Comment créer un guide de campagne Microsoft Ads (anciennement Bing Ads) pour les débutants

Le 30 avril 2019, Bing Ads a été renommé Microsoft Advertising. Là où réside une partie de la confusion, c'est avec le nom du moteur de recherche. Cependant, il n'est pas censé y avoir de confusion avec le changement de nom.

Le nouveau nom est plus qu'un simple jeu de marque; c'est un moyen pour Microsoft de signaler un changement plus substantiel dans les capacités de ciblage et l'utilisation des données. Comme les publicités de Microsoft peuvent désormais être diffusées sur les réseaux Bing, Yahoo, MSN et AOL.

Microsoft Ads (Bing ads) reste le concurrent le plus puissant de Google Ads en termes de publicité de recherche payante. De nombreux utilisateurs considèrent les deux plates-formes comme des concurrents.

En termes de fonctionnalité, les annonces Bing PPC fonctionnent de la même manière que les annonces Google. Vous enchérissez sur des mots clés en fonction de leur volume de trafic, puis votre annonce s'affiche lorsque ce mot clé est recherché, et enfin, vous payez Microsoft (Bing) chaque fois qu'un visiteur clique sur votre annonce.

Cependant, sans aucun doute, Google détient la majorité du marché de la recherche, ce qui en fait le leader incontesté du marché de la recherche.

Ainsi, selon votre budget, l'utilisation de Microsoft Ads (Bing ads) peut être plus rentable que Google Ads. Avec une seule annonce achetée via Microsoft Ads, vous pouvez atteindre 24 millions de chercheurs uniques sur le Microsoft Search Network.

La part de marché de Microsoft Ads (Bing ads) augmente chaque année. Les publicités Microsoft vous donnent accès à un public plus âgé et financièrement plus solide.

Maintenant, tous les avantages qu'offrent les publicités Microsoft, vous devriez réfléchir à la façon de les intégrer à votre parcours publicitaire. Pour ce faire, vous devez posséder un compte publicitaire auprès du géant des moteurs de recherche de deuxième place.

Un compte Microsoft vous donne accès aux produits et services Microsoft avec une seule connexion. Voici comment configurer votre compte.

Comment configurer une campagne Microsoft Ads

#1. Créer un compte Microsoft Ads (Bing ads)

L'inscription à Microsoft Advertising est gratuite et vous pouvez le faire à tout moment en visitant l'inscription à Microsoft Advertising.

Tout ce dont vous avez besoin est une adresse e-mail existante ou vous pouvez créer une nouvelle adresse e-mail (un compte Microsoft), ainsi que quelques détails sur votre entreprise pour que votre compte soit opérationnel.

Avec votre e-mail prêt, suivez ces étapes simples pour terminer la configuration de votre compte.

#1. Accédez à la page de connexion Microsoft Advertising.

#2. Entrez votre adresse e-mail dans la case prévue, puis sélectionnez Suivant

#3. Vous serez invité à entrer votre mot de passe sur une nouvelle page. Créez un nouveau mot de passe, acceptez les conditions, puis sélectionnez Se connecter

Et votre compte Microsoft ads (Bing ads) est prêt.

#2. Définissez votre objectif Microsoft ads (Bing ads)

La première étape d'une campagne Microsoft Ads (Bing ads) réussie consiste à définir l'objectif. Votre objectif est-il de sensibiliser le public ?

Une fois que vous avez défini votre objectif, vous pouvez vous concentrer sur le type de campagne qui répondra le mieux à cet objectif. Les objectifs de Microsoft Ads incluent :

#1. Augmentez l'engagement publicitaire : attirez davantage de bons clients sur votre site Web.

#2. Plus d'appels téléphoniques : Gagnez plus de revenus lorsque le téléphone sonne.

#3. Générez du trafic piétonnier : montrez aux clients le chemin, directement dans votre magasin.

#4. Vendez des produits en ligne : présentez vos produits avec des publicités visuelles accrocheuses.

#5. Augmentez les conversions en ligne : obligez vos clients à effectuer n'importe quelle action sur votre site Web.

Définir vos objectifs permet d'éviter de nombreux pièges dans votre parcours publicitaire. Cela vous aide à éviter les campagnes publicitaires inefficaces.

#3. Choisissez les bons mots-clés

Pour donner aux clients une raison de cliquer sur vos annonces Microsoft (annonces Bing), vous devrez choisir les bons mots clés.

Pour choisir les bons mots clés, pensez comme un client. Pensez aux termes qu'un de vos clients pourrait utiliser pour rechercher vos produits et offres. Ces termes de recherche sont un excellent point de départ.

Identifiez votre public cible et mettez-vous à la place d'un client lorsque vous créez votre liste initiale de mots-clés.

Choisir les bons mots-clés est essentiel au succès de votre campagne. Si vous sélectionnez des mots clés trop génériques, votre annonce sera diffusée auprès de personnes qui ne sont pas intéressées par ce que vous vendez.

Sans utiliser délibérément des mots-clés, votre contenu perdra un trafic de recherche précieux.

Pour trouver des mots clés pertinents pour vos annonces Microsoft, vous devez effectuer une recherche de mots clés afin de choisir les meilleurs mots clés.

Alors, comment choisissez-vous les meilleurs mots-clés pour booster les performances de votre campagne dans votre campagne ?

Le planificateur de mots clés de Microsoft Advertising vous aide à effectuer des recherches de mots clés pour vos campagnes sur le Réseau de Recherche.

Vous pouvez utiliser cet outil gratuit pour découvrir de nouveaux mots-clés liés à votre entreprise et voir des estimations des recherches qu'ils reçoivent et du coût pour les cibler.

De plus, avec les annonces Microsoft, vous pouvez également voir les suggestions des groupes d'annonces et les mots clés utilisés par ces groupes d'annonces.

#4. Choisissez le type de campagne

Vous choisirez un type de campagne en fonction de vos objectifs marketing, de votre stratégie de marque et du temps que vous pouvez investir.

Microsoft Advertising propose plusieurs types de campagnes pour répondre à vos besoins publicitaires. Ceux-ci inclus:

#1. Annonces d'installation d'applications

#2. Annonces textuelles développées

#3. Annonces de recherche dynamiques

#4. Microsoft Advertising dans Bing Smart Search

#5. Annonces d'audience Microsoft

#6. Annonces multimédias

#sept. Annonces de produits

#8. Annonces de recherche responsives

Lorsque vous décidez quel type de campagne choisir, assurez-vous de choisir celui qui correspond à l'objectif de votre campagne.

Si vous souhaitez diffuser une annonce display ou textuelle, choisissez le type de campagne le plus adapté à vos besoins.

#5. Définissez votre budget et vos enchères

Avant que vos annonces puissent être diffusées, vous devez définir le budget de votre campagne. Vous devrez également choisir un type de stratégie d'enchères.

Votre budget indique à Microsoft Advertising combien vous souhaitez dépenser pour votre campagne. Vous pouvez définir un budget quotidien pour chaque campagne et lorsque vous atteignez votre budget, Microsoft Advertising cessera d'afficher vos annonces jusqu'au jour ou au mois suivant.

#6. Ajoutez vos informations de paiement

Vous pouvez ajouter votre carte de crédit, votre carte de débit, votre compte bancaire, votre compte PayPal ou votre téléphone portable comme nouveau mode de paiement pour votre compte Microsoft.

Cependant, la société accepte uniquement les paiements par carte de débit et de crédit sur les plans de post-paiement.

#sept. Confirmez que vous êtes activé

Maintenant que votre campagne est configurée, vous devez vous assurer que tout le reste de votre compte fonctionne correctement afin que vos annonces commencent à s'afficher.

Assurez-vous de vérifier que le statut de vos campagnes et de vos mots clés est activé et que la diffusion est répertoriée comme éligible.

#8. Importer depuis Google Ads (facultatif)

Si vous utilisez déjà Google Ads, l'importation de vos campagnes dans Microsoft Ads est un moyen important et efficace d'augmenter votre portée et votre potentiel pour atteindre vos indicateurs de performance clés (KPI).

L'importation d'annonces Google vers des annonces Microsoft vous permet d'exécuter certaines annonces sur Bing. Il s'agit d'un moyen simple d'étendre la portée de votre publicité en ligne.

Ici, vous avez la possibilité d'importer une campagne publicitaire à la fois ou d'importer plusieurs campagnes publicitaires à la fois. C'est une question de choix.

Étapes pour migrer avec succès vos données de Google vers Microsoft Ad Platform

#1. Dans le menu du haut, sélectionnez Importer. Importer depuis Google Ads

#2. Sélectionnez Se connecter à Google et suivez les invites à l'écran pour autoriser Microsoft Adverts à importer des campagnes à partir de votre compte Google Ads.

#3. Sous Choisir des comptes, sélectionnez le compte que vous souhaitez importer depuis Google Ads > Suivant.

#4. Sélectionnez l'importation avancée si vous souhaitez choisir les éléments à importer.

#9. Créez votre première campagne Microsoft Ads (Bing Ads)

Le terrain est maintenant nivelé pour que vous puissiez jeter les bases de la création de vos premières annonces. À ce stade de la création, vous devrez effectuer le processus ci-dessous :

#1. Indiquez le nom de votre entreprise.

#2. Fournir un minimum de six images à la fois

#3. Un titre long (ne doit pas dépasser six mots)

#4. Un titre court (30 caractères max)

#5. Texte d'annonce (125 caractères maximum)

#dix. Optimisez et suivez vos résultats

Votre campagne est désormais opérationnelle. Vous pouvez décider de vous arrêter ici, mais s'il vous plaît ne le faites pas. La publicité Bing PPC n'est pas une activité "set and jumps".

Votre campagne a besoin d'une surveillance et d'un entretien constants. Vous devez surveiller régulièrement votre campagne et faire les ajustements nécessaires pour améliorer ses performances.

Deux choses que vous pouvez faire immédiatement sont de rechercher plus de mots clés, d'entrer de bons mots clés négatifs, de cibler vos groupes d'annonces et d'améliorer vos annonces avec du texte dynamique.

Conseils pour créer une campagne Microsoft Ad (Bing Ads) réussie

#1. Gardez un œil sur votre niveau de qualité

Le niveau de qualité est un outil de diagnostic destiné à vous donner une idée de la qualité de votre annonce par rapport à celle d'autres annonceurs. Ce score est mesuré sur une échelle de 1 à 10 et est disponible au niveau du mot clé.

Le niveau de qualité a un impact sur vos performances, car il aide Google à déterminer le classement de votre annonce.

#2. Utiliser la balise UET

En créant une balise UET et en la plaçant sur votre site Web, Microsoft Advertising collecte des données qui vous permettent de suivre les objectifs de conversion et les audiences cibles avec des listes de remarketing.

#3. Connaissez votre public cible sur Bing

Les statistiques d'utilisation de Bing révèlent que seulement 11 % des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans, tandis que 18 % ont entre 25 et 34 ans. Les 35-54 ans représentent 18% des utilisateurs américains de Bing, tandis que ceux de la tranche 45-54 représentent 20% de la base d'utilisateurs.

Maintenant que vous les avez, vous devez adapter les audiences de votre campagne en conséquence.

#4. Tirez le meilleur parti de votre budget

Calculez votre revenu net. La base d'un budget efficace est votre revenu net.

Vous êtes également susceptible de trouver des coûts PPC moins chers avec Microsoft Ads tout en ciblant potentiellement des millions d'utilisateurs quotidiens de moteurs de recherche.

#5. Créez des textes et des images de haute qualité pour vos annonces

Vous devez toujours optimiser vos annonces pour les personnes, pas pour les moteurs de recherche. Les mots clés sont importants, mais vous créez des annonces pour attirer directement votre public cible.

Développez votre entreprise avec Microsoft Ads

Les petites entreprises peuvent cibler de nouveaux clients qui recherchent vos produits ou services grâce à la publicité en ligne.

Que vous souhaitiez cibler certains emplacements ou augmenter vos ventes et votre visibilité auprès de toute personne ayant accès à Internet, Microsoft Ads (Bing ads) peut vous aider à y parvenir.

Lorsque les consommateurs de votre ville ainsi que quelqu'un qui vit à l'autre bout du monde naviguent en ligne, ils voient le site Web ou la publicité de votre entreprise.

Les annonces Microsoft sont des moyens rentables de développer votre petite entreprise en ligne, ce qui en fait un environnement idéal pour la croissance des entreprises, car elles entravent la croissance de l'entreprise en raison du coût élevé de la diffusion d'annonces.

Les outils Microsoft ads (Bing ads) sont larges, assurant ainsi une large portée et offrant aux entreprises beaucoup de flexibilité et d'accessibilité. Aidez votre petite entreprise à se développer en ligne dès aujourd'hui grâce à Microsoft Advertising.

Conclusion

Atteignez 724 millions de chercheurs uniques par mois sur le Microsoft Search Network. Microsoft Ads (Bing ads) peut vous aider à maximiser la portée en ligne globale de votre entreprise.

Cet article a été conçu pour vous aider à configurer et à optimiser vos campagnes afin d'obtenir plus de trafic, d'augmenter les conversions en ligne, etc.

Tirer parti de ces meilleures pratiques, tout en prenant le temps de développer des campagnes publicitaires Microsoft (Bing ads) de haute qualité et de comprendre votre public cible sur Microsoft peut vous aider à créer des publicités très efficaces, quel que soit le moteur de recherche.

Pour obtenir les meilleures performances de Microsoft Advertising, je vous recommande de télécharger la dernière version de Windows 7 qui est prise en charge sur Microsoft Edge ; Google Chrome ou Mozilla Firefox - obtenez les dernières versions pour obtenir les meilleurs résultats.