12 tendances de la publicité mobile que vous ne pouvez pas ignorer en 2023
Publié: 2023-06-21Bienvenue dans le monde dynamique des tendances de la publicité mobile, où les entreprises peuvent exploiter la puissance des technologies de pointe pour engager leur public cible comme jamais auparavant.
Dans cet article, nous explorerons les dernières tendances, telles que l'optimisation de la recherche vocale, la croissance de la recherche visuelle et les achats en réalité augmentée, qui façonnent l'avenir du marketing mobile.
Préparez-vous à découvrir comment vous pouvez garder une longueur d'avance, captiver votre public et augmenter votre retour sur investissement !
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La puissance du marketing mobile
Avec 5,48 milliards de clients uniques de téléphonie mobile, les entreprises ne peuvent plus se permettre de négliger l'importance d'une stratégie de marketing mobile (ou mcommerce) bien planifiée.
Le potentiel remarquable du marketing mobile est mis en évidence par le fait que les utilisateurs mobiles passent désormais plus de temps sur leurs appareils qu’à regarder la télévision. Non seulement cela, mais :
- 79 % des utilisateurs de smartphones ont effectué un achat en ligne à l'aide de leur appareil mobile au cours des 6 derniers mois.
- 50 % de tous les achats en ligne lors des dernières fêtes de fin d’année ont été effectués sur un smartphone.
- Les dépenses mobiles ont augmenté pour atteindre 143 milliards de dollars, soit une augmentation énorme de 20 % sur un an.
Pour exploiter ce potentiel, les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur trois domaines clés : la domination des appareils mobiles, le commerce mobile et les formats de publicité mobile. En comprenant et en exploitant ces aspects, les entreprises peuvent créer une expérience transparente et personnalisée pour leur public, générant ainsi un engagement et un retour sur investissement accrus.
Plongez plus profondément : Guide du marketing sur la publicité sur les applications mobiles
Domination des appareils mobiles
Le phénomène de domination des appareils mobiles a conduit à une explosion des activités mobiles telles que le shopping, le streaming et les jeux. Cette tendance croissante souligne l’importance du marketing par SMS, une forme de communication personnelle et directe avec un taux d’ouverture et de réponse élevé.
En fait, les dépenses des consommateurs en jeux mobiles ont atteint le chiffre incroyable de 116 milliards de dollars, démontrant l’énorme potentiel du jeu mobile en tant que canal de marketing pour les entreprises :
Le streaming mobile devient également de plus en plus populaire, le marché mondial du streaming vidéo devant atteindre 223,98 milliards de dollars d'ici 2028, avec un TCAC de 21 % de 2021 à 2028.
Alors que le nombre de personnes utilisant les services de streaming atteint des niveaux records, en particulier dans des pays comme la Chine, la Turquie et la Corée, les entreprises ne peuvent pas se permettre d'ignorer le potentiel du streaming mobile pour captiver leur public cible.
L'importance du commerce mobile
Le commerce mobile, ou m-commerce (et mcommerce), est le segment du commerce électronique qui implique des achats via des appareils mobiles et est devenu incontournable de nos jours.
Avec plus de 57 % des consommateurs visitant une application de vente au détail mobile pour obtenir des informations supplémentaires sur un produit ou un service en 2019, l'importance croissante des achats sur mobile ne peut être surestimée.
Il est essentiel pour les entreprises d'offrir une expérience d'achat fluide aux clients mobiles, qui privilégient la rapidité et la personnalisation. En proposant des données géolocalisées sur leurs sites Web ou applications, les marques peuvent répondre aux besoins de 90 % des clients de smartphones qui ne sont pas sûrs de la marque qu'ils souhaitent acheter lors d'une recherche en ligne.
Bien que le taux d'abandon de panier soit de 97 % sur les sites mobiles (et de 68 % sur les ordinateurs), il n'est que de 20 % sur les applications mobiles :
La raison est simple : les applications mobiles de commerce électronique permettent aux clients de stocker leurs informations sur leur profil utilisateur plutôt que de les obliger à les saisir à chaque fois.
Alors que le commerce mobile continue de croître, les entreprises doivent adapter leurs stratégies pour garder une longueur d'avance.
Formats de publicité mobile
Pour interagir efficacement avec leur public cible, les entreprises doivent choisir les bons formats de publicité mobile pour leurs campagnes. Les bannières publicitaires, les annonces interstitielles, les annonces natives, les annonces vidéo et les annonces avec récompense sont quelques-uns des formats disponibles qui peuvent générer des taux de clics variables, en fonction du contenu de l'annonce.
En comprenant les avantages et les limites de chaque format, les spécialistes du marketing peuvent créer des publicités captivantes et maximiser leur retour sur investissement dans le monde en évolution de la publicité mobile.
Découvrez ici quels formats de publicité mobile sont les meilleurs dans quels contextes.
Plongez plus profondément : 12 solutions rapides pour convertir votre trafic mobile
Tendances émergentes du marketing mobile
Il existe plusieurs tendances émergentes que les entreprises devraient surveiller. L'optimisation de la recherche vocale, la croissance de la recherche visuelle et les achats en réalité augmentée transforment le paysage mobile, offrant des moyens innovants pour créer des expériences engageantes et personnalisées pour les clients.
Approfondissons chacune de ces tendances.
Optimisation de la recherche vocale
L'optimisation de la recherche vocale (ou VSEO) est le processus d'adaptation du contenu pour répondre aux requêtes de recherche vocale, comme l'optimisation du contenu pour le traitement du langage naturel, l'utilisation de mots-clés et la fourniture de réponses concises aux questions.
71 % des consommateurs choisissent la technologie vocale plutôt que la saisie au clavier lors d'une recherche en ligne.
Pour cette raison, vous devez optimiser votre contenu pour l'extrait de rang zéro (ou extrait sélectionné), qui est essentiellement la seule et unique réponse que les assistants vocaux donneront lorsqu'ils répondront aux questions des utilisateurs :
En optimisant le contenu pour la recherche vocale, les entreprises peuvent donner à leurs clients actuels et potentiels ce qu'ils veulent et garder une longueur d'avance dans le paysage concurrentiel du marketing mobile.
Plongez plus profondément : 5 étapes pour optimiser votre contenu pour la recherche vocale
Croissance de la recherche visuelle
La recherche visuelle fait référence à un type de fonction de moteur de recherche dans lequel les utilisateurs peuvent rechercher des informations à l'aide d'images du monde réel plutôt que via des entrées textuelles. Les moteurs de recherche visuels utilisent l’intelligence artificielle pour comprendre le contenu et le contexte de ces images et renvoyer une liste de résultats.
Par exemple, un utilisateur pourrait prendre une photo d’un type de plante rencontré lors d’une randonnée. Grâce à la recherche visuelle, le moteur de recherche peut analyser la photo, identifier la plante et fournir à l'utilisateur des informations la concernant. Ce type de recherche peut être particulièrement utile dans le commerce électronique, où les clients peuvent souhaiter trouver des produits similaires en fonction d'une image.
Gardez à l’esprit que 36 % des acheteurs en ligne ont utilisé la recherche visuelle et que des images apparaissent dans les SERP pour environ un tiers de toutes les requêtes :
La combinaison de la recherche visuelle et de l'optimisation de la recherche vocale offre aux clients la possibilité de localiser facilement les produits qu'ils souhaitent, améliorant ainsi l'expérience utilisateur globale.
Achats en réalité augmentée
Les achats en réalité augmentée (RA) révolutionnent également la façon dont les clients interagissent avec les produits et les marques.
En fait, 40 % des consommateurs ont déclaré qu'ils seraient prêts à payer plus pour un produit s'ils pouvaient en faire l'expérience avec la RA :
En intégrant la technologie AR dans les applications mobiles, les entreprises peuvent créer une expérience d'achat plus immersive qui permet aux clients d'essayer virtuellement des produits et de voir à quoi ils ressembleraient chez eux ou sur eux-mêmes en temps réel.
L'application Virtual Artist de Sephora permet aux utilisateurs d'essayer virtuellement différentes nuances de rouge à lèvres, d'eye-liner et d'autres produits de maquillage. Il s'agit d'un excellent exemple de la façon dont vous pouvez utiliser la technologie d'achat AR pour améliorer l'interaction des clients avec vos produits :
Malgré les défis associés au shopping AR, tels que les coûts de développement et de maintenance et les problèmes de confidentialité, les avantages potentiels d'un engagement client accru et d'une expérience client améliorée ne peuvent être ignorés.
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Médias sociaux et marketing mobile
Les plateformes de médias sociaux sont devenues partie intégrante du marketing mobile, en particulier les publications achetables et le marketing d'influence.
Publications achetables sur les réseaux sociaux
Les publications achetables sur les plateformes de médias sociaux sont devenues de plus en plus populaires auprès des utilisateurs mobiles et des entreprises. Ces publications permettent aux clients d'acheter des produits en toute transparence directement depuis la plateforme, ce qui entraîne une augmentation du trafic et des ventes pour les entreprises.
Instagram est le leader du social Selling puisque cette plateforme propose de nombreux outils pour les marques de commerce électronique, comme les publications achetables, où vous pouvez taguer des produits dans les publications. Le shopping en direct va encore plus loin, où les marques peuvent non seulement vendre des produits, mais aussi interagir avec les clients en temps réel.
Avec 76 % des personnes acquérant des articles qu'elles ont consultés sur les réseaux sociaux, les publications achetables offrent aux entreprises un outil puissant pour améliorer l'engagement client, tout en collectant simultanément des informations précieuses sur les préférences des clients :
Marketing d'influence pour mobile
Le marketing d'influence pour mobile est un moyen efficace pour les marques d'atteindre des clients potentiels en exploitant les relations solides entre les influenceurs et leurs abonnés.
60 % des personnes achèteraient un produit ou téléchargeraient votre application mobile lorsqu’elles seraient recommandées par un influenceur populaire ou une personne célèbre.
En choisissant le bon influenceur et en créant des campagnes engageantes, les entreprises peuvent exploiter la puissance du marketing d'influence pour renforcer la notoriété de leur marque, stimuler l'engagement des clients et augmenter leurs ventes.
Vous pouvez lancer votre campagne d'influence sur application mobile avant le lancement, dès le lancement ou même créer des promotions post-lancement. Une campagne de marketing d'influence de promotion préalable au lancement peut contribuer à créer beaucoup de buzz autour de votre application ou de votre jeu :
Avec des plateformes comme TikTok qui gagnent en popularité auprès d’un public plus jeune, les marques ont la possibilité d’atteindre un public plus large et de créer des campagnes publicitaires innovantes et centrées sur l’utilisateur.
Plongez plus profondément : 7 tendances du marketing sur les réseaux sociaux que vous ne pouvez pas ignorer
Expérience utilisateur et personnalisation
Dans le monde du marketing mobile, l’expérience utilisateur et la personnalisation sont des éléments clés du succès des campagnes. En se concentrant sur ces deux domaines, les entreprises peuvent non seulement répondre aux attentes des clients, mais également se démarquer dans l'espace encombré du marketing mobile.
Explorons comment les techniques de ciblage contextuel et de personnalisation peuvent aider les entreprises à atteindre cet objectif.
Ciblage contextuel
Le ciblage contextuel fait référence à une stratégie de publicité mobile dans laquelle les publicités sont diffusées en fonction du contexte ou du contenu d'une page Web ou d'une application, plutôt que de s'appuyer sur des données spécifiques à l'utilisateur ou des cookies tiers.
Avec l’accent croissant mis sur la confidentialité et la suppression progressive des cookies tiers, utilisés pour suivre le comportement des utilisateurs sur les sites Web, le ciblage contextuel a gagné en importance. Il offre une alternative respectueuse de la vie privée qui respecte les données et les préférences des utilisateurs.
Disons que vous parcourez une application mobile axée sur la forme physique et un mode de vie sain. Lorsque vous parcourez un article sur les chaussures de course, vous remarquez qu'une annonce apparaît sur la page. Au lieu de diffuser une annonce basée sur vos informations personnelles ou votre historique de navigation, l'annonce est ciblée contextuellement pour s'aligner sur le contenu avec lequel vous interagissez actuellement.
Cela signifie que la technologie analyse le texte, les mots-clés et le thème général de l'article sur les chaussures de course en temps réel. Il reconnaît que le contenu est lié au fitness et à la course à pied et, par la suite, diffuse une publicité pour une nouvelle gamme de chaussures de course ou de vêtements de sport.
Le ciblage contextuel présente de nombreux avantages, notamment :
En utilisant le ciblage contextuel, l'annonce est adaptée à vos intérêts immédiats et au contexte de l'application que vous utilisez. Cette approche permet aux annonceurs de diffuser des publicités personnalisées tout en respectant la confidentialité des utilisateurs.
Techniques de personnalisation
Les techniques de personnalisation, telles que l'utilisation des données client pour adapter les messages marketing et créer des campagnes ciblées, peuvent réduire considérablement les coûts d'acquisition de clients jusqu'à 30 %.
Des techniques telles que le marketing par SMS, les notifications push et le marketing par e-mail peuvent améliorer l'engagement des utilisateurs. En fait:
98 % des SMS sont ouverts quelques minutes après leur réception et ont un taux de réponse de 45 %.
En tirant parti de ces techniques de personnalisation, les entreprises peuvent créer des expériences plus engageantes et plus pertinentes pour leurs clients tout en maximisant leur retour sur investissement.
Plongez plus profondément : comment concevoir l'UX d'un site Web ou d'une application pour augmenter les conversions
L'avenir de la publicité mobile avec la technologie 5G
Alors que nous entrons dans l’ère de la technologie 5G, l’avenir de la publicité mobile est sur le point de connaître un changement important.
Examinons de plus près comment la technologie 5G façonnera l'avenir de la publicité mobile et explorons les avantages et les défis potentiels qu'elle présente tant pour les entreprises que pour les clients.
Expériences plus rapides et ininterrompues
L'introduction de la technologie 5G permettra la diffusion quasi instantanée de contenu publicitaire et de formats publicitaires plus avancés, créant ainsi des expériences hautement immersives, engageantes et interactives pour les clients.
Les réseaux 5G sont jusqu'à 100 fois plus rapides que les réseaux 4G actuels, et avec des vitesses de chargement plus rapides, des capacités de streaming améliorées et des connexions plus fiables, les appareils mobiles deviendront encore plus attrayants pour les utilisateurs, entraînant une utilisation accrue des appareils mobiles et offrant davantage de possibilités de publicité mobile. .
À mesure que les entreprises adopteront la technologie 5G, elles seront en mesure de développer des formats publicitaires plus innovants, tels que la réalité augmentée et la réalité virtuelle, captivant davantage leur public cible et ouvrant la voie à une nouvelle ère de publicité mobile.
Walmart a créé une expérience d'achat VR « en magasin » totalement immersive. Les acheteurs virtuels peuvent entrer dans le magasin, récupérer les produits dans les rayons, vérifier tous les détails des produits et les mettre dans leur panier :
Il y aura cependant quelques défis pour les annonceurs, tels que :
- Les réseaux 5G ne sont pas disponibles partout, les annonceurs ne pourront donc pas toucher une grande partie de la population.
- Des vitesses plus rapides signifient la possibilité de diffuser des publicités beaucoup plus rapidement, ce qui ne fera qu'accroître la concurrence entre les annonceurs.
- Les problèmes de confidentialité vont augmenter, les annonceurs doivent donc faire très attention à ce que leurs campagnes soient conformes aux réglementations sur la confidentialité des données, telles que le RGPD.
Marketing basé sur la localisation
Le marketing géolocalisé est une forme de marketing mobile qui permet aux entreprises de cibler des clients potentiels en fonction de leur situation géographique actuelle.
À mesure que la technologie 5G devient plus répandue, elle ouvre de nouvelles possibilités en matière de marketing géolocalisé dans la publicité mobile. Cette technologie permet aux entreprises d'exploiter des données de géolocalisation précises pour offrir à leurs clients des expériences hautement personnalisées et pertinentes.
Voici un exemple pour illustrer ce concept.
Imaginez que vous vous promenez dans un quartier commerçant et que vous ayez une application commerciale installée sur votre smartphone qui utilise la technologie 5G pour accéder à vos données de localisation précises en temps réel. Lorsque vous passez devant un magasin de vêtements, l'application reconnaît votre proximité avec le magasin et envoie une notification ou une annonce ciblée pour une promotion spéciale ou une remise directement sur votre appareil.
Le film futuriste Minority Report comprend une telle scène :
Cette technologie peut être appliquée dans divers scénarios, par exemple en ciblant les utilisateurs avec des recommandations de restaurants lorsqu'ils se trouvent dans une nouvelle ville ou en proposant des offres promotionnelles sur des lieux de divertissement à proximité lors d'un festival ou d'un événement.
En utilisant le marketing géolocalisé, les entreprises peuvent améliorer leurs stratégies de publicité mobile, créer des interactions plus significatives et générer du trafic vers des emplacements physiques.
Dernier mot sur les tendances de la publicité mobile
Comme nous l'avons vu tout au long de cette exploration des tendances de la publicité mobile, l'avenir offre un immense potentiel aux entreprises pour engager leur public cible de manière nouvelle et innovante.
En exploitant la puissance du marketing mobile, en gardant une longueur d'avance sur les tendances émergentes telles que l'optimisation de la recherche vocale, la croissance de la recherche visuelle et les achats en réalité augmentée, et en saisissant les opportunités présentées par la technologie 5G, les entreprises peuvent créer des expériences captivantes et personnalisées qui trouvent un écho auprès de leurs clients et stimulent leurs clients. les résultats souhaités.
Le monde de la publicité mobile évolue à un rythme rapide, et ceux qui osent garder une longueur d’avance en récolteront sans aucun doute les fruits.
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FAQ sur les tendances de la publicité mobile
Quelle est la tendance du marketing mobile en 2023 ?
La tendance du marketing mobile en 2023 se concentrera fortement sur l'interactivité, ainsi que sur le contenu personnalisé et les solutions créatives pour susciter un plus grand engagement client. Le contenu en direct et le commerce social seront essentiels pour rester compétitif, tandis que la réalité augmentée et le marketing par recherche vocale continueront de devenir encore plus répandus.
Pourquoi la publicité mobile devient-elle de plus en plus populaire ?
À mesure que l’utilisation du mobile augmente, les campagnes publicitaires mobiles deviennent de plus en plus populaires en raison de cette évolution de la consommation. De plus en plus de consommateurs utilisent leurs appareils mobiles pour accéder à Internet ou pour une grande variété d'autres activités. Cela a incité les entreprises à utiliser la publicité mobile comme moyen d’atteindre des clients potentiels.
En conséquence, les dépenses en publicité mobile ont atteint un record de 327,1 milliards de dollars dans le monde et devraient atteindre 399,6 milliards de dollars d'ici 2024.
Quelles sont les 4 stratégies de marketing mobile ?
Quatre des stratégies de marketing mobile les plus efficaces sont le marketing par SMS, le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing géolocalisé et le marketing intégré aux applications.
Ces stratégies aident les entreprises à atteindre les consommateurs directement sur leurs appareils mobiles et à leur fournir un contenu adapté en temps opportun.
De plus, le marketing de proximité est utilisé pour créer des expériences engageantes avec les clients et faire connaître les produits ou services. En utilisant ces stratégies de marketing mobile, les entreprises peuvent engager plus efficacement leurs publics cibles.