7 leçons à tirer des campagnes présidentielles pour commercialiser votre plugin

Eh bien, la course présidentielle de 2016 bat définitivement son plein. Les candidats de chaque parti sont déterminés et pas un jour ne passe sans que l'on entende quelque chose dans les nouvelles concernant Donald Trump ou Hillary Clinton. Bien que leur présence constante dans les médias puisse certainement être attribuée au fait que les élections de novembre approchent rapidement, le fait est que tout ce que nous lisons et entendons à leur sujet à ce stade fait partie de leurs campagnes de marketing en cours.

Vous vous demandez peut-être : s'ils ont déjà les nominations de leur parti, pourquoi doivent-ils s'embêter avec le marketing ? La réponse est simple : parce que le marketing ne doit jamais s'arrêter, ni pour un candidat à la présidentielle, ni pour une marque, ni pour une entreprise. Si vous souhaitez vendre votre produit ou service, il est essentiel de toujours rester en tête avec votre public, et les efforts de marketing continus sont un moyen infaillible de s'assurer que cela se produira.

L'une des choses qu'ils ne vous disent pas souvent lorsque vous débutez est qu'en tant que développeur WordPress, vous n'êtes pas seulement responsable de la création de votre plugin, mais que vous devez également le commercialiser. (Sauf si vous avez les fonds nécessaires pour payer un professionnel du marketing pour le faire pour vous.)

En tant que développeur WordPress, vous n'êtes pas seulement responsable de la création de votre plugin, mais vous devez également le commercialiser.Tweet

Eh bien, c'est nul, n'est-ce pas? Peut-être que vous ne savez rien sur le marketing et que vous préférez passer votre temps à travailler sur de nouveaux plugins ou à mettre à niveau les anciens plutôt que de vous vanter du produit que vous venez de créer. Mais il ne doit pas en être ainsi. Tant que vous êtes prêt à faire quelques préparatifs à l'avance, puis à vous réserver un peu de temps chaque jour, vous pouvez commercialiser avec succès votre plugin WordPress comme tant d'autres ont pu le faire.

7 conseils de campagne marketing des candidats à la présidentielle 2016

S'il y avait jamais un exemple de marketing bien fait, l'arène politique serait l'endroit où se tourner. Heureusement pour nous, c'est une année électorale, alors jetons un coup d'œil à ce que les candidats à la présidentielle ont réalisé grâce à leurs propres efforts de marketing et comment vous pouvez les appliquer à vos propres efforts de promotion de plugins.

Astuce Marketing #1 : Croyez en votre produit

Vous pensez probablement que si vous avez créé un plugin pour faciliter l'expérience du développement ou de la conception Web, les gens le trouveront et voudront l'utiliser, n'est-ce pas ?

Probablement pas.

WordPress compte actuellement 46 047 plugins dans son répertoire de plugins gratuits. De plus, il existe des plugins proposés sur des marchés payants comme Envato ainsi que sur les sites Web personnels des développeurs. C'est beaucoup de concurrence que vos utilisateurs de WordPress doivent parcourir pour trouver votre plugin.

Quel que soit son objectif, vous avez investi beaucoup de temps et d'efforts dans la construction et le perfectionnement de votre plugin. Avant de le partager avec le monde, que ce soit gratuitement ou moyennant des frais, assurez-vous de croire honnêtement en votre plugin et d'avoir une solide compréhension de ce qu'il accomplira pour les utilisateurs de WordPress. Si vous ne faites pas confiance ou ne croyez pas en votre propre produit, il sera très difficile de le faire se démarquer des autres ou même de motiver quelqu'un à l'acheter.

Qui le fait bien ?
Bernie Sanders.

Chacun des candidats de cette année avait un argument de vente unique, mais beaucoup d'entre eux ont souvent perdu de vue le résultat final : qu'allaient-ils faire pour le pays une fois élus. Bien que Sanders n'ait pas remporté la nomination de son parti, il était un excellent exemple de quelqu'un qui croyait et parlait constamment de sa promesse plutôt que d'échanger des barbes et des insultes avec la concurrence.

Conseil marketing n° 2 : développez une image bien définie

Source : Business Insider

Avez-vous créé un site Web pour vous-même en tant que développeur ? Que diriez-vous d'un site web dédié à votre/vos plugin(s) ? Si vous souhaitez vous démarquer de la concurrence, vous devez montrer à votre public pourquoi votre plugin est différent des dizaines de milliers d'autres disponibles sur le marché. Il est également important de donner à votre public un endroit où aller pour en savoir plus sur vous, votre produit et pour effectuer un achat (ou un téléchargement).

Selon l'expert en image de marque et en marketing Tim Calkins, « c'est la première chose que vous devez faire pour construire une marque ; pour que les gens remarquent et ne disparaissent pas dans le fouillis qui existe aujourd'hui.

Qui le fait bien ?
Donald Trump.

Indépendamment de ce que vous pensez de Trump, il est indéniable qu'il a un personnage de marque bien développé et facilement identifiable. De son slogan de campagne "Make America Great Again" à sa représentation en tant qu'homme d'affaires prospère, Trump a réussi son image et son site Web reflète cette identité et ce message.

Conseil marketing n° 3 : investir de l'argent

"Vous devez dépenser de l'argent pour gagner de l'argent." Malheureusement, cette citation est particulièrement vraie lorsqu'il s'agit de mener une campagne marketing réussie. Un site Web bien conçu et une promotion organique (non payante) de votre plugin vous aideront à ouvrir certaines portes. Cependant, si vous espérez gagner en popularité, vous devrez investir de l'argent dans des efforts de marketing supplémentaires.

• Diffusez des publicités au paiement par clic sur les réseaux sociaux pour vous présenter à un nouveau public qui ne vous aurait peut-être pas trouvé autrement.
• Ajoutez le reciblage à votre site Web pour garder votre plugin en tête des utilisateurs de WordPress après qu'ils aient visité votre site.
• Ajoutez votre plugin à un marché (comme Envato) pour augmenter la visibilité et les ventes.

Investir au moins un peu d'argent dans le marketing de votre plugin n'est pas facultatif, c'est une nécessité.Tweet

Qui le fait bien ?
Toutes les personnes.

Selon une étude menée par Borrell Associates, les dépenses publicitaires au cours de cette année électorale devraient atteindre un niveau record de 11,4 milliards de dollars, dont un milliard uniquement dans le numérique. AdRoll a mené ses propres recherches sur ces efforts de promotion numérique et a constaté que la majorité des candidats de cette année utilisaient le reciblage sur leur site Web et plaçaient des publicités sur les réseaux sociaux.

Conseil marketing n°4 : Obtenez une preuve sociale

Si vous débutez dans le développement de plugins, vous ne savez peut-être pas à quel point la preuve sociale est importante pour le succès ultime de votre produit et de votre marque. Un rapide coup d'œil à la liste des plugins "en vedette" de WordPress démontrera assez clairement ce point. Et ce n'est pas seulement le nombre d'installations ou le nombre d'étoiles qui contribueront à renforcer la crédibilité de votre plugin.

La communauté WordPress a l'habitude de s'appuyer sur les commentaires des autres pour savoir quand faire confiance à un nouveau produit, donc la construction de la preuve sociale (témoignages) autour de votre plugin est extrêmement cruciale pour vos efforts de marketing. Trouvez des avenues créatives pour augmenter votre influence : placez votre plugin devant les principaux influenceurs WordPress, téléchargez votre plugin dans le répertoire des plugins WordPress et partagez les communiqués de presse annonçant le lancement de votre plugin avec les sites d'actualités WordPress.

La communauté WordPress a l'habitude de s'appuyer sur les retours des autres pour savoir quand faire confiance à un nouveau produit.Tweet

Qui le fait bien ?
Hillary Clinton.

Alors que Clinton avait un certain nombre de partisans qui se sont levés et ont soutenu ses prouesses politiques au DNC le mois dernier, c'est le témoignage du président Barack Obama qui en dit long sur qui elle est en tant que personne et où elle dirigera le pays. Elle a également une multitude de relations avec des médias libéraux et des célébrités qui soutiennent régulièrement sa candidature.

Conseil marketing n° 5 : échangez avec votre public

Les campagnes marketing peuvent différer pour diverses raisons. Cependant, il y a une vérité universelle derrière chaque campagne marketing efficace : une communication authentique. Votre public veut savoir qu'il y a une personne derrière cette marque et que vous écoutez ce qu'elle a à dire.

L'un des premiers endroits où vous devriez commencer à vous engager avec la communauté WordPress est sur les réseaux sociaux. Participez à des conversations sur des sujets WordPress, suivez d'autres développeurs WordPress et maintenez-les pertinents et opportuns. Établissez-vous en tant qu'expert dans l'espace afin que, lorsque vient le temps de parler et de partager votre plugin, vous ayez un public prêt à écouter. Et n'oubliez pas non plus votre blog ou votre e-mail. Vous vous adressez à un public multicanal, vous voudrez donc capter leur attention sur tous les fronts.

Qui le fait bien ?
Clinton (courriel) et Trump (réseaux sociaux).

Saviez-vous que la liste de diffusion de Clinton est plus longue que celle de Trump ? Et pas seulement ça, mais que ses emails ont un taux de rebond de 4% (la moyenne est de 21%) et un taux d'ouverture de 14% ? Le courrier électronique peut être un outil de marketing extrêmement précieux et doit être utilisé pour maintenir régulièrement votre plugin et votre marque devant les contacts, les abonnés et les utilisateurs potentiels.

En termes de médias sociaux, Donald Trump sait que c'est là que résident ses forces et il le fait extrêmement bien. Si vous l'avez déjà entendu parler, vous savez que ses phrases plus petites et faciles à digérer sont accrocheuses, souvent controversées et se traduisent très bien sur les réseaux sociaux. Il parle également toujours de ce qui est tendance ou directement/indirectement lié à sa campagne, et il le fait en temps opportun.

Conseil marketing n° 6 : Concentrez-vous sur votre audience

Les utilisateurs de WordPress ne cherchent pas à vous entendre parler de votre formation et de vos années d'expérience dans le développement de plugins. Ils veulent savoir ce que votre plugin peut faire pour eux . Cela facilite-t-il le référencement ? Cela augmente-t-il la sécurité de leur site ? Offre-t-il des capacités de conception avancées ? Lorsque vous parlez à votre public, vous devez répondre à la question : « Que pouvez-vous faire pour moi ?

Il est également important de communiquer d'une manière simple tout en se concentrant sur l'action. Concentrez-vous sur la douleur des utilisateurs de WordPress, surtout si votre plugin offre quelque chose de mieux que d'autres solutions de plugins connexes. Utilisez un langage orienté vers l'action qui invoque une réaction émotionnelle. "Gagnez du temps", "Améliorez le référencement", "Sécurisez votre site", "Téléchargez gratuitement".

Qui le fait bien ?
Trop pour être listé.

Au moment des élections, l'électeur américain ressent généralement une sorte de désenchantement face à l'état de la nation et la plupart des candidats savent exactement comment encadrer leur candidature autour d'une version simplifiée de ce problème. L'exemple le plus clair de cela peut être vu dans divers slogans utilisés au cours des dernières décennies.

• Donald Trump : « Rendez l'Amérique encore plus grande »
• Bernie Sanders : "Rejoignez la révolution politique"
• Barack Obama : "Un changement auquel nous pouvons croire"
• Bill Clinton : « Il est temps de changer l'Amérique »
• George HW Bush : « Une nation plus douce et plus douce »

Cela ne veut pas dire que votre plugin a besoin d'un slogan, mais si vous pouvez facilement résumer comment votre plugin peut soulager la douleur des utilisateurs, vous serez sur la bonne voie.

Conseil marketing n° 7 : s'appuyer sur les données

Les utilisateurs de WordPress sont très vocaux. S'il y a un problème connu avec un plugin, il y a de fortes chances qu'il ait déjà été résolu quelque part en ligne. C'est pourquoi il est important de faire vos recherches, d'étudier les données et d'écouter votre public avant de lancer un nouveau produit dans la communauté WordPress.

• Vous pouvez écouter ce que les gens disent en ligne sur les fonctionnalités de WordPress qui peuvent faire défaut ou poser problème, et créer un plugin pour répondre à ce besoin.
• Vous pouvez effectuer des recherches afin de trouver des statistiques clés qui prennent en charge les capacités de résolution de problèmes de votre plugin.
• Vous pouvez utiliser les résultats de vos efforts de marketing rémunérés pour en savoir plus sur votre public cible afin de mieux adapter votre plugin à ce dont ils ont besoin grâce à des mises à jour régulières, des captures d'écran de didacticiels et des FAQ.
• Vous pouvez utiliser des analyses sur votre site Web et vos médias sociaux pour vous assurer que vos efforts de marketing ne seront pas vains.

Qui le fait bien ?
Clinton.

Joel Benenson, ancien stratège marketing d'Obama et stratège actuel de la campagne Clinton, avait ceci à dire sur le pouvoir des données : « Nous avons tendance à être analytiquement très agressifs. Vous devez développer une vision à 360 degrés du paysage concurrentiel afin de naviguer sur la bonne voie pour gagner.

Sur la base des changements que les gens ont notés dans ses efforts de marketing de campagne ainsi que de l'évolution de son site Web au cours de l'année écoulée, il est très clair que l'équipe de Clinton s'appuie sur les données des utilisateurs pour que sa campagne reste pertinente et fluide.

Emballer

Si vous êtes un développeur relativement nouveau sans une notoriété solide et hautement fiable pour sauvegarder votre produit, toute la saturation du marché rendra difficile pour votre public de trouver votre plugin. WordPress est une plate-forme appréciée par des millions de personnes et ses utilisateurs sont convaincus qu'elle leur fournira toujours les meilleurs outils de site Web, alors donnez à WordPress (et à ses utilisateurs) des raisons de faire confiance à votre plugin en créant une campagne marketing digne d'attention. autour de.

Chacun des candidats de 2016 a démontré une variété de forces et de faiblesses, qui offrent toutes à des personnes comme vous une excellente occasion d'améliorer vos propres efforts de marketing. Gardez simplement à l'esprit les points suivants et vous devriez être sur la bonne voie pour promouvoir (et vendre !) efficacement votre plugin WordPress :

• Croyez en votre marque et votre produit.
• Connaissez votre public.
• Impliquez-vous dans la communauté WordPress.
• Soyez là où se trouve votre public.
• Rester simple.

Avez-vous remarqué quelque chose de spectaculaire dans l'une de ces campagnes de marketing de candidature présidentielle qui mérite d'être mentionné ? Nous vous serions reconnaissants de prendre une minute pour nous en informer dans la zone de commentaires ci-dessous.