Comment mesurer l'engagement de vos efforts de contenu

L'engagement de contenu fait référence aux mesures indiquant le nombre de personnes qui consomment votre contenu. Il s'agit d'un terme général utilisé pour connaître et comprendre le comportement des visiteurs et la façon dont les utilisateurs consomment votre contenu.

Les sites Web utilisent le contenu des blogs, des vidéos, des audios, des e-mails et des publications publicitaires pour communiquer avec leur public. Ces formulaires de contenu ont des boutons et des liens d'appel à l'action (CTA) pour visiter votre site Web ou lire plus de blogs, augmentant votre autorité de domaine et vous aidant à mieux vous classer sur les moteurs de recherche.

Vous pouvez choisir d' externaliser le marketing numérique pour promouvoir votre contenu en ligne pour un meilleur engagement, tout comme le font 68 % des entreprises américaines. Cela permet d'économiser de l'argent tout en obtenant les meilleurs services pour votre site Web et vos profils sociaux.

Selon SEMrush , environ 84 % des entreprises ont une stratégie de marketing de contenu et 61 % mesurent leur retour sur investissement (ROI) pour comprendre les performances de leur contenu. Dans cet article, nous discuterons des métriques dont vous avez besoin pour mesurer vos efforts de contenu - et comment le faire en quelques étapes simples.

Que devez-vous mesurer ?

Mesures de consommation

Les mesures de consommation indiquent le nombre de personnes qui regardent et consomment votre contenu à un moment précis.

Pages vues

Les pages vues vous aident à déterminer vos éléments de contenu les plus attrayants afin que vous puissiez créer plus de contenu autour de ces sujets. Comme votre objectif pour votre contenu est de gagner plus de ventes, il est important de garder un œil sur les éléments qui contribuent à cet objectif. La clé pour inciter les gens à cliquer et à passer du temps sur vos blogs est de produire un contenu de haute qualité.

Les pages vues indiquent également combien de personnes sont passées d'une page à une autre sur votre site Web ou le nombre de personnes visitant différents éléments de contenu à partir d'un entonnoir de prospection . Un nombre élevé de pages vues est un indicateur de plus de visiteurs.

Par conséquent, vous pouvez connaître les performances de votre stratégie de contenu en fonction du trafic que vous voyez.

visiteurs uniques

Les visiteurs uniques sont les personnes qui ont visité votre site Web au moins une fois. Ce nombre ne tient pas compte des visites multiples d'un même utilisateur. Les visiteurs uniques vous diront à quel point votre contenu réussit à impressionner les personnes au sommet de votre entonnoir.

Un autre aspect crucial est le nombre de personnes qui suivent votre CTA ou votre fonction d'inscription sur votre site Web. Vous pouvez utiliser les fonctionnalités de traduction de la langue du site Web pour augmenter le nombre de personnes qui cliquent sur vos CTA afin de booster encore plus votre référencement.

Temps moyen sur la page

Il s'agit du temps passé par un utilisateur sur vos pages Web à lire et à consommer votre contenu. Plus le nombre est élevé, plus l'engagement sera élevé. Cette métrique est déterminée par le temps que les utilisateurs passent à faire défiler activement et à interagir avec votre page. De plus, cela montre que votre contenu fonctionne bien et que les gens aiment vraiment passer du temps à le lire.

Vous pouvez constater un temps moyen inférieur si les internautes ne font que visiter votre site et ne font pas défiler davantage pour lire le contenu. Cela sera lié au taux de rebond de votre site Web. Pour inciter les utilisateurs à passer plus de temps sur votre page, vous devez améliorer votre contenu et engager l'utilisateur.

Flux de comportement

Le flux de comportement montre comment les utilisateurs naviguent sur votre site Web. Il indique où l'utilisateur atterrit sur le site, quelles autres pages il visite et les points de sortie. Cela peut vous donner un aperçu des abandons et des points de rétention des utilisateurs.

Si votre contenu donne aux utilisateurs ce qu'ils veulent, cela les encouragera à rechercher plus de contenu de qualité égale sur votre site. Vous pouvez utiliser Google Analytics pour comprendre le fonctionnement de votre contenu et améliorer votre structure de liens internes.

Mesures d'engagement du site Web

Cela indique le nombre d'abonnés visitant votre site Web et interagissant avec le contenu.

Liens entrants

Les liens entrants sont le nombre de sites faisant référence à votre site Web et contribuant à une autorité de domaine supérieure. Vous pouvez utiliser SEMrush, Ahrefs et Moz pour obtenir les valeurs de ces métriques. Recherchez les pages de votre site qui contiennent les meilleurs liens et utilisez-les comme modèle et référence pour les nouvelles pages. Cela vous aidera à obtenir de meilleurs classements et une meilleure visibilité.

Ces liens génèrent également du trafic à partir de sites Web de référence et permettent à Google de savoir que votre contenu est crédible. Vous devrez peut-être évaluer votre contenu régulièrement pour vous assurer que les liens sont de haute qualité et font ce pour quoi ils sont destinés. C'est une façon d'atteindre les meilleurs classements et de gagner plus de trafic.

Durée de la session

Chaque visiteur contribue à une session sur un site Web. Il s'agit du temps qu'un utilisateur passe sur le site sans tenir compte du nombre de pages qu'il consulte. Ces mesures vous aident à identifier l'engagement de vos efforts de contenu.

Parcourez les pages par session et la durée moyenne de la session pour déterminer l'engagement du visiteur. La session moyenne est calculée par la durée qu'un utilisateur passe sur votre site Web dans son ensemble. Vous pouvez utiliser ces informations pour créer un contenu similaire pour votre public cible.

Profondeur de page

Il s'agit de l'indicateur du nombre total de pages qu'un utilisateur visite en une seule session. Vous pouvez en savoir plus sur la profondeur moyenne des pages dans le rapport sur le flux de comportement de Google Analytics et cela peut vous aider à organiser une stratégie de contenu plus efficace.

Taux de clics

Le taux de clics (CTR) est le rapport entre les clics et les vues sur votre site. Un CTR plus élevé indique que votre site Web a un engagement considérable. Calculez le CTR en divisant le nombre total de clics sur une annonce par le nombre total d'impressions. Vous pouvez également vérifier le CTR sur les e-mails et les pages de blog.

En moyenne, le CTR de Google Ads est supérieur à 4 à 5 %, avec un taux de présence sur le réseau Display supérieur à 0,5 à 1 %. Cela peut varier pour différents sites Web indiquant le succès de leur contenu parmi les utilisateurs.

Comment mesurer ces mesures

Voici les étapes pour mesurer l'engagement du contenu.

Étape 1 : déterminez combien vous avez dépensé pour la création de contenu.

Cela comprend les outils et les logiciels, les salaires des employés et les coûts d'externalisation.

Tenez également compte des travailleurs externes qui contribuent à votre contenu. Cela peut inclure des audits et des recommandations de contenu qui ne sont pas actuellement internes.

Étape 2 : Déterminez combien vous avez dépensé pour la distribution de contenu.

Cela comprend la publicité payante, la publicité sur les réseaux sociaux et les coûts des outils et des logiciels.

En plus de cela, regroupez le coût de tous les outils et logiciels payants dont vous ou votre équipe pourriez avoir besoin pour créer et distribuer le contenu. Les étapes 1 et 2 correspondront au coût réel du contenu de votre site Web.

Étape 3 : Ajoutez vos dépenses pour calculer le coût de production de votre contenu – c'est votre investissement total.

Votre objectif principal est d'augmenter les prospects et les ventes via le contenu d'une manière conviviale pour le client . Certains utilisateurs peuvent poursuivre et générer des revenus pour une entreprise en achetant ses produits ou services.

À l'inverse, un utilisateur peut simplement lire votre blog ou regarder vos vidéos, et non cliquer sur les liens contribuant aux ventes. Cela ne générera aucun revenu pour votre site Web et prendra plus de temps pour couvrir vos dépenses. Cependant, il a un lien indirect avec les ventes lorsqu'il est considéré avec d'autres mesures.

Étape 4 : Ajoutez toutes les ventes résultant de votre contenu pour calculer votre retour final.

Pour obtenir le total des dépenses et des revenus, ajoutez le total des ventes résultant de vos éléments de contenu particuliers. Ce sera l'indicateur de vos gains et rendements totaux. Les ventes ne proviennent peut-être pas de tous vos blogs, mais uniquement de vos articles les plus performants, mais elles couvriront, espérons-le, vos dépenses totales.

Étape 5 : Calculez votre ROI de marketing de contenu en utilisant la formule ci-dessous.

Pour calculer le retour sur investissement de votre marketing de contenu, vous devez soustraire la valeur initiale de votre investissement de la valeur finale de votre investissement. La valeur absolue de l'investissement est le rendement net des revenus que vous avez calculés à l'étape 4.

Maintenant, divisez ce nombre par le coût d'investissement et multipliez par 100 pour obtenir le pourcentage de retour sur investissement. Cela vous donnera une image claire du retour sur investissement final du marketing de contenu.