Stratégies efficaces de promotion d'applications mobiles que les startups doivent prendre en compte

L'écosystème des applications mobiles est un environnement difficile. Année après année, des milliers d'applications entrent dans le secteur des applications et se disputent le top 10 pivoté.

L'une des plus grandes erreurs fondamentales qu'un entrepreneur se préparant à la première place peut commettre est de ne pas prêter attention aux étapes de promotion des applications mobiles. Ou traiter le processus moins que le nombre d'efforts requis pour le processus de conception et de développement.

La question dans l'état actuel des applications mobiles n'est pas Qu'est-ce que le marketing des applications mobiles, pourquoi est-il nécessaire ou comment cela fonctionne-t-il ? Mais quelles sont les bonnes méthodes d'engagement d'application.

Il va de soi que, quelle que soit la qualité de votre application, elle n'aura pas sa place sous le soleil tant qu'elle n'aura pas été commercialisée correctement et qu'il y aura un buzz autour d'elle bien avant qu'elle n'atteigne les magasins et les appareils des utilisateurs.

Réaliser l'utopie de la promotion n'est pas facile. Mais laissez-nous vous aider à y arriver.

Voici un guide de marketing d'applications pour vous aider à commercialiser votre application mobile.

Mais avant d'arriver à l'étape du marketing des applications mobiles, il y a quelques devoirs à faire pour savoir comment commercialiser une application avec succès.

Prérequis pour la promotion d'applications mobiles

Identification des objectifs de l'application et du public cible

Bien avant d'arriver à l'étape de finaliser la bonne stratégie de marketing d'application et de déterminer le budget associé, vous devez préciser qui est votre public cible. Vous devez explorer et apprendre quels sont leurs points faibles, quelles sont les solutions existantes disponibles sur le marché, où sont-elles à la traîne et comment votre application peut les surmonter. En d'autres termes, vous devez investir vos efforts dans la découverte de produits , la création de personas d'utilisateurs , et bien plus encore.

Bien qu'il s'agisse de la première étape vers le développement d'une solution de mobilité, cela ne fera pas de mal de revoir les résultats lorsque vous approchez de l'étape du marketing des applications mobiles.

Faites la recherche de mots-clés

L'identification du bon ensemble de mots-clés est une partie très importante du processus de promotion d'une application . Un que vous trouverez dans chaque guide de marketing d'application. Votre application aura de bien meilleures chances si vous savez quelle langue vos utilisateurs utiliseront pour accéder à votre application mobile via des recherches naturelles.

Comme il ne s'agit que de l'étape des devoirs, vous n'avez pas besoin de prêter attention à la partie positionnement du mot-clé pour le moment.

Les stratégies de promotion pour les applications mobiles sont principalement composées de deux étapes - le marketing de pré-lancement et de post-lancement. Désormais, contrairement à la partie conception et développement du processus, où les efforts diminuent une fois l'application déployée, les efforts nécessaires avant et après les étapes de lancement de l'application, en cas de marketing d'application, sont les mêmes.

Examinons les conseils de marketing des applications mobiles avant et après le lancement .

Stratégie de marketing d'application de pré-lancement

C'est l'étape qui vous permettra de faire connaître votre application sur le marché. Voici les éléments qui devront être couverts lors de la phase de commercialisation de l'application avant le lancement.

Finaliser une date de sortie

Un bon point de départ serait de finaliser la date de sortie de l'application. Avoir un calendrier à l'esprit aiderait à concevoir de meilleures stratégies de promotion des applications mobiles. Lorsque vous décidez de la date de lancement, tenez compte de tous les jours fériés et événements qui se déroulent autour de la date, cela vous aidera à vous assurer que l'application n'est pas éclipsée.

Construire une excellente page de destination d'application

Les pages de destination des applications mobiles sont devenues une sorte d'incontournable pour les entreprises qui cherchent à générer des globes oculaires dès que la phase de développement touche à sa fin. Les avantages de la création d'une page de destination de promotion peuvent être multiples. Tout d'abord, vous pouvez utiliser toutes les informations collectées sur la page à des fins de conversion. Ensuite, vous pouvez utiliser le contenu de la page à des fins de référencement - en améliorant le classement de l'application sur les moteurs de recherche.

Initiatives de sensibilisation

L'un des conseils de marketing d'application qui fonctionne le mieux en faveur de la promotion d'une application est les initiatives de sensibilisation qu'une entreprise prend. Bien qu'il serait beaucoup plus avantageux pour une startup de commencer à déployer des communiqués de presse (RP) et des articles à partir du stade où la version bêta de l'application est sortie, il serait avantageux de commencer à créer une liste de prospects à atteindre, en avance.

Vous devriez avoir une liste prête de professionnels des relations publiques, de blogueurs et d'influenceurs des médias sociaux avant de commencer les étapes de promotion d'une application. Cela aiderait également votre stratégie de marketing d'applications mobiles à garder quelques arguments prêts avec vous à l'avance pour ensuite les envoyer aux agences.

Ouvrir des profils de médias sociaux

Bien que supposé commencer une fois qu'il y a un lien pour télécharger l'application, idéalement, l'étape où vous créez des profils de médias sociaux devrait avoir lieu 1 à 2 mois avant. Cela vous aidera à éviter les erreurs lors de la promotion de votre application sur les réseaux sociaux et à tirer parti d'avantages plus importants.

Maintenant, lorsque vous parlez de la même chose, vous devez commencer par identifier votre public cible et la plate-forme qu'il visite fréquemment. Sur la base de ces informations, ouvrez des profils de médias sociaux et commencez à y publier du contenu pour maintenir l'intérêt des utilisateurs.

Outre ces pointeurs, il y a quelques éléments que vous devrez également couvrir du point de vue du développement. Examinons-les.

Rendre l'application facilement partageable

Sur le front du développement, il devrait être facile pour les utilisateurs de partager votre application avec leurs amis et leur famille. Pour cela, vous devrez demander à votre société de développement d'applications mobiles partenaire d'ajouter des éléments natifs, ce qui permettrait de partager l'application via Message, WhatsApp ou d'autres plateformes de médias sociaux.

Mettre en œuvre l'analyse des applications

Quand on parle de succès d'application, il ne s'agit pas toujours de téléchargements d'applications plus élevés. Divers autres KPI d'applications mobiles doivent être pris en compte.

Par rapport à cela, il devrait y avoir une section d'analyse d'application dans l'application qui vous permettrait de suivre les performances de l'application le moment venu. L'ajout d' analyses à un stade ultérieur sera beaucoup plus difficile que de l'ajouter au stade du développement.

Activer la notification push

L'importance du rôle que jouent les notifications push dans la récolte des avantages de la commercialisation d'une application est indéniable. Cela peut être votre outil de choix pour vous assurer que l'application est toujours au premier plan des préoccupations des utilisateurs. Mais pour qu'il réalise ce que vous attendez de lui, vous devrez d'abord l'intégrer dans votre application :

• Inscrivez-vous au service de notification push du système d'exploitation ;
• Le service OS propose une API qui permet à l'application d'interagir avec le service ;
• Ajoutez le SDK à l'application.

Plan marketing de l'application après le lancement

Les efforts que vous mettez au nom du marketing d'application avant le lancement ne représentent que la moitié de ce que vous devrez faire pour le marketing après le lancement. Désormais, lorsque nous parlons de techniques de promotion d'applications après le lancement, nous parlons essentiellement de deux approches principales : organique et payante.

L'idée ici est d'obtenir autant de téléchargements que possible sur votre application. Car, le classement de votre application sur le store dépendra in fine du nombre de téléchargements qu'elle aura reçus. Mais une chose à noter ici est qu'il n'y a pas de liste des meilleures façons de promouvoir une application. Tout dépendra en fin de compte de votre type d'application, de ce que vous cherchez à réaliser et du budget que vous avez défini pour le processus de développement d'applications mobiles .

Activités promotionnelles payantes

Campagnes d'installation d'applications

Les publicités d'installation d'applications, lorsqu'elles sont pilotées avec la bonne stratégie de marketing d'applications et au bon endroit et au bon moment, ont tendance à tirer un avantage considérable pour l'application sur le front du nombre de téléchargements. Ce qui est difficile dans cette méthode, c'est de déterminer les raisons du taux de désinstallation plus élevé des applications et de prendre des mesures préventives pour cela. Mais les retours que l'on peut attendre de cette approche sont énormes.

Payer avec un clic

Le paiement par clic a tendance à avoir un impact massif sur la promotion des applications mobiles , si et quand cela est fait sur la bonne plateforme. Alors qu'une approche serait de promouvoir l'application sur le moteur de recherche, ce que nous recommandons est de promouvoir l'application sur d'autres applications - cela s'est avéré offrir de plus grands avantages aux entreprises.

Campagnes par e-mail

Selon les caractéristiques démographiques de votre public cible, les e- mails peuvent être un bon début pour établir votre stratégie marketing pour le lancement de l'application. En envoyant les détails et les valeurs de votre application aux personnes qui se sont abonnées à votre page de destination plus tôt ou par le biais d'e-mails froids, vous pouvez attirer l'attention sur votre application.

Activités de promotion biologique

Optimisation de l'App Store

Lorsque nous parlons de marketing organique d'applications Android/iPhone, la stratégie la plus frappante est l'ASO ou App Store Optimization. L'idée d'ASO est de travailler sur la page du magasin de l'application de manière à ce qu'elle soit apte à apparaître dans la liste de recherche et suffisamment attrayante pour être téléchargée par les utilisateurs en une seule fois. L'objectif final d'ASO, cependant, devrait être de s'assurer que l'application est présentée sur le Play Store.

Postuler pour des récompenses

Les récompenses sont un signe que le produit est axé sur la qualité et est destiné à ajouter une grande valeur à la stratégie marketing d'acquisition d'utilisateurs d'applications pour les applications. À bien des égards, ils jouent également un rôle dans l'obtention de téléchargements plus importants.

Voici quelques-uns des sites Web qui acceptent les demandes de récompenses sur la base de sa conception, de ses fonctionnalités et d'autres critères :

Voici quelques-uns des sites Web qui acceptent les demandes de récompenses sur la base de sa conception, de ses fonctionnalités et d'autres critères :

• Prix ​​Appy ;
• Prix ​​​​de la meilleure application de tous les temps ;
• prix du design Apple ;
• Prix Appsters ;
• Les Webby Awards ;
• Prix ​​de la meilleure application mobile .

Gagnez en visibilité

Il existe un certain nombre d'idées de marketing d'application vers lesquelles vous pouvez vous tourner pour gagner en visibilité sur votre application. En voici quelques-uns -

• Soumettez l'application sur des sites Web de promotion comme Rate My Startup ou Launching Next. ceux-ci vous aideront à obtenir des avis d'entrepreneurs et d'autres utilisateurs.
• Publiez l'application sur des magasins d'applications alternatifs comme Amazon, etc. (Notez que cela ne peut être qu'une partie de votre stratégie de marketing d'applications Android )
• Organisez des concours et des cadeaux pour stimuler l'intérêt suscité par votre application.
• Restez en contact avec la presse pour continuer à faire connaître votre marque dans l'actualité.

Localisez votre application mobile

Bien que l'anglais soit principalement la langue dans laquelle une application est dessinée, ne limitez pas la langue comme seule langue. De nombreuses personnes dans le monde, même aux États-Unis même, n'utilisent pas l'anglais comme langue maternelle - un événement qui affecte les graphiques d'utilisation des applications mobiles .

Il est important de localiser votre application mobile en fonction des régions concernées, celles auxquelles appartiennent vos utilisateurs. Mais ce faisant, ne vous fiez pas à la traduction automatique. Il existe un certain nombre d'agences de localisation d'applications comme ICanLocalize, Babble-on, Tethras, Localeyes, etc., qui peuvent aider à amener l'application sur un marché mondial.

La stratégie de marketing d'application de pré-lancement et les plans de marketing d'application de post-lancement que vous avez lus ci-dessus fonctionnent étonnamment bien pour obtenir des millions de téléchargements sur votre application . Mais le travail acharné et les efforts ne s'arrêtent pas là. Vous devrez toujours vous assurer que les personnes qui installent votre application ne l'abandonnent pas.

Bien qu'il soit utile de connaître les raisons pour lesquelles les gens désinstallent des applications, nous vous recommandons d'investir votre temps dans la réputation des applications mobiles . Il existe trois façons principales d'y parvenir : configurer des outils d'écoute, configurer une équipe pour répondre aux utilisateurs en temps réel et apporter des conseils de dépannage sur l'application et la page de destination. Mais avant ces trois, vous devrez garantir une performance optimisée de l'application.

FAQ sur la promotion des applications mobiles

Q. Comment se préparer au marketing d'applications mobiles pendant la phase de développement ?

La réponse sur la façon de promouvoir une application doit être prise en compte dès la phase de découverte et de développement de l'application elle-même. Voici quelques choses que vous devriez faire pour faciliter le processus :

• Incorporer la notification push
• Rendre l'application facilement consultable
• Mettre en œuvre l'analyse des applications

Q. Comment augmentez-vous la visibilité de votre application mobile ?

Il existe différentes voies vers lesquelles vous pouvez vous diriger pour gagner en visibilité sur votre application -

• Soumettre l'application sur les sites Web de promotion
• Publier l'application sur des magasins d'applications alternatifs
• Organisez des concours et des cadeaux pour stimuler l'intérêt suscité par votre application.

Q. Comment augmenter les conversions d'applications ?

L'un des moyens les plus sûrs d'augmenter la conversion des applications mobiles est bilatéral. D'un côté, vous devez commercialiser suffisamment votre application pour que les gens la connaissent. Et d'un autre côté, vous devez développer l'application de manière à ce qu'elle offre une valeur réelle, qui soutiendrait les efforts de marketing.