Qu'est-ce qui fait une campagne de référencement local efficace ?

Internet couvre toute la planète, ce qui signifie que vous pouvez acheter des produits d'autres pays, communiquer avec des personnes et des entreprises à l'étranger et même travailler dans un pays complètement différent de celui dans lequel vous travaillez.

Parfois, une entreprise peut ne pas avoir besoin ou ne pas vouloir cibler des consommateurs aussi éloignés. Il se peut que la zone locale et les villes environnantes soient beaucoup plus importantes. Considérez ce qui suit : les agents immobiliers, les entreprises de livraison de pizzas et les avocats - ces entreprises se pencheront sur le marché local, et non mondial. Alors qu'un cabinet d'avocats peut faire des affaires à l'échelle internationale, un avocat régulier obtient probablement la plupart de ses affaires localement.

C'est pourquoi certains types d'entreprises ont besoin d'un référencement local. Mais qu'est-ce que le référencement local et comment démarrer une campagne qui améliore la vôtre pour plus d'affaires ?

Qu'est-ce que le référencement local ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l'endroit où un analyste ou un expert effectue un audit sur votre site Web et améliore divers domaines pour le rendre plus visible sur les pages de résultats des moteurs de recherche ( SERP ).

Cela signifie améliorer le contenu, les temps de chargement, les problèmes de sécurité et plusieurs autres améliorations et modifications. Cela peut signifier modifier de nombreuses zones différentes du site Web, ou il peut s'agir de quelques modifications simples. Ils peuvent également donner des conseils sur une campagne de marketing numérique pour aider à renforcer la visibilité.

Le référencement local est le même que ci-dessus, mais il met l'accent sur le ciblage de la zone immédiate. Cela signifie qu'ils examineront le contenu qui engage et intéresse le marché local, s'efforçant d'obtenir des backlinks des autorités locales et de renforcer la notoriété de la marque dans votre ville ou votre état d'origine.

Comment améliorer votre visibilité locale

Vous pouvez le faire vous-même si vous avez une connaissance suffisante du référencement ou embauchez une agence ou un expert ayant de l'expérience dans les campagnes de référencement . La première chose à faire est de faire un audit. Vous voudrez vérifier la visibilité de votre nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) sur les résultats de recherche et sur votre site Web. Ensuite, vous devez commencer à regarder d'autres domaines tels que les mots-clés, la création d'un compte Google My Business (GMB) et le contenu qui génère des backlinks.

Créez d'abord un compte Google My Business

Avant d'analyser votre site Web, créez un compte GMB auprès de Google. Après cela, vous devrez vérifier la propriété de votre entreprise. Désormais, lorsque vous apporterez des modifications à votre compte GMB, cela se répercutera sur votre profil d'entreprise dans les recherches Google. Cela vous aidera également à apparaître plus efficacement sur Google Maps.

Mener une recherche de mots-clés

Il existe de nombreux outils en ligne, y compris le planificateur de mots clés de Google , qui vous permettront de voir quels mots clés sont pertinents pour diverses recherches dans une zone locale. Utilisez-le pour voir quels mots-clés vous devriez utiliser sur votre site Web et dans votre contenu. La recherche de mots-clés est inestimable pour voir quels mots fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas.

Optimisez votre site Web et son contenu

Une fois que vous savez quels mots-clés fonctionnent localement, vous devez les inclure dans le contenu. Pour que cela fonctionne, ils doivent être inclus naturellement. Le bourrage de mots-clés consiste à insérer des mots dans le contenu spécifiquement pour faire monter un site dans le classement, mais cela peut avoir des effets néfastes. Rédigez votre contenu comme si vous vous adressiez à un humain, de sorte que les mots-clés soient utilisés là où ils s'intègrent naturellement.

Ensuite, vous devez regarder les titres et les balises méta. Assurez-vous que les titres de page contiennent le nom de votre ville et de votre état, ainsi que des mots clés pertinents. Cela facilitera la recherche du site par les moteurs de recherche. Au lieu d'enregistrer un titre de page en tant que "Services", intitulez-le "Services juridiques à Tampa Bay, Floride".

Les URL doivent également être optimisées. Lorsque vous enregistrez des pages Web, donnez-leur des noms appropriés et pertinents pour les rendre plus visibles.

Créer du contenu pour votre site Web

Le contenu doit être frais, pertinent et engageant. La création de contenu de haute qualité pour votre site Web est l'un des domaines les plus importants du référencement. Vous savez que vous devez ajouter correctement des mots-clés pour apparaître dans les résultats de recherche organiques, mais il y a d'autres considérations. Le contenu doit idéalement être long, mais en même temps capter l'intérêt d'un visiteur et être pertinent. Vous voudrez inclure des liens vers vos blogs précédents et espérez également gagner des backlinks vers d'autres sites Web locaux.

Si votre entreprise cible plusieurs villes ou zones, créez des pages pour chaque service et chaque région afin qu'elles apparaissent lors des recherches dans différentes régions. Vous pouvez également vous aider en incluant des points de repère locaux et des références à votre entreprise, telles que "Nous sommes situés à trois pâtés de maisons du point de repère X". Cela aidera les utilisateurs à effectuer des recherches pertinentes.

Vous devrez également prendre en compte les images, les vidéos et également écrire du contenu pour d'autres sites Web.

Utiliser des images visuelles et des vidéos

La vidéo devient un moyen de plus en plus important d'engager un public, et les sites Web utilisant la vidéo augmentent leurs revenus plus rapidement que ceux qui n'en utilisent pas . Si vous exploitez une entreprise immobilière, vous pouvez montrer des vidéos de propriétés locales pour susciter l'intérêt. Les visites virtuelles sont également essentielles dans certaines régions en raison du COVID-19 et des blocages.

Encore une fois, l'utilisation d'images et de vidéos doit être pertinente et doit être optimisée. Choisissez des noms de fichiers qui peuvent être récupérés lors des recherches et ajoutez-leur des balises et du texte. Assurez-vous qu'ils sont de haute qualité, mais aussi qu'ils se chargent rapidement. Pour les vidéos, pensez à ajouter une transcription comprenant des informations locales pouvant être récupérées par les recherches Google.

Rédigez du contenu pour les autres et devenez une autorité locale

En écrivant des articles pertinents pour les autres, vous aiderez à créer des backlinks vers votre site Web. Vous commencerez également à établir une relation de confiance avec votre région en devenant plus visible et en écrivant avec autorité sur les domaines que vous comprenez. Cela créera une notoriété de marque et vous rendra plus visible sur Internet dans les recherches locales.

Inclure les pages spécifiques à l'emplacement

Si Google Maps n'apparaît pas sur votre site Web, modifiez-le maintenant. Ajoutez une page "À propos" et "Contact" avec des informations locales telles que vos heures d'ouverture et votre téléphone, votre nom et votre adresse. Rédigez du contenu spécifiquement destiné à la région – il peut s'agir de promotions ou de détails de parrainage.

Avis et témoignages

Bien que vous ne puissiez pas forcer les gens à rédiger des avis, vous pouvez demander à vos clients de le faire en incluant un lien pour « rédiger un avis » sur votre site Web, dans des messages et des e-mails ou sur les réseaux sociaux.

Les avis Yelp et Google apparaîtront dans les SERP et peuvent vous donner beaucoup plus de visibilité. De plus, une multitude de bonnes critiques aideront à stimuler les affaires - la plupart des gens lisent les critiques en ligne avant de choisir une entreprise à utiliser.

Créez également une page ou une zone sur votre site Web pour les témoignages. Les recommandations locales et le bouche-à-oreille signifient plus pour beaucoup de gens qu'un bon argumentaire de vente.

Utiliser les médias sociaux

N'ignorez pas les pages Facebook ou d'autres médias sociaux dans votre campagne de référencement local. Les pages Facebook peuvent apparaître dans les recherches Google et constituent un moyen inestimable d'interagir avec votre public local. Vous pouvez répondre rapidement aux questions et ajouter des messages courts avec des promotions et de la publicité. Vous pouvez également mettre des liens vers des pages de destination des ventes ou votre blog pour générer du trafic, et écrire sur les événements locaux auxquels votre entreprise est impliquée.

Résumé

Il existe de nombreux conseils pour améliorer le référencement local , et ce ne sont que quelques-uns d'entre eux. Des pages dédiées aux services et à la région, écrire pour les autres, gagner des backlinks et créer du contenu pertinent peuvent tous vous aider.

En mettant en place toutes les stratégies ci-dessus, vous aurez la base d'une campagne de référencement local et, même si cela prendra du temps, les récompenses à long terme en valent la peine. Ne soyez pas tenté de couper les coins ronds ou d'insérer des mots-clés dans votre site. Jouer le long jeu avec le référencement vaut mieux que n'importe quelle solution rapide.