Devenez un as des affaires en maîtrisant le marketing Metaverse

À l'époque où Internet était encore une toute nouvelle chose, il y avait ceux qui y voyaient la voie de l'avenir et ceux qui ne le voyaient pas.

Avance rapide jusqu'à aujourd'hui. Non seulement Internet occupe une place importante dans la vie quotidienne, mais il en occupe une place si importante qu'une présence en ligne est désormais considérée comme une nécessité fondamentale pour réussir en affaires.

En 2021, le monde a découvert le métaverse - le phénomène qui pourrait potentiellement devenir la prochaine itération d'Internet que nous connaissons et aimons déjà.

Naturellement, les spécialistes du marketing avertis cherchent à prendre de l'avance sur le jeu de la transformation numérique afin d'être parfaitement préparés.

Mais qu'est-ce que cela signifie exactement et comment pouvez-vous vous assurer que votre marque n'est pas laissée pour compte ?

Qu'est-ce que le métaverse ?

En un mot, le métaverse est un espace virtuel partagé où vous pouvez faire à peu près tout ce que vous pouvez faire dans la vraie vie.

Vous pouvez magasiner, échanger, acheter et vendre. Vous pouvez vous réunir et socialiser avec d'autres personnes à toutes fins utiles. Vous pouvez même voyager et explorer de la même manière que vous le feriez dans le monde hors ligne.

En d'autres termes, le métaverse est censé être un parallèle numérique au monde dans lequel nous vivons déjà.

Bien que le métaverse en soit encore à ses balbutiements, il tirera parti de diverses technologies que de nombreuses personnes connaissent déjà une fois qu'il sera pleinement réalisé.

Ceux-ci incluent (mais ne sont pas nécessairement limités à) les avatars 3D virtuels, la réalité virtuelle, la réalité augmentée, l'intelligence artificielle et la vidéo dynamique.

Ceux qui connaissent les univers de jeu étendus, comme ceux que l'on trouve dans des interfaces comme Animal Crossing ou Minecraft, ont déjà vu des aspects du métaverse à l'œuvre.

Pour vous donner une meilleure idée, voici un aperçu du concept de métaverse de Facebook :

Pourquoi les marques font du marketing dans le métaverse

À l'heure actuelle, il est clair que la dépendance croissante de la société à l'égard de la technologie numérique a changé de façon permanente la façon dont les consommateurs font les choses.

Un certain nombre de personnes choisissent de travailler, de magasiner, de socialiser et d'apprendre en ligne avec une fréquence croissante depuis un certain temps maintenant.

Mais la pandémie a vu cela se produire à un degré encore plus grand. Plus important encore, les gens ont commencé à préférer la vie de cette façon.

Le métaverse cherche à brouiller encore plus les frontières entre le numérique et le physique, en changeant encore plus la façon dont les consommateurs voient et expérimentent le monde.

Comme c'était le cas avec Internet quand il était encore tout nouveau, le métaverse est une occasion en or pour les marques d'étendre encore plus leur portée.

• Étant donné que la génération Z est jusqu'à présent la présence dominante dans le métaverse, ainsi que l'avenir du monde de la consommation, le marketing métaverse offre aux entreprises une nouvelle façon d'atteindre ce précieux groupe démographique.
• Le métaverse peut ajouter une nouvelle source de revenus viable au répertoire existant de votre entreprise.
• Devenir un adopteur précoce du marketing métaverse peut vous aider à obtenir un avantage sur vos concurrents qui ne sont pas encore prêts à franchir le pas.

En d'autres termes, adopter le métaverse et l'intégrer dans votre stratégie pour l'avenir est la clé pour aller de l'avant maintenant et garder votre marque pertinente pour longtemps.

Comment utiliser le métaverse dans vos stratégies marketing

Comme pour le marketing numérique, réussir avec le marketing métaverse consiste à comprendre l'environnement et à maîtriser ce qui y fonctionne le mieux.

Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer dans la bonne direction.

1. Adoptez les options de publicité native

Vous pouvez faire de la publicité dans le métaverse aussi facilement que dans les espaces numériques que vous connaissez déjà. Mais il est essentiel de le faire d'une manière qui ne tire pas le consommateur de l'expérience qu'il apprécie déjà.

Les gens n'aiment pas être interrompus pour écouter un message marketing.

Cependant, une publicité intégrée de manière créative dans un environnement plus large peut ajouter au plaisir d'un consommateur et donner à son expérience un plus grand sens du réalisme.

Un panneau d'affichage virtuel placé stratégiquement dans des jeux populaires est un exemple de publicité native.

Les installations de marque et les événements spéciaux peuvent également être efficaces.

2. Cherchez des moyens de reproduire ce qui fonctionne déjà pour vous

Ne considérez pas le marketing métaverse comme quelque chose qui vous oblige à adopter une approche entièrement nouvelle de votre stratégie existante.

C'est plus une façon de développer qu'autre chose. Cela dit, commencez votre voyage dans le métaverse en adaptant les tactiques qui fonctionnent déjà pour vous au nouvel environnement.

Votre entreprise est-elle axée sur le développement durable ? Essayez de créer un événement ou une promotion métaverse qui reflète vos pratiques réelles.

Votre catalogue a-t-il un aspect de collection dans la vraie vie ? Essayez de proposer des articles de métaverse en édition limitée qui plairont à votre public cible de la même manière.

De telles tactiques sont un excellent moyen d'exposer votre marque à de nouveaux publics tout en s'appuyant sur l'identité de marque unique que vous avez déjà.

3. Ouvrir un lieu virtuel dédié

Le métaverse s'accompagne d'un potentiel incroyable pour créer des espaces virtuels attrayants dans lesquels vos clients adoreront passer du temps.

Comme dans la vraie vie, votre espace peut devenir un lieu populaire pour les clients existants et potentiels qui viennent flâner ou faire du shopping. Cependant, la nature virtuelle du métaverse vous laisse beaucoup de place pour laisser libre cours à votre créativité.

Les boutiques virtuelles, les musées et même les lieux inspirés des destinations comme les îles constituent tous de merveilleuses options.

Vous pouvez organiser des ventes, organiser des visites, planifier des événements et bien plus encore. Assurez-vous simplement de les rendre aussi interactifs que possible pour maximiser l'engagement et l'expérience des utilisateurs.

Faites équipe avec des plates-formes AR ou VR populaires et des concepteurs expérimentés pour vous aider à faire de votre espace tout ce que vous voulez.

4. Concevez des expériences immersives épiques pour votre public

Bon nombre des mêmes tactiques qui aident les entreprises à développer leurs marques dans des espaces physiques traditionnels fonctionnent tout aussi bien dans le métaverse.

Les expériences immersives sont particulièrement convaincantes, car elles ont le pouvoir de faire sortir un public d'eux-mêmes et de créer des sentiments positifs autour d'une marque. Ils peuvent également contribuer à promouvoir une fidélité durable à la marque.

Bien que le ciel soit la limite en ce qui concerne le type d'expérience que vous offrez, de nombreuses marques et entités connaissent déjà un succès retentissant avec des options comme celles-ci :

• Des concerts en direct qui tirent parti de la créativité dont le métaverse est capable.
• Des jeux et des puzzles dédiés conçus autour de votre marque de manière engageante.
• De vastes événements de narration qui invitent le public à participer à la façon dont les choses se déroulent finalement.

5. N'ayez pas peur d'innover

Si vous avez déjà souhaité pouvoir remonter dans le temps et établir votre entreprise en ligne pendant les premiers jours d'Internet, vous n'êtes pas seul.

Vous voudrez peut-être également considérer l'introduction du métaverse comme une seconde chance à une opportunité similaire.

C'est une période fascinante pour les spécialistes du marketing, et l'innovation est la clé pour en tirer le meilleur parti.

À ce stade, le terrain de jeu est encore grand ouvert. Les meilleures pratiques pour réussir dans le métaverse doivent encore être gravées dans la pierre, et l'avenir appartient toujours à ceux qui sont prêts à expérimenter et à ouvrir de nouvelles voies.

N'ayez donc pas peur de suivre votre instinct créatif et d'imaginer quelque chose de vraiment unique.

Votre entreprise est-elle prête pour le métaverse ?

Bien sûr, il est assez facile de s'enthousiasmer pour le métaverse et d'imaginer toutes les possibilités associées.

Mais il est essentiel de s'assurer que votre entreprise et votre marque sont réellement prêtes à se développer dans ce nouvel univers virtuel passionnant.

Donc, avant de vous lancer les pieds dans le métaverse, il est essentiel de vous assurer que vous avez défini les bases de la gestion de votre entreprise en ligne.

• Est-ce que vous et votre équipe avez une solide compréhension du référencement, ainsi qu'une stratégie fluide pour bien vous positionner auprès des moteurs de recherche ?
• Votre campagne de marketing de contenu atteint-elle votre public cible et contribue-t-elle à faire connaître votre marque aux consommateurs modernes ?
• Avez-vous cultivé une stratégie de génération de leads qui donne des résultats fiables et évolutifs ?

Il ne sert à rien de plonger dans le métaverse jusqu'à ce que vous puissiez répondre "oui" à des questions comme celles-ci. Au lieu de cela, travaillez d'abord à perfectionner votre stratégie numérique existante et prenez les choses à partir de là.

(Et pour quelques rires, gardez un œil sur les sages dessins animés de Tom Fishburne.)

Quels sont les défis du marketing numérique du métaverse ?

Naturellement, si le métaverse a définitivement ouvert de nouveaux horizons brillants pour les entreprises, il n'est pas sans défis.

En voici quelques-unes à prendre en compte pendant que vous continuez à réfléchir à votre campagne de marketing métaverse.

L'accessibilité est encore limitée

Le marketing en ligne est officiellement devenu un gros problème pour les spécialistes du marketing d'aujourd'hui une fois que tout le monde était en ligne.

De nos jours, presque tout le monde possède un ordinateur et au moins un appareil mobile intelligent. De nos jours, les gens achètent, communiquent, recherchent un emploi, consomment des médias et font à peu près tout le reste en ligne.

Ce n'est pas encore le cas pour le métaverse, et de nombreuses personnes n'ont toujours pas accès au type de technologie dont elles ont besoin pour en tirer le meilleur parti. Les exemples incluent les lunettes VR, les ordinateurs de haut niveau, etc.

La sécurité est un problème

Comme pour Internet, plus la technologie est avancée et plus les options disponibles sont nombreuses, plus le besoin de mesures de sécurité plus robustes est grand.

Cela dit, il est essentiel d'explorer le métaverse en gardant à l'esprit des préoccupations telles que la confidentialité et la sécurité des données.

De nouvelles mesures de vérification peuvent nécessiter davantage de données personnelles de la part des utilisateurs du métaverse , ce qui signifie des informations plus sensibles à protéger.

Et, comme toujours, les entreprises sont confrontées au défi non seulement d'aider leurs clients à se sentir en sécurité, mais aussi de s'assurer que c'est vraiment le cas à l'avenir.

La protection de la marque doit être une priorité

Étant donné que le métaverse est encore très nouveau, il s'agit toujours d'une sorte de libre pour tous.

Bien sûr, ce n'est pas si mal, car un environnement de type bac à sable laisse beaucoup de place à la créativité et à l'innovation.

Cependant, vous devrez veiller à protéger la réputation de votre marque lorsque vous explorerez tout ce que le métaverse a à offrir.

Soyez conscient de vos techniques de marketing et essayez de rendre les choses aussi transparentes que possible.

Méfiez-vous des situations où des utilisateurs peu scrupuleux pourraient manquer de respect à votre contenu intellectuel. L'idée est de s'assurer que les clients existants et potentiels se sentent positifs à propos de votre marque et s'engagent en toute sécurité avec vous partout où vous plantez un enjeu dans le métaverse.

Quelles sont les opportunités du métaverse ?

Encore une fois, le métaverse offre aux entreprises et aux particuliers de toutes sortes une opportunité sans précédent de prendre une longueur d'avance et de positionner leurs marques pour un succès futur.

Voici un autre aperçu de certaines des opportunités les plus importantes qu'il apporte à la table.

Votre marque peut devenir un nom familier

S'il y a une leçon universelle que tous les propriétaires d'entreprise et entrepreneurs ont tirée de la pandémie de coronavirus, c'est que de fortes présences numériques ne sont plus seulement des avantages.

Ils sont nécessaires si vous voulez vraiment rester pertinent.

Le métaverse donne aux marques de tous types une chance de combiner de manière fluide le meilleur des deux mondes - l'accessibilité et la commodité du monde numérique avec les expériences immersives du monde physique.

La propriété virtuelle est beaucoup plus simple

Plus les gens passent de temps en ligne, plus les actifs virtuels ont le potentiel de devenir précieux.

En conséquence, les biens virtuels et l'acquisition de droits numériques deviendront beaucoup plus importants.

Par exemple, les jetons non fongibles (NFT) gagnent en popularité, car ils éliminent les conjectures concernant la possession et le transfert de biens numériques de manière sûre et pratique.

Les penseurs intelligents peuvent redéfinir le divertissement

La ligne qui sépare le virtuel du réel traditionnel s'estompe depuis un moment maintenant, mais l'introduction éventuelle du métaverse dans la vie quotidienne pourrait presque l'effacer.

Bien que cela puisse être déroutant à certains égards, cela ouvre également la porte à de toutes nouvelles façons de divertir et d'atteindre un public.

Imaginez les possibilités que cela pourrait offrir à votre marque pour atteindre de nouvelles données démographiques, comme les consommateurs convoités de la génération Z.

Conclusion : préparez-vous à faire évoluer votre stratégie de croissance vers l'avenir

Bien qu'il y ait toujours quelque chose à dire sur les façons éprouvées de faire les choses, nous vivons à une époque où l'avenir appartient de plus en plus à ceux qui sortent des sentiers battus.

N'ayez donc pas peur d'innover en ce qui concerne vos stratégies de marketing en cours. Vous voulez certainement prévoir d'intégrer votre marque dans le métaverse à un moment donné, mais il est crucial de peaufiner d'abord le reste de vos pratiques.

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