Pourquoi devriez-vous mesurer le temps de séjour sur votre site Web et comment l'augmenter

Que vous ayez récemment lancé votre site Web ou que vous cherchiez à améliorer son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), le temps d'attente est l'un des facteurs les plus obscurs, mais décisifs, à prendre en compte à la lumière de l'optimisation du site Web.

Le temps d'attente est défini comme le temps total qu'un utilisateur individuel passe sur votre site Web depuis le premier clic jusqu'à son retour aux SERP, montrant efficacement à quel point votre contenu est attrayant et accrocheur rétrospectivement.

Selon Small Biz Genius , 70% des entreprises en ligne ne parviennent pas à conserver un public récurrent. Cela est principalement dû à une mauvaise optimisation de l'expérience utilisateur (UX) et à une mauvaise convivialité globale du site Web, 75% des utilisateurs jugeant un site Web en fonction de son attrait visuel et de son esthétique avant tout.

Cela indique que les utilisateurs se soucient non seulement de l'utilité, mais aussi des décisions visuelles et créatives prises pour s'assurer que le site Web est unique, utilisable et riche en fonctionnalités tout en offrant un service client fiable et professionnel. Cela dit, examinons pourquoi le temps d'attente est important dans le grand schéma du classement sur les SERP, ainsi que la façon dont vous pouvez augmenter le séjour de vos utilisateurs sur votre site Web pour améliorer à la fois vos futurs taux de conversion et votre classement de recherche global.

Avantages de mesurer le temps de séjour de votre site Web

Examinons les avantages d'augmenter votre temps de séjour avant de nous plonger dans la façon de prolonger le temps de séjour sur votre site Web. Il est important de faire la distinction entre les mesures d'optimisation de site Web standard telles que le taux de rebond et le taux de clics, par opposition au temps d'attente.

Alors que le premier représente des mesures en centiles, qui indiquent comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web, votre temps de séjour est indiqué par le temps passé dessus, respectivement. Plus une personne utilise votre site Web longtemps pour parcourir son contenu, ses produits et d'autres informations, plus elle est susceptible de se convertir en abonnés ou en clients. Par la suite, l'augmentation du temps d'attente signalera aux SERP que vos pages Web offrent un contenu précieux qui mérite d'être présenté à davantage de personnes. Cela ajoute à l'optimisation de votre classement global et à votre trafic futur.

Le suivi des performances de votre site Web via des plateformes spécialisées telles que Google Analytics vous donnera une bonne indication de la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu. Ces informations vous permettent d'obtenir les informations nécessaires pour améliorer votre temps de séjour. En tant que tel, un temps de séjour accru peut apporter plusieurs avantages substantiels à votre entreprise, notamment les suivants :

• Taux d'engagement et de conversion plus élevés
• Meilleur classement SERP et SEO
• Curation de contenu rationalisée grâce à une meilleure analyse de l'audience
• Meilleur retour à long terme sur l'investissement en temps et en ressources

Comment augmenter le temps d'attente de votre site Web

Auditez l'UX de votre site Web

La première étape pour augmenter votre temps d'attente devrait s'articuler autour d'un audit interne du site, qui vous aidera à évaluer l'état actuel de l'UX de votre site Web. Plus précisément, essayez de naviguer sur votre site Web avec différents objectifs en tête, de la page de destination aux articles de blog individuels, aux pages de produits, à la page de support client, etc.

Combien de clics faut-il pour atteindre les différentes parties de votre site Web ? Avez-vous des publicités popup, des fenêtres de chatbot, des bannières publicitaires ou d'autres éléments dynamiques présents sur chaque page ? Dans quelle mesure vos pages individuelles sont-elles riches en contenu et proposez-vous un contenu original et long pour que les utilisateurs puissent en profiter sans revenir au SERP peu de temps après ? Ces questions vous permettront de comprendre à quel point votre stratégie de contenu est actuellement bien optimisée et réfléchie, vous donnant une indication claire des goulots d'étranglement à éliminer pour augmenter votre temps d'attente.

Concentrez-vous sur la production de contenu de qualité

Le moyen le plus simple de vous assurer que votre temps de séjour augmentera dans un proche avenir est de réévaluer votre stratégie de contenu et de créer un contenu de qualité pour votre public cible. Par exemple, si votre site Web tourne autour de l'externalisation des services de marketing, votre section de blog doit proposer un contenu spécifique à l'industrie pour refléter le portefeuille d'activités.

Se référer à la rédaction de critiques de sites Web pour l'externalisation, si vous n'avez pas de créateur de contenu ou de rédacteur en interne, vous permettra de créer un pipeline de production de contenu stable. De cette façon, vous pouvez écrire et publier régulièrement du contenu de qualité. Les utilisateurs ont de plus en plus de raisons de rester et d'utiliser votre site Web sans aller vers d'autres sources de contenu, ce qui augmente votre temps d'attente global.

Création de liens internes

Une fois qu'un utilisateur a trouvé son chemin vers votre site via les SERP ou un lien de parrainage, votre travail consiste à le garder sur le site Web avec une variété de techniques d'optimisation du contenu. Les sites Web sans création de liens internes auront du mal à augmenter leur temps de séjour pour des raisons évidentes.

Trouver un équilibre sain entre les liens internes et externes sur votre site Web vous permettra d'offrir une bonne variété de valeur à vos utilisateurs à l'avenir. La meilleure façon de construire un réseau de liens internes est de se concentrer sur la production de contenu. Faites cela en gardant à l'esprit le regroupement des sujets, en créant une variété de messages et d'articles qui sont interconnectés dans une certaine mesure et en prenant soin des redirections et des liens brisés. Cela garantit que les utilisateurs passent d'un lien interne à un autre, plutôt que de rebondir sur votre site Web à la recherche de contenu plus précieux ailleurs.

Encourager l'engagement et la conversion

Lorsque les utilisateurs se sentent les bienvenus sur votre site Web, ils sont plus susceptibles d'interagir avec le contenu et de passer plus de temps à parcourir vos pages. L'engagement peut être encouragé de diverses manières, par exemple via des appels à l'action, du contenu interactif, des publicités natives, des démonstrations de services et d'autres activités. Ceux-ci auront non seulement un effet positif sur votre temps de séjour, mais contribueront également à vos taux de conversion et aux gains de revenus ultérieurs de la base d'utilisateurs.

Ne créez pas de contenu passif et unilatéral qui présente simplement aux visiteurs des faits et du contenu statique - demandez-leur un avis, une contribution ou offrez des liens internes et des références supplémentaires pour augmenter leur engagement avec votre site.

Augmentez l'accessibilité de votre site Web

Compte tenu de la nature généralisée de l'accès à Internet, davantage de personnes sont susceptibles de trouver votre site Web et de le comparer à leurs propres préférences et exigences. L'une des exigences que très peu de personnes peuvent affecter concerne leurs besoins d'accessibilité, qu'ils soient liés à la santé ou à la langue.

Vous pouvez augmenter l'accessibilité de votre site Web grâce à une pléthore de méthodes, à commencer par la localisation dans différentes langues, l'intégration d'un chatbot AI ou même une fonctionnalité de recherche vocale. De plus, les fonctionnalités d'accessibilité liées à la santé telles que le contenu en texte alternatif pour les images ou un mode daltonien feront des merveilles pour votre temps d'attente et le classement général des SERP. Vos liens reçoivent plus d'autorité en raison de fonctionnalités supérieures à la moyenne. Rendez votre contenu accessible au plus grand nombre de personnes possible et elles passeront plus que probablement beaucoup de temps sur place.

Optimisation continue

Une fois que vous augmentez votre temps d'attente et que vous vous assurez que les utilisateurs passent plus de temps sur votre site Web, vous souhaiterez maintenir le statu quo à l'avenir. Ce n'est pas parce que votre temps de séjour a augmenté momentanément qu'il le restera indéfiniment sans surveillance ni optimisation.

Éliminez les goulots d'étranglement tels que les temps de chargement lents, une mauvaise optimisation de l'accessibilité et un référencement inadéquat. Les performances et le temps de séjour de votre site refléteront ces efforts. Communiquez avec votre public, recueillez des commentaires et des analyses, et assurez-vous que vos SERP restent optimales. Voici comment faciliter la croissance organique de votre site Web au fil du temps.