25 conseils de rédaction marketing que chaque entreprise doit suivre [avec exemples]

L'écriture marketing est littéralement partout de nos jours, en particulier en ligne, et personne ne peut y échapper.

Si vous avez déjà scanné la copie du produit sur une bouteille de shampoing, lu un article pratique sur un blog d'entreprise ou consulté le texte d'une publicité sur les réseaux sociaux, vous avez été exposé à l'écriture marketing.

Mais il y a une énorme différence entre une grande écriture marketing qui résonne avec un public et une écriture qui est complètement oubliable parce que le talent derrière elle n'était tout simplement pas à la hauteur.

Cela dit, un pigiste avec un talent pour l'écrit peut être une aubaine pour les entreprises de l'ère numérique.

Quel type d'écriture faites-vous en marketing ?

La principale différence entre l'écriture marketing et les autres types d'écriture est la raison pour laquelle elle est produite en premier lieu.

L'écriture créative et d'autres types d'écriture récréative sont faites principalement pour le plaisir ou l'expression de soi.

Cependant, la rédaction marketing est créée dans un but précis - faire la publicité d'une marque, d'un produit ou d'un service et susciter l'intérêt de ses clients potentiels.

Certains types visent à inciter les gens à acheter tandis que d'autres sont destinés à accroître la notoriété de la marque. Mais tous ont le même but ultime.

Types d'écriture en marketing

Bien que la rédaction marketing inclue tous les types de contenu évidents - comme les publicités dédiées, les slogans publicitaires ou la copie du produit - ce n'est pas tout.

Voici quelques exemples de styles uniques qui apparaissent fréquemment dans les écrits marketing de l'ère numérique.

Éducatif

Ce type de contenu marketing est destiné à transmettre des informations cruciales à un lecteur ou peut-être à éduquer un public sur la façon de faire quelque chose.

Il contient généralement des données, des statistiques, des instructions et d'autres formes d'informations factuelles.

Récit

Ce type d'écriture délivre un message en racontant également une histoire . Elle peut être inventée et hypothétique ou factuelle. Mais dans tous les cas, il y a un début, un milieu et une fin clairs, comme n'importe quelle autre histoire.

Descriptif

Ce type d'écriture va dans les détails pour tenter de peindre une image dans l'esprit d'un lecteur.

En marketing, ce type d'écriture peut être utilisé pour aiguiser l'appétit d'un consommateur pour un produit ou l'aider à imaginer à quel point sa vie pourrait être meilleure s'il achetait auprès d'une marque particulière.

Persuasif

Ce type d'écriture marketing est conçu pour influencer un lecteur dans une direction spécifique .

Il peut s'agir d'un texte marketing destiné à inciter un consommateur à appuyer sur la gâchette d'un achat, ou il peut s'agir d'un article éditorial conçu pour détourner les gens d'un point de vue vers un autre.

Qu'est-ce qui fait un bon rédacteur marketing ?

Comme c'est le cas pour toute profession, certaines capacités et qualités personnelles pourraient rendre quelqu'un particulièrement bien adapté à la rédaction marketing. Voici quelques exemples clés.

• Compétence en écriture : Les rédacteurs marketing sont des maîtres de l'écrit et savent tout sur la grammaire, le style, etc.
• Adaptabilité : La vie et la charge de travail d'un rédacteur de contenu marketing changent constamment, il est donc crucial de pouvoir suivre le courant.
• Capacité de recherche : Les rédacteurs professionnels en marketing ont besoin d'une bonne maîtrise des faits, ainsi que d'une passion pour apprendre de nouvelles choses et découvrir de nouvelles informations en général.
• Fiabilité : Les entreprises doivent pouvoir compter sur les rédacteurs marketing qu'elles embauchent, la fiabilité est donc un must absolu.
• Empathique : Les grands rédacteurs de contenu sont naturels pour se connecter avec les gens et utiliser leurs compétences en écriture pour communiquer comme des pros.

25 conseils de rédaction marketing que les spécialistes du marketing devraient connaître

Une rédaction marketing efficace qui se démarque vraiment de toutes les manières dont elle a besoin est un art qui prend du temps, de la pratique et de la capacité à maîtriser. Voici quelques conseils que chaque spécialiste du marketing devrait garder à l'esprit lorsqu'il travaille à maîtriser la copie marketing.

1. Connaissez votre cible

Une rédaction marketing réussie a un impact sur le lecteur.

Mais avant de pouvoir accomplir cela, vous devez connaître ce lecteur.

Qui sont-ils et à quoi ressemble leur vie ? Que craignent-ils, aiment-ils et espèrent-ils ? Où votre marque s'intègre-t-elle dans cette image ?

2. Ne compliquez pas les choses

Très peu de gens lisent réellement chaque mot du contenu marketing qu'ils consomment.

Ils l'écrément pour ce dont ils ont besoin en premier. Ensuite, ils pourraient lui accorder plus d'attention.

Gardez toujours votre contenu simple, organisé et scannable pour que cela soit facile à faire.

3. Utilisez les données pour ajouter de la crédibilité

Lorsque vous cherchez à convaincre quelqu'un de quelque chose via votre écriture, les données et les statistiques peuvent être incroyablement puissantes .

Ils convainquent votre auditoire que vous êtes crédible et organisé.

Et ils sont d'autant plus susceptibles de prendre ce que vous leur direz ensuite au pied de la lettre.

4. Choisissez la voix active plutôt que la voix passive

En écriture, il existe deux types de voix que vous pouvez utiliser pour raconter vos histoires : la voix active et la voix passive.

À la voix active, les sujets effectuent des actions. (« Sandy a mangé le hamburger. »)

Avec la voix passive, les actions arrivent aux sujets. (« Le hamburger a été mangé par Sandy. »)

La voix active est beaucoup plus puissante et concise.

5. Rendez-le urgent

Les rédacteurs marketing qui réussissent savent que vous voulez inciter les gens à agir maintenant , pas plus tard, car plus tard, il sera peut-être trop tard.

Créez une urgence en faisant savoir aux lecteurs qu'ils n'ont pas toujours pour agir sur une offre ou une opportunité, afin qu'ils fassent ce que vous voulez qu'ils fassent maintenant.

6. Peignez des images avec des adjectifs

Les gens réagissent à l'écriture qui parle à leurs sens et peint des images qu'ils peuvent voir, entendre, goûter et sentir dans leur imagination.

La clé pour ce faire est d'utiliser les adjectifs de manière judicieuse et efficace dans votre copie.

7. Soyez sincère

Les gens ont tout entendu en matière de contenu marketing, ils peuvent donc sentir un argumentaire de vente froid à un kilomètre de distance.

Mais un bon rédacteur marketing sait comment leur faire oublier qu'ils sont vendus en étant honnête, sincère et authentique.

8. Fixez des objectifs clairs pour votre copie

Avant de vous asseoir pour rédiger votre écriture marketing, vous devez être parfaitement clair sur ce que vous voulez qu'il accomplisse.

Après avoir lu cette copie, souhaitez-vous que votre client visite un lieu, vous suive sur Instagram, effectue un achat ou autre chose ?

9. Utilisez la preuve sociale à votre avantage

Comme les statistiques et les faits, la preuve sociale est une chose incroyablement puissante en marketing.

Savoir que d'autres ont fait le même choix aide un client à se sentir confiant quant à un achat ou à une autre décision.

N'ayez donc pas peur de tirer parti des avis et des témoignages des clients dans votre rédaction marketing.

10. Exigez l'attention d'un lecteur

Une excellente copie publicitaire fait sortir les gens du mode de défilement sans fin et regarde de plus près.

Alors maîtrisez l'art de créer du contenu qui attire l'attention d'un lecteur et exige son attention immédiate via des titres accrocheurs, des designs élégants, et plus encore.

11. Sachez quand utiliser l'humour

Toute personne ayant un don pour la conversation et la socialisation sait que l'humour peut être le brise-glace ultime lorsqu'il est utilisé à bon escient.

L'humour vous fait aimer les gens et leur donne envie d'en savoir plus sur ce que vous avez à dire, alors n'ayez pas peur de l'intégrer à votre rédaction marketing lorsque cela a du sens.

12. Surveillez votre langage

Bien qu'il y ait des exceptions occasionnelles lorsqu'il s'agit d'utiliser des grossièretés ou un langage douteux dans votre copie, il est généralement préférable de pécher par excès de prudence.

Non seulement le blasphème décourage de nombreuses personnes, mais il peut déclencher des filtres numériques qui pourraient empêcher votre contenu d'atteindre son plein potentiel lorsqu'il s'agit d'atteindre.

13. Évitez de répéter la même chose

Un excellent contenu marketing qui incite les gens à passer à l'action se démarque.

Il scintille et chante au lieu de ressasser les mêmes vieux clichés que les gens ont déjà entendus encore et encore.

Soyez donc créatif et effervescent, pas fade.

14. Générer de l'intérêt

Une copie marketing efficace n'existe jamais simplement pour le plaisir d'exister.

Il suscite l'intérêt en divertissant, en éduquant ou en inspirant .

Il pique la curiosité des gens avec un langage dynamique, des prises uniques et des récits accrocheurs qui se déroulent sans heurts.

15. Résoudre un problème urgent

Une rédaction marketing réussie ne vend pas vraiment de produits.

En fait, il vend aux gens des solutions aux problèmes qu'ils ont. Cela les aide également à imaginer à quel point la vie pourrait être incroyable sans avoir à se soucier de ces problèmes.

Essayez d'en faire le centre de votre écriture et voyez ce qui se passe.

16. Inclure un appel à l'action

Ne commettez pas l'erreur de rédiger un texte merveilleux et de laisser les gens en suspens quant à ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite.

Si vous voulez que les gens fassent quelque chose de spécifique, vous devez le leur dire avec autant de mots.

Incluez donc toujours un appel à l'action (CTA) clair et concis dans votre contenu.

17. Clarifiez votre message

Êtes-vous déjà tombé sur une publicité vraiment élégante ou un contenu marketing bien écrit qui vous a également laissé perplexe quant à ce qu'ils essayaient réellement de vous vendre ?

Si c'est le cas, vous savez à quel point c'est frustrant. Alors ne laissez pas les gens deviner comme ça. Soyez limpide avec votre copie.

18. Suivez votre instinct

Plus vous aurez d'expérience en marketing à votre actif, plus votre instinct deviendra aiguisé.

Faites confiance à ces instincts et mettez-les à votre service lors de la rédaction de votre rédaction marketing.

19. Écrivez d'abord pour les gens

Oui, les classements SEO et SERP sont naturellement des préoccupations majeures pour les rédacteurs de contenu marketing, mais ne laissez jamais cela vous convaincre que le chemin du succès est d'écrire pour plaire aux algorithmes.

Google se spécialise dans la diffusion de contenus étonnants et pertinents écrits en pensant à de vrais humains.

Donc, écrivez toujours pour les humains d'abord. C'est en fait la meilleure façon de plaire à Google, aussi.

20. Adoptez des paragraphes courts

N'oubliez pas que les gens parcourent et scannent lorsqu'ils parcourent la copie marketing, il est donc essentiel de rendre cela facile à faire.

L'utilisation de paragraphes courts, de phrases concises et d'un langage simple sont de bons moyens d'y parvenir.

21. Cultivez une voix de marque reconnaissable

Les marques sont comme les personnes en ce sens que les plus mémorables ont des systèmes de valeurs, des points de vue et des voix uniques.

Une partie de ce qui fait le succès d'une campagne de marketing est une identité de marque cohérente et une voix de marque, alors intégrez toujours ces facteurs dans votre écriture.

22. Simplifiez les concepts compliqués avec des analogies

Une grande analogie peut être très efficace lorsqu'il s'agit de rendre simples et accessibles des concepts complexes ou inhabituels, alors n'ayez pas peur de les utiliser quand cela a du sens.

Les analogies sont également de merveilleuses façons de montrer (et d'encourager) l'empathie.

23. Mettez-vous à la place du lecteur

Imaginez ce que cela pourrait être d'être le destinataire de votre écriture marketing. Comment réagiriez -vous à cette approche particulière ?

Qu'est-ce qui vous intéresserait suffisamment pour répondre à un appel à l'action et voir ce qui se passera ensuite ?

24. Formatez votre écriture

Choisir le bon format est crucial pour le succès de votre écriture.

Ce qui fonctionne comme un charme pour un e-mail de sensibilisation ou un court article rapide pourrait être catastrophique pour un long article de blog.

Connaissez donc vos formats et décidez du bon avant de rédiger votre écriture.

25. Externaliser au besoin

Tôt ou tard, même les spécialistes du marketing qui sont également des écrivains doués auront probablement besoin d'aide pour générer suffisamment de contenu de haute qualité pour que les résultats continuent de rouler.

N'ayez donc pas peur de sous-traiter une partie du travail au besoin.

La main-d'œuvre indépendante d'aujourd'hui est remplie de rédacteurs de contenu talentueux et dévoués qui peuvent vraiment être des atouts pour votre stratégie marketing.

Conclure

Prêt à passer à l'étape suivante et à faire sortir la balle du parc proverbial en ce qui concerne vos efforts de marketing ?

Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour un essai gratuit de WriterAccess et connectez-vous avec certains des rédacteurs marketing les plus talentueux et les plus expérimentés du secteur.