Structure du marché : définition, fonctionnalités, types et exemples

La structure du marché est un concept de la théorie économique qui classe les entreprises en fonction des types de biens et de services qu'elles vendent (homogènes ou hétérogènes) et de la manière dont les facteurs externes affectent leurs opérations. Comprendre la structure du marché aide à comprendre les caractéristiques uniques des différents marchés.

Qu'est-ce que la structure du marché ?

La structure du marché est la manière dont les différentes industries sont classées et distinguées en fonction du niveau et du type de concurrence pour les biens et services. Une structure de marché fait référence au cadre économique dans lequel une entreprise fonctionne. Il caractérise la compétitivité de l'industrie à travers des aspects tels que le niveau de difficulté à rejoindre l'industrie et le nombre de vendeurs impliqués.

La structure du marché peut être divisée en quatre catégories principales : la concurrence parfaite, la concurrence monopolistique, l'oligopole et le monopole. La structure du marché dépend de plusieurs facteurs, tels que le nombre d'acheteurs et de vendeurs, le pouvoir de négociation, le niveau de concurrence, la différenciation des produits et l'accessibilité au marché.

Points clés à retenir

• Le terme « structure du marché » fait référence aux conditions dans lesquelles une entreprise opère, y compris des variables telles que les niveaux de concurrence, les barrières à l'entrée et la différenciation des produits.
• Il existe quatre structures de marché primaires : la concurrence parfaite, la concurrence monopolistique, l'oligopole et le monopole.
• Lorsqu'il y a plusieurs concurrents sur un marché, cela augmente les chances d'obtenir des prix justes et compétitifs pour les clients. En cas d'oligopole et de marchés monopolistiques, les entreprises peuvent être empêchées de pratiquer des prix injustes par le biais de réglementations gouvernementales.
• Pour comprendre la structure du marché d'une industrie, il est important de considérer le nombre et le type d'entreprises qui opèrent sur un marché donné. Les entreprises spécialisées, les marchés de capitaux et les participants au marché sont autant d'aspects à considérer.

Importance de la structure du marché

Comprendre la structure du marché est crucial pour déterminer la stratégie commerciale appropriée pour une entreprise. Cela a un impact sur le niveau et le type de concurrence, qui, à son tour, affecte les prix, la différenciation des produits et divers autres aspects opérationnels. Connaître la structure du marché est essentiel pour exploiter et développer une entreprise avec succès sur un marché spécifique. Il aide à analyser les résultats du marché et à optimiser les performances du marché.

En examinant les différentes structures du marché, les entreprises peuvent mieux comprendre comment répondre efficacement à leur clientèle cible et surpasser leurs concurrents. Cela peut impliquer de concevoir des plans qui renforcent leur avantage concurrentiel, améliorent la satisfaction des clients et génèrent de nouvelles avancées de produits. En comprenant la structure du marché, les organisations peuvent identifier les marchés prometteurs pour développer leurs opérations et déterminer la méthode la plus efficace pour pénétrer ces marchés.

Connaître différentes structures de marché peut avoir un impact significatif sur la motivation, les choix et les options d'une entreprise, ce qui à son tour affecte les résultats du marché tels que les coûts, l'accessibilité des produits et la gamme. En analysant la structure du marché, les entreprises peuvent anticiper les opportunités et les menaces potentielles qui peuvent avoir un impact sur leurs opérations et leur domination du marché. Cette connaissance aide les entreprises à adapter leurs procédures et à rester compétitives pour répondre aux besoins du marché.

Types de structures de marché

1) Compétition parfaite

Un marché parfaitement concurrentiel se caractérise par un grand nombre de petites entreprises produisant un produit homogène, sans barrières à l'entrée ou à la sortie, avec une parfaite information sur les prix et sans externalités. Ce type de structure de marché conduit à un prix de marché qui est déterminé par l'interaction de l'offre et de la demande.

La concurrence parfaite est une situation où de nombreuses petites entreprises se font concurrence. Ces entreprises proposent des produits similaires qui n'ont pas de différence de prix et n'ont aucun contrôle sur le prix du marché. Ils ont également la liberté d'entrer ou de sortir du marché.

Dans une structure de marché en parfaite concurrence, de nombreuses entreprises se font concurrence. Bien que les économistes ne précisent pas le nombre exact d'entreprises requises, l'idée est que l'influence de chaque entreprise sur le marché devrait être minimale. En raison de l'absence d'importantes barrières à l'entrée, la concurrence dans cette structure de marché est élevée.

Caractéristiques de compétition parfaites

• Il a un nombre infini d'acheteurs et de vendeurs.
• Toutes les entreprises produisent un produit homogène sans différenciation de marque et il n'y a pas de différences majeures de qualité.
• Il y a une parfaite connaissance des prix et des produits des autres entreprises du marché.
• Il n'y a pas de barrières à l'entrée ou à la sortie.
• Les entreprises ne peuvent pas influencer le prix du marché de leurs produits et sont donc considérées comme des preneurs de prix.

2) Concurrence monopolistique

La concurrence monopolistique est un type de marché qui combine les caractéristiques d'un marché monopolistique et concurrentiel, aboutissant à une structure imparfaitement concurrentielle. Dans un marché, il y a de nombreux producteurs et consommateurs, et aucune entreprise n'a l'autorité complète sur la fixation du prix du marché. Les produits concurrents sont censés avoir des caractéristiques distinctives au-delà de leurs prix, selon les consommateurs.

Dans ce type de concurrence imparfaite, les vendeurs peuvent se démarquer en proposant des produits de meilleure qualité et en utilisant une image de marque distinctive. Il est devenu de plus en plus populaire pour les entreprises de différencier leurs produits de diverses manières, telles que la conception, les fonctionnalités et les services.

Caractéristiques de la concurrence monopolistique

• Il compte un grand nombre d'entreprises, chacune fabriquant des produits légèrement différents.
• Il y a peu de barrières à l'entrée et à la sortie.
• Les produits ont une certaine différenciation, comme la marque.
• La connaissance parfaite n'est pas disponible pour les acheteurs et les vendeurs.
• Les entreprises peuvent fixer leurs propres prix et avoir la capacité d'influencer les prix du marché de leurs produits.

3) Oligopole

Une définition de marché oligopolistique se caractérise par un nombre limité de grands vendeurs qui vendent leurs produits à un grand groupe de clients. Se lancer dans une industrie peut être difficile en raison des coûts initiaux élevés et des exigences en matière de brevets. Cependant, rejoindre un oligopole est généralement plus facile que d'essayer de rejoindre un monopole. Seules quelques grandes entreprises vendent des produits uniques ou similaires.

Parce qu'il n'y a que peu d'acteurs sur le marché, leurs stratégies concurrentielles sont interconnectées et influencées les unes par les autres. Sur le marché, les entreprises peuvent soit vendre les mêmes produits en concurrence parfaite, soit vendre des produits différents en concurrence monopolistique. La principale distinction est que chaque entreprise possède un pouvoir de marché suffisant pour avoir un impact sur ses rivaux.

Caractéristiques de l'oligopole

• Il n'y a qu'une poignée d'entreprises dans l'industrie. Par conséquent, ces entreprises sont très interdépendantes et les actions d'une entreprise peuvent avoir un impact significatif sur les décisions des autres.
• Les oligopoles ont la capacité de fixer les prix, au lieu de simplement réagir aux prix du marché.
• L'entrée dans ce domaine est difficile en raison de divers facteurs tels que les économies d'échelle, l'accès à une technologie coûteuse et complexe, les brevets et les actions stratégiques des entreprises existantes visant à dissuader ou à éliminer les nouvelles entreprises.
• Le produit peut être le même partout ou avoir des variations.
• Dans les oligopoles, la concurrence s'exerce généralement par des méthodes non tarifaires telles que l'offre de programmes de fidélisation, la publicité, la différenciation des produits, etc.
• Les oligopoles peuvent maintenir des profits à long terme en créant des barrières qui empêchent de nouvelles entreprises d'entrer sur le marché et de leur faire concurrence. Ce manque de concurrence permet aux oligopoles de conserver des profits excédentaires.

4) Monopole

Un monopole est une structure de marché dans laquelle il n'y a qu'un seul fournisseur d'un produit ou d'un service particulier. Le monopoleur a un contrôle total sur le prix et la quantité du produit ou du service. Les barrières à l'entrée telles que les coûts de démarrage élevés, les ressources limitées et les brevets conduisent souvent à un manque de concurrence dans une structure de marché purement monopolistique.

Les monopoles se caractérisent par un manque de concurrence sur le marché et, par conséquent, le monopoleur est en mesure de fixer des prix et des produits qui peuvent être plus élevés que ce qu'ils seraient sur un marché concurrentiel. Les monopoles ont également tendance à avoir des barrières à l'entrée plus élevées, empêchant de nouveaux concurrents d'entrer sur le marché et de les concurrencer.

La part de marché du monopoleur révèle la demande réelle des clients pour le produit ou le service, par opposition à la demande totale du marché. Parce qu'il n'y a qu'un seul fournisseur, le monopoleur peut fixer les prix sans avoir à se soucier des autres entreprises qui réagissent avec des prix compétitifs. Cela signifie que le monopoleur peut facturer plus pour le produit ou le service que ce qui serait possible sur un marché concurrentiel.

Caractéristiques du monopole

• Fournisseur unique d'un produit ou d'un service
• De hautes barrières à l'entrée
• Pas de competition
• Possibilité de fixer des prix sans concurrence
• La part de marché révèle la demande réelle des clients plutôt que l'ensemble de la demande du marché
• Seuls quelques acheteurs sont sur le marché, ce qui signifie que leur pouvoir d'achat est limité
• Les bénéfices excédentaires peuvent être conservés par le monopoleur en raison du manque de concurrence.

Tableau d'analyse de la structure du marché

Exemples de structure de marché

Examinons différents exemples de structures de marché et comprenons leurs principales caractéristiques -

Exemple de compétition parfaite

Dans un marché fermier, plusieurs vendeurs et acheteurs se réunissent. En règle générale, les produits et les prix ne varient pas beaucoup d'un marché à l'autre, à l'exception de ceux étiquetés comme biologiques. Les méthodes utilisées pour cultiver les produits et leur emballage/marquage n'ont pas d'impact significatif.

Par conséquent, si l'une des fermes fournissant des biens au marché ferme ses portes, il est peu probable que les prix moyens soient affectés. Certains autres exemples de concurrence parfaite peuvent être les supermarchés ou l'industrie technologique.

Exemple de concurrence monopolistique

L'industrie de la restauration est un excellent exemple de concurrence monopolistique. Malgré de nombreux restaurants, chaque établissement offre quelque chose d'unique aux clients — décor, menu, ambiance, service à la clientèle, etc. Les restaurants sont capables de se différencier de leurs concurrents et de fidéliser leur clientèle. Même si les clients peuvent passer d'un restaurant à l'autre, ils sont susceptibles de revenir dans leur restaurant préféré.

Par conséquent, les industries caractérisées par une concurrence monopolistique comprennent les restaurants, les salons de coiffure, les articles ménagers et les vêtements. Cela signifie que des produits comme le savon à vaisselle ou les hamburgers sont vendus par diverses entreprises en concurrence les unes avec les autres, chaque entreprise ayant ses propres stratégies de marketing et ses propres prix.

Exemple oligopolistique

L'industrie automobile est un exemple d'oligopole. Quelques grandes entreprises détiennent la majorité des parts de marché et possèdent presque tous les constructeurs automobiles du monde. Ces entreprises utilisent la tarification stratégique, le placement de produits et la publicité pour tenir leurs concurrents à distance. La structure du marché dans cette industrie est telle qu'il est difficile pour de nouvelles entreprises d'entrer sur le marché et de concurrencer les acteurs existants.

Par conséquent, les industries caractérisées par l'oligopole comprennent les automobiles, les compagnies aériennes, les producteurs d'acier, les entreprises pétrochimiques et pharmaceutiques, etc. Elles opèrent toutes dans un environnement avec peu d'acteurs, des barrières à l'entrée élevées et une grande stabilité des prix.

Exemple de monopole

Google est un excellent exemple de marché monopolistique. Il domine le marché des moteurs de recherche sans concurrents proches. Google contrôle les algorithmes des moteurs de recherche, les annonces, le contenu et d'autres services. La part de marché de Google est si dominante qu'elle peut fixer les prix sans craindre la concurrence.

Le plus grand moteur de recherche détient une part de marché de plus de 70 % grâce à son algorithme propriétaire. En outre, la société s'est développée dans divers services Web interconnectés tels que les cartes, Gmail et les moteurs de recherche. Grâce à sa technologie innovante et avancée, la société a dépassé ses concurrents, Yahoo et Microsoft.

D'autres exemples de monopoles réels sont les compagnies ferroviaires, Luxottica, AB InBev, Microsoft, les produits brevetés, Facebook, AT&T et Apple. Toutes ces entreprises jouissent d'une part de marché élevée, ont une forte présence de marque et peuvent prendre des décisions sans craindre la concurrence.

Conclusion!

Pour conclure, il est important de comprendre que la structure du marché est essentielle pour toute entreprise, car elle aide à déterminer le revenu marginal et la performance de l'entreprise dans des conditions de marché réalistes. Il est également important de reconnaître les diverses autres structures de marché telles que les oligopoles, les monopoles et les duopoles, afin de comprendre comment la concurrence sur le marché affectera le marché. La prise en compte de ces éléments aidera les entreprises à prendre des décisions éclairées et à réussir sur leurs marchés respectifs.

Vous avez aimé ce message ? Découvrez la série complète sur le marketing