Microsite vs Landing Page : De laquelle avez-vous besoin ?
Publié: 2023-07-06Vous voulez connaître la différence entre un microsite et une page de destination ?
Les deux sont utiles pour promouvoir vos campagnes de marketing numérique, augmenter les ventes et augmenter les conversions. Mais, ils ont aussi quelques différences clés qu'il est important de comprendre.
Dans cet article, nous expliquerons les microsites par rapport aux pages de destination et vous donnerons toutes les informations dont vous avez besoin pour faire le meilleur choix pour votre blog, votre boutique de commerce électronique ou votre site Web d'entreprise.
Microsite vs page de destination
- Que sont les microsites ?
- Que sont les pages de destination ?
- Similitudes et différences
- Avantages et inconvénients
- Microsite vs Landing Page : quoi de mieux ?
Que sont les microsites ?
Les microsites sont comme des sites Web miniatures, composés d'une page d'accueil et généralement de 2 à 3 pages enfants qui se concentrent sur un sujet spécifique. Ils sont parfois également appelés blogs de marque ou campagnes indépendantes.
Considérez-les comme un site Web dans un site Web. Même avec plusieurs pages, ils n'ont pas la fonctionnalité d'un site Web complet. Les microsites peuvent utiliser un sous-domaine du site Web parent ou être un domaine entièrement distinct du site principal. Dans tous les cas, ils ont souvent leurs propres conceptions et menus de navigation.
Les microsites expirent généralement après la fin d'une campagne marketing, mais ils peuvent également être permanents, comme cet exemple de microsite Adobe interactif, My Creative Type. Ici, les visiteurs peuvent en apprendre davantage sur les types de personnalités créatives et répondre à un quiz interactif pour découvrir leur type.
A quoi sert un microsite ?
L'objectif principal d'un microsite est d'accroître la notoriété de la marque. Par exemple, les microsites peuvent être utilisés pour :
- Cibler un public spécifique en créant un microsite dédié qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche et délivre un message personnalisé.
- Créer une anticipation pour un lancement de produit à venir avec un compte à rebours et des aperçus.
- Tester une nouvelle stratégie marketing, un nouveau domaine ou un nouveau message de campagne sur un microsite avant de l'intégrer au site Web principal de l'entreprise.
- Éduquez votre public sur un sujet particulier en fournissant un contenu et des ressources ciblés.
- Partager des détails, des faits saillants et des informations d'inscription pour générer de l'enthousiasme et de l'intérêt pour un événement à venir.
Jetez un œil au microsite populaire Elf Yourself d'OfficeMax. Le site reste actif toute l'année et affiche une page à venir jusqu'à ce que la campagne de Noël soit active.
Que sont les pages de destination ?
Les pages de destination sont des pages Web hyper ciblées qui invitent les utilisateurs à effectuer une action spécifique. Les pages de destination sont généralement de conception simple et comportent un appel à l'action (CTA) clair.
Bien qu'enracinées dans le domaine du site Web principal, les pages de destination n'ont généralement pas de liens qui mènent hors de la page. Leur but est d'encourager les utilisateurs à prendre des mesures immédiates plutôt que d'explorer l'intégralité du site Web.
Découvrez cet exemple de page de destination de commerce électronique qui invite les utilisateurs à commencer à magasiner immédiatement. Comme vous pouvez le voir, il n'offre pas d'autres liens à explorer, et il a un fort CTA avec un compte à rebours pour créer l'urgence.
À quoi sert une page de destination ?
Les pages de destination captent l'attention des visiteurs et les guident vers les actions souhaitées. Les utilisations vont de la croissance de la liste de diffusion aux inscriptions à des événements, des essais gratuits, des promotions de produits spécifiques, des concours, etc.
Les pages de destination sont souvent regroupées en 2 types principaux :
- Clic : augmentez les taux de conversion en invitant les clients à effectuer un achat ou à s'inscrire
- Génération de prospects : vise à collecter des informations, telles que des adresses e-mail, pour convertir les visiteurs en clients payants.
Voici quelques raisons courantes d'utiliser une page de destination dans la conception de votre site Web :
- Développez votre liste de diffusion en attirant les utilisateurs avec des téléchargements gratuits.
- Annoncez des ventes flash de commerce électronique à durée limitée avec un appel à l'action convaincant.
- Autorisez les visiteurs à s'inscrire à un webinaire ou à un événement à venir.
- Encouragez les utilisateurs à s'inscrire pour un essai gratuit ou une démo.
- Commercialiser un nouveau produit ou service.
- Faites la promotion d'un cadeau ou d'un concours.
Consultez cette page de destination pour les cours en ligne. Il s'agit d'une seule page Web sans navigation et ne comprend qu'un CTA. ce qui en fait un laser axé sur la génération de prospects.
Similitudes et différences : microsites et pages de destination
Il est vrai que les microsites et les pages de destination partagent certains éléments communs, mais il existe toujours des différences notables entre les deux. Nous allons jeter un coup d'oeil.
Quelle est la similitude entre un microsite et une page de destination ?
- Design : ils se concentrent tous deux sur une campagne ou un objectif spécifique et sont conçus pour capter l'attention.
- Proportion : les pages de destination et les microsites sont tous deux plus petits que les sites Web traditionnels.
- Cycle de vie : Ils sont souvent temporaires, mais les deux peuvent également être permanents.
Quelle est la différence entre un microsite et une page de destination ?
- Focus : les pages de destination visent généralement à encourager les visiteurs à effectuer une action spécifique et n'incluent rien d'autre. Pendant ce temps, un microsite sert de petit hub pour promouvoir l'engagement et fournir des informations aux clients.
- Pages : les microsites incluent autant de pages que nécessaire, mais les pages de destination sont toujours une seule page.
- Domaine : les pages de destination sont toujours publiées sur votre site Web principal. Cependant, un microsite peut être publié en tant que sous-domaine ou son propre domaine entièrement.
Voici un diagramme de Venn pratique pour vous aider à visualiser les différences entre les microsites et les pages de destination.
Avantages et inconvénients : page de destination vs microsite
Les microsites et les pages de destination sont tous deux d'excellents outils de marketing, mais vous devrez réfléchir à votre objectif final lorsque vous choisirez entre les deux. Décomposons-le avec quelques exemples.
Quels sont les avantages et les inconvénients des pages de destination ?
Avec une page de destination, vous souhaitez transmettre des informations de la manière la plus concise et la plus convaincante possible. C'est un excellent outil de conversion, mais il comporte également des compromis. Regardez cet exemple de livraison de kit de repas Sunbasket.
| Avantages | Les inconvénients |
|---|---|
| 1. Très persuasif avec une incitation. | 1. Moins informatif |
| 2. Rapide et facile à créer. | 2. Limité à une seule page. |
| 3. Utilise le domaine principal qui peut aider le référencement en générant du trafic vers l'URL spécifique. | 3. Pas aussi attrayant car il n'inclut pas d'éléments interactifs, d'effets sympas ou de médias. |
| 4. Peut être suivi avec des balises UTM. | 4. Pas aussi divertissant. |
| 5. L'entonnoir de conversion axé sur le laser conduit les visiteurs vers l'objectif d'achat. | 5. Moins de contenu à explorer et aucune navigation pourraient contribuer à réduire les mesures d'engagement. |
Quels sont les avantages et les inconvénients des microsites ?
D'un autre côté, un microsite se situe généralement quelque part entre éduquer/divertir et convertir. Consultez ce microsite Blue Heart Europe de Patagonia. Il éduque les clients sur les dommages environnementaux causés par les barrages hydroélectriques.
| Avantages | Les inconvénients |
|---|---|
| 1. Très informatif avec autant de contenu que nécessaire pour transmettre le message. | 1. Plusieurs liens et icônes de médias sociaux éloignent les visiteurs du site |
| 2. Une conception Web engageante et une expérience utilisateur riche avec des effets sympas comme le défilement parallaxe, les galeries de photos, les vidéos et les cartes interactives. | 2. Plus de temps à créer et à optimiser. |
| 3. Le domaine et le contenu peuvent attirer un public différent de celui du site Web principal. | 3. Nécessite plus de maintenance et l'achat d'un domaine séparé. |
| 4. Encourage l'exploration et a beaucoup d'appels à l'action. | 4. Plusieurs CTA se font concurrence pour les conversions. |
Comment choisir un microsite ou une page de destination
Il n'y a vraiment pas de meilleure option globale. Chacun a un objectif spécifique et les deux peuvent être de puissants outils de marketing pour établir une présence en ligne. Résumer…
Les pages de destination sont des initiatives hyper ciblées qui sont généralement plus efficaces pour faire la publicité de produits particuliers, générer des prospects et générer du trafic organique vers votre site Web principal (optimisation des moteurs de recherche).
Pendant ce temps, un microsite informe principalement les clients potentiels. Il peut atteindre un public cible sans dépendre du site parent en utilisant un nom de domaine supplémentaire avec un marketing de contenu spécifique.
Idéalement, votre entreprise peut éventuellement tirer parti des deux stratégies au fur et à mesure de sa croissance. Cela dit, les microsites ont tendance à prendre plus de temps à créer et à produire des résultats moins immédiats, ce qui peut rendre les pages de destination plus attrayantes lorsque votre entreprise en est à ses débuts.
La règle générale à retenir est que les microsites sont meilleurs pour accroître la notoriété de la marque et les pages de destination sont meilleures pour la conversion.
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