Mega App - Comment et pourquoi s'empare-t-elle de l'App Store ?
Publié: 2022-02-24
Les applications sont comme les personnes : elles ont tendance à se regrouper pour plus de commodité.
Aujourd'hui, chaque utilisateur de smartphone dispose de nombreuses applications installées sur son appareil pour répondre à ses besoins uniques. C'est pourquoi les revenus totaux des applications sont répartis sur plusieurs libellés. Entre les services d'informations prédictives de Google et la prévalence des assistants d'intelligence artificielle comme Siri, les utilisateurs d'applications mobiles s'attendent à ce que leurs téléphones fournissent tout ce dont ils ont besoin.
Un nouveau concept a émergé : les méga-applications attirent des géants commerciaux aux multiples facettes et des géants de la technologie financièrement solides pour construire le modèle commercial des méga-applications et capter la plus grande part des revenus numériques croissants.
Aujourd'hui, dans cet article, nous allons apprendre ce qu'est une application Mega et comment les développeurs d'applications peuvent apprendre du modèle commercial.
Qu'est-ce qu'une application Mega ?
Une application Mega fournit une plate-forme unique où les utilisateurs peuvent faire plusieurs choses sans rapport, comme commander de la nourriture ou héler un taxi, sous la même application.Prenons un exemple pour mieux comprendre. Considérez l'application Mega comme un centre commercial qui fournit un espace de vente au détail pour une variété de marques et de magasins dans différentes entreprises et secteurs verticaux.
Ceci est réalisé hors plate-forme par des "applets" développées spécifiquement pour la plate-forme d'application Mega ou des "applications Web progressives" (PWA) qui s'ouvrent dans le navigateur intégré à l'application Mega. Le concept est né en Chine et en Asie du Sud-Est. WeChat, Paytm, GoJek et Grab ont depuis analysé leur clientèle, leurs besoins et leurs préférences et ont ajouté plus de produits pour que leurs clients deviennent des méga applications. Ces applications sont maintenant évaluées en milliards de dollars. Nous pensons que Mega Apps est une idée dont le temps est venu.
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Avantages du développement de Mega Apps
Bien que cela prenne du temps et de l'argent sur l'application Mega, elle présente toujours des avantages pour les développeurs tels que :- Fournissez toutes les ressources d'information organisationnelles disponibles rapidement et facilement à partir d'un seul endroit.
- Évitez aux utilisateurs d'avoir à télécharger de grandes quantités de contenu non pertinent.
- Permet aux utilisateurs d'accéder rapidement et facilement aux informations spécifiques dont ils ont besoin
- Minimisez les coûts de maintenance et d'hébergement. Le coût d'une seule application Mega comprend la maintenance et l'hébergement de tous les kits d'outils de composants.
- Accélérez la création de nouvelles applications. La création de nouvelles applications en tant que boîtes à outils dans des applications plus importantes signifie qu'il n'est pas nécessaire de publier de nouvelles applications sur l'App Store.
Exemples d'applications Mega
Les applications occidentales ne sont pas si différentes les unes des autres. WhatsApp propose essentiellement la même suite de services que ses concurrents moins populaires, Viber et Kik - la seule véritable motivation pour télécharger une application est le nombre d'amis qui l'utilisent. Ce n'est pas la même chose que de nombreuses applications populaires dans les pays asiatiques.Alipay
Alipay est la plateforme de paiement mobile et en ligne du géant du e-commerce Alibaba. En tant qu'application autonome, elle permet des services tiers (généralement des sociétés à participation d'Alibaba) en plus de plusieurs applications liées à la finance, avec d'autres services tels que l'achat de billets de cinéma, la prise d'un taxi, la recherche de partage de vélos, la commande de nourriture, le shopping, la réservation d'hôtels. et plus. En plus de cela, Alipay a lancé cette année une gamme plus large de ses propres mini-applications. Il y a plus de 200 millions de transactions par jour, avec plus de 500 utilisateurs actifs de Mio.En raison de son omniprésence et de sa domination, WeChat est un produit convoité et apparemment impossible à reproduire pour les entreprises de médias sociaux. En tant qu'application à tout faire, elle a remplacé les fabricants d'appareils comme Apple, Samsung et Xiaomi, remplaçant virtuellement les systèmes d'exploitation comme iOS et Android. Rien en Chine ne peut rivaliser avec WeChat, y compris iMessage d'Apple ou Messenger de Facebook, ou même WhatsApp compatible avec le cryptage.
Ce que fait WeChat, c'est intégrer un flux constant de nouveaux services et fonctionnalités sur leur plate-forme, en particulier l'introduction du programme Mini et sa collaboration avec d'autres fonctionnalités intégrées à l'application. Les nouvelles fonctionnalités tirent parti du puissant effet de réseau que WeChat possède déjà en tant que plate-forme de messagerie de facto en Chine », a déclaré Willy Shih, professeur de pratiques de gestion à la Harvard Business School. En ajoutant constamment des services, WeChat ne fera que faire partie intégrante de la vie quotidienne. et donc plus difficile à abandonner."C'est pratique pour tout : payer, se renseigner, commander", ajoute-t-il.
Tencent apporte d'énormes quantités de trafic aux mini-programmes, tout en les rendant moins difficiles à développer. Les mini-programmes sont particulièrement utiles pour les cas B2C (entreprise à client), car ils maintiennent facilement les utilisateurs basés sur l'infrastructure WeChat. WeChat permet également d'économiser le coût d'acquisition de nouveaux utilisateurs par rapport aux formes traditionnelles de publicité en ligne.
Parler de Kakao
Les sociétés coréennes Samsung et LG sont deux des trois fabricants de combinés les plus populaires du pays, et Kaokao Talk, développé par Kakao Inc, basé à Séoul, finit par être utilisé par 93 % des utilisateurs de smartphones coréens.Et pour cause, car l'application est l'un des messagers les plus puissants au monde. En plus des fonctionnalités standard de messagerie et d'appel vocal, l'application est open-source, permettant aux utilisateurs de créer des thèmes créatifs et uniques pour eux-mêmes et pour les autres.
Une autre fonctionnalité simple mais très rare est la possibilité de créer des événements à partir de l'application. La coordination d'événements avec des amis est une partie importante de l'attrait de Facebook et la raison pour laquelle de nombreuses personnes ont du mal à quitter les réseaux sociaux.
Une autre fonctionnalité de type réseau social de KakaoTalk est la possibilité d'acheter des cadeaux du monde réel pour vos amis. Vous pouvez acheter des bons pour de la nourriture, des services et des produits auprès d'entreprises partenaires, et la liste ne cesse de s'allonger à mesure que l'application devient plus populaire.
Gojek
Gojek est une véritable méga application à guichet unique en Indonésie, d'une valeur de 10,5 milliards de dollars, offrant une multitude de services tels que les taxis, les taxis à vélo, la livraison de nourriture, les achats, les paiements, les besoins quotidiens et les actualités/divertissements. La société est née lors du boom des applications en 2010, lorsque WeChat et Grab ont également été lancés. Ils sont entrés dans le jeu très tôt et ont proposé des produits à haute fréquence tels que l'appel de voitures, les taxis à vélo et les plates-formes de messagerie. Avec le temps, ces entreprises offriront plus de produits à leurs clients pour créer une adhérence qui ne peut être dissipée.Modèles de publicité et de monétisation pour les applications Mega - en prenant WeChat comme exemple
WeChat est riche en fonctionnalités, possède une grande communauté et a accumulé une grande quantité de données d'utilisateurs. En marketing, cela peut signifier des informations très précieuses pour les campagnes médiatiques payantes. En fait, de nombreuses entreprises en Chine ont commencé leur présence numérique sur WeChat avant de lancer leurs propres sites Web ou applications.Dans ce cas, la publicité peut aider les entreprises à atteindre leurs objectifs : télécharger sur l'application, attirer de nouveaux abonnés, générer des prospects ou des inscriptions, générer du trafic vers le site Web officiel ou les applets, augmenter le trafic et les ventes hors ligne. La plateforme WeChat propose 3 espaces publicitaires.
Annonces WeChat Moments
Les publicités WeChat Moments sont du contenu sponsorisé dans les flux WeChat Moments des utilisateurs dans leurs publications communautaires. Les sociétés chinoises enregistrées et les sociétés étrangères peuvent faire de la publicité sous un investissement minimum de 50 RMB/jour (enchère) ou 50 000 RMB/événement (réservation). Ces publicités contiennent généralement le nom de la marque, la photo de profil, la description de la publicité, un lien vers un site hébergé sur les serveurs de Tencent et jusqu'à 6 photos ou courtes vidéos entre 6 et 15 secondes.Bannières publicitaires d'articles WeChat
Les bannières publicitaires d'article WeChat apparaissent au milieu ou à la fin de l'article public. Ce type de publicité comporte 3 éléments : un article écrit par WeChat Public ; une bannière avec un logo, un nom de compte et un titre promotionnel ; et une phrase d'appel à l'action pour la page de destination.Annonces du mini programme WeChat
Les publicités du programme WeChat Mini sont des espaces médias payants dans l'interface de l'applet. Les publicités sont présentées aux utilisateurs sous trois formats lorsqu'ils naviguent dans l'applet ou le jeu : images de bannière, vidéos (publicités incitatives) ou fenêtres contextuelles. Bien que WeChat insère ces publicités en fonction des préférences de l'utilisateur, les annonceurs ne peuvent pas choisir le placement exact des publicités.Le défi du développement de méga applications
Les entreprises qui envisagent de créer des applications Mega peuvent être confrontées aux défis suivants sur la voie du succès.Investissement initial massif
En tant que membre de l'industrie du développement d'applications mobiles, vous savez que même une seule plate-forme d'application peut prendre beaucoup de temps à développer. Maintenant, vous pouvez imaginer combien de temps et d'argent les applications Mega nécessitent.Pour développer une application mobile, vous avez généralement besoin d'une infrastructure pour démarrer le développement d'applications avec votre équipe de serveur experte, votre équipe de développement et de conception, votre équipe de test, votre équipe de support client et bien d'autres personnes. C'est pourquoi le développement d'applications Mega nécessite également une infrastructure bien structurée et une équipe nombreuse et expérimentée. Comme vous le savez, les applications Mega contiendront divers services sur une seule plateforme. Par conséquent, pour intégrer et partager de manière transparente des données sur plusieurs systèmes et vos produits, vous devez intégrer plusieurs grandes API.
Confidentialité de l'utilisateur et restriction réglementaire
L'accès des utilisateurs implique le pouvoir et permet le contrôle. Les entreprises doivent prendre des mesures supplémentaires pour améliorer la monétisation de l'accès des utilisateurs en attribuant le trafic.Vous devez inclure des moyens solides d'authentifier les utilisateurs dans votre application, et tout comme vous construisez quelque chose de grand, votre responsabilité d'authentifier les utilisateurs double.
Les startups (et les opérateurs historiques) doivent constamment surveiller le marché et doivent suivre une stratégie intelligente de partenariat et d'investissement pour l'intégration. La clé ici est de penser « grand » et de surpasser les principaux concurrents.
Cours pour débutants
Pour les débutants et les développeurs d'applications mobiles, le nouveau secret du succès est l'intégration. La popularité croissante des applications de chat préfigure un avenir où les utilisateurs pourront invoquer Uber, commander des fleurs, acheter des vêtements et effectuer tout autre type de transaction financière directement à partir d'applications plus importantes telles que Facebook Messenger et Telegram.Voyons comment Discord a transcendé ses origines du monde du jeu pour devenir la plate-forme de communication de choix pour une variété de communautés en ligne.
Lancé en 2015, Discord est une plateforme de chat textuel, vocal et vidéo. Conçue à l'origine pour aider les joueurs à discuter et à diffuser en direct, la plate-forme a été adoptée par diverses communautés au fil du temps. Les utilisateurs de Discord comptent sur la plate-forme pour organiser des groupes d'étude, tenir des réunions, regarder des films ensemble, planifier des événements communautaires, etc. Cette diversité communautaire est de par sa conception, et à partir d'un effort de changement de marque ces dernières années, l'application a dépassé son objectif initial sur les joueurs.
Les utilisateurs peuvent accéder à Discord à l'aide d'un navigateur ou en installant ses applications de bureau ou mobiles (Android et iOS). la version de bureau offre plus de fonctionnalités, telles que des superpositions d'écran tout en jouant à des jeux. discord s'intègre à une variété d'autres applications - par exemple, les utilisateurs peuvent connecter leurs profils à leurs comptes YouTube ou Twitch et amener leurs abonnés sur un serveur Discord dédié. Les membres du serveur peuvent également se connecter à Spotify pour partager de la musique.
Discord peut également être intégré à certaines consoles : les joueurs Xbox One peuvent utiliser Discord pour voir à quels jeux jouent leurs amis, et Sony s'intègre à Discord après avoir fait un petit investissement dans la plate-forme.
Cette croissance des utilisateurs a contribué à accroître les revenus de Discord, la plate-forme rapportant 130 millions de dollars en 2020, soit près du triple des 45 millions de dollars qu'elle a rapportés l'année précédente. Notamment, ces revenus ne provenaient pas de la publicité. Au lieu de cela, la plate-forme gagne de l'argent grâce à des sources telles que les abonnements premium et la distribution de jeux.
Pour les startups, ce n'est pas nécessairement une condamnation à mort - cela signifie simplement que les services doivent être atténués là où la proposition de valeur de base peut exister dans une bulle de conversation, apparaissant aux utilisateurs en fonction du contenu de leurs conversations. Si elles sont correctement mises en œuvre, les intégrations inter-applications comme celle-ci peuvent générer des revenus importants pour les startups individuelles, en particulier dans les économies à la demande, tout en réduisant les frictions entre les utilisateurs et leurs achats. Si la technologie cloud et le sans fil LTE continuent sur leur trajectoire actuelle, les développeurs d'applications de NYC pourraient se retrouver à générer une grande partie de leurs revenus auprès d'utilisateurs qui ne téléchargent même pas l'application.