11 types de publicité mobile pour améliorer votre ROAS
Publié: 2023-08-08Les appareils mobiles sont devenus un canal privilégié pour atteindre des clients potentiels en déplacement. À mesure que le paysage mobile continue d'évoluer, comprendre les différents types de publicité mobile disponibles est essentiel pour les entreprises qui souhaitent rester en tête sur un marché concurrentiel.
Ici, nous passerons en revue les différents formats de publicité mobile, l'importance des campagnes publicitaires mobiles, la différence entre la publicité et le marketing, ainsi que les avantages et les inconvénients des publicités mobiles.
Nous pouvons compter sur eux pour proposer constamment de nouvelles idées.
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Importance des publicités pour les appareils mobiles
Il n'est pas surprenant que la publicité mobile soit à son apogée : le nombre d'adultes américains utilisant des appareils mobiles ne fait qu'augmenter. En 2023, 253,3 millions d’adultes américains devraient utiliser un téléphone mobile, contre 250,7 millions de dollars en 2022.
Ce ne sont là que les statistiques concernant les adultes américains.
Plus des deux tiers de la population mondiale utilisent un téléphone mobile, ce qui fait de la publicité mobile un moyen simple de capter une audience internationale.
Ces statistiques sont vitales si vous ciblez un marché spécifique. Par exemple, 98 % des membres de la génération Z possèdent un smartphone. Les femmes passent également plus de temps sur leur smartphone (deux heures et 47 minutes par jour) que les hommes (deux heures et 34 minutes).
L’utilisation du téléphone mobile est également devenue extrêmement polyvalente. Alors que les utilisateurs naviguent sur des sites Web mobiles, le nombre de personnes téléchargeant des applications sur leur téléphone augmente. Une personne moyenne possède 80 applications sur son téléphone, ce qui en fait une opportunité publicitaire rentable.
Publicité mobile vs marketing mobile
Ceux qui découvrent la publicité sur les appareils mobiles peuvent confondre certaines de ces tactiques avec le marketing mobile, mais elles présentent des différences distinctes. En un mot:
La publicité mobile est un sous-ensemble du marketing mobile et se concentre spécifiquement sur l'aspect promotionnel.
Jetons un coup d'œil rapide aux différences.
Publicité mobile
La publicité mobile fait spécifiquement référence à l'utilisation de publicités conçues pour être affichées sur des appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes. Ces publicités peuvent prendre diverses formes, notamment :
- Bannières publicitaires : affichées en haut ou en bas d'une application ou d'un site Web mobile.
- Annonces interstitielles : annonces plein écran qui apparaissent entre différentes pages ou sections d'une application ou d'un site Web mobile.
- Annonces vidéo : courts clips vidéo faisant la promotion d'un produit ou d'un service.
- Annonces natives : annonces intégrées au contenu et à la conception d'une application ou d'un site Web mobile, les rendant moins intrusives.
- Notifications push : messages envoyés directement sur l'appareil mobile d'un utilisateur, faisant souvent la promotion d'offres spéciales ou de mises à jour.
Marketing mobile
Le marketing mobile est un terme plus large qui englobe toutes les activités de marketing menées via des appareils mobiles. Cela inclut non seulement la publicité mobile, mais également d'autres stratégies telles que :
- SMS Marketing : Envoi de messages texte promotionnels aux clients.
- Marketing basé sur les applications : création d'applications de marque ou de publicité au sein d'applications existantes.
- Marketing basé sur la localisation : utilisation de la technologie GPS pour envoyer des messages marketing aux utilisateurs mobiles situés dans des emplacements spécifiques.
- Annonces de recherche mobile : annonces payantes qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche mobiles.
- Sites Web réactifs aux mobiles : conception de sites Web optimisés pour une visualisation sur des appareils mobiles.
- Marketing des médias sociaux : utiliser les plateformes de médias sociaux populaires sur les appareils mobiles.
- Codes QR : Utilisation de codes QR qui peuvent être scannés par des appareils mobiles pour fournir des informations ou un lien vers un site Web.
Différences clés
- Portée : La publicité mobile est une forme spécifique de promotion utilisant des publicités sur des appareils mobiles, tandis que le marketing mobile comprend un plus large éventail de stratégies et de tactiques marketing.
- Objectif : la publicité mobile se concentre sur l'affichage de publicités pour générer de la notoriété ou stimuler les ventes, tandis que le marketing mobile peut également inclure l'engagement, le service client, la création de marque et d'autres objectifs.
- Méthodes : la publicité mobile utilise des formats publicitaires spécifiques tels que des bannières publicitaires, des publicités vidéo, etc., tandis que le marketing mobile comprend diverses méthodes telles que les SMS, les services basés sur la localisation, le marketing d'applications, etc.
Un bon exemple de publicité mobile est la publicité de Pond faisant la promotion de sa nouvelle technologie de nettoyage Triple Charcoal auprès des consommateurs indonésiens :
Ils ont utilisé des publicités vidéo verticales pour sensibiliser l'opinion publique à l'importance de nettoyer la peau. En conséquence, ils :
- a connu une augmentation du CTR de 450 %
- atteint 6,8 millions de femmes en Indonésie
- atteint un taux de complétion vidéo de 1,5x
Au contraire, Starbucks est le maître du marketing mobile :
Ils disposent d'une application génératrice de conversions où les clients peuvent payer avec l'application, gagner des récompenses et commander à l'avance. Selon Starbucks, « les clients engagés sur le numérique achètent 2 à 3 fois plus de produits que ceux qui ne le sont pas ».
Avantages et inconvénients de la publicité sur les appareils mobiles
La publicité mobile est-elle faite pour vous ? Si les publicités mobiles peuvent résoudre de nombreux problèmes en termes d’augmentation de la notoriété de la marque et des ventes, elles présentent également des inconvénients.
Voici à quoi s'attendre lorsque vous investissez dans une campagne publicitaire mobile :
Avantages de la publicité mobile
- Mieux cibler des données démographiques spécifiques : ceci est particulièrement important si vous essayez d'attirer la génération Z, les femmes et les membres du public dans des pays spécifiques (notamment la Chine, l'Inde, les États-Unis, l'Indonésie, le Brésil et la Russie).
- Touchez plus d'utilisateurs : étant donné que de plus en plus d'adultes dans le monde utilisent des smartphones, vous avez de meilleures chances de lire un public plus large.
- Excellentes conversions : Le taux de conversion des Google Ads mobiles est de 3,48% sur le réseau de recherche et de 0,72% sur le réseau display. Cela signifie que vos investissements donneront des résultats phénoménaux.
- Plus d'opportunités de placement : les marques peuvent faire de la publicité sur des sites Web et des applications mobiles. Les annonceurs disposent également de davantage d'options pour augmenter la visibilité de leurs publicités, par exemple en autorisant la géolocalisation aux utilisateurs consentants.
Inconvénients de la publicité mobile
- Fraude : la fraude publicitaire sur mobile s'élevait à 0,39 % en 2022. Les exemples courants incluent les fausses installations, les robots, le piratage, les fermes d'appareils et les mauvais acteurs en général.
- Confidentialité : les lois sur la confidentialité évoluent constamment, ce qui en fait un obstacle majeur pour les annonceurs. Les États-Unis disposent de plusieurs lois, telles que la COPPA (Children's Online Privacy Protection Act). La FTC met en évidence toutes les meilleures pratiques en matière de confidentialité des publicités mobiles. Apple propose également des fonctionnalités de transparence des applications grâce auxquelles les utilisateurs peuvent refuser de partager des informations avec les applications.
En savoir plus : 12 tendances de la publicité mobile que vous ne pouvez pas ignorer en 2023
11 types de publicité mobile différents à inclure dans votre stratégie
Il existe de nombreux types et catégories d'annonces pour les appareils mobiles. Voici les 11 meilleurs types d’annonces mobiles à inclure dans votre stratégie.
Annonces intégrées à l'application
Les publicités intégrées à l'application sont l'une des publicités mobiles les plus connues, et c'est parce qu'elles sont très polyvalentes.
Les publicités pour applications sur les réseaux sociaux sont l’exemple le plus célèbre :
À tel point que 65 % des dépenses publicitaires dans les applications mobiles sont consacrées à la publicité sur TikTok et Instagram. Mais les utilisateurs peuvent faire de la publicité sur n'importe quelle application, notamment les actualités, les achats, les divertissements, le fitness, l'éducation, les banques, les soins de santé, les jeux, la messagerie, etc.
Et comme 90 % du temps d’utilisation mobile est consacré aux applications, c’est un moyen efficace de toucher votre audience.
En raison de la polyvalence et de la popularité des applications mobiles, les marques ont de meilleures chances de réaliser leur retour sur investissement. Même si le CPM (coût pour mille) moyen sur les réseaux sociaux payants au quatrième trimestre 2022 était de 6,67 $, les publicités intégrées aux applications génèrent un CTR de 0,56 % à l'échelle mondiale. Grâce à ces avantages, la publicité intégrée aux applications devrait croître de 10 % par an.
Annonces vidéo mobiles
Étant donné que l'internaute moyen consacre 33,3 % de son temps à regarder des vidéos en ligne, il s'agit de l'un des types d'annonces mobiles les plus efficaces à ajouter à votre campagne. Il existe de nombreux types d’annonces parmi lesquelles les marques peuvent choisir, en fonction de la plateforme.
Sur YouTube, les marques peuvent choisir entre des publicités vidéo pré-, mid- et post-mobiles, ainsi que des publicités désactivables et bumper (ce qui signifie que vous ne pouvez pas les ignorer).
Sur Facebook et Instagram, vous pouvez choisir des publicités InStream, In-Feed, Reels, Stories, carrousels, diaporamas et dynamiques :
TikTok propose également différents types de publicités mobiles, notamment des publicités dans le flux, des images et des carrousels, ainsi qu'un hashtag de marque, une prise de contrôle de marque et des effets/filtres de marque.
Annonces mobiles interstitielles
Ces publicités plein écran sont populaires sur les applications de jeux et apparaissent souvent lorsque l'on ouvre un jeu ou termine un niveau :
Les annonces mobiles interstitielles génèrent les conversions les plus élevées de tous les différents types d'annonces, avec 20 % sur Android et 15 % sur iOS. Ces publicités sont efficaces car les utilisateurs ne peuvent cliquer dessus qu'après un certain délai et elles absorbent toute l'attention de l'utilisateur.
Bien que les vidéos soient l'un des exemples les plus célèbres, les annonceurs peuvent utiliser des publicités illustrées uniquement, des carrousels, des diaporamas et bien plus encore, le tout avec du texte et de l'audio. Ce type de publicité est également le support idéal pour les publicités interactives, par exemple en les combinant avec des publicités jouables (un type de publicité mobile que nous aborderons dans une autre section).
Annonces vidéo avec récompense
Les annonces vidéo avec récompense se produisent lorsqu'un utilisateur regarde une annonce pour recevoir une récompense :
Il existe différents exemples d'annonces vidéo récompensées. Certains utilisateurs regardent des publicités vidéo pour recevoir une compensation. Le montant qu'un utilisateur reçoit varie entre quelques centimes et jusqu'à 3 $ par annonce. Certaines annonces avec récompense peuvent également proposer de la monnaie numérique ou même un essai gratuit de votre service.
Les publicités vidéo avec récompense sont également populaires pour les jeux. Si un utilisateur souhaite gagner une vie supplémentaire, plus de points ou d'autres avantages, il peut choisir de regarder une publicité et de recevoir ces récompenses de jeu.
Si vous créez des publicités vidéo avec récompense, vous devez garder à l'esprit les bonnes pratiques. Premièrement, vos publicités vidéo doivent être plus longues, voire cinq minutes. Si les utilisateurs regardent une publicité plus longue, ils gagnent plus d’argent ou peuvent accéder à des avantages supplémentaires, ce qui les rend plus susceptibles de choisir de regarder des publicités longues. Mais dans des cas tels que les récompenses de jeux vidéo, leur offrir la possibilité de cliquer hors de la publicité reste bénéfique.
Votre annonce doit être en plein écran et adaptée à l'utilisateur en fonction de ses données démographiques et de ses intérêts. Vous pouvez trouver ces informations en recherchant le jeu, l’application ou la plateforme publicitaire. Par exemple, l'application d'apprentissage des langues Duolingo est la plus utilisée par les Américains âgés de 16 à 22 ans :
Mais testez toujours vos annonces A/B pour vous assurer qu’elles sont converties.
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Annonces jouables
En parlant de jeux, les publicités jouables sont un autre exemple populaire. Avec ces publicités, l'utilisateur peut jouer à une version réduite du jeu avant de télécharger l'application.
Royal Match est l’un des exemples les plus courants :
Il s'agit d'un jeu de réflexion avec le roi Robert comme star du spectacle. Les internautes repèrent probablement ses publicités partout : sur d’autres jeux, des vidéos YouTube, etc.
Grâce à sa campagne publicitaire réussie, Royal Match a généré plus de 600 millions de dollars de revenus et attiré 70 millions de téléchargements.
Les publicités jouables ne se limitent pas aux jeux : il s'agit d'un terme général désignant toute application interactive, y compris les quiz, les sondages et les enquêtes. Lorsque vous créez des annonces lisibles, assurez-vous qu'elles sont en plein écran et durent environ 30 secondes. Terminez l'annonce avec un CTA bien défini.
Annonces natives mobiles
Les publicités natives se mélangent au contenu organique, ce qui les fait moins ressembler à des publicités. C'est pourquoi elles sont vues 53 % de plus que les annonces display.
Dans une étude menée par Facebook et IHS inc, ce type d'annonce a attiré 20 à 60 % de taux d'engagement supplémentaires. Et dans une étude distincte, les publicités natives généraient un CTR de 0,33 % à 0,38 %.
Les marques aiment également les publicités natives car elles peuvent attirer des prospects à toutes les étapes de l'entonnoir de vente. Puisqu'elles génèrent plus d'engagements et de CTR que les bannières publicitaires display, les marques choisissent souvent les publicités natives pour leurs campagnes de reciblage.
Grâce à la polyvalence des sites Web et des applications en ligne, les marques disposent de nombreuses options pour télécharger des publicités mobiles natives.
Ces publicités sont plus courantes sur les réseaux sociaux car elles se fondent dans les publications organiques sur les fils d'actualité des utilisateurs. Ils constituent également un choix courant pour les sites Web mobiles, en particulier les blogs et les sites d'actualités.
Les annonceurs disposent également d’options illimitées lors de la création d’annonces natives. Les publicités natives mobiles peuvent être des images et des vidéos, mais les annonceurs privilégient également les formats créatifs tels que les publicités OutStream, carrousel et storyboard.
Quel que soit le support choisi, vos publicités natives doivent toujours être accrocheuses, adaptées à votre public cible et créatives. Si vous créez des publicités vidéo natives, utilisez des sous-titres pour que les utilisateurs puissent visionner la vidéo sans son.
Bannières publicitaires mobiles
Même si les publicités natives présentent de nombreux avantages par rapport aux publicités display, elles restent efficaces à utiliser dans votre campagne, en particulier les bannières publicitaires mobiles. Comme son nom l'indique, il s'agit d'une image allongée qui fait la promotion de votre marque ou d'un produit/service. Les utilisateurs voient généralement des bannières publicitaires sur les blogs et les sites d’information.
Parce qu'elles peuvent constituer un élément puissant de votre campagne, les dépenses consacrées aux bannières publicitaires devraient atteindre 161,80 milliards de dollars en 2023.
Il existe d’autres avantages à investir dans des bannières publicitaires :
Bannières publicitaires mobiles faciles à créer, abordables et simples à lancer.
Cependant, 86 % des consommateurs souffrent de cécité liée aux bannières, ce qui signifie que la plupart des gens ignorent ces publicités.
Pour s'assurer que vos bannières publicitaires captent l'attention et génèrent davantage de conversions, les annonceurs doivent utiliser une conception publicitaire de haute qualité, les placer correctement et les publicités doivent idéalement apparaître sur les éditeurs appropriés.
La taille des bannières publicitaires peut également faire ou défaire votre stratégie ; Google indique que la taille de bannière publicitaire la plus performante est de 300 x 250.
La bannière publicitaire de cet exemple renvoie au site Web du comté de Miami-Dade, qui sensibilise ses citoyens à la préparation aux ouragans :
Le texte publicitaire « Soyez prêt » avec l’icône de l’ouragan rappelle aux Floridiens que la saison des ouragans est arrivée. C'est une petite bannière en bas de l'écran, elle ne gêne donc pas la recette de l'éditeur.
Annonces Rich Media
Les annonces Rich Media sont des annonces interactives qui incluent des fonctionnalités multimédia, telles que de la vidéo, de l'audio, de l'animation ou du texte. Elles sont plus attrayantes que les bannières publicitaires traditionnelles car, contrairement aux images statiques, elles offrent une expérience interactive.
La marque de lessive Ariel s'est associée à Eskimi pour lancer une campagne publicitaire utilisant la gamification. Ariel a utilisé une publicité rich media animée pour promouvoir son produit : une chemise sale dans laquelle la publicité invitait les téléspectateurs à « tirer sur les germes » :
Les annonces qui utilisent à la fois la vidéo et l'audio sont l'exemple le plus courant, mais ne constituent pas la seule option dont disposent les annonceurs. Ils peuvent également contenir du texte, des images, des GIF, des effets, des éléments interactifs, des animations, etc.
Les publicités rich media étant si polyvalentes, les annonceurs peuvent les utiliser n'importe où. Ils sont parfaits pour les publicités interstitielles, les bannières, les balayages et les publicités natives.
Annonces sur les moteurs de recherche mobiles
Google a popularisé l'annonce textuelle, le type d'annonce qui apparaît en haut des SERP.
Avec les annonces des moteurs de recherche PPC, les annonceurs enchérissent sur des mots clés spécifiques pour lesquels ils souhaitent que leurs annonces soient diffusées. Ces annonces utilisent des textes intelligemment rédigés et riches en mots clés pour inciter les utilisateurs à cliquer sur l'annonce plutôt que sur les résultats organiques :
Bien qu'il existe de nombreux moteurs de recherche sur lesquels les annonceurs peuvent publier leurs annonces SERP mobiles, Google Ads devrait être l'endroit où les utilisateurs se tournent en premier. Google compte 4,3 milliards d'utilisateurs dans le monde et il est plus probable que les annonceurs attireront davantage la notoriété de leur marque ici que sur d'autres moteurs de recherche.
Google Ads est-il efficace pour les marques ? Les annonces de recherche génèrent un CTR moyen de 1,91 %, ce qui permet aux marques de convertir facilement les prospects.
Les annonces de recherche mobile sont particulièrement efficaces pour les entreprises ciblant un public local. 46 % des recherches incluent un emplacement, ce qui fait de ce type d'annonce mobile un outil efficace pour augmenter le trafic piétonnier.
Ils sont également faciles à créer. Il n'est pas nécessaire de créer une annonce vidéo, de jeu ou illustrée : tout ce dont vous avez besoin sont des mots clés très performants et un contenu publicitaire convaincant.
Annonces SMS et Messenger
Comme son nom l’indique, les marques envoient ces publicités via des SMS ou des applications de messagerie, notamment Facebook Messenger et WhatsApp.
Les publicités SMS ont un taux d'ouverture 5X par rapport aux e-mails marketing.
Facebook Messenger est une plateforme publicitaire particulièrement efficace. En avril 2023, le nombre d’utilisateurs de Facebook Messenger que les spécialistes du marketing pouvaient atteindre est passé à 105 millions.
Il existe différents types d'annonces SMS et Messenger que les annonceurs peuvent créer, notamment :
- Messages sponsorisés
- Cliquez sur les annonces
- Annonces dans la boîte de réception
- Annonces d'histoires
En raison des lois sur la confidentialité, les publicités SMS et Messenger ne sont disponibles que pour les utilisateurs de régions spécifiques. Les annonceurs ne peuvent pas envoyer de publicités Facebook Messenger à des personnes situées au Canada, aux États-Unis, en France ou en Australie. Les publicités sponsorisées ne sont pas disponibles pour les utilisateurs au Japon et en Europe.
Annonces audio
Les publicités uniquement audio deviennent de plus en plus populaires, grâce aux plateformes de streaming de musique et de podcasts telles que Spotify.
Au premier trimestre 2023, Spotify comptait 515 millions d'utilisateurs actifs dans le monde. Cependant, seuls 210 millions d'utilisateurs dans le monde bénéficient du forfait Premium de Spotify, ce qui signifie que la moitié de leurs abonnés totaux utilisent le forfait avec publicité.
Les annonceurs peuvent toucher des millions d'utilisateurs en ajoutant des publicités audio Spotify à leurs campagnes.
Utilisez ces types de publicité mobile dans votre stratégie
Les publicités mobiles sont un moyen efficace d'atteindre une audience mondiale. Avec davantage de personnes utilisant leurs smartphones, vous augmenterez non seulement la notoriété de votre marque, mais pourrez également diffuser vos annonces sur différentes plateformes.
Le paysage mobile est polyvalent et comprend différentes applications et sites Web mobiles. Cela signifie qu'il existe différents types de publicité mobile que vous pouvez ajouter à votre campagne pour étendre votre portée. Utilisez une combinaison de ces publicités dans votre stratégie de publicité mobile pour engager votre public cible et convertir les prospects.
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