Mobile Esport : le marché en plein essor des jeux mobiles

Alors que le marché des jeux mobiles est dominé par les joueurs occasionnels, les jeux mobiles compétitifs deviennent un aspect important de l'espace. Pour atteindre ces joueurs, les principaux développeurs de jeux tels que Riot Games se lancent dans l'esport mobile avec des adaptations telles que Wild Rift, et les organisations d'esport commencent à emboîter le pas en ajoutant des joueurs mobiles à leurs listes.

La technologie moderne aide l'industrie de l'esport à libérer sa magie. Selon Arxiv.org, le nombre de participants à l'esport dans le monde atteindra 557 millions d'ici 2021. Désormais, de nombreux joueurs du monde entier peuvent participer à des jeux à l'aide de la technologie mobile.

Le marché de l'esport mobile est en pleine expansion

L'action se joue sur deux canaux : PC traditionnel et console ; et mobile. Alors que les deux chaînes se développent bien, les données de Business Insider Intelligence prédisent que le nombre total de téléspectateurs d'esports va presque doubler, passant de 335 millions en 2017 à 646 millions en 2023, le mobile étant certainement le plus prometteur dans les deux cas.

Selon un rapport de Niko Partners, les jeux d'esports mobiles mondiaux ont généré 15,3 milliards de dollars de revenus en 2018, soit un peu moins que les 16,1 milliards de dollars générés par les jeux d'esports sur PC. Ce chiffre de 15,3 milliards de dollars signifie que les revenus mondiaux de l'esport mobile représentent 25,2% du total des revenus des jeux mobiles. Et au premier semestre 2019, ce pourcentage est passé à 26,2 %. Le même rapport évalue le nombre de joueurs mobiles dans le monde à 2,53 milliards en 2019, contre 1,5 milliard de personnes qui jouent à des jeux sur PC et consoles.

Même si les consoles et les PC de jeu finissent par saturer le marché en Asie, il est peu probable qu'ils cannibalisent la popularité des jeux mobiles et des esports mobiles dans la région. "L'esport mobile est là pour rester", a déclaré Bolin Wang, directeur général de Content+ chez Transnational China. "Les esports mobiles, PC et consoles ne se remplaceront pas, car leurs écosystèmes, leurs audiences et leurs valeurs marketing de marque peuvent être très différents."

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Pourquoi est-ce le moment idéal pour le jeu d'esport mobile ?

Il existe une variété de facteurs à l'origine de la croissance des revenus de l'esport mobile. Dans les marchés matures, la plupart des adultes et des adolescents possèdent des smartphones, tandis que dans les marchés émergents, la pénétration des smartphones augmente rapidement. Selon Statista, il y a maintenant 3,5 milliards d'utilisateurs de smartphones dans le monde, ce qui signifie que 44,85 % de la population mondiale (de tous âges) possède un smartphone. Ce nombre est nettement supérieur aux 2,5 milliards de 2016, qui représentaient 33,58 % de la population mondiale cette année-là.

Lorsque les gens ont des smartphones, jouer à des jeux est l'une des raisons pour lesquelles ils ont tendance à les utiliser. En Afrique, par exemple, 70 % des propriétaires de smartphones jouent à des jeux mobiles, contre 60 % en Amérique latine. Ce ne sont pas seulement des joueurs stéréotypés, mais des personnes de tous âges et de toutes catégories démographiques. En fait, les joueurs mobiles ont tendance à avoir une meilleure éducation et des revenus plus élevés. La variété des genres de jeux disponibles, des jeux de réflexion aux jeux d'action, signifie que les jeux mobiles s'adressent à un très large public.

La technologie joue également un rôle. Alors que de plus en plus de pays déploient des réseaux 5G plus rapides et à bande passante plus élevée, la possibilité de jouer et de regarder d'autres personnes jouer à des jeux sur votre appareil mobile, même si vous n'avez pas accès à un réseau Wi-Fi, est une proposition plus attrayante, offrant la HD images et créer des problèmes de décalage et de redondance de latence.

Public de l'esport mobile

Selon les recherches de Gaming Street, l'âge médian des joueurs d'esports mobiles est d'environ 29 ans, avec 40 % de l'audience entre 25 et 34 ans. les publicités qui les accompagnent d'une manière différente de la publicité traditionnelle.

De plus, la scène des jeux mobiles a un public plus jeune que le public des jeux ou de l'esport en général. "Il a été reconnu que l'âge auquel les Américains ont leur premier téléphone portable ne fait que rajeunir", a déclaré Alimurung. "Cette tendance ne fera que s'intensifier en Asie." La récente croissance du jeu mobile parmi ce groupe démographique plus jeune a suffi à alarmer le gouvernement chinois, qui a institué une limite de jeu hebdomadaire de trois heures pour les joueurs de moins de 18 ans le 30 août.

Les fans d'esports mobiles sont passionnés par les jeux et les publicités qui les accompagnent. Cela en fait une cible attrayante pour le marketing de votre jeu vidéo, car ils prendront le temps de parcourir votre contenu marketing et d'engager votre marque en cas de besoin.

Les sports électroniques sont en grande partie axés sur la communauté. Les meilleurs joueurs se rendent accessibles à leur public, et à mesure que les esports entrent de plus en plus dans le courant dominant, ils deviennent des célébrités à part entière, et les marques se tournent vers eux pour des opportunités de parrainage car ils ont de grandes bases de fans qui sont prêts à les écouter.

Publicité dans les jeux d'esports mobiles

Malgré son potentiel futur, l'esport mobile est au moins une avenue à croissance rapide pour les grands développeurs de jeux et les équipes d'esports pour atteindre les fans parmi les groupes démographiques qui se chevauchent et émergents. Alors que Riot Games investit dans l'infrastructure mobile pour des jeux compétitifs comme Wild Rift et Valorant, les annonceurs et les sociétés de médias dans le domaine de l'esport devraient porter une attention particulière à ce sous-secteur émergent de l'espace de jeu mobile.

Événements en direct de jeux d'esport mobiles

La publicité dans les jeux d'esports mobiles se présente sous de nombreuses formes. Les matchs diffusés sont entrecoupés de publicités de parrainage, comme vous le verriez lors d'un match de football ou de baseball en direct. Les sports électroniques sont également importants dans les événements en direct. Bien que ceux-ci soient évidemment impossibles maintenant, lorsqu'ils sont diffusés, ils attirent un large public. Par exemple, avec plus de 15 000 fans d'esports présents à la Coupe du monde Free Fire 2019 à Bangkok, il existe des opportunités de marque évidentes pour les sites de ces événements majeurs.

Annonces non-interruptives

Mais pour les annonceurs qui cherchent à interagir avec les fans d'esports à un moment qui leur convient, les publicités non perturbatrices insérées nativement dans le jeu peuvent offrir la meilleure opportunité. Par exemple, dans le jeu de course Asphalt 9, il existe des écrans de marque dans le jeu ; peaux de marque pour voitures; des boosters d'énergie sponsorisés et des bons pour les joueurs ; et des opportunités de marque sur des panneaux d'affichage virtuels autour de la piste. Comparé à certains autres jeux, le genre en fait un environnement de marque extrêmement sûr pour les annonceurs.

Dans une étude menée par Reach3, plus de deux joueurs sur cinq ont déclaré avoir recherché des annonceurs après avoir été approchés pour un parrainage d'esports, et 41 % des répondants ont déclaré avoir une meilleure impression de la marque ou de l'entreprise grâce à l'activation de l'esport.

Tout le monde sait que les annonceurs suivent les globes oculaires. C'est ainsi que des géants de l'Internet comme Facebook et Google construisent leurs entreprises, en construisant patiemment des audiences d'abord, puis en les monétisant plus tard. Dans le monde de l'esport mobile, le public est prêt à attendre.

Jeux mobiles avec une grande part de marché esport

fortnite

Fortnite est l'un des esports mobiles les plus populaires. La Coupe du monde 2020 n'a pas eu lieu en raison de la popularité de la pandémie, mais après que Kyle "Bugha" Giersdorf, 16 ans, ait remporté 3 millions de dollars en prix, l'événement 2019 a attiré beaucoup d'attention des médias.

Plus de 40 millions de joueurs ont participé à l'événement alors que les meilleurs joueurs se sont réunis à New York pour participer à la finale. Plus de 19 000 personnes ont assisté au tournoi de trois jours et 2 millions d'autres ont regardé en ligne via YouTube et Twitch.

Garena Free Fire

Free Fire est un jeu de bataille royale dans lequel 50 concurrents atterrissent sur une île à la recherche d'armes et d'équipements pour détruire d'autres joueurs.
Le jeu a une scène d'esports active et la Free Fire World Cup 2019 a attiré un public plus large que les autres jeux d'esports populaires de l'époque. La finale a attiré en moyenne 630 931 téléspectateurs pendant la diffusion en direct, culminant à 1 million de téléspectateurs.

Appel du devoir : mobile

Le premier championnat Call of Duty Mobile a eu lieu l'année dernière, mais l'événement a été annulé lors de la phase finale en raison de l'épidémie de New Crown Pneumonia. Le tournoi avait dépassé le stade régional et les organisateurs ont décidé de distribuer la cagnotte restante aux champions régionaux.

Au cours de la phase initiale, des millions de fans ont concouru dans l'application pour se qualifier pour les finales régionales. Les joueurs se sont affrontés lors des tours de qualification en solo et les meilleures équipes les plus visibles au monde ont été invitées aux finales régionales.

Clash royale

Le tower defense, jeu de stratégie en temps réel/au tour par tour, est l'un des jeux d'esports les plus joués au monde. Il était ouvert à tous les championnats de la Couronne 2017 et a attiré plus de 27 millions de joueurs, l'amenant à une gamme dont les autres tournois d'esports ne peuvent que rêver.

Clash Royale est un jeu vidéo pour appareils mobiles uniquement. Il n'a pas d'équivalents PC ou console comme les autres acteurs de l'industrie. Les matchs sont diffusés en mode portrait pour encourager le visionnage sur les appareils mobiles et diffusés en continu sur YouTube pour attirer un public plus jeune pour le tournoi.

Avec un prize pool d'un million de dollars, War of the Royals esports a la capacité de se tenir aux côtés des plus grands noms de l'esport.

League of Legends : Faille sauvage

League of Legends : Wild Rift est le premier jeu entièrement mobile de Riot Games. La société a pris les premières mesures pour construire l'écosystème d'esports Wild Rift en annonçant son premier tournoi, qui aura lieu le 26 février 2021.

Des plans sont déjà en cours pour des tournois régionaux en Asie du Sud-Est, où la scène de l'esport mobile est en plein essor, et ESL Games a été sélectionné comme partenaire pour la région. Il est prévu de lancer des tournois en Amérique du Nord et dans d'autres parties du monde.