Mise à jour des vacances d’adhésion 2023

C'est la fin du trimestre, et en fait la fin de l'année ! Et quelle année ce fut pour le monde du marketing et de tout ce qui touche au numérique ! Nous avons été ravis de vous apporter une variété de nouvelles, d'idées et de divertissements tout au long de l'année. Oui, c'est amusant : notre article le plus populaire de l'année portait sur ce que nous pouvons tous apprendre du génie marketing de Taylor Swift !

La période des vacances signifie généralement une liste de ce qui s'est passé cette année, mais comme il ne s'agit essentiellement que d'une seule chose : l'IA, nous nous concentrons déjà sur les tendances pour 2024 ! Nous avons été rejoints par cinq experts fantastiques dans la salle de webinaire la semaine dernière pour discuter de ce qu'ils envisagent pour l'année à venir. Regardez à nouveau le webinaire sur les tendances ici, ou si vous attendez jusqu'à ce vendredi, vous pourrez écouter notre version étendue sur le podcast.

Nous sommes ravis de continuer à vous apporter autant d'informations et d'informations d'experts que possible - et avec notre communauté de membres qui compte désormais plus de 300 000 membres, nous continuerons d'apprécier vos commentaires sur nos performances. Un petit exemple est la façon dont nous avons pu répondre à nos membres en Australie et dans la région APAC qui demandaient plus de contenu en direct dans leur fuseau horaire : nous avons donc invité Kate Toon, l'une des experts SEO les plus connus d'Oz, au webinaire. dès le matin pour lui faire part de ses réflexions sur le marketing des médias sociaux.

Votre carrière. Ton futur.

Alors que nous entrons dans une nouvelle année, c'est le moment naturel de réfléchir à l'état de votre évolution de carrière et de savoir si vous devez continuer ou évoluer dans votre poste actuel, ou explorer de nouvelles opportunités.

Je peux attirer votre attention sur ce guide très utile pour aborder la façon d'évaluer votre carrière avec un outil que vous pouvez télécharger et utiliser pour tracer votre situation individuelle. Nous avons également mis en avant certaines histoires individuelles de carrières intéressantes de certains des experts que nous avons rencontrés sur le podcast - jetez un œil à notre vidéothèque.

Compte tenu de l’ampleur des discussions cette année sur le rôle joué par l’IA non seulement dans les carrières potentiellement menaçantes mais aussi dans leur amélioration, nous continuerons à vous apporter des avis et des conseils d’experts à ce sujet. Lorsque nous avons interrogé nos membres il y a quelques mois (plus d’informations ci-dessous), nous avons appris que 44 % de l’échantillon utilisait alors l’IA, et ce nombre ne fera qu’augmenter.

S'il y a des domaines particuliers en matière de carrière et de croissance que vous aimeriez voir nous couvrir, envoyez-nous simplement un e-mail !

Perspectives et rapports originaux

Nous avons réalisé un certain nombre d’enquêtes en 2023 qui ont fait ressortir des informations extrêmement précieuses. Une chose est claire : les employeurs et les employés reconnaissent plus que jamais l'importance du perfectionnement des compétences, de la certification et que l'IA est là pour rester !

Dans notre rapport - L'état des compétences numériques et de la formation en entreprise en 2023 - nous avons constaté que 74 % des responsables marketing et RH interrogés prévoient de combler le déficit de compétences dans leur organisation et que le développement d'une stratégie d'IA est la compétence la plus importante qui manque aujourd'hui (49 %).

Dans un rapport distinct - Les avantages d'une certification en marketing numérique pour les spécialistes du marketing, les employeurs et les enseignants - nous avons interrogé des universités et des collèges ainsi que des employeurs pour leur demander comment ils perçoivent la valeur d'une certification en marketing numérique. Il était gratifiant de découvrir que 91 % des employeurs valorisent la certification professionnelle lors de l'embauche ou de la promotion : cela concorde parfaitement avec notre constatation, dans la même enquête, selon laquelle 62 % de nos diplômés DMI qui ont obtenu une augmentation de salaire ont déclaré que la certification les avait aidés. y parvenir (avec une augmentation de salaire moyenne de 27% !)

Et bien sûr, nous nous sommes également tournés vers vous, nos membres, pour vous demander quels sont, selon vous, les défis actuels et les compétences les plus importantes dans votre secteur. Je vais partager quelques faits saillants ici.

• 33 % des spécialistes du marketing interrogés estiment que leur plus grand défi réside dans les pressions liées au temps et à la charge de travail, suivies par le manque de formation (12 %).
• L'IA est reconnue comme l'une des principales compétences à acquérir en 2024 (à 10 %), mais elle est suivie de près par la stratégie, l'analyse de données et le référencement.
• Comme beaucoup d'entre vous utilisent déjà l'IA dans leurs fonctions, nous avons été curieux d'apprendre que la plupart des personnes interrogées estiment que cela les rend plus productives.

Vous pouvez lire les résultats complets de notre enquête auprès des membres 2023 ici.

Votre équipe d'adhésion et de contenu ici au DMI prend en compte toutes ces informations - ainsi que tous les commentaires que nous recevons de nos enquêtes par webinaire et d'autres voies - et les utilisera pour nous aider à planifier nos domaines d'intervention en 2024.  

Flash info : La première chose que nous pouvons faire au DMI pour vous aider est de créer un cours pour vous familiariser avec l'IA dans vos efforts de marketing - et c'est exactement ce que nous avons fait. Il sera disponible en janvier, sous forme de cours court. Nous vous informerons à l'approche de la date !

« L'IA est un outil, c'est une technologie. C'est aussi utile que la personne qui le met en œuvre. » Clark Boyd sur le podcast DMI

Comprendre l'IA

L'événement le plus important de l'année - dans tous les domaines, mais surtout dans celui du marketing numérique - a été l'adoption généralisée des outils d'IA, en particulier ChatGPT et les effets rampants de la Search Generative Experience (SGE) de Google.

Notre bibliothèque - mise à jour deux fois ou plus par semaine - est l'endroit idéal pour vous informer des dernières nouveautés dans ce paysage hyperchargé. Voici quelques faits saillants que vous devriez consulter maintenant.

• Article - Un guide complet/de démarrage de l'IA
• Vidéo - L'état de ChatGPT un an plus tard avec Clark Boyd et Will Francis en discutant
• Article - Exemples d'IA en marketing
• Webinaire - Joe Williams a réalisé un webinaire très ciblé sur l'invite ChatGPT pour les spécialistes du marketing numérique
• Boîte à outils – notre guide de ChatGPT pour votre plan marketing a été notre boîte à outils la plus populaire toute l'année !

Il y a encore beaucoup à apprendre et à observer ce qui se passe avec SGE, car il devrait s'étendre à davantage de pays dans le courant de 2024. En attendant, vous feriez bien de regarder un webinaire riche en informations sur la préparation à ce nouveau monde de la recherche, animé par Lindsey Schrant de Neil Patel Digital.

À mesure que 2024 avance, nous surveillerons également attentivement les développements en cours dans GA4 et vous apporterons des conseils utiles pour tirer le meilleur parti d’un outil auquel beaucoup de gens n’ont pas aimé s’adapter. Vous aimeriez peut-être ajouter cet article à vos favoris où nous mettrons à jour d’autres sources utiles pour que vous restiez au courant !

Webinaires de marketing numérique

Je l'ai déjà dit, mais c'est vraiment vrai : nos webinaires sont plus populaires que jamais ! C'était la première année que nous organisions une série de webinaires, pour permettre au présentateur et au public d'approfondir un sujet et d'explorer des éléments pratiques, et nous en avons réalisé deux : un sur GA4 et un sur l'élaboration d'un plan marketing. Notre programme de webinaires pour 2024 est en cours d'élaboration et nous organiserons des séries de webinaires uniques et tout au long de l'année et examinerons des sujets tels que l'IA, la vidéo pour les médias sociaux, les carrières, GA4 et bien plus encore.

Il n'est jamais trop tard pour suivre certains de nos récents webinaires :

• Mischa, responsable du marketing chez DMI, nous a montré son approche en 10 étapes pour un plan de marketing de contenu.
• Une approche inspirante de Maeve Kneafsey pour garantir que vos efforts de marketing sont vus et compris par la direction.

Baladodiffusions

Eh bien, nous l'avons fait ! Nous avons remporté notre premier prix pour le podcast DMI en septembre lors des Memcom Awards à Londres. Memcom est une organisation à l'échelle du Royaume-Uni qui reconnaît le meilleur contenu et les meilleurs efforts des organisations professionnelles pour aider leurs membres. Dans la catégorie podcast, nous avons été confrontés à une concurrence féroce de la part du National Trust et de la Federation of Small Businesses.

Si vous n'êtes pas encore abonné à notre podcast, faites-le immédiatement (gratuitement) sur n'importe quelle plateforme de podcast. Voici quelques-uns de mes favoris de ces derniers temps :

• Andrew Simon de SAP explique comment il combine travail dans le marketing et coaching de pleine conscience au travail.
• La PDG du musée EPIC, la principale attraction touristique d'Irlande, partage certains de ses secrets de marketing.
• Une conversation merveilleusement positive sur l’IA avec Jim Lecinski de la Northwestern University.

Contactez-nous si vous souhaitez devenir invité, en suggérer un ou si vous avez des commentaires.

"Vous vous inscrivez pour devenir un grand spécialiste du marketing, vous vous inscrivez pour apprendre tout au long de la vie" Jim Lecinski

CPD - Continuer à apprendre

Nous avons mené une enquête auprès de nos membres cet été et avons appris beaucoup de choses sur vos sentiments concernant les points CPD.

Seulement 39 % d'entre vous soumettent des points pour le moment et beaucoup ne savent pas clairement ce qui est admissible au CPD et comment les soumettre. Nous prendrons en compte ces retours et travaillerons à communiquer plus clairement sur cet élément clé de votre développement avec le DMI.

Pour ceux d'entre vous qui sont membres Power et éligibles au CPD, n'oubliez pas de vous tenir au courant des excellentes ressources qui augmenteront vos crédits CPD.

Le contenu suivant est éligible aux crédits CPD :

• eBooks - Explorez tous les ebooks approfondis
• Boîtes à outils – Découvrez celles que vous avez manquées
• Webinaire - En direct et enregistré
• Cours courts - 9 cours couvrant une variété de sujets

Si vous souhaitez en savoir plus, lisez les points CPD dans notre base de connaissances. Vous pouvez également gagner des points CPD en apprenant dans d’autres situations.

De quoi tenir pendant les vacances ! Bonne année pour l'année à venir et, encore une fois, n'hésitez pas à nous contacter pour tout commentaire ou question !