Qu'est-ce qu'un microsite (et en avez-vous besoin) ?

Si quelqu'un dans la rue vous demandait d'expliquer un microsite, pourriez-vous le faire ?

Ce billet vous apprendra :

• Qu'est-ce qu'un microsite - et est-ce un choix marketing intelligent pour votre entreprise ?
• Comment utiliser un microsite pour aider votre entreprise
• 2 excellents exemples de microsites pour vous inspirer

Qu'est-ce qu'un microsite ?

Un microsite est un site Web - souvent pas plus de 3-4 pages au total - qui existe pour servir un objectif spécifique indépendant du site Web principal d'une organisation. Un microsite peut avoir un nom de domaine dédié ou être un sous-domaine.

Voici les caractéristiques d'un microsite :

• Généralement temporaire . Un microsite construit autour d'une campagne de marketing numérique unique et limitée dans le temps.
• Contenu lourd . Un microsite a un volume élevé de contenu de mots clés spécifiques autour du thème du microsite.
• Indépendant . Un microsite est pris en charge par ses propres adresses e-mail, son contenu et ses réseaux sociaux.

Voici ce qu'un microsite n'est pas :

• Un petit site internet . Non, ce n'est pas un site Web pour lequel vous avez besoin d'une loupe.
• Une page de destination . Une page de destination réside généralement sur le site Web principal pour générer des prospects pour une offre spécifique.
• Un sous-domaine . Mais il peut avoir son propre sous-domaine (et c'est généralement le cas).

Un microsite est une sorte de mini-site Web qui n'a pas autant de fonctionnalités que le site Web principal. Les entreprises utilisent généralement des microsites lorsqu'elles souhaitent promouvoir un groupe de produits d'une manière qui ne distrait pas l'utilisateur.

Les quelques pages d'un microsite peuvent inclure des éléments tels que :

• Une page de démonstration du produit
• Un endroit pour obtenir du contenu spécifique à un sujet
• Un formulaire ou une enquête

Les microsites n'ont généralement pas de fonctionnalité de commerce électronique ni d'entonnoir de vente élaboré. Les microsites existent souvent pour la génération de prospects, pour soutenir une campagne de marketing plus large ou pour promouvoir un seul produit - pas pour les ventes de masse de l'ensemble de votre base de produits.

Quelle est la différence entre un microsite et une landing page ?

Ce qui différencie un microsite du blog du site Web principal d'une entreprise ou de toute autre plate-forme de marque, c'est qu'il possède sa propre URL indépendante - généralement une URL qui n'utilise pas le nom de l'entreprise qui parraine le site.

Les microsites fonctionnent pour élargir votre portée et cibler un public plus restreint. Bien qu'il puisse sembler contre-intuitif de créer un microsite pour se concentrer sur une seule pièce du puzzle de votre entreprise, ils peuvent vous aider à renforcer la confiance dans l'ensemble de votre entreprise.

Un microsite est-il un choix judicieux pour votre entreprise ?

Pourquoi devriez-vous envisager un microsite pour votre entreprise ?

Si vous utilisez un microsite dans un bon but et que vous l'exécutez bien, cela peut être bénéfique.

Les microsites sont un excellent moyen de cibler un public spécifique et, par extension, de cibler vos campagnes de marketing par e-mail. En ajoutant un formulaire d'inscription par e-mail à votre microsite, vous pouvez créer une liste très ciblée de prospects potentiels.

Point de vue d'expert : Rich Staats, fondateur de Secret Stache Media

"Les microsites sont une excellente option lorsque vous souhaitez couvrir un sujet spécifique de l'industrie sans que votre marque y soit directement attachée. En séparant ce contenu du site Web de votre marque principale, vous êtes plus susceptible d'amener vos concurrents à le référencer et à y accéder également.

Les microsites sont également une excellente option si vous souhaitez tester une idée ou un concept avant d'y associer votre marque. Dans cet exemple, si le contenu est validé par votre marché cible, vous pouvez déplacer le contenu vers le site principal de la marque et rediriger les pages du microsite vers le site de la marque. »

Les avantages du microsite incluent :

• Associez les bonnes personnes aux bonnes promotions . Les microsites sont conçus dans un but précis. Cela signifie que vous pouvez les utiliser pour interagir avec des publics spécifiques et ciblés à l'aide de messages personnalisés. Un microsite peut également mettre en évidence des domaines spécifiques de votre marque que vous souhaitez promouvoir.
• Obtenez plus de reconnaissance de rang . Étant donné que les microsites se concentrent sur un sujet étroit, vous avez la possibilité de créer des pages Web contenant des opportunités de mots clés de niche SEO (en particulier dans votre URL). Plus vous pouvez en créer pour un mot-clé, plus les gens vous trouveront facilement.
• Une expérience plus ciblée. Les microsites vous permettent d'orienter les gens vers une action spécifique - en leur donnant uniquement les informations dont ils ont besoin pour entreprendre cette action spécifique. En réduisant les distractions (comme la navigation sur le site Web), les microsites peuvent aider à augmenter les taux de conversion.

Cependant, tout comme vous ne pouvez pas avoir de lumière sans obscurité, l'utilisation d'un microsite peut présenter certains inconvénients. Par exemple:

• Les microsites peuvent parfois dérouter les visiteurs . L'un des plus gros problèmes d'un microsite est que les utilisateurs doivent s'adapter à un site Web d'entreprise qui n'est pas votre véritable site Web. Ils peuvent visiter votre site Web principal, cliquer sur un lien et se retrouver sans le savoir sur un microsite. Si la conception ou la navigation est différente, cela pourrait les amener à se demander comment ils sont arrivés là et comment revenir. Ou parfois, ils partent tout simplement.
• Les microsites peuvent être coûteux . Le coût de création et de maintenance d'un microsite n'est pas minime. Cela coûte non seulement de l'argent pour développer un microsite, mais cela peut vous coûter beaucoup de temps pour le faire fonctionner.
• Développement de contenu . Nous parlons d'un tout autre sous-site qui a besoin de son propre contenu. Cela prend plus de temps et de travail.
• Engagement de temps . Parce qu'un microsite est un nouveau domaine, il doit créer sa propre autorité de domaine pour les moteurs de recherche (si c'est votre priorité).

Faut-il utiliser un microsite ? C'est à vous de décider. Mais voici quelques considérations pour vous aider à faire l'appel.

Vous pouvez utiliser un microsite lorsque :

• Vous voulez avoir un lieu dont le contenu ne s'adresse qu'à un seul produit
• Vous menez une campagne marketing et souhaitez avoir plus de contrôle sur la conception et la navigation des pages Web associées.
• Vous souhaitez limiter le nombre de choix que vous offrez à un visiteur du site afin qu'il effectue l'action souhaitée, comme acheter un produit ou télécharger du contenu.
• Vous avez un produit spécifique que vous souhaitez séparer du reste des offres de votre entreprise.

Comment utiliser un microsite pour aider votre entreprise

Il y a 2 raisons principales d'utiliser les microsites :

• Pour mettre en avant une campagne ciblée - comme un événement, un produit saisonnier ou un concours
• Pour publier du contenu régulier et continu - comme un hub pour le contenu vidéo ou un sujet de newsletter spécifique

En raison de leur concentration sur des publics ciblés, les microsites peuvent aider votre entreprise avec un marketing par e-mail automatisé en créant des groupes segmentés de contacts par e-mail basés sur des balises personnalisées.

Les tags sont sur le point de devenir votre nouveau meilleur ami du marketing par e-mail.

Une balise peut vous indiquer quelles personnes ont pris des mesures spécifiques ou ont des intérêts dans des choses spécifiques.

Un public étroitement ciblé permet d'obtenir une liste meilleure et plus accessible. Si vous savez ce que les gens veulent, vous pouvez mieux adapter vos e-mails à leurs besoins.

Sur un microsite, il est courant d'avoir un formulaire d'inscription par e-mail pour créer une liste très ciblée de prospects potentiels.

Un exemple de formulaire d'inscription par e-mail. Remarquez les points douloureux extrêmement spécifiques que cette offre cible.

Lorsqu'une personne visite votre microsite et remplit votre formulaire, vous pouvez ajouter automatiquement des balises à son dossier en fonction de pratiquement n'importe quoi , y compris :

• Intérêts
• Liens cliqués sur le microsite lors de la navigation
• Source de référence
• Actions terminées

Ce qu'il faut savoir sur les microsites et le référencement

Sur un microsite, il est possible de créer du contenu qui se classe pour plus de mots-clés SEO de niche. Si vous faites le calcul, cela semble s'additionner, n'est-ce pas?

Site Web supplémentaire pour votre entreprise + plus de mots-clés sur le site Web = meilleur référencement

Ce serait bien si les mathématiques SEO étaient aussi simples.

Malheureusement, il n'existe pas de formule parfaite pour rendre votre entreprise visible en ligne. Un microsite peut aider à augmenter la visibilité de votre marque, mais ce n'est pas une garantie.

Pourquoi? Eh bien, il y a deux côtés à cela:

• Certaines personnes affirment qu'un microsite est une chance de se classer pour des mots-clés plus spécifiques tout en restant sous l'égide de la marque de votre entreprise.
• D'autres affirment que cela dilue les efforts de référencement, car ils ciblent des publics plus petits et plus spécifiques sur une courte période - ce qui génère par la suite moins de trafic, de sorte qu'ils n'obtiennent pas l'autorité du site dont ils ont besoin pour bien se classer.

La réalité? Les deux côtés sont vrais.

Avis d'expert : Joe Baugnet, responsable SEO d'ActiveCampaign
« Le concept d'un microsite est idéal pour les chercheurs. Le but est d'affiner votre message et de mieux répondre immédiatement aux questions de votre public - qui ne voudrait pas classer cela ?

Le problème de référencement avec les microsites est qu'ils deviennent souvent une initiative "définir et oublier" et peuvent devenir une distraction pour les projets de référencement à fort impact. Ils viennent également avec un entretien et des coûts supplémentaires. L'hébergement de domaine, la création de liens, les plans de site, le balisage analytique et les tests doivent être effectués séparément. Cela devient inefficace pour de nombreuses entreprises, en particulier les petites entreprises.

L'avantage d'un microsite est que s'il est bien construit et fonctionne bien, c'est une marée qui soulève tous les navires. En supposant que vous renvoyiez à votre site principal, cela peut être une excellente tactique de création de liens si c'est bien fait. Si vous avez établi des KPI marketing clairs pour le microsite et que vous avez du temps à perdre, essayez-le. Si ce n'est pas le cas, envisagez de conserver le contenu sur votre domaine et de mieux tirer parti des stratégies de marketing multicanal pour améliorer la messagerie et le ciblage de la marque. »

Alors! Lorsque vous souhaitez créer un microsite, vous devez pouvoir les cocher sur votre liste de contrôle de microsite :

• Décrivez clairement vos raisons pour un microsite. Organisez-vous une promotion spéciale ? Vous recherchez un hub pour héberger du contenu spécifique et régulier ? Quoi qu'il en soit, cela doit être entièrement résolu avant toute autre chose
• Décrivez une stratégie de référencement basée sur la niche des microsites. Ce type de site n'est pas censé être simplement une version plus petite de votre site Web principal. Il doit cibler des termes spécifiques qui y amèneront directement les gens.
• Créez un domaine individuel ou un sous-domaine . Un microsite est censé être une entité essentiellement distincte de votre site Web principal qui existe dans un but spécifique et singulier. Objectif unique = domaine unique.
• Cherchez l'inspiration . Que vous créiez vous-même votre microsite ou que vous sous-traitiez une aide au développement et à la conception, il est utile d'avoir des exemples de microsite à suivre.

2 excellents exemples de microsite pour vous aider à créer votre microsite

À quoi devrait ressembler votre microsite ?

Lorsque vous voyez d'autres microsites, vous verrez différents styles de conception adaptés à différents publics cibles. Cependant, il existe une certaine cohérence de conception entre les microsites et leurs sites Web parents liés à des éléments tels que :

• Menus de navigation
• Typographie
• Couleurs et polices de la marque

Voici quelques exemples de microsites à partir desquels puiser des idées.

Spotify a créé des microsites pour cibler l'année de chaque utilisateur en matière de goût musical. Ces sites offrent plus de recommandations musicales et donnent des statistiques sur votre expérience d'écoute. Et tout comme les flocons de neige, aucun microsite ne ressemble à un autre - il est fait sur mesure pour vous.

(Source : ReallyGoodUX)

(Source : ReallyGoodUX)

(Source : ReallyGoodUX)

Cette campagne de marketing Spotify va au-delà de la publicité traditionnelle, étendant une expérience utilisateur partagée à tout, des panneaux d'affichage aux e-mails en passant par le Web. Le microsite est l'élément clé de cette expérience intégrée, et il aide à créer une campagne à la fois globale et personnelle.

Sean Blanda, directeur du contenu pour Crossbeam, a créé ce microsite pour vous rappeler de posséder votre plateforme. La page défile subtilement à travers différentes couleurs et utilise une simple colonne de texte avec des polices en gras pour faire ressortir le message. En raison de son message persistant, la page est mentionnée chaque fois que la propriété de la plate-forme est évoquée sur Twitter (c'est-à-dire souvent).

De plus, un petit mème de danse. Qu'est-ce qui pourrait être mieux?

Un microsite peut signifier de grandes choses pour votre entreprise, tant que vous le faites correctement.