Tirer le meilleur parti du marketing des applications en 2022 : tendances, opportunités et stratégies ASO
Publié: 2022-02-24
Puisque le nouveau Noël 2022 arrive, c'est le bon moment pour passer en revue l'industrie de votre application et l'état du marketing de l'application au cours de l'année écoulée et élaborer un nouveau plan de marketing d'application basé sur votre recherche de marquage.
Nous avons collecté les données de l'expérience 2021 sur les deux principaux magasins d'applications, Apple et Google Play, pour aider les spécialistes du marketing des applications à dégager les tendances du marketing des applications, à découvrir les nouvelles opportunités et les stratégies ASO efficaces pour les aider à atteindre leurs objectifs.
Apple Store et Google Play Data 2021, vous devez vous concentrer
Apple et Google contrôlent plus de 95 % de la part de marché de l'App Store via iOS et Android, respectivement.Comme nous le savons tous, des dizaines de milliers de développeurs créaient chaque jour des applications et des jeux pour les plates-formes iOS et Google Play. En moins de cinq ans, Apple et Google disposaient de plus d'un million d'applications et de jeux, ce qui a généré des millions de revenus in-app pour les deux sociétés.
Les équipes techniques professionnelles, ainsi que leurs recherches persistantes sur l'algorithme de classement du marché des applications, la stratégie de promotion intelligente, l'excellente conception et la bonne expérience utilisateur font qu'un petit nombre d'applications et de jeux se démarquent et remportent le succès de leur application.
Quelle est la catégorie d'applications la plus populaire sur Google Play 2021 ?
Selon le dernier rapport de recherche sur le marketing des applications de 2021, nous pouvons facilement trouver quelque chose :
- Les applications de jeu étaient la catégorie d'applications la plus populaire sur le Google Play Store, représentant 13,72 % des applications disponibles dans le monde ;
- Les applications éducatives ont été classées deuxième avec une part de 9,31 %.
Nous avons déjà partagé des conseils et des stratégies de promotion efficaces pour vous aider à piloter vos applications de jeu et vos applications éducatives, pour en savoir plus sur : Comment gagner dans la catégorie de jeux Match 3 dans l'App Store ou Comment promouvoir des applications éducatives pour les enfants sur le marketing d'applications .
Statistiques clés de Google Play App Store
- L'App Store de Google Play propose 2,39 millions d'applications et 442 000 jeux
- Les jeux représentent 15,6 % du Google Play Store
- Les applications éducatives et professionnelles sont les deuxième et troisième catégories les plus populaires
- Les applications gratuites représentent 96,2 % du Google Play Store
Google Play et la monétisation des applications
Google Play est la plus grande plate-forme de distribution numérique au monde pour les applications Android, offrant aux utilisateurs près de 3,49 millions d'applications mobiles parmi lesquelles choisir. La plupart des applications mobiles sur Google Play sont disponibles gratuitement. En mars 2021, plus de 96 % des applications Android peuvent être téléchargées sans frais initiaux, mais cela n'exclut pas d'autres stratégies de monétisation des applications mobiles, telles que la publicité intégrée et les achats intégrés.Depuis avril 2021, le classement mondial des applications Android du Google Play Store basé sur les revenus est principalement composé d'applications de jeux, y compris la version mobile des populaires jeux Battle Royale PUBG et Clash of Clans .
Cependant, en termes de revenus applicatifs, Google Play est à la traîne de son éternel concurrent Apple App Store. Au cours de la même période, la propre boutique numérique d'Apple a généré 19 milliards de dollars de revenus d'applications mobiles.
Quelles sont les catégories les plus populaires de l'Apple App Store 2021 ?
Selon le dernier rapport de recherche sur le marketing des applications de 2021, nous pouvons facilement trouver quelque chose :
- Les jeux étaient la catégorie d'applications iOS la plus populaire, représentant un total de 21,49 % des applications actives ;
- Les applications professionnelles étaient la deuxième catégorie la plus populaire dans l'App Store d'Apple avec une part de 10,10 % de toutes les applications actives étant des applications professionnelles.
Statistiques clés de l'App Store d'Apple
- L'App Store d'Apple compte 3,6 millions d'applications et 984 000 jeux
- Les jeux représentent 21,8 % de l'App Store.
- Les affaires et l'éducation sont les deuxième et troisième catégories les plus populaires
- Les applications gratuites représentent 92,3 % de l'App Store d'Apple
Stratégies ASO pour vous aider à tirer le meilleur parti de l'App Store
4 étapes pour préparer les métadonnées de votre application pour la croissance de l'application
- Recherche de mots-clés pour cibler vos utilisateurs potentiels
- Prenez soin du titre, du sous-titre et de la description de votre application
- Conception créative sur l'icône, les captures d'écran et la vidéo pour améliorer le taux de conversion
- Faites attention aux notes et avis de votre application
Recherche de mots clés
Nous avons déjà discuté de la recherche de mots clés dans l'article précédent en tant que: Comment trouver des mots clés ASO cibles pour votre application avec l'outil de recherche de mots clés ASO World .Toujours confus avec vos mots-clés cibles ? Peut-être que quelques questions ci-dessous vous éclaireront sur la décision :
- Qu'en est-il de votre personnalité ?
- Quels mots clés vos utilisateurs utiliseront-ils pour exprimer leur intention de recherche ?
- Qu'en est-il de vos concurrents et de leurs mots-clés les mieux classés sur l'App Store ?
- Comment les utilisateurs décrivent-ils vos applications ou celles de vos concurrents dans leurs avis ?
- Quels mots clés peuvent décrire les fonctionnalités et fonctionnalités de votre application ?
- Quels mots-clés apportent du trafic à vos concurrents, y compris payants et organiques.
Essayez simplement de répondre à ces questions et entraînez-vous avec des outils ou des plateformes d'analyse de mots clés tels que Google Trends, Ahrefs, Semrush, Appannie, etc.
Optimisation du titre, du sous-titre et de la description de l'application
Le nom de l'application, les mots-clés de l'App Store et le sous-titre que vous choisissez pour votre application sont des éléments clés de la visibilité de votre application sur l'App Store.Que devez-vous savoir sur le titre, le sous-titre et la description de l'application dans l'App Store iOS ?
Boutique d'applications iOS
Titre de l'application : le titre de votre application est la toute première ligne de la page produit de votre App Store. Il sera en gras et situé à droite de l'icône de votre application.
Sous-titre de l'application : le sous-titre apparaît directement sous le titre sur la page produit de votre App Store. Il est également situé à droite de l'icône de votre application.
Description de l'application : la description de votre application sera située sous sa section multimédia (aperçu de l'application et captures d'écran), qui peut être consultée en faisant défiler la page du produit.
Google Play Store
Titre de l'application : Semblable à l'App Store d'Apple, le titre de votre application est la toute première ligne de votre page de produit Google Play Store. Il sera en gras et situé à droite de l'icône.
Courte description de l'application : le Google Play Store n'inclut pas de section de sous-titres. Au lieu de cela, il donne aux développeurs l'accès à une courte description, qui sera située sous la section multimédia de l'application sur votre page de produit Google Play Store et peut inclure jusqu'à 50 caractères.
Description longue de l'application : la description longue est affichée en développant la description courte. Il peut inclure jusqu'à 4 000 caractères, ce qui donne aux développeurs d'applications beaucoup d'espace pour élaborer sur les fonctionnalités de l'application, l'histoire de la marque, les informations sur les réseaux sociaux, etc.
Pour vous assurer que certaines questions vous aideront à obtenir un titre, un sous-titre et une description parfaits pour votre application :
- Quels sont vos mots clés précieux après la recherche de mots clés ?
- Quels mots clés populaires vos concurrents ont utilisés sur leur page produit ?
- Quels sont vos utilisateurs cibles ?
- Qu'en est-il de l'âge, des centres d'intérêt, de la profession, de l'appareil mobile et des habitudes de vos utilisateurs ?
- Quelles fonctionnalités distinguent vos applications ou jeux de vos concurrents ?
Conception créative : icônes d'application, captures d'écran et vidéo
La question de savoir comment rendre la page produit plus créative doit être le sujet le plus attrayant pour les spécialistes du marketing d'applications. Nous en parlons en détail dans l'article précédent comme suit : Optimisation des icônes d'application : un guide pratique pour augmenter le taux de conversion des applications .Choisissez des vidéos et des images qui attirent l'attention et présentent des avantages spécifiques à l'utilisation de votre solution, suivez simplement nos points ci-dessous.
Comment rendre vos icônes d'application, vos captures d'écran et vos vidéos puissantes ?
- Choisissez une orientation de capture d'écran d'application (l'orientation horizontale fonctionne souvent mieux).
- Optez pour des images accrocheuses. Utilisez un minimum de texte et évitez les petits détails difficiles à voir.
- Mettez votre image la plus forte en premier.
- Suivez les directives de taille d'image pour iOS et Google Play.
Évaluations et avis des applications
Si vous publiez une application, vous devez obtenir le plus tôt possible un avantage sur la prochaine en lice pour attirer l'attention du même utilisateur.Mais dans des environnements fortement saturés et hautement concurrentiels comme les magasins Apple ou Google Play, pourquoi l'utilisateur choisirait-il de télécharger votre application plutôt que l'équivalent de votre concurrent direct ? Comment utilisez-vous des fonctionnalités telles que les notes et les avis pour optimiser votre application, dans le cadre de votre ASO et de votre stratégie de croissance ? Les notes et les avis sont cruciaux pour votre stratégie ASO.
Les 2 facteurs ci-dessous rendent les notes et les avis sur les applications plus importants :
- L'impact sur la visibilité de la recherche avec 4 à 5 notes ;
- L'acquisition d'utilisateurs dépend d'une bonne gestion des avis.
L'acquisition d'utilisateurs dépend d'une bonne gestion des avis
L'utilisation des évaluations et des avis pour optimiser votre application vous aidera finalement à augmenter votre taux d'acquisition d'utilisateurs. Plus les notes et les avis sont bons, plus votre application sera fiable et plus les utilisateurs la téléchargeront.
La plupart des utilisateurs examineront la note moyenne de cinq étoiles, la note globale et les avis écrits avant de télécharger une application, qu'elle soit gratuite ou payante. Combinées, ces mesures forment un bon point de référence pour les utilisateurs qui décident d'appuyer ou non sur le bouton de téléchargement. Selon Apptentive, 80 % des utilisateurs vérifient les notes et les avis pour déterminer s'ils téléchargent une application et les considèrent comme plus importants que les commentaires verbaux.
L'impact sur la visibilité de la recherche
La note moyenne de votre application déterminera où elle apparaîtra et quel classement lui sera attribué sur les pages de résultats de recherche. Naturellement, s'il y a peu ou peu de notes pour votre application, cela affectera inévitablement la visibilité de la recherche - étant donné que les principaux magasins d'applications récompensent plus de visibilité pour les applications les mieux notées.
Les mots clés jouent également un rôle important dans l'amélioration de la visibilité de votre application et de l'acquisition d'utilisateurs. Si plus de mots-clés apparaissent dans les avis des utilisateurs - en particulier dans la boutique Google Play - plus il est facile de classer ces mots-clés dans le trafic de recherche. Les avis peuvent augmenter l'exposition de votre application aux nouveaux utilisateurs et augmenter les chances de téléchargement de votre application. Il est conseillé de prendre en compte les mots-clés lors de votre audit ASO, car les résultats peuvent être beaucoup plus significatifs pour le classement de votre application.
Dans Google Play, inclure vos mots-clés dans vos réponses aux avis des utilisateurs est une opportunité d'augmenter la visibilité de votre application. ASO a plus d'impact sur le Play Store que sur l'App Store, il peut donc améliorer la visibilité de votre recherche, tout en bénéficiant à long terme de votre engagement client.
*Pour les débutants ASO, nous avons déjà préparé l'article ( Rapport sur l'algorithme de classement de l'Apple Store : règles de la liste de recherche et temps de mise à jour de la liste de recherche) pour expliquer l'algorithme de classement de l'App Store afin de vous aider à démarrer vos travaux pertinents plus facilement.
Un service payant sur les évaluations et les critiques des applications peut également être envisagé. Cependant, assurez-vous que le contenu soit naturel.
Une application bien notée avec de nombreuses critiques positives sera plus visible et de plus en plus susceptible d'être téléchargée. Vous pouvez également lire nos articles ( ASO Advanced Strategy : Comment répondre aux avis d' applications sur App Store et Google Play) pour améliorer vos avis d'applications sur App Store et Google Play.