Les 10 meilleurs conseils marketing pour 2023

Toute industrie qui dépend fortement de la technologie connaît des changements majeurs année après année. Le marketing fait partie de ces paysages qui changent si rapidement qu'il est difficile de suivre les meilleures pratiques. Voici 10 conseils marketing pour optimiser votre stratégie cette année, basés sur les dernières tendances :

1. Recherchez des opportunités de diversification

Aujourd'hui, la plupart des budgets marketing ne permettent pas aux entreprises de rechercher tous les canaux de distribution à la fois. Vous devez sélectionner avec soin les canaux les plus susceptibles d'apporter de solides retours sur votre investissement.

Cherchez des occasions de diversifier votre stratégie en recherchant d'abord votre public. Identifiez les sous-canaux de niche où vous êtes en mesure de réduire le bruit du marketing, comme sur YouTube, les groupes de médias sociaux, etc. Ensuite, vous pouvez diversifier votre stratégie, sachant que le gain en vaudra l'investissement.

2. Adoptez les réseaux sociaux payants

86 % des entreprises utilisent déjà les publicités Facebook et les revenus publicitaires de la plateforme ne cessent de croître. Pendant ce temps, des options de publicité payante ont émergé sur Instagram, Pinterest, Twitter et ailleurs.

Les plateformes de médias sociaux peaufinent leurs algorithmes, indiquant clairement aux marques que la promotion payante est indispensable si vous souhaitez obtenir de la visibilité. Si vous souhaitez que votre stratégie sociale maintienne ou gagne du terrain, il est indispensable d'adopter les réseaux sociaux payants.

3. Concentrez-vous sur votre contenu existant

La plupart des spécialistes du marketing comprennent aujourd'hui qu'ils doivent produire du contenu pour créer une base de trafic. Ils se concentrent souvent sur la création de nouveaux contenus, négligeant la valeur de leurs actifs existants. Cependant, si vous souhaitez suivre les marchés concurrentiels d'aujourd'hui, il est important d'utiliser votre contenu actuel à son plein potentiel.

Par exemple, vous pouvez :

• Identifiez votre contenu le plus populaire et utilisez ces informations pour informer le futur contenu que vous créerez.
• Mettez à jour l'ancien contenu avec de nouvelles données, visuels ou perspectives, puis republiez-le pour plus de portée.
• Réutilisez l'ancien contenu sous forme d'infographie, de vidéo, de diaporama, etc. Vous pouvez également transformer une série d'articles de blog en un guide ou un rapport de livre électronique.

4. Nourrir les défenseurs de la marque

Les gens recherchent des recommandations de leurs pairs pour prendre des décisions d'achat. Vos propres clients sont une ressource puissante pour vous aider à atteindre de nouveaux publics et à générer des conversions.

Pour tirer le meilleur parti des défenseurs de votre marque, créez des campagnes pour les inciter à diffuser votre message. Créez une communauté en ligne ou offrez des récompenses pour les parrainages, par exemple. Vous pouvez également créer un hashtag de marque et encourager le public à l'utiliser.

Audi a déjà profité d'un hashtag créé par un fan sur Twitter appelé #WantanR8. Ils ont surpris l'utilisatrice de Twitter en la laissant conduire une R8 pendant une journée, puis ont utilisé le hashtag pour promouvoir le véhicule et offrir plus de trajets gratuits aux fans de Twitter.

5. Optimisez constamment l'expérience utilisateur

Créer un message qui s'adresse à votre public cible n'est que la première étape vers le succès du marketing en ligne. Peu importe la qualité de votre contenu, il ne générera pas de conversions sans une excellente expérience utilisateur (UX) du site Web.

Assurez-vous donc de tester et d'optimiser constamment l'expérience utilisateur pour atteindre vos objectifs marketing. Cela comprend l'amélioration de la vitesse et de la navigation du site, la garantie que votre contenu est facile à consommer sur les appareils mobiles et plus encore.

6. Connecter les stratégies en ligne et hors ligne

La création d'une expérience client cohérente en ligne et hors ligne est un aspect important d'un marketing mémorable. De plus en plus d'entreprises utilisent des événements virtuels et en personne pour influencer le public et stimuler les ventes, mais elles les considèrent souvent comme isolés des initiatives de marketing en ligne.

Pour tirer le meilleur parti du marketing virtuel et en personne, commencez par identifier les étapes que vous souhaitez que votre public suive après l'événement (par exemple, interagissez avec vos e-mails, inscrivez-vous pour une démonstration gratuite du produit, etc.). Créez ensuite une expérience virtuelle ou en personne qui les nourrit dans ce voyage. En savoir plus sur la stratégie marketing omnicanal…

7. Privilégier l'authenticité

C'est l'un de nos conseils marketing les plus importants. Les consommateurs d'aujourd'hui sont bien conscients que le contenu créé par les entreprises est axé sur l'agenda. Il est peu probable qu'ils répondent positivement au contenu commercial, les marques doivent donc développer de meilleures stratégies pour établir des relations authentiques avec leur public.

L'un des meilleurs moyens de donner la priorité à l'authenticité de votre marketing consiste à créer du contenu en direct. Hébergez un podcast en direct, diffusez des vidéos Facebook Live, etc. Faites des erreurs et suivez le courant - vous seriez surpris de voir à quel point votre public réagira positivement à tout cela.

8. Créez un message mémorable

Il n'y a qu'un nombre limité de façons de promouvoir directement vos produits et services par le biais du marketing. Parfois, il vaut la peine de s'écarter de votre programme marketing principal pour raconter des histoires qui rendent votre marque plus mémorable et plus sympathique.

Plus vous serez créatif avec le marketing narratif, plus vous aurez de chances de vous démarquer et d'améliorer votre image de marque.

La marque de couches Huggies est un excellent exemple de campagne marketing axée sur cet objectif. Ils ont trouvé des recherches montrant l'impact positif des câlins sur les bébés - les câlins aident à renforcer leur système immunitaire, à stabiliser les signes vitaux, à améliorer le développement du cerveau, etc. Cela a inspiré la campagne «No Baby Unhugged» de la marque au Canada, visant à éduquer les parents sur les avantages de contact peau à peau et mise à disposition de bénévoles dans les hôpitaux pour les bébés qui ont besoin de câlins :

9. Établir des partenariats

La publicité est un excellent moyen d'élargir votre portée sur les médias sociaux et le Web. Mais cela ne se compare pas à la puissance d'une recommandation forte d'influenceurs avertis.

Collaborez avec d'autres acteurs majeurs de votre secteur pour atteindre un nouveau public et obtenir une preuve sociale pour votre entreprise. Vous pouvez également faire appel à des micro-influenceurs pour défendre votre marque sur les réseaux sociaux et la blogosphère.

10. Faire de l'analyse des performances une stratégie continue

Tout spécialiste du marketing chevronné connaît l'importance de l'analyse des performances pour optimiser sa stratégie. Mais attendre la fin d'une campagne marketing pour analyser et ajuster sérieusement limite les avantages potentiels de l'analyse des performances.

Les meilleurs spécialistes du marketing ne se fient pas aux performances passées pour éclairer leurs efforts futurs : ils ajustent leurs campagnes en temps réel en fonction des dernières informations. Votre plateforme d'automatisation du marketing devrait vous offrir des tonnes de façons d'analyser les performances de vos efforts de marketing.

Le roi des astuces marketing : suivez les tendances

Avoir une stratégie marketing solide nécessite plus que d'ajuster vos priorités année après année. Il faut être constamment à l'affût des technologies et des opportunités pour se démarquer. Suivez les derniers conseils techniques et marketing pour suivre les tendances et les changements importants du marketing numérique dont vous devriez tirer parti.

Maintenant que vous avez ces bons conseils, intensifiez votre marketing par e-mail avec le générateur de contenu AI de Constant Contact.