Comment utiliser le marketing mème pour stimuler l'engagement de votre marque

Publié: 2023-08-25

Le marketing des mèmes est donc une chose maintenant.

Le contenu marketing prend constamment différentes formes : un mois, le contenu court est roi, et le mois suivant, c'est le contenu long. Le mois suivant pourrait être une vidéo.

Et le marketing des mèmes ne fait pas exception. Stratégie dynamique qui a déferlé sur les plateformes de médias sociaux, cette nouvelle tactique marketing élégante offre aux entreprises une nouvelle approche pour favoriser la croissance et établir des liens.

Mais qu’est-ce que le marketing mème exactement ? Voyons comment cela peut stimuler la croissance de votre audience.

Jacqueline Foster

Marketing de génération de demande, Lever.co

Nous pouvons compter sur eux pour proposer constamment de nouvelles idées.

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Qu’est-ce que le marketing des mèmes ?

Le marketing des mèmes fait référence à l'utilisation de mèmes populaires comme outil promotionnel pour les marques et les entreprises. Les mèmes sont des symboles culturels ou des idées qui se propagent de manière virale, principalement via Internet.

Un mème peut être constitué d'images, de vidéos, de textes ou d'une combinaison de ceux-ci, qui sont souvent de nature humoristique et donc très susceptibles d'être partagés sur Internet.

Dans son essence, un mème représente une manifestation contemporaine de plaisanteries intérieures partagées dans la sphère virtuelle.

Dans la plupart des cas, les mèmes parlent d'eux-mêmes. Ils sont souvent très visuels et sont toujours associés à du texte :

Quelques points clés sur le fonctionnement du marketing mème :

Popularité et viralité : les mèmes sont largement reconnus et partagés, ce qui en fait un outil puissant pour toucher un large public en peu de temps.
Relatabilité : les mèmes trouvent souvent un écho auprès d'un large public car ils évoquent des expériences, des sentiments ou des moments culturels communs. Cette relativité peut créer un lien fort entre la marque et son public.
Engagement : les mèmes encouragent l'interaction des utilisateurs. Les gens partagent, commentent et créent souvent leurs propres versions de mèmes, ce qui entraîne des taux d'engagement plus élevés que la publicité traditionnelle.
Rentable : la création de contenu basé sur des mèmes peut être relativement peu coûteuse, surtout par rapport aux campagnes publicitaires traditionnelles.

Gardez à l’esprit que le marketing mème comporte également des risques. Utiliser un mème de manière incorrecte ou d'une manière perçue comme peu sincère peut se retourner contre vous, conduisant à une publicité négative. Les bons mèmes nécessitent une compréhension approfondie de la culture Internet et du public spécifique ciblé. Et les mèmes ont une durée de vie courte, le timing est donc crucial.

La genèse d'un mème viral : un aperçu du processus

Alors, quel est un exemple de campagne de marketing mème qui a bien fonctionné ? Pour cela, nous devons tourner notre attention vers les Marketing Millennials, qui ont fait un travail très solide en utilisant les mèmes pour accroître leur audience.

Les Marketing Millennials servent de référence, car leur stratégie cohérente de génération de mèmes les a aidés à obtenir des centaines de commentaires et des milliers de likes sur leurs publications :

Ce qui rend le marketing mème efficace, c’est sa nature organique et son aspect maison. Derrière chaque mème se cache une pensée ou une idée pertinente, et avec chaque mème, les gens peuvent avoir une idée de l'esprit responsable de sa création. Et lorsqu’un mème particulier fait mouche auprès du public visé, il peut créer des cascades d’interactions :

Rencontrer un mème qui déclenche un véritable rire ou un sentiment de connexion est devenu une expérience partagée à l’ère numérique. Par conséquent, les mèmes offrent une opportunité sans précédent aux marques et aux particuliers d’interagir avec un large public à un niveau profondément pertinent.

Dans un climat social en ligne où les connexions sont souvent caractérisées par une consommation rapide de contenu, les mèmes condensent l’humour, l’émotion et la pertinence culturelle en petites unités qui possèdent le pouvoir de déclencher des conversations et d’inciter à l’action.

L'évolution des tendances : surfez sur la vague des mèmes

Les tendances vont et viennent plus vite qu’un clin d’œil dans le domaine numérique.

Vous vous souvenez de l'époque où les NFT et le métaverse dominaient les conversations ? Il n’y a pas si longtemps, cela a été rapidement remplacé par l’engouement pour l’IA générative. Et même l’IA était un mot à la mode dans les années 2010, qui a ensuite évolué vers « l’apprentissage automatique » et est revenu à nouveau à l’IA. Ces choses sont toutes destinées à se répéter en temps voulu.

Mais pour l’instant, nous remarquons que les mèmes sont les enfants cool du campus.
Avec le marketing mème, votre contenu peut s'adapter rapidement aux sujets d'actualité, vous assurant ainsi de toujours surfer sur la vague de l'actualité. Par exemple, Elon Musk est connu pour adopter les mèmes, reconnaissant leur pouvoir d’exploiter la culture populaire et de communiquer efficacement des messages.

Le marketing des mèmes capitalise sur ce phénomène culturel pour se connecter avec le public à un niveau plus pertinent.
La stratégie Jab-Jab-Jab : créer une relation avec les mèmes
La stratégie jab-jab-jab-right hook, popularisée par Gary Vaynerchuk, met l'accent sur la fourniture de valeur avant de demander quelque chose en retour :
En termes de boxe, les « jabs » sont des éléments de contenu cohérents et axés sur la valeur qui engagent et nourrissent le public, tandis que le « crochet droit » est un appel à l'action clair et convaincant.
Le marketing des mèmes consiste à piquer :
Jabs with Memes : Dans le contexte du marketing des mèmes, les « jabs » sont des mèmes auxquels on peut s'identifier, qui sont humoristiques et culturellement pertinents. Ces mèmes ne sont pas ouvertement promotionnels mais sont conçus pour engager le public, le faire rire, réfléchir ou se sentir compris. En partageant systématiquement du contenu mème, comme le font les Marketing Millennials, il est facile de favoriser un sentiment de communauté parmi vos abonnés.
Comprendre le public : tous les mèmes ne trouveront pas un écho auprès de tous les publics. Il est essentiel de comprendre les préférences, l'humour et les références culturelles qui plaisent à votre groupe démographique cible. En adaptant vos mèmes aux goûts de votre public, vous « piquez » efficacement d'une manière qui semble personnalisée et authentique.
Établir des relations : le partage continu de mèmes axés sur la valeur aide à établir une relation avec le public. Au fil du temps, cet engagement constant crée une relation dans laquelle le public ressent un lien avec la marque, le rendant plus réceptif à tout contenu promotionnel ou aux « bons crochets » que la marque pourrait lancer.
Le bon crochet : après une série de « coups » avec des mèmes axés sur la valeur, la marque peut alors introduire un « bon crochet » – un appel à l'action clair, qu'il s'agisse de promouvoir un produit, d'annoncer une vente ou de tout autre contenu promotionnel direct. Compte tenu de la relation nouée grâce aux jabs, le public est plus susceptible de réagir positivement à cette approche directe.
Organisez vos mèmes et ne vous écartez pas du chemin
La quête de mèmes percutants nécessite que vous soyez un « marchand de mèmes » vigilant. Tout comme Elon Musk le proclame lui-même, parcourir les plateformes comme Reddit, Twitter et Instagram est votre mission. Recherchez les joyaux qui résonnent avec le pouls de votre secteur, ceux qui évoquent le rire et l'engagement.

Il peut être très tentant de voir des mèmes dans d'autres secteurs verticaux qui ne font que récolter les commentaires et les likes et avoir l'impression de vouloir participer à l'action en les partageant ou en publiant quelque chose de similaire. Mais cela peut être un piège si vous n’y faites pas extrêmement attention.
La sélection des mèmes doit être axée sur votre secteur et votre niche. Publier des mèmes non pertinents peut vous faire gagner des abonnés, mais ils pourraient ne pas correspondre à votre contenu habituel.
Il est donc crucial que vous mainteniez un alignement thématique entre vos mèmes et l'industrie que vous servez. Sortir du sujet peut conduire à attirer des abonnés qui ne s'intéresseront pas à votre contenu principal, ce qui pourrait nuire à votre stratégie de croissance à long terme.

Réflexions finales sur le démarrage de votre moteur de marketing Meme
Le marketing des mèmes ne consiste pas seulement à générer des rires et des likes ; il s'agit d'utiliser l'humour pour forger des liens significatifs et stimuler la croissance.
Le déploiement stratégique de mèmes, aligné sur les nuances de votre secteur, peut créer une clientèle qui finira par se convertir en clients fidèles.
N'oubliez pas que les mèmes sont plus qu'un simple divertissement ; ils sont devenus un outil puissant pour stimuler la trajectoire de croissance de votre entreprise tout en fournissant une allégorie légère aux choses liées à votre secteur.

Ainsi, lorsque vous essayez le marketing mème, n’oubliez pas de continuer à offrir des valeurs ajoutées, et votre marque sera prête à lancer le bon crochet le moment venu. Au fur et à mesure que les tendances vont et viennent, l'adaptabilité et la relativité de votre marque resteront fortes, faisant de vous un véritable maestro du marketing mème.
Si vous êtes prêt à améliorer votre marque avec du contenu créatif comme des mèmes, les experts en marketing de contenu de Single Grain peuvent vous aider !
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Réutilisé à partir de notre podcast Marketing School .