Un guide complet du Deep Linking des applications mobiles en 2019-2020

Peu de gens connaissent les avantages des liens profonds d'applications mobiles, mais la vérité est qu'il y a des avantages.

La technique fournit non seulement un meilleur engagement des utilisateurs, mais aide également à suivre les campagnes les plus efficaces.

Dans ce blog, nous parlerons de liens profonds dans les applications mobiles et bien plus encore. Commençons par une idée générale sur les liens profonds des applications mobiles, puis passons à d'autres segments.

Qu'est-ce que le lien profond ?

Techniquement, un lien profond est un lien qui dirige un utilisateur vers un contenu spécifique. Les liens profonds sont utilisés dans les applications mobiles pour localiser un contenu spécifique. Presque tous les liens Web sont des liens profonds. Les liens profonds ouvriront non seulement votre application, mais utiliseront également les informations contenues dans le lien pour effectuer une action spécifique.

Par exemple, si le lien vers votre profil Facebook est fb://profile/ , l'application Facebook sera lancée et ouvrira votre profil. C'est ainsi que fonctionne le deep linking. Il fait plus que simplement lancer une application lorsqu'un lien est cliqué.

Les applications de liens profonds peuvent avoir plusieurs méthodes. Les liens profonds avec les applications fournissent une solution au problème qui dérange les utilisateurs depuis longtemps. Donc, fondamentalement, les liens Web ne fonctionnaient pas avec les applications natives et chaque fois que le lien vers un certain produit à partir d'une application était cliqué, le navigateur Web était lancé. Mais lorsque le lien profond mobile est effectué, le lien lance immédiatement l'application sur la page spécifique.

Voici différentes manières de créer des liens profonds pour les applications mobiles :

1. Liens profonds traditionnels

Les liens profonds traditionnels fonctionnent tant que l'application est déjà installée lorsque le lien est cliqué. Lorsqu'un utilisateur clique sur le lien, l'appareil ouvre l'application et non le navigateur Web. Si un utilisateur n'a pas déjà installé l'application, le résultat affichera soit une erreur, soit une page alternative.

2. Le deep linking différé

Comme le suggère le mot "différé", cette méthode de liens profonds d'applications mobiles dirige les utilisateurs même lorsque l'application n'est pas installée. Avec les liens profonds différés, lorsque les utilisateurs sans l'application cliquent sur le lien, ils seront dirigés vers l'application dans le Play Store ou l'App Store. Une fois l'application installée, l'utilisateur sera redirigé vers le contenu spécifique immédiatement après le premier lancement.

3. Liens profonds contextuels

Les liens profonds contextuels ont toutes les fonctionnalités des liens profonds différés et plus encore. Dans cette méthode d'application de liens profonds, les informations sur les actions souhaitées des utilisateurs sont stockées. Des informations telles que l'endroit où l'utilisateur veut aller ensuite, qui était l'expéditeur d'origine du lien et de nombreuses autres informations personnalisées sont stockées.

Ce type de lien est idéal pour les utilisateurs et les développeurs. Les développeurs peuvent créer un contenu incroyable avec des messages personnalisés et les utilisateurs bénéficient d'une meilleure expérience utilisateur.

4. Liens profonds personnalisés

Les liens profonds personnalisés ou les schémas d'URI personnalisés étaient la méthode originale de liens profonds. Ces liens agissent comme un Internet privé pour l'application, offrant aux utilisateurs une meilleure expérience. Les avantages de l'utilisation des schémas d'URI sont qu'ils sont faciles à configurer et que la plupart des applications l'ont déjà.

Les liens profonds du schéma d'URI sont toujours utilisés pour les liens profonds Android, mais pour les applications iOS, les liens profonds ne sont plus effectués avec cette méthode. Apple a bloqué cette méthode en 2015 lors du lancement des liens universels pour les applications iOS en lien profond.

5. Liens universels Apple iOS

Les schémas d'URI personnalisés manquaient de fonctionnalité de secours appropriée, c'est pourquoi Apple a bloqué en 2015. Avec iOS 9, Apple a lancé Universal Links qui localise le contenu sur une page Web ou dans l'application. Ce que fait iOS lorsqu'un lien est cliqué, c'est qu'il vérifie toutes les applications associées au lien. Si oui, il lance l'application et si non, le lien est ouvert dans Safari. Dans une étude, il a été constaté que les liens universels ont augmenté la conversion en ouverture de 40 %.

6. Liens Android

Google a également créé des liens d'application pour correspondre aux liens universels iOS et a un peu la même fonctionnalité. Le lien mène à la fois aux pages Web et aux applications en fonction de la présence d'une application sur l'appareil. Mais comme Android a toujours des schémas d'URI qui fonctionnent assez bien, les développeurs n'adoptent pas beaucoup les liens d'application.

L'utilisation de liens profonds pour votre application présente d'innombrables avantages et vous en avez peut-être déjà compris certains. Même si l'adoption des liens profonds était assez lente dans le passé en raison de ses avantages inconnus, ils étaient toujours utilisés. Et aujourd'hui, on dit que les avantages sont la raison pour laquelle les liens profonds sont même envisagés pour les applications mobiles. Ici, nous allons définir certains avantages de l'application de liens profonds.

1. Améliorer l'expérience utilisateur

Il ne serait pas surprenant de savoir que les liens profonds jouent un rôle dans l'amélioration de l'expérience utilisateur globale d'une application. Autant l' interface utilisateur est importante pour une application , autant le lien profond en fait partie intégrante. Les utilisateurs ont la liberté d'accéder au contenu via des liens profonds sur l'application ou la page Web.

2. Rétention, utilisation et engagement des utilisateurs

Qu'est-ce qu'un lien profond vers une application ? D'un point de vue non technique, c'est un moyen d'apporter plus d'engagement, d'assurer une rétention élevée et une utilisation élevée. Comme le montre le graphique ci-dessus, les applications ayant des liens profonds ont plus de taux d'activation et plus de visites d'applications. Par rapport aux applications sans liens profonds, les utilisateurs sont moins actifs et l'application a un faible taux d'engagement.

3. Intégration des utilisateurs

Des liens profonds avec des applications aident les développeurs à personnaliser l'expérience à bord. Si nous prenons le cas des liens profonds contextuels, un développeur peut facilement créer des invitations d'application personnalisées ou peut également inclure des incitations dans le flux d'intégration des utilisateurs.

4. Réengager les utilisateurs

Il est très important pour une application d'avoir des utilisateurs actifs, mais il y a parfois des utilisateurs inactifs. Avec les liens profonds, vous pouvez diriger ces utilisateurs inactifs vers un contenu ou une page spécifique de votre application, ce qui se traduira par des utilisateurs plus actifs. L'envoi de liens profonds avec des notifications push est un excellent moyen de le faire.

5. Avantages marketing

Les liens profonds peuvent aider à augmenter les ventes et les revenus d'une entreprise. La chose avec les liens profonds est qu'ils peuvent diriger les utilisateurs vers n'importe quelle page de contenu de l'application et c'est pourquoi cela peut être utilisé de manière stratégique pour générer plus de ventes. Une application de commerce électronique peut utiliser des liens profonds pour envoyer des notifications sur les dernières offres et offres et diriger les utilisateurs vers la section des offres.

6. Efficacité des campagnes

Comme nous l'avons vu précédemment, les liens profonds contextuels stockent des données personnalisées sur les utilisateurs et leur comportement sur l'application. Ces informations peuvent être utilisées pour voir quelles campagnes et quelles sources sont les plus fructueuses pour augmenter l'audience ou augmenter l'engagement et les ventes.

Quand ne devriez-vous pas opter pour des applications de liens profonds ?

Le service de lien profond est-il accessible à tous ? Eh bien, les avantages sont suffisamment convaincants pour y aller. Mais cela ne signifie pas que vous devez toujours aller là où les avantages ont un avantage. Les liens profonds ne sont peut-être pas le choix le plus judicieux pour de nombreux propriétaires d'applications.

La raison pour laquelle les applications de liens profonds peuvent ne pas être le bon choix pour vous dépend de l'application que vous possédez. Si votre application native a une interface utilisateur / UX médiocre ou présente de nombreux problèmes, vous pouvez épargner à vos utilisateurs la peine de vivre une telle expérience.

La seule raison pour laquelle vous devriez utiliser des liens profonds dans votre application est si l'expérience de l'application est meilleure que l'expérience Web. Sinon, ce ne sera pas la meilleure décision.

Les applications qui sont totalement axées sur l'industrie dans laquelle elles se trouvent et qui ont besoin de pousser les notifications, de filtrer les résultats de recherche, etc. devraient avoir des liens profonds. Cela sera d'une grande utilité si les utilisateurs trouvent plus de confort en passant d'une page Web à une application et cela ne peut se produire que si l'application en vaut la peine.

Alors, comment utiliser le lien profond dans votre application mobile ?

Les liens profonds peuvent être utilisés dans les applications iOS et Android. La condition pour les applications iOS est que les liens profonds sont pris en charge dans les versions iOS 9.0 et supérieures, tandis que toutes les versions d'Android prennent en charge les liens profonds.

Laissez-nous vous montrer les différentes manières de créer des liens profonds.

1. Cartographier les URL du site Web pour l'application

La première étape consiste à cartographier les URL que vous utiliserez dans votre application. Vous devez faire correspondre les URL spécifiques de votre site Web qui représenteront les pages de votre application. N'oubliez pas non plus que tous les liens n'ont pas besoin d'être cartographiés.

Par exemple, si votre site Web comporte une section Blog, vous n'avez pas besoin de diriger les utilisateurs vers l'application pour lire un blog. Tandis que vous pouvez diriger les utilisateurs vers votre application s'ils recherchent des produits. Il est très important de comprendre ici que les utilisateurs ne doivent pas être obligés de visiter l'application.

Une chose à garder à l'esprit est que les utilisateurs ne doivent être dirigés vers l'application que si vous pouvez montrer ce qu'ils recherchent. Il n'y a rien de pire qu'un utilisateur agacé qui ne reviendra peut-être jamais.

2. Liens universels pour iOS

Vous savez maintenant qu'Apple utilise Universal Links pour les liens profonds iOS pour la version 9.0 et supérieure. Les liens universels offrent non seulement une meilleure expérience utilisateur, mais ont également une bonne compatibilité avec iOS 9.0.

Il est recommandé de ne pas implémenter la prise en charge d'iOS 8.0 et versions antérieures, car cela n'en vaudra pas la peine. Cela signifie clairement que les liens profonds ne fonctionneront pas pour les utilisateurs disposant d'iOS 8.0 ou d'une version antérieure. Cependant, Apple a signalé que 83% des utilisateurs d'iOS ont mis à jour leur iOS vers 12.0, cela ne devrait donc pas être une grande perte. En fait, ce nombre augmente rapidement aux États-Unis et en Europe.

Pour implémenter les liens universels iOS, suivez les étapes :

1. Décidez quels liens lanceront l'application iOS et représentez les produits qu'elle contient. Pour cela, vous devez créer un fichier sur votre site Web tel que https://www.example.com/.well-known/apple-app-site-association . Cela informe essentiellement Apple que l'application est la vôtre et qu'elle doit donc intercepter tous les liens vers les produits et les pages.
2. La deuxième étape consistera à mettre à jour votre application iOS afin qu'elle puisse répondre à toutes les modifications apportées et recevoir les liens.

Et voila ! Votre lien profond iOS dans l'application est terminé.

3. Liens d'application Android

Android utilise depuis longtemps le deep linking différé Android. Mais ils ont lancé les liens d'application dans Android Marshmallow 6.0. Pour implémenter la même chose dans votre suivez ces étapes:

1. Pour faire vérifier votre site Web par Android, mettez à jour votre fichier AndroidManifest.xml.
2. Créez un fichier sur le site Web tel que https://www.example.com/.well-known/assetlinks.json qui prouvera à Google que l'application est la vôtre.

Et le deep linking pour Android est terminé !

La dernière et la plus importante étape consiste à promouvoir votre application autant que vous le pouvez. Les utilisateurs seront dirigés vers votre site Web s'ils n'ont pas l'application. Par conséquent, la promotion de l'application devient la tâche principale une fois le lien profond effectué.

Ceci est notre point de vue sur les applications mobiles de liens profonds en tant que société de développement d'applications. Contactez notre équipe de développeurs chez Appinventiv pour en savoir plus.