Le guide du débutant en terminologie marketing : 8 acronymes décodés !

MISE À JOUR : Nous venons de publier un nouveau guide complet sur les termes du marketing d'affiliation . Consultez notre glossaire ultime sur le marketing d'affiliation !

ROI, CTA, PPC…. OMG! Passez de « Je ne sais pas » à Pro avec ce guide de terminologie marketing incontournable.

Les acronymes sont ennuyeux

Jusqu'à ce que vous sachiez ce qu'ils signifient. L'alphabet anglais peut faire 17 576 combinaisons différentes d'acronymes de trois lettres et 456 976 combinaisons d'acronymes de quatre lettres. Jetez quelques chiffres là-dedans et….

Ouah !

Si vous avez travaillé dans le domaine du marketing numérique même pendant une journée, vous avez remarqué cette liste apparemment interminable d'acronymes. Aussi intimidants que cela puisse paraître au début, il est important de réaliser que… Vous devez connaître ces termes incontournables !

Pour réussir dans le marketing numérique, le marketing d'affiliation, le commerce électronique ou la réponse directe, vous devez connaître la terminologie, comprendre la terminologie, être la terminologie.

D'accord, ce dernier ? Pas tellement… Mais vous devez avoir une bonne maîtrise de ces termes si vous voulez démarrer, gérer et développer votre entreprise. Imaginez si vous ne compreniez pas ce que le rouge, le jaune ou le vert signifiait sur un feu de circulation…. OUAIS !

D'accord, c'est parti pour GTPS (commencer cette fête) !

Voici une poignée d'acronymes de démarrage pour vous aider à vous familiariser avec la terminologie du marketing .

1) PPC = « Paiement par clic »

Le paiement par clic est un modèle de publicité sur Internet dans lequel l'annonceur paie une redevance à un éditeur chaque fois qu'il clique sur son annonce. C'est essentiellement un moyen d'acheter des visites sur votre site, plutôt que d'essayer de les gagner de manière organique.

Les deux formes les plus populaires de publicité PPC sont via les moteurs de recherche tels que Google ou Bing, et via des sites de contenu comme Facebook ou des sites Web individuels.

Si vous utilisez le PPC avec un moteur de recherche, alors vous pratiquez le SEM : Search Engine Marketing . Pour les PPC dans un moteur de recherche, il est courant que les annonceurs enchérissent sur des expressions de mots clés pertinentes pour leur marché cible, leur produit ou leur service, ce qui placera leur annonce plus haut dans les classements de recherche.

Avez-vous remarqué récemment les petites cases « AD » qui apparaissent à côté de la première poignée de résultats de recherche ? Ce sont des annonces PPC payées par l'annonceur pour apparaître aussi haut dans les recherches.

En plus du PPC dans les moteurs de recherche, les sites de contenu ont également créé des espaces publicitaires que vous pouvez acheter. Les sites de contenu facturent généralement un prix fixe par clic plutôt que d'utiliser un système d'enchères. Les réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter ont également ajouté des modèles de publicité au paiement par clic à leur arsenal.

En utilisant le paiement par clic, vous pourrez analyser l'efficacité de vos annonces et la rentabilité de votre marketing. Les clics sont un excellent moyen de mesurer l'attention et l'intérêt : si l'objectif principal d'une annonce est de générer un clic, ou plus précisément de générer du trafic vers une destination préférée, le paiement par clic est un excellent moyen de mesurer l'attention et l'intérêt. que l'annonce attire.

2) CTA = « Appel à l'action »

Ahhhh oui, le petit mais puissant appel à l'action ! Un appel à l'action est exactement ce qu'il paraît : un appel à votre visiteur pour qu'il agisse. Il s'agit d'un lien texte, d'une image, d'un bouton ou d'une forme de lien Web invitant le visiteur à effectuer une tâche spécifique et immédiate. L'action que vous voulez qu'ils entreprennent dépend entièrement de vous :

• « Télécharger le livre électronique »
• "Inscrivez-vous aujourd'hui!"
• "Continuer la lecture"
• "Abonnez-vous à la newsletter"
• "Ajouter au chariot"
• "Acheter maintenant"

Les CTA peuvent être placés n'importe où dans votre marketing car ils constituent un moyen idéal de diriger vos visiteurs exactement là où vous le souhaitez. Mais approchez-vous avec prudence ! Un appel à l'action efficace doit être stratégique, de ce qu'il dit à son apparence jusqu'à l'endroit où il est placé.

Apprenez à créer un appel à l'action efficace qui génère des conversions et vous donne les résultats que vous souhaitez !

3) CTR = "Taux de clics"

Le CTR est le pourcentage de votre audience qui progresse (ou clique) d'une étape de votre campagne marketing à l'autre.

Notre responsable de la gestion des produits, Ashley Nelson, le décompose comme suit :

Vous pouvez calculer votre CTR en prenant le nombre total de clics sur votre page, appel à l'action ou annonce et diviser ce nombre par le nombre total d'opportunités sur lesquelles les gens ont cliqué. Par exemple, disons que vous avez envoyé un e-mail à 150 personnes avec un appel à l'action pour lire votre article de blog. Sur les 150 personnes auxquelles vous l'avez envoyé, 24 personnes ont cliqué sur « LIRE LE BLOG » (cela signifie qu'elles ont cliqué… YAY !). Vous disposez désormais de suffisamment d'informations pour déterminer votre taux de clics !

24 / 150 = 0,16 = 16 %

Cela signifie que vous avez un taux de clics de 16% sur cette campagne par e-mail. Joli! En règle générale, plus le CTR est élevé, plus votre campagne marketing est efficace pour guider les gens là où vous voulez qu'ils aillent. Pour plus d'informations sur les données que vous devriez suivre en tant qu'affilié, consultez ce blog.

4) SEO = « Optimisation des moteurs de recherche »

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certains sites apparaissent comme le premier résultat de votre recherche, alors que le vôtre est riche en pages et en pages ? Le référencement peut vous aider ! SEO signifie Search Engine Optimization. n'ignorez pas le trafic organique des moteurs de recherche et du référencement. En améliorant le référencement de votre site, vous pouvez améliorer votre classement, générer du trafic organique et accroître la notoriété des moteurs de recherche.

Il y a une tonne d'éléments différents qui entrent dans la mesure et l'amélioration de votre référencement. Non seulement notre directeur du développement commercial, Thomas McMahon, place la barre très haut pour les t-shirts d'animaux élégants, mais il fournit également 3 conseils pour améliorer votre référencement :

1. Optimisation sur site - Assurez-vous que Google peut explorer votre site facilement et le comprendre. Les bases doivent être couvertes par des balises de titre optimisées pour nettoyer les liens internes. Consultez le guide de référencement sur site de Moz pour plus d'aide !
2. Gagnez des backlinks - vous devriez toujours chercher à gagner des liens de qualité vers votre site à partir d'autres sites pertinents sur le Web. Découvrez Page One Power et leurs excellents guides sur la création de liens
3. Créez régulièrement du contenu de qualité - Publiez du contenu informatif ciblé sur les termes de recherche liés à votre entreprise. Cela vous aidera à générer plus de trafic à partir des moteurs de recherche, et cela vous donnera des « actifs pouvant être liés » pour gagner plus de liens vers votre site. Commencez par découvrir exactement ce que vos consommateurs recherchent dans leurs moteurs de recherche et fournissez du contenu autour de cela.

5) SLA = « Accord de niveau de service »

Un SLA, ou un accord de niveau de service, est essentiellement ce qu'il paraît : un accord entre deux parties, généralement un fournisseur de services et un client, qui s'accorde sur la norme (ou le niveau) de service à fournir. Le fournisseur de services et l'utilisateur de services conviennent des aspects du service tels que les responsabilités, la disponibilité, le calendrier et la qualité du service fourni.

Les SLA peuvent être utilisés pour tout service fourni entre vous et un client ou même entre votre propre équipe. Par exemple, l'équipe des services commerciaux de ClickBank a un accord SLA avec nos clients et notre équipe de vente selon lequel les demandes d'approbation de produit seront examinées dans les 3 à 5 jours ouvrables suivant leur soumission. Cela signifie que si vous soumettez votre produit pour approbation à ClickBank, l'équipe des services commerciaux examinera votre demande et vous répondra dans les 3 à 5 jours ouvrables suivant la date à laquelle vous l'avez soumis, comme promis.

Un accord de niveau de service bien défini doit couvrir les éléments suivants :

• Le type de service fourni
• Le niveau de performance, la fiabilité, le calendrier et la réactivité souhaités pour le service
• Processus de surveillance et rapports
• Étapes pour signaler des problèmes avec le service
• Délais de réponse et de résolution des problèmes
• Et que se passera-t-il si le prestataire ne respecte pas ses engagements

6) CSS = « Feuilles de style en cascade »

Où sont tous mes codeurs ??? Ces deux prochains devraient être faciles pour vous. CSS est un code informatique. Mais une façon plus cool d'y penser est essentiellement le langage informatique qui gère l'apparence de votre page (couleur, sensation, etc.). Il fonctionne de pair avec le HTML (voir HTML ci-dessous) qui contrôle le contenu et la structure de votre page. Une bonne imagerie pour vous aider à comprendre cela consiste à considérer le HTML comme le squelette de vos pages Web et le CSS comme le vêtement.

Avec CSS, vous pouvez créer des règles qui indiquent à votre site Web comment vous voulez qu'il affiche vos informations. Vous pouvez séparer les règles des éléments de style tels que les polices et les couleurs des règles HTML qui contrôlent votre contenu et votre structure. La « cascade » dans les feuilles de style en cascade illustre que vous pouvez avoir plusieurs feuilles de style, une feuille de style acquérant des éléments (« en cascade ») des autres.

7) HTML = « Langage de balisage hypertexte »

HTML est le PIC (partenaire dans le crime) de CSS.

L'hypertexte est essentiellement la façon dont vous vous déplacez sur Internet : en cliquant sur du texte appelé hyperliens qui vous amène à une nouvelle page.

Le balisage est ce que les balises HTML font au texte qu'elles contiennent. Le texte en italique et le texte en gras sont des exemples de balises.

Semblable à CSS, HTML n'est qu'un autre langage informatique

HTML est le code « caché » qui décrit la structure de votre page Web. Lorsque vous écrivez du HTML, vous ajoutez des « balises » au texte pour créer la structure. Ces balises indiqueront ensuite au navigateur Internet comment afficher le texte ou les graphiques dans le document. Ce navigateur lit le fichier et traduit le texte sous une forme visible, traduisant, espérons-le, la page comme prévu.

Voici un exemple de ce à quoi ressemblerait le code back-end :

Et voici ce que cela donne une fois que le navigateur Web a traduit le code en représentation visuelle :

Bien que HTML et CSS soient apparemment impossibles à maîtriser, il existe une tonne de ressources en ligne, payantes et gratuites, pour vous aider à acquérir et à mettre en pratique ces nouvelles compétences ! Free Code Camp est une communauté en ligne qui vous aide à apprendre le code gratuitement et même à obtenir des certifications de codage.

8) ROAS = « Retour sur les dépenses publicitaires »

Le retour sur les dépenses publicitaires est l'une des mesures de revenus les plus simples que vous puissiez mesurer et c'est exactement ce qu'il y paraît : calculer combien vous dépensez pour vos publicités marketing et combien de revenus vous gagnez en retour . Si vous ne gagnez pas assez en retour pour couvrir vos coûts, vous devrez peut-être réfléchir à votre stratégie.

Voici comment vous pouvez mesurer votre retour sur dépenses :

ROAS = Revenus de la publicité – Coût de la publicité

Aussi simple que cela! Par exemple, disons que vous avez dépensé 100 $ pour une annonce PPC avec Google. À partir de cette annonce, vous avez généré des ventes de 300 $. Incorporons ceci à notre équation :

ROAS = 300 $ - 100 $ = 200 $

Félicitations mon ami, vous avez généré 200 $ de revenus sur cette annonce, ce qui signifie que vous avez gagné le DOUBLE de ce que vous avez dépensé.

Conclusion sur la terminologie marketing

Une fois que vous maîtrisez les pratiques derrière ces combinaisons de lettres folles et que vous les intégrez à votre propre entreprise, cela pourrait conduire à des résultats positifs substantiels. Vous pourriez augmenter le trafic organique, les conversions, le nombre de clients que vous avez et finalement augmenter vos profits !

Si vous n'avez pas de compte ClickBank et que vous souhaitez mettre à profit toutes vos nouvelles connaissances en acronymes, vous pouvez créer un compte ClickBank gratuit ici !

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