Guide de A à Z pour l'optimisation des méta-titres et des méta-descriptions

Backlinks, design, remises… ne veulent rien dire si le client potentiel ne visite jamais votre page ! Voici un guide pour utiliser les méta-titres et les méta-descriptions à votre avantage.

Les moteurs de recherche visent à répondre aux requêtes des utilisateurs en fournissant le contenu le plus pertinent pour chaque requête de recherche .

Avec autant de pages Web sur Internet, c'est une tâche assez colossale. C'est pourquoi les moteurs de recherche, tels que Google , utilisent un ensemble de mesures pour s'assurer qu'ils classent les bonnes pages.

Les métadonnées sont l'un des facteurs clés du classement des pages Web. Les moteurs de recherche s'appuient sur les métadonnées car elles sont censées refléter le sujet d'une page Web.

Que sont exactement les métadonnées ? En un mot, les métadonnées sont les informations HTML utilisées pour guider à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre en quoi consiste un site Web. Il se compose d'un titre balise (<title>), une description de méta et une balise meta keywords.

Pour un propriétaire d'entreprise, il est préférable que les métadonnées soient sous le contrôle de son gestionnaire de contenu ou de son spécialiste en marketing. Que se passe-t-il si personne ne se soucie de remplir la métadonnée a ?

Google aura automatiquement recours à l'une des actions suivantes :

• Utilisez la toute première phrase de la page comme méta description et le titre de la page comme méta titre ;
• Alternativement, une méta-description ignorée peut être remplie avec un élément de contenu aléatoire de la page.

N'est-ce pas une bonne décision de contrôler vos métadonnées et, par conséquent, les requêtes de la console de recherche et les visites organiques ? Vous pouvez décider sur quoi un moteur de recherche doit se concentrer . Consultez les recommandations de métadonnées suivantes pour vous assurer d'en tirer le meilleur parti.

Astuce 1 : Définir l'objectif

Prendre le contrôle des métadonnées de votre site Web est l'un des moyens les plus simples d' augmenter la pertinence et le trafic potentiel de vos pages Web.

Que sont les méta descriptions ?

Une méta description est un court texte qui résume le contenu d'une page Web. En bref, les méta descriptions génèrent des clics sur les moteurs de recherche. Ces données ressemblent à ceci dans le code HTML :

<meta name="description" content="La description d'une page, généralement une ou deux phrases."/>

Ces descriptions doivent toujours être écrites sur un ton exploitable et inclure une incitation à l'action telle que « réservez maintenant », « appelez-nous », etc.). Vous voulez que les gens cliquent sur votre lien lorsqu'ils lisent ce texte.

Qu'est-ce qu'un méta-titre ou une balise de titre ?

Les méta-titres consistent en un texte descriptif qui sert de titre au contenu. Ce texte apparaîtra comme un lien vers votre contenu sur les moteurs de recherche. C'est le « titre » de la page Web sur laquelle les gens cliquent. Pour les méta titres, pensez toujours à utiliser un intercalaire pour plus de lisibilité ! Cela peut ressembler à ceci :

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Moz déclare à propos des balises de titre : "Les balises de titre sont affichées sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en tant que titre cliquable pour un résultat donné et sont importantes pour la convivialité , le référencement et le partage social ."

À quoi ressemblent un méta titre et une méta description sur une page de recherche.

Astuce 2: Choisissez les bons mots clés et capitalisez

Lorsque les moteurs de recherche explorent vos pages, ils identifient les mots - clés . C'est pourquoi Google a créé Google Search Console , anciennement connu sous le nom de Google Webmaster Tools. Cet outil gratuit aide les spécialistes du marketing et les gestionnaires de contenu à optimiser leurs textes afin que les chercheurs puissent trouver les pages de destination nécessaires.

Vous ne savez pas comment utiliser la console de recherche Google ? The Daily Egg propose des étapes sur la façon d'utiliser la console de recherche Google. Alternativement, de nombreux gestionnaires de contenu décident d'utiliser Ahrefs pour la recherche par mot-clé car il propose également des suggestions de contenu et des sujets parents.

Lors de l'optimisation, il est conseillé de mettre les mots clés SEO importants au début. Comme c'est l'aspect le plus crucial, assurez-vous d' ajouter vos mots-clés au début de vos méta-titres et méta-descriptions. Voici un exemple de requête « vols vers le Japon » :

La capitalisation n'est pas nécessaire mais souvent requise. Tous les mots, à l'exception des conjonctions de coordination, des prépositions et des articles, doivent être en majuscules.

Astuce 3 : limitez la longueur des caractères

Les méta descriptions, les méta titres et toutes les autres métadonnées ont des limites de caractères. Les méta-descriptions ne dépassent généralement pas 160 caractères , tandis que les méta-titres ont une limite de 60 à 70 caractères .

Astuce 4: Meta unique pour chaque page

Les métadonnées de chaque page indiquent aux moteurs de recherche quelle page doit être affichée dans une recherche spécifique . N'utilisez pas les mêmes mots-clés commerciaux pour chaque page, même si votre site Web est un site de vente. En d'autres termes, si vos métadonnées sont correctes pour chaque page Web et que des personnes recherchent vos services, votre page de services devrait apparaître dans les résultats de la recherche. Il en va de même pour les pages À propos et Contact.

Ne dupliquez pas les métadonnées et ne changez pas seulement un mot ou deux. Assurez-vous que vos métadonnées sont uniques pour chaque page. Si vous avez déjà une douzaine de pages, l'outil d'audit SEO d'Alexa peut s'avérer utile pour définir des balises méta en double - un essai gratuit est disponible.

Si vous ne formulez pas vos méta-titres ou méta-descriptions, les moteurs de recherche créeront les leurs, et ils pourraient ne pas être optimaux pour vos besoins ! Assurez-vous donc de toujours avoir des métadonnées pour toutes les pages que vous souhaitez classer.

Astuce 5 : Mots-clés LSI & PhrasalMatches

L'indexation sémantique latente (LSI) est un élément que les moteurs de recherche utilisent pour découvrir comment un mot-clé spécifique et le reste du contenu fonctionnent ensemble pour signifier la même chose. En d'autres termes, le moteur de recherche analysera le contenu où le mot-clé a été identifié pour voir comment les mots-clés complémentaires ont été utilisés. Utilisez votre mot-clé principal ( balise de mot-clé ) et une phrase- clé LSI dans votre description et les moteurs de recherche donneront la priorité à vos pages.

Pour trouver des mots-clés LSI, vous pouvez utiliser la saisie semi - automatique de Google , des recherches associées dans Google ou des suggestions de recherche dans Ahrefs . Un autre bon conseil est d'utiliser des abréviations et leurs équivalents complets, ainsi que des mots synonymes.

Astuce 6 : Utilisez des chiffres/statistiques/réductions

Pouvez-vous utiliser des caractères numériques dans vos métadonnées ? Oui, vous le pouvez, et cela attirera les internautes sur votre page. Une autre question est de savoir si les moteurs de recherche veulent des métadonnées en minuscules ou en majuscules. Les moteurs de recherche peuvent lire les deux, c'est donc à vous de décider.

Le Search Engine Journal mentionne également que « les titres avec des chiffres génèrent 73 % de partages et d'engagement sur les réseaux sociaux en plus. L'utilisation de nombres dans les méta-descriptions a également du sens. Non seulement les chiffres, mais tous les caractères autres que les lettres (par exemple les symboles, les caractères spéciaux, les emojis, etc.) peuvent aider à attirer les clients vers vos pages Web ».

Astuce 7 : Marque/Nom du produit

Il est recommandé d'ajouter le nom de votre marque ou de votre entreprise aux champs de métadonnées. Oui, cela fera la promotion de votre entreprise et développera la crédibilité de votre entreprise. Cependant, cela peut sembler trop publicitaire pour un utilisateur et, dans certains cas (nom de marque trop long/mot-clé principal trop long), va jouer contre vos attentes. Soyez conscient des erreurs les plus courantes dans la narration d'entreprise.

Astuce 8 : Utilisez des caractères spéciaux (facultatif)

Quels sont les attributs alternatifs et les balises diverses ? Des caractères spéciaux peuvent être utilisés pour attirer plus de visiteurs et rendre votre site Web plus digne de confiance. Bien qu'ils soient moins importants que les méta-titres et les méta-descriptions, il est toujours avantageux d'utiliser des étoiles , des marques de pouce levé et d'autres symboles pertinents .

Astuce 9 : Mentionnez les vidéos/infographies (facultatif)

Une façon d'attirer les visiteurs est de mentionner des infographies , des quiz , des sondages ou des vidéos dans vos métadonnées. Si votre page de destination contient une vidéo, son taux de conversion est susceptible d'augmenter de 80 %.

Lorsque vous utilisez ces types de contenus pertinents, les moteurs de recherche priorisent vos pages . Un autre conseil utile consiste à ajouter du contenu vidéo à vos pages et à le mentionner dans vos métadonnées.

N'oubliez pas que vous devez toujours écrire pour les humains et pas seulement pour les moteurs de recherche !

Oui, vous voulez que les moteurs de recherche trouvent vos pages et vous classent, mais rappelez-vous toujours que vous écrivez toujours pour les humains et pas seulement pour les robots d'exploration de Google ! Cela signifie que vous devez utiliser efficacement les mots-clés dans vos métadonnées. Ne remplissez jamais de mots-clés, mais assurez-vous plutôt que votre contenu se lit bien.

Bons exemples d'optimisation des métadonnées

Si vous vous en tenez aux directives d'optimisation des métadonnées, la formulation de méta-titres et de descriptions n'est pas une tâche difficile. Ces méta-titres et méta-descriptions peuvent vous servir de bons exemples :

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Vérifiez régulièrement vos métadonnées et réécrivez-les si nécessaire . Parfois, les informations de votre page, et peut-être même le mot-clé, changeront ou seront mis à jour. S'assurer que vos métadonnées sont correctes et pertinentes est essentiel pour vous aider à vous classer pour les bonnes recherches.

Suivre les résultats : tests A/B, GSC, Moz et plus

Il est toujours crucial de tester AB et de voir ce qui fonctionne pour votre site Web. Les tests AB vous obligent à essayer différentes variantes de la même technique pour voir ce qui vous convient le mieux . Vous pouvez essayer différentes métadonnées et voir ce qui vous apporte le plus de trafic.

N'oubliez pas de suivre tous les résultats . Vous pouvez facilement le faire avec des plateformes telles que :

• Console de recherche Google
• Anti-rebond
• Cinq secondesTest

Ces plateformes précieuses vous diront comment vos pages se classent en fonction de vos efforts de référencement et ce que vous pouvez améliorer. Si aucun des outils mentionnés ci-dessus ne vous convient, consultez la liste complète des meilleurs outils de test A/B.

Les techniques et directives de référencement et de métadonnées changent constamment, alors assurez-vous toujours d'être au courant de toutes les mises à jour ou modifications .

Il ne fait aucun doute que les métadonnées sont vitales pour une campagne de référencement réussie. N'ignorez pas ces aspects pour contrôler ce que les moteurs de recherche détectent sur vos pages Web.

Conclusion : Comment optimiser la MetaDescription et le Meta Title ?

Même si vous connaissez un peu le référencement, vous pouvez désormais faire une meilleure impression sur votre site Web en respectant à la fois les critères des moteurs de recherche et les critères humains. Il faut toujours garder à l'esprit les aspects suivants de l' optimisation des méta-titres et des méta-descriptions :

• Utilisez des mots-clés pertinents pour le contenu de votre page
• Trouvez plus de combinaisons de mots-clés : abréviations, mots-clés LSI, correspondances de phrases de Google, mots-clés de sujets parents, etc.
• Recourir aux chiffres, aux statistiques et aux caractères spéciaux, mais seulement s'ils sont vrais et pertinents
• Faites attention à votre nom de marque et à vos intentions commerciales : donnez des arguments objectifs et des descriptions de produits neutres par rapport à la publicité directe
• Suivez vos résultats , contrôlez ce que les utilisateurs recherchent de mois en mois, réécrivez régulièrement les métadonnées.

Cela aidera les moteurs de recherche à sélectionner vos pages pour ce mot-clé spécifique et augmentera vos chances de classement , si les gens recherchent ces mots. Prendre le contrôle des métadonnées de votre site Web est l'un des moyens les plus simples d'augmenter le trafic potentiel et d'augmenter les taux de conversion.