Maximiser la portée et l'engagement : un guide des meilleures plates-formes publicitaires de jeux vidéo pour les marques

Les plates-formes de jeux vidéo ont parcouru un long chemin depuis l'époque d'Atari. De nos jours, les plateformes sont devenues plus polyvalentes, accessibles et interactives, offrant aux joueurs une gamme toujours croissante d'expériences et d'options. Que vous soyez un joueur, un développeur ou un annonceur, voici plusieurs options des plates-formes de jeux les plus populaires pour vous aider à démarrer.

Ceci est le troisième article de notre série expliquant pourquoi la publicité dans les jeux vidéo est une énorme opportunité pour les marques en 2023.

Roblox

Roblox est une plate-forme en ligne et une vitrine où les utilisateurs vont jouer à des jeux. Roblox lui-même n'est pas un jeu, mais plutôt la plate-forme utilisée par les développeurs pour héberger leurs jeux. Tous les jeux sur Roblox sont créés par leurs utilisateurs et une partie de l'attrait consiste à avoir la possibilité de jouer à des jeux créés par des utilisateurs, et non par de grandes entreprises. Selon certaines sources, il y a environ 20 millions de jeux sur la plateforme.

Certains développeurs auraient gagné environ 1 million de dollars en une seule année en monétisant leurs jeux. De nombreux jeux sur Roblox sont disponibles gratuitement, les utilisateurs peuvent dépenser de la monnaie virtuelle appelée Robux pour acheter des objets esthétiques. Les développeurs peuvent conserver une partie du Robux, puis le transférer en monnaie réelle une fois qu'ils en ont collecté suffisamment. Roblox est incroyablement populaire, attirant environ 43 millions d'utilisateurs quotidiens, et les joueurs de certains jeux peuvent aller de quelques milliers à plus de 1,6 million. La plateforme est gratuite et les jeux sont téléchargeables gratuitement.

En 2021, Anzu s'est associé à Roblox pour offrir des options de publicité dans le jeu. Anzu dit qu'ils espèrent ouvrir des sources de revenus importantes pour les créateurs de Roblox en offrant des options publicitaires supplémentaires. Roblox prendra environ la moitié des revenus des joueurs qui dépensent sur la plate-forme, donc des sources de revenus supplémentaires sont une incitation pour les développeurs.

La technologie d'Anzu permet d'ajouter des bannières publicitaires dynamiques à des objets virtuels, notamment des bâtiments et des panneaux d'affichage. Leur technologie de pointe a déjà conduit à la signature de partenariats avec certains des meilleurs créateurs de Roblox dans l'espoir de diffuser des publicités dans le jeu du monde réel à la gamme de Roxlox, sans perturber l'expérience utilisateur.

Discorde

Discord est une application de communication mais a été conçue à l'origine pour les joueurs. Au fur et à mesure que l'application est devenue plus populaire, elle s'est étendue à d'autres utilisations telles que les groupes de fans et la productivité. Discord offre des fonctionnalités telles que le chat vocal, la création de serveurs et les canaux de texte, ce qui en fait un outil essentiel pour les communautés de joueurs.

Discord prend également en charge l'intégration avec de nombreux jeux populaires, permettant aux utilisateurs de voir à quoi jouent leurs amis, de partager du contenu lié au jeu et de se connecter avec d'autres joueurs. L'interface conviviale de la plate-forme, son ensemble de fonctionnalités robustes et sa communauté solide en font une destination incontournable pour les joueurs qui cherchent à se connecter les uns aux autres.

Arcade aux pommes

Apple Arcade est un service d'abonnement aux jeux vidéo d'Apple. Il existe des centaines de jeux, dont la plupart ont été triés sur le volet par Apple et couvrent plusieurs genres, notamment la famille, les puzzles, les sports, les RPG et la stratégie. Il existe même une catégorie qui propose des jeux pour « débutants ».

Ce n'est pas une plate-forme de jeu en nuage, telle que Google Stadia ou Cloud Gaming de Microsoft avec Xbox Game Pass Ultimate, mais ressemble plus au service principal Xbox Game Pass. Vous téléchargez entièrement des jeux sur votre appareil et pouvez y jouer aussi souvent que vous le souhaitez.

Apple Arcade coûte 4,99 $ par mois et se renouvelle automatiquement. Malheureusement, il n'y a pas d'achats ou de publicités intégrés à l'application, nous ne passerons donc pas trop de temps à creuser dans cette plate-forme.

Tic

Amazon Twitch est une plate-forme en direct qui diffuse des joueurs jouant à des jeux vidéo. 91% de tous les jeux vidéo en streaming sont hébergés sur twitch et c'est devenu l'une des plateformes les plus populaires sur Internet, accueillant plus de 2 millions de téléspectateurs par jour.

Une grande partie du succès de Twitch vient de la pandémie, qui en a fait un centre de divertissement incontournable parmi ceux qui sont coincés à la maison. Désormais, la plate-forme compte plus de 7 millions de streamers diffusant par mois.

L'audience et l'engagement de Twitch ont grimpé en flèche à la fin de 2020, car de nombreux consommateurs s'ennuyaient à la maison et cherchaient des choses à faire. Les sports professionnels n'étaient plus diffusés, les utilisateurs ont donc cherché à combler ce vide avec des jeux. Les ventes de jeux aux États-Unis ont augmenté de 37 % en août 2121, contre 2019. Les jeux mobiles ont même augmenté de 50 % dans certains pays au cours de la même période.

Twitch est souvent considéré comme le "hub central" pour rester à jour avec les streamers, les derniers développements dans les jeux et s'engager dans la communauté. Selon Twitch Tracker, il y a plus de 3 millions de téléspectateurs, 91 500 chaînes de diffusion, 1,2 million de streamers uniques et 2 900 jeux en direct en ce moment (au moment de cette publication). Ce sont des chiffres énormes que les marques doivent prendre en compte.

Les options pour les marques qui cherchent à faire de la publicité sur Twitch sont robustes. La plate-forme propose des affichages à fort impact ainsi que des publicités non désactivables qui s'intègrent aux diffusions.

• Les annonces carrousel de la page d'accueil s'affichent au centre de la page d'accueil dans un emplacement de carrousel rotatif.
• Les annonces en tête d'affiche de la page d'accueil entourent un inventaire premium et peuvent s'adapter à différentes résolutions et tailles d'écran sans compromettre la qualité de l'annonce.
• Les publicités rectangulaires moyennes sont placées dans la section de contenu de chaque page.
• Les publicités diffusables amplifient l'audience d'un flux et génèrent des vues plus élevées.
• Les super annonces de classement maintiennent l'intérêt des téléspectateurs pendant qu'ils recherchent du contenu en affichant une grande bannière en haut de la page.
• Les publicités vidéo premium sont intégrées aux diffusions en direct sur ordinateur, mobile, tablette et TV connectée.
• Les publicités de première impression permettent aux téléspectateurs de voir votre publicité dès qu'ils accèdent à Twitch

Si votre marque souhaite faire de la publicité avec Twitch, consultez la documentation d'aide et planifiez une consultation avec un stratège, un producteur ou un expert en jeux.

Facebook

Selon Facebook, 40 % des 500 meilleures applications sont intégrées au réseau d'audience. Ils affirment également que plus d'un milliard de personnes voient une publicité Audience Network chaque mois. De plus, 80 % des publicités d'Audience Network sont natives, ce qui permet de générer des revenus bien plus élevés que les formats de bannières publicitaires les plus courants.

La publicité sur la plateforme Facebook n'est pas nouvelle pour la plupart des annonceurs. Mais si votre marque est novice en matière de publicités dans les jeux, c'est peut-être le point de départ le plus simple. Le réseau d'audience est un réseau publicitaire hors Facebook, intégré à l'application, conçu pour les applications mobiles. Les annonceurs peuvent diffuser leurs publicités auprès des clients qui utilisent des sites mobiles et des applications autres que Facebook. Cela inclut les jeux sur iOS et Android.

Les marques disposent de nombreuses options pour les placements publicitaires au sein du réseau d'audience, notamment :

• Les bannières et les rectangles moyens sont les plus faciles à créer, les plus courants et sont généralement non intrusifs.
• Les annonces interstitielles s'affichent en plein écran et utilisent des pauses naturelles dans le flux d'utilisateurs ou des pauses dans le jeu
• Les publicités natives sont personnalisables et s'adaptent à l'apparence générale de la conception de l'application
• Les bannières publicitaires natives sont des bannières personnalisables qui correspondent à l'apparence générale de l'application.
• Les publicités vidéo avec récompense emmènent l'utilisateur dans une expérience publicitaire immersive avec une incitation en échange d'une vue terminée, comme des bonus ou des éléments esthétiques
• Les annonces interstitielles avec récompense sont des annonces désactivables et non intrusives qui offrent des récompenses pour avoir regardé pendant les pauses ou les pauses naturelles

Pour utiliser le Facebook Audience Network et créer une campagne publicitaire dans le jeu, vous pouvez consulter les documents d'aide ici.

jeu de Google

La plate-forme d'annonces de jeux mobiles de Google permet aux développeurs de garder les jeux gratuits, tandis que les développeurs gagnent les revenus dont ils ont besoin pour maintenir le jeu à jour. Étant donné que les utilisateurs s'attendent à des jeux gratuits, la monétisation permet aux développeurs de proposer des achats intégrés où les utilisateurs paient des frais pour améliorer leur expérience. Étant donné que seule une fraction des utilisateurs effectuent des achats sur des jeux mobiles, les publicités sont un excellent moyen de faire des compromis et d'échanger des vues publicitaires contre des vies supplémentaires, des bonus ou d'autres "extras".

Les annonceurs ont la possibilité de choisir entre trois types d'annonces différents lors de la planification de leurs campagnes. Notre deuxième article de cette série approfondit ces différents types de publicités.

• Bannière publicitaire
• Annonces interstitielles
• Annonces natives
• Annonces avec récompense

Les bannières publicitaires sont faciles à mettre en œuvre et constituent la meilleure option pour les jeux occasionnels sur un seul écran. Les bannières publicitaires ne perturbent pas l'expérience utilisateur et peuvent être actualisées régulièrement, offrant au joueur une expérience unique. Les bannières publicitaires peuvent également changer de taille pour s'adapter à différents écrans et appareils, ce qui en fait le premier choix pour de nombreux annonceurs.

Les annonces interstitielles sont des superpositions plein écran. Ils sont faciles à mettre en œuvre et n'entraînent aucune interruption du jeu du fait de leur grande taille. Ce type d'annonce est idéal pour les jeux avec des transitions naturelles et peut être présenté aux utilisateurs pendant qu'ils font des pauses. Avant de choisir des annonces interstitielles, les annonceurs doivent tenir compte du déroulement du jeu, de l'état d'esprit de l'utilisateur lorsqu'il joue et si l'annonce provoquera de la frustration si elle est diffusée à un moment inopportun.

Les publicités natives peuvent être personnalisées pour correspondre à l'apparence, à la convivialité et à la conception du jeu sur lequel elles sont diffusées. Les annonces consisteront en une image ou une vidéo, accompagnée d'un texte d'accompagnement. Selon les meilleures pratiques de Google, "les annonces natives sont mieux diffusées lorsque les utilisateurs lisent à travers l'écran, et non lorsqu'ils sont engagés dans l'activité principale de l'application. Les approches populaires pour intégrer des publicités natives dans l'expérience de jeu consistent à placer des publicités dans un menu, un écran de démarrage avant le début du jeu ou dans une vitrine entre l'achat intégré et les options de mise à niveau.

Les publicités avec récompense s'affichent lorsqu'un utilisateur accepte de s'engager avec une publicité en échange d'une « récompense » dans l'application. Ces récompenses peuvent être des vies supplémentaires, des outils ou des bonus. Les annonces avec récompense donnent au joueur le pouvoir de décider s'il souhaite s'engager. Les annonces avec récompense ont augmenté de 400 % au cours de l'année dernière, car elles stimulent l'engagement des utilisateurs et sont populaires parmi les développeurs.

Jeux instantanés

La plateforme de jeu de Snapchat s'appelle Snap Games. Il a été créé comme un "moyen de passer du temps avec vos amis sur Snapchat" selon la propre documentation d'aide de Snapchat. Selon Snapchat, environ 300 millions d'utilisateurs ont joué à Snap Games, et plus d'un tiers des partenaires de jeu actuels de Snapchat ont réalisé plus d'un million de dollars de revenus.

Les jeux Snap peuvent être trouvés à plusieurs endroits dans l'application. Les joueurs peuvent même parler à des amis dans le jeu via la messagerie dans le jeu, le chat vocal et en partageant les moments forts du jeu sur Snaps, Chat et Stories.

Les annonces mobiles et les achats intégrés de Snap peuvent aider les entreprises à développer leur activité et à générer des revenus. Les publicités dans Snap Games sont des publicités non désactivables de six secondes que l'on trouve dans d'autres espaces Snap. Si les utilisateurs acceptent de regarder une publicité, ils peuvent mettre à niveau leurs armes, obtenir des vies supplémentaires ou recevoir d'autres avantages spécifiques au jeu non disponibles pour ceux qui se désengagent.

"Snapchat a semblé trouver un moyen propre et simple d'intégrer les publicités. Quand j'en ai un, ça ne me dérange vraiment pas. S'il y en a un, je ne peux pas le sauter, mais cela ne me dérange pas puisque je reçois une récompense pour le regarder », a déclaré Chris Higa, un créateur officiel d'objectifs sur Snapchat qui joue à Bitmoji Tennis et Tiny Royale. Cette structure d'annonce est différente des autres jeux qui présentent des achats intégrés. Pokemon Go, par exemple, vend une vie supplémentaire pour 3,99 $ ou 9,99 $ pour trois vies supplémentaires. Bien que lucrative (l'entreprise devrait gagner 3 milliards de dollars d'ici la fin de l'année), les publicités offrent aux joueurs une option conviviale et axée sur les personnes, selon certains responsables de la stratégie publicitaire numérique. Les joueurs avec des budgets plus faibles apprécient d'avoir des options supplémentaires.

Quelle que soit votre marque, il existe une plateforme pour la promouvoir. Savoir qui est votre public cible idéal, où il passe son temps, à quoi il joue et votre budget sont de bons facteurs déterminants pour décider quelles plateformes de jeu vous conviennent.