Master Marketing par les médias : la relation positive entre le marketing de contenu et la conversion

Voulez-vous dépenser moins en marketing tout en générant trois fois plus d'avance ? Marketing de contenu coûte 62 % moins cher que les autres stratégies de marketing. Avec son coût inférieur et sa génération de leads élevée, l'investissement en vaut la peine.

En savoir plus sur les avantages du marketing avec contenu. Et découvrez sa relation qui convertit les prospects en ventes pour votre entreprise.

Comment le marketing de contenu augmente les taux de conversion

Les résultats de marketing de contenu mentionnés ci-dessus de trois fois plus de prospects ne se produisent pas par magie. Ils ont besoin de fonctionnalités clés qui marquent le contenu comme étant de qualité. En suivant l'entonnoir marketing, vous pouvez voir quelles fonctionnalités sont les caractéristiques d'un contenu à forte conversion.

• Sensibilisation (top-entonnoir) : faciliter la sensibilisation du public via un blog, les médias sociaux et des infographies
• Évaluation (à mi-entonnoir) : promouvoir l'évaluation de la marque via des livres blancs, des webinaires et campagnes de goutte à goutte par e-mail
• Transactions (entonnoir inférieur) : aide à conclure des transactions via des démos, des témoignages et des études de cas

Chaque niveau de l'entonnoir marketing a un objectif différent. Chaque niveau crée de nouvelles opportunités pour un contenu de grande valeur. L'objectif ultime de toute stratégie de contenu suit les clients tout au long de leur parcours, de l'attraction à la conversion en passant par la conclusion.

Combinez le marketing de contenu avec le marketing par e-mail pour plus de prospects

Parmi les stratégies de marketing de contenu disponibles, les plus réussies fonctionnent avec d'autres stratégies. Le marketing par e-mail repose sur tous les types de contenu. Cela signifie une chance de réutiliser le contenu créé précédemment dans les campagnes par e-mail.

La réutilisation d'anciens contenus est une mesure rentable et rapide. Au lieu de créer de nouvelles campagnes, vous pouvez intégrer l'e-mail et le marketing de contenu. L'insertion d'anciens contenus signifie l'accès à modèles de campagne personnalisés.

Que vous créiez des sondages, des newsletters ou des campagnes de goutte à goutte, vous avez besoin d'une plate-forme qui fonctionne avec toutes les applications que vous utilisez déjà. Cela signifie également le besoin d'outils simples.

Trouver la bonne plateforme de messagerie est important pour intégration et automatisation simples. Vos campagnes goutte à goutte peuvent même être automatisées pour une meilleure facilitation au milieu de l'entonnoir. Partager des enquêtes mesurables est plus facile que jamais avec les bons outils.

Exemples de marketing de contenu pour de meilleurs prospects et conversion

La création de contenu de valeur se présente sous une variété de formats. Le marketing par e-mail n'est qu'une extension du contenu à forte conversion. Même avec son retour sur investissement élevé, vous devez toujours explorer des formats de contenu précieux.

Les exemples de marketing de contenu ci-dessous créent des taux de conversion élevés. Ce sont des formats que vous pouvez utiliser seuls ou avec d'autres campagnes de marketing numérique.

Formes

Les formulaires sont d'excellents outils sur les pages de destination. Il peut s'agir de formulaires de contact ou de formulaires d'abonnement par e-mail. Le rôle d'un formulaire en tant qu'appel manifeste à l'action lui confère un impact significatif.

Il existe des façons appropriées d'utiliser et de créer des formulaires. Et il existe des façons incorrectes de passer à côté de son potentiel de conversion. Faites attention à ces fonctionnalités clés pour vous assurer que vos formulaires de prospect soutiennent votre croissance :

• Champs : gardez-les simples et axés sur l'objectif du formulaire (par exemple, abonnement, ressource gratuite, contact)
• Placement : lorsqu'un formulaire apparaît au-dessus d'un pli de page de destination, sous forme de fenêtre contextuelle, et sur plusieurs fenêtres et appareils
• Erreurs : problèmes d'appareil ou de système d'exploitation qui empêchent les utilisateurs de remplir des formulaires

Prêter attention à ces fonctionnalités peut augmenter vos interactions et vos conversions. Les formulaires sont souvent un outil essentiel pour augmenter les listes d'abonnés. Ils jouent également un rôle essentiel dans le reciblage des utilisateurs des pages de destination vers d'autres contenus.

Série d'e-mails

Bien que le marketing par e-mail ne soit pas le seul type de marketing de contenu, son retour sur investissement élevé le rend remarquable. Lors de la rédaction de tout type d'e-mail, vous avez besoin d'une solide compréhension de votre public cible. Les e-mails peuvent combler les lacunes de contenu sur votre site et élargir les offres actuelles.

Considérez ces exemples de marketing de contenu comme des opportunités potentielles de réorientation. Ces exemples fonctionnent particulièrement bien pour les campagnes de séries d'e-mails :

• Cours à partir d'un ebook/blog : le contenu long peut lentement ramener les abonnés sur votre site Web, ce qui génère du trafic et des conversions
• Étude de cas : les campagnes par e-mail génèrent de la valeur ; utilisez-le pour développer des conclusions importantes sur votre clientèle actuelle
• Infographie : les graphiques, les statistiques et le contenu textuel précédents peuvent être revitalisés sous forme d'encart infographique dans les e-mails
• Récapitulatifs des anciens blogs : utilisez les anciens articles pour créer de nouvelles campagnes pour les e-mails ; c'est un gain de temps et d'argent

Ces idées ne sont que quelques exemples à essayer pour le marketing de contenu. Ils fonctionnent mieux si vous avez déjà du contenu à réutiliser. Sinon, préparez-vous !

Vidéo, images ou graphiques

En ce qui concerne le contenu, la vidéo et les images sont la voie à suivre. Les utilisateurs diffusent plus de vidéos que jamais auparavant, ce qui en fait un exemple mûr à utiliser. Le contenu vidéo ne doit pas nécessairement être une série sur une plateforme de streaming.

Votre stratégie de marketing de contenu devrait déjà inclure des images et des graphiques de marque. Développez-les avec du contenu visuellement attrayant comme des vidéos. Vous pouvez intégrer des vidéos dans vos campagnes par e-mail pour enrichir vos ressources créatives.

Les vidéos ne doivent pas nécessairement quitter votre offre actuelle. En fait, si vous comblez une lacune dans votre offre de contenu, vous pouvez faire du contenu vidéo une fonctionnalité premium. Encouragez votre public à s'inscrire à un contenu spécial pour augmenter vos taux de conversion.

Blogs, newsletters, livres blancs, ebooks

De loin la forme la plus courante de marketing de contenu, les blogs se présentent sous toutes les formes et dans toutes les tailles. Comme mentionné ci-dessus, leur nature polyvalente les prête à un recyclage facile. Ils constituent également une excellente base de référence pour un contenu plus long.

Même avec des blogs longs, les gens ont besoin d'informations pour faire confiance à une marque. Vous pouvez étendre votre base de connaissances actuelle en adaptant les blogs en newsletters, livres blancs ou ebooks. Ces précieuses ressources renforcent votre expertise et encouragent de nouvelles relations en tant que matériel d'offre freemium.

Obtenez les résultats de marketing de contenu que vous souhaitez grâce à la réponse verticale

Grâce à votre nouvelle compréhension du retour sur investissement exceptionnel du marketing de contenu, vous pouvez intégrer cette stratégie dans vos campagnes par e-mail actuelles. Que vous redirigiez ou réutilisiez du contenu, vous avez besoin de solutions de modèles personnalisés. Heureusement, le service de messagerie de Vertical Response offre cela et bien plus encore.

Notre éditeur facile à utiliser vous permet de personnaliser n'importe quel e-mail en fonction des objectifs de votre marque. Vous pouvez créer de nouveaux modèles à partir de rien ou utiliser des blocs de contenu préformatés pour une création simple. Partager votre contenu n'a jamais été aussi facile.

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