Comment mesurer les performances du schéma

Nous savons que le schéma aide à exploiter la puissance de votre contenu en le rendant plus visible dans les résultats de recherche.

Notre dernier article, Comment déployer un schéma avancé à grande échelle, couvrait le processus de déploiement et de maintenance du schéma. L'étape suivante consiste à suivre les performances de votre schéma.

Cet article traite des KPI pour mesurer l'impact du déploiement du schéma, des moyens de surveiller les erreurs de schéma et de la manière d'analyser les performances des SERP de votre contenu.

Configurer les étapes de mesure et les métriques appropriées

Ces deux étapes sont essentielles lorsqu'il s'agit de mesurer les performances de votre schéma :  

• Analyse de schéma : Évaluer le schéma déployé sur divers actifs performants tels que les URL, les images, les vidéos, les FAQ, etc.
• Identifier les bons KPI à mesurer : Cela inclut les impressions, les clics, le CTR, la saturation des SERP et les économies potentielles.

Analyser le schéma déployé

L'analyse de schéma est essentielle pour identifier les bons actifs pour les grands sites Web. Idéalement, le schéma doit être déployé sur des actifs critiques tels que des images, des pages, des vidéos, des FAQ, des menus, etc.

Les opportunités de schéma doivent être vérifiées en permanence en raison de la nature dynamique des URL. Gardez à l'esprit que le schéma ne peut être déployé que si vos pages sont accessibles.

Je suggère d'exécuter un crawl ScreamingFrog pour trouver toutes les URL renvoyant 200 codes OK.

Dans le cadre de l'analyse du schéma, assurez-vous qu'il couvre tous les actifs et URL essentiels disponibles sur votre site Web.

Contrôles constants d'exhaustivité

Le déploiement de schéma ne doit jamais être une activité ponctuelle.

Au fur et à mesure que le contenu d'un grand site est mis à jour, le schéma en cours de déploiement doit en faire autant.

Toutes les redirections, les URL cassées et les pages qui manquent de schéma doivent être constamment examinées pour s'assurer que votre contenu est détectable.

Lisez la documentation d'aide de Google Search Central sur le déploiement et la maintenance des bons types de schéma.

Vous trouverez ci-dessous un tableau de bord robuste qui aide à comprendre les étapes importantes d'analyse et de suivi du schéma.

Détecter les dérives et les erreurs de schéma

Si votre schéma est signalé comme contenant des erreurs, corrigez-les immédiatement pour éviter une action manuelle de Google.

Les dérives de schéma sont des erreurs dues à modifications du vocabulaire du schéma dans schema.org ou dans les directives relatives aux résultats enrichis de Google, modifications du contenu du site Web et autres problèmes techniques.

Si la dérive du schéma est causée par le contenu du site Web ou des changements de vocabulaire, le schéma déployé doit être modifié avant que les moteurs de recherche n'indexent ces pages.

L'analyse des modifications de contenu et la configuration de déclencheurs ou de notifications comme rappel pour modifier le schéma peuvent être utiles.

Une fois que vous avez analysé votre stratégie de déploiement de schéma, il est temps de suivre les KPI de votre schéma.

Identifier les bons KPI pour mesurer l'impact du déploiement du schéma

Vous trouverez ci-dessous des KPI stratégiques que vous devez utiliser pour évaluer les performances de votre schéma et l'efficacité de sa mise en œuvre :

Impressions

Avec le schéma influençant les résultats riches, la découverte de contenu devient accessible.

Le contenu de grande valeur est découvert plus facilement dans les SERP.

Par conséquent, vous obtiendrez des impressions plus élevées pour tous vos résultats sans clic et tous les autres résultats pertinents pour la requête de l'utilisateur.

Le contenu ciblant les requêtes de longue traine est également facilement découvert, fournissant les résultats les plus précieux sur la page.

Clics

Générez-vous du trafic vers votre profil d'entreprise ou votre site Web ?

Les clics déterminent le nombre d'utilisateurs qui ont décidé d'agir après avoir découvert votre contenu.  

Un bon KPI à évaluer est le nombre total de clics que vous avez gagnés après le déploiement du schéma.

Il est nécessaire d'évaluer si le schéma aide à la découverte de contenu et génère des résultats pertinents pour votre contenu au fil du temps.

Notez que chaque fois que votre schéma génère des résultats riches, cela augmentera vos impressions plus que vos clics.

Si vos clics n'augmentent pas autant que vos impressions, ne vous inquiétez pas car votre contenu est utile et donne les bons résultats en fonction du type de requête.

Dans l'image ci-dessous, vous verrez qu'après le déploiement du schéma, les KPI tels que les clics, les impressions, le CTR et la position moyenne ont également augmenté.

Taux de clics (CTR)

Le CTR est également un KPI important à surveiller car il s'agit d'une division des clics que votre contenu a gagnés grâce à la recherche par le nombre total d'impressions.

Le CTR élevé ou faible est basé sur votre stratégie de contenu.

Si le contenu est écrit pour la notoriété, alors le CTR sera faible, et si le contenu est écrit pour la conversion, alors le CTR sera élevé.

CPC moyen

Vous vous demandez probablement pourquoi le coût par clic, une mesure pour les campagnes payantes, est requis ici.

Il est essentiel de savoir combien votre entreprise devra dépenser pour accroître la visibilité des mots-clés.

Cela vous aidera à déterminer le montant que votre entreprise économise de manière organique simplement en déployant un schéma.

Économies potentielles

Calculez le CPC de ces mots clés pour voir si vous avez économisé de l'argent en utilisant la mise en œuvre du schéma au lieu d'opter pour des campagnes payantes.

Cela vous aidera à évaluer la valeur de la mise en œuvre du schéma sur votre site Web.

Couverture des SERPs / résultats riches

La couverture SERP fait référence aux types de résultats de recherche universels dans lesquels vous êtes apparu.

Une fois que vous avez déployé le schéma pour vos différents actifs, le moyen le plus simple d'évaluer son impact est de mesurer la couverture SERP dans les résultats universels.

Mesurez différents types de SERP (basés sur le schéma que vous avez déployé), y compris les images, la FAQ, la vidéo, le contenu, les gens demandent aussi, etc.

La couverture SERP peut éclairer votre stratégie de contenu.

Si les éléments de contenu que vous avez créés et balisés n'apparaissent pas dans certains de ces résultats, le contenu peut ne pas être pertinent ou utile.

Supposons que vous ayez déployé des FAQ ou un schéma HowTo pour la visibilité du contenu conversationnel.

Dans ce cas, vous devrez surveiller les performances de votre FAQ, des personnes qui demandent également et même des résultats enrichis d'extraits en vedette après le déploiement pour voir s'il y a une amélioration de la visibilité.

De même, regardez les résultats riches qui n'apparaissent pas dans les SERP.

Par exemple, vos images ne fonctionnent pas aussi bien que vous le souhaiteriez.

Formulez une stratégie de schéma pour améliorer la visibilité de ces entités ou actifs sur vos pages Web.

Performances de chaque type de schéma et combinaisons

Les types de schéma ne sont pas égaux. Certains sont utilisés pour donner du contexte aux moteurs de recherche, tandis que d'autres génèrent des résultats riches qui peuvent avoir un impact significatif sur les performances.

Il est important d'explorer et de voir quels types de schémas sont les plus efficaces en fonction de votre stratégie de contenu.

Utilisez Google Search Console pour voir quels schémas s'affichent et optimisent la visibilité de la recherche.

Évaluer l'impact du déploiement du schéma sur votre site Web

La maintenance des schémas et la mesure des performances vont de pair. C'est un processus cyclique.

Une fois que vous savez comment fonctionnent vos schémas, il est temps d'étendre le déploiement des schémas à d'autres parties de votre site Web.

Maintenant que vous savez quels schémas fonctionnent pour améliorer la visibilité de votre recherche, vous pouvez affiner votre stratégie de schéma globale.