brique et de mortier comme les restaurants et les services automobiles. McDonald's Chine a un mini programme qui offre aux clients des remises s'ils montrent un mini programme à un caissier sur leur téléphone. Les établissements peuvent placer une annonce près de leur magasin avec un code QR pour un coupon de réduction : les clients scannent le code QR, il les envoie à un programme WeChat Mini, et ils le téléchargent et obtiennent des avantages pour l'utiliser. Les remises et les bonus sont les utilisations les plus répandues des Mini Programmes par les magasins physiques.

Comment créer votre propre programme WeChat Mini

Développer des mini programmes WeChat n'est pas difficile si vous êtes un développeur connaissant JavaScript, le langage de programmation utilisé pour créer des mini programmes. Si vous n'êtes pas vous-même un développeur, vous pouvez toujours confier cette tâche à une société de développement.

L'ensemble du processus de développement des mini-programmes WeChat est assez simple : la plupart des fonctionnalités des mini-programmes sont par défaut. Il est possible de personnaliser l'apparence de votre mini programme WeChat, mais cette personnalisation est limitée. L' intégration de l'API est également restreinte : une requête HTTP n'est autorisée que pour les sites approuvés par WeChat. La raison de toutes ces limitations est d'obtenir une intégration parfaite et une fonctionnalité rapide au sein de l'écosystème WeChat.

Tencent (la société mère de WeChat) propose un logiciel pour les développeurs de mini programmes où ils peuvent écrire leur code (ou le coller s'ils l'écrivent dans un autre programme), vérifier si l'application ressemble à ce qu'elle devrait, la tester et la soumettre pour revoir. Vous n'avez besoin que d'un compte Mini Programme pour utiliser le logiciel. Et une fois que votre mini programme est examiné et approuvé, il est en ligne et les utilisateurs peuvent le rechercher dans WeChat.

La difficulté réside uniquement dans la recherche d'un développeur WeChat Mini App, un spécialiste capable d'écrire du code à l'aide du framework JavaScript propriétaire de Tencent. Chez Mind Studios , nos développeurs front-end connaissent bien WXML et WXSS, nous pouvons donc vous aider à créer un mini programme.

Voici plusieurs recommandations sur ce qu'il faut garder à l'esprit pour créer un mini-programme réussi :

1. Restez aussi simple que possible : toute étape supplémentaire consomme de l'espace alloué à l'application et ajoute du temps aux utilisateurs pour terminer la tâche.

2. Rendez la conception de votre mini programme WeChat aussi simple que possible — les mini programmes sont utilisés pour faire les choses rapidement et efficacement , alors supprimez tout ce qui ne sert à rien.

3. Prioriser - Recherchez les fonctionnalités de votre application native ou de votre site Web qui sont le plus utilisées par les clients et créez un mini-programme en gardant ces fonctionnalités à l'esprit.

4. Concentrez-vous sur une seule fonctionnalité (ou deux au maximum) - Plutôt que de couper une fonctionnalité pour imiter une application native, créez plusieurs mini-programmes autour de la fonctionnalité principale.

5. La conception réactive est un must — Les téléphones plus anciens et plus petits ne sont pas si rares en Chine.

Comment annoncer votre programme WeChat Mini

Il existe deux manières courantes de partager sur WeChat : envoyer du contenu à des discussions personnelles et de groupe et publier sur WeChat Moments. Cependant, comme nous l'avons mentionné, vous ne pouvez pas partager de liens sur Moments, y compris des liens vers des mini-programmes, ce qui vous laisse principalement un partage direct dans les discussions.

Mais comme pour la plupart des obstacles dans la vie, il existe des moyens de contourner cela.

Récemment, des entreprises ont commencé à utiliser des codes QR pour faire la publicité de mini programmes sur Moments . C'est un moyen assez intelligent de contourner l'interdiction de partage de liens, car un code QR n'est essentiellement qu'une image, même s'il cache un lien à l'intérieur.

Contactez les utilisateurs populaires de WeChat - influenceurs, leaders d'opinion clés - et demandez-leur de faire la publicité de votre mini programme. C'est l'un des meilleurs moyens, surtout si votre entreprise implique le commerce électronique dans les secteurs de la mode et de la beauté. Il existe aujourd'hui un large éventail de blogueuses beauté chinoises populaires, et la plupart d'entre elles ont des comptes sur WeChat avec des milliers d'abonnés. Ils peuvent partager un code QR pour votre mini programme sur leurs Moments pour que tout le monde puisse le voir et le suivre.

Et, bien sûr, vous pouvez toujours utiliser la vigne numérique - le partage de discussion direct avec de petites bannières spécialement conçues. Nous vous recommandons de créer des bannières de partage de mini-programmes variées, colorées et attrayantes afin que, lorsqu'elles sont partagées dans un chat actif, la carte soit facilement repérable et mémorisable.

Quel est le coût de création d'un mini programme WeChat ?

Les faibles coûts de développement sont l'un des principaux avantages des mini-programmes, avec la vitesse de développement.

Un mini programme WeChat peut être développé avec les spécialistes suivants :

• 1 chef de projet
• 1 concepteur UI/UX
• 1 développeur front-end
• 1 développeur back-end

Les tests du mini programme peuvent être effectués directement dans le logiciel fourni par Tencent, il n'est donc pas nécessaire de faire appel à un spécialiste de l'assurance qualité traditionnel. Dans deux cas, vous pouvez également ignorer le backend :

• Si votre mini programme n'est qu'un ajout à votre application native, auquel cas ils auront le même serveur
• S'il n'y a pas besoin de stockage de données, auquel cas votre mini programme ne nécessite pas du tout de serveur

Comme les programmes WeChat Mini n'ont généralement que quelques fonctionnalités, leur développement est simple et rapide. Le coût d'un programme WeChat Mini dépendra beaucoup de votre entreprise et des fonctionnalités spécifiques que vous devez mettre en œuvre. Si vous êtes intéressé, contactez-nous pour un devis.

Mini programmes WeChat pour le marché chinois

Les mini programmes WeChat sont jeunes, mais leur utilisation augmente rapidement. Quiconque vise le marché numérique chinois devrait probablement créer un mini programme WeChat – ou au moins l' envisager sérieusement . Bien que l'ensemble du concept soit encore loin d'être parfait, les avantages des mini programmes WeChat sont déjà clairs :

• Publicité WeChat auprès d'une large base d'utilisateurs
• De larges possibilités pour trouver de nouveaux clients
• Simplicité d'intégration dans l'écosystème WeChat
• Faibles coûts de développement et facile à lancer
• Facile d'accès et n'a pas besoin d'être téléchargé

Si vous recherchez des possibilités et des informations sur la façon de développer une application pour la plate-forme WeChat, contactez-nous . Nos spécialistes peuvent répondre à toutes vos questions, vous offrir des conseils et des recommandations, et fournir une estimation des coûts.