Guide de démarrage pour la création de liens modernes

J'ai commencé à créer des liens en 2010. Le processus était alors très simple : étendre votre portée pour créer des backlinks directement vers les pages que nous souhaitons classer.

Aborder la création de liens dans cette perspective peut conduire à trop se concentrer sur le développement de compétences pour la diffusion massive ou l'automatisation des e-mails.

Ce sont de bonnes compétences, mais les meilleures méthodes de création de liens reposent sur le marketing de contenu.

La création de liens moderne utilise du contenu expert pour interagir avec les créateurs de contenu autour d'un sujet, démontrant ainsi leur expérience et leur expertise.

Il s’agit du marketing de contenu, qui est une compétence différente de la création de liens traditionnelle.

Si vous débutez dans la création de liens, vous finirez par atteindre un carrefour sur la route. La première voie consiste à établir des liens avec des méthodes hautement contrôlables. La deuxième voie consiste à être un spécialiste du marketing de contenu.

La deuxième voie est plus difficile au début, mais rester concentré vous amènera à développer davantage de compétences en marketing de contenu.

C'est plus difficile parce qu'il faut devenir doué pour comprendre ce que le public veut lire.

Ce guide concerne le deuxième chemin.

Continuez à lire pour établir les bases de votre croissance professionnelle en créant des liens à partir de sites Web hautement réputés et fiables.

Qu’est-ce que la création de liens aujourd’hui ?

La création de liens est une pratique de référencement visant à augmenter le nombre de liens hypertextes (liens) déduits ou directs vers une page Web.

Bien qu'initialement axé sur la création et la sensibilisation de listes de sites Web, il s'est depuis étendu pour inclure le marketing de contenu et la stratégie.

Les créateurs de liens modernes utilisent des méthodes traditionnelles telles que la création de listes et la réparation des liens rompus, mais analysent, créent et partagent également du contenu.

La création de liens a changé. Désormais, les liens proviennent de la création et du partage de bon contenu plutôt que d’être l’objectif principal.

6 types de création de liens

Nous regrouperons les tactiques et stratégies de création de liens dans l’une de ces catégories.

Ces groupements nécessitent des compétences très différentes en matière de création de liens et de marketing de contenu pour exécuter et superviser une campagne.

1. Liens gagnés

Ces liens apparaissent naturellement lorsque les créateurs de contenu trouvent votre contenu précieux et créent un lien vers celui-ci sans votre demande directe.

Pour gagner des liens, créez le contenu que les créateurs souhaitent pour leur public.

Si le contenu est optimisé pour pouvoir être lié ou partagé, ils sont plus susceptibles de le partager, d'en discuter et, idéalement, d'y créer un lien.

Méthodes typiques pour distribuer le contenu afin de gagner des liens :

• Remarketing des publicités sociales
• Annonces sociales
• Partages organiques sur les réseaux sociaux
• Annonces Google

Contrairement à la sensibilisation à la création de liens, l’obtention d’un lien ne nécessite pas de demande de placement d’un lien ou de partage de contenu.

2. Liens basés sur la sensibilisation

La sensibilisation à la création de liens est une méthode proactive. Cela implique de contacter des créateurs de contenu ou des sites Web par e-mail, par téléphone ou sur les réseaux sociaux.

Outreach utilise des tactiques de marketing d'influence et de relations publiques numériques pour sécuriser les liens.

Une campagne de sensibilisation peut utiliser un ou plusieurs de ces types de campagne :

• Contenu pouvant être lié : créer stratégiquement du contenu auquel les créateurs de contenu souhaitent ou doivent créer un lien ou partager.
• Sources d'experts : être considéré comme un expert dans un domaine spécifique peut vous permettre d'obtenir des liens vers des sites d'actualités, des blogs et des publications industrielles.
• Valeur ajoutée : ajouter de la valeur aux créateurs en partageant leur contenu ou en échangeant des liens les aide à atteindre un public plus large et à élargir leur communauté. Faites preuve de créativité avec les modules complémentaires pour les convaincre de créer un lien.
• Établissement de relations : les contacts qui vous connaissent déjà ont tendance à répondre à un rythme plus élevé.

Creusez plus profondément : relations publiques numériques ou création manuelle de liens : s'adapter au paysage de recherche moderne

3. Liens de découverte

Les créateurs de contenu recherchent et trouvent constamment des données, des citations ou des ressources utiles pour améliorer la valeur de leur contenu pour le lecteur.

Au cours de ce processus de recherche, le créateur enregistre et crée des liens vers le contenu.

Cette méthode de création de liens ne nécessite pas de sensibilisation. Il se concentre sur la création de contenu classé pour les mots-clés de recherche ou dans les communautés de recherche en ligne.

Un exemple populaire de lien de découverte consiste à cibler des mots-clés « statistiques », tels que « Statistiques SEO 2023 ».

Les créateurs de contenu utilisent ces types de requêtes de recherche pour rechercher des faits et des données pour leur contenu.

Une fois le contenu classé pour ces mots-clés, les créateurs de contenu le trouveront naturellement lors de la recherche.

4. RP passives

Vous pouvez obtenir ces liens en répondant aux demandes de sources ou d'experts. Les journalistes et les créateurs de contenu utilisent généralement des outils ou des communautés spéciaux pour y parvenir.

Pour les débutants, ce type de création de liens est un processus simple pour trouver des liens de haute qualité sans pitching à froid.

Pour utiliser cette méthode, vous devez soit avoir un expert, soit devenir vous-même expert. Ceci est nécessaire pour répondre à des questions ou fournir des devis.

• Astuce : lisez le livre « Mastery » de Robert Green pour apprendre à maîtriser la création de liens – ou quoi que ce soit.

5. Liens soumis

Soumettez un site à des annuaires, des publications sur les réseaux sociaux ou des forums, ainsi qu'à d'autres sites qui ne nécessitent pas de vérification ou de modification importante par un gestionnaire de communauté.

Bien que ces liens n'améliorent pas directement le classement, ils peuvent fournir du trafic et plus de contexte à Google sur les sujets du site ou diriger le trafic.

6. Liens payants

Cette technique consiste simplement à échanger de l’argent pour placer un lien sur un site Web.

Bien sûr, vous pouvez obtenir de nombreux liens de cette façon. Cependant, bon nombre de ces liens ne sont pas bénéfiques pour le site.

Et bien qu’il s’agisse d’un lien facile à créer, l’analyse de l’impact de ces liens est trop complexe pour que les débutants y consacrent du temps. Vous vous retrouverez à développer les mauvaises compétences en vous concentrant sur des emplois rémunérés, ce qui nuira à votre croissance professionnelle.

De plus, Google peut identifier et dévaloriser de nombreux liens qui violent sa politique anti-spam.

Cependant, un créateur de liens peut exploiter les liens sponsorisés pour partager du contenu de manière stratégique au sein d’une communauté. C'est juste une autre façon de gagner des liens en partageant du contenu partageable.

Google indique que « vous souhaiterez peut-être indiquer à Google votre relation avec la page liée », recommandant l'utilisation de rel=”sponsored”.

• Astuce : les débutants ne doivent utiliser que des techniques de création de liens qui fonctionnent avec les créateurs de contenu. Trouvez des moyens d’améliorer le contenu en utilisant votre expertise en la matière.

3 erreurs à éviter en tant que créateur de liens pour la première fois

J'ai commis une série d'erreurs précoces qui sont courantes pour les créateurs de liens débutants.

Cependant, ces erreurs m’ont fait perdre beaucoup de temps, ont réduit les performances des campagnes et ont retardé mon évolution professionnelle.

Je ne saurais trop vous exhorter à éviter ces erreurs :

Erreur : se concentrer uniquement sur les liens payants

Les liens payants sont simples mais addictifs.

Ne vous concentrez pas sur les liens payants et développez des compétences pour d'autres techniques de création de liens qui ont plus d'impact à grande échelle.

Erreur : ne pas sélectionner de niches

Ne pas se concentrer sur une niche et créer des liens à partir de n'importe quel endroit qui prendra le site. Se bâtir une réputation dans une niche, et non dans de larges catégories, demande beaucoup moins d’efforts.

Erreur : penser que l'objectif était les backlinks

Concentrez-vous plutôt sur l’établissement de relations avec les créateurs de contenu pour une idée ou un concept significatif.

De nombreuses personnes visent un certain nombre de liens chaque semaine ou mois, ce qui peut les empêcher d'entretenir une relation précieuse avec des créateurs importants.

Apprenez à analyser le contenu, à trouver les lacunes et à créer du contenu utile à leur public.

Que sont les « backlinks de qualité » ?

C’est l’un des sujets les plus débattus en matière de référencement. Google a une définition différente de celle de nombreux référenceurs pour ce qui constitue un lien de qualité.

Mais la qualité est bien plus simple que cela. Voici un aperçu :

• Google définit la qualité en fonction de la réputation du contenu et de l'entreprise ou des personnes qui en sont à l'origine.
• Certains utilisent des métriques SEO comme Domain Rating (DR) d'Ahrefs pour trianguler un site de qualité.
• Un examen manuel du contenu pour déterminer si le créateur comprend les sujets.
• Mesures de relations publiques ou de marketing d'influence comme Brand Authority de Moz ou mesures sociales dans BuzzSumo.

Google fournit des informations sur la façon dont ils visualisent les sites et la qualité du contenu.

Les directives du Search Quality Rater détaillent comment évaluer la qualité d’un site.

Les considérations globales relatives à l'évaluation de la qualité des pages dans les lignes directrices sont :

• Qualité pour le contenu principal.
• Réputation du site Web et des créateurs de contenu.
• Expérience, expertise, autorité et confiance (EEAT).

La société fournit aux évaluateurs de qualité une échelle allant de la qualité la plus basse à la plus élevée.

Les lignes directrices incluent ensuite une « échelle d’évaluation des besoins satisfaits » que les évaluateurs utilisent pour « se concentrer sur les besoins des utilisateurs et réfléchir à l’utilité et à la satisfaction du résultat pour les utilisateurs ».

Selon Ben Gomes, ancien vice-président de l'ingénierie de recherche de Google :

"Vous pouvez visualiser les directives de l'évaluateur comme là où nous voulons que l'algorithme de recherche aille... Elles ne vous disent pas comment l'algorithme classe les résultats, mais elles montrent fondamentalement ce que l'algorithme doit faire."

Cela suggère que nous pouvons utiliser ces directives pour comprendre la réputation d'un site.

Cependant, de nombreux spécialistes du marketing numérique et référenceurs utilisent des métriques populaires provenant des principaux outils de liens Ahrefs, Moz, Majestic ou Semrush.

Le guide de création de liens d'Ahrefs dit ceci sur la qualité des liens :

« Personne ne sait avec certitude comment Google mesure exactement la valeur de chaque lien. Mais il existe certains concepts généraux d’évaluation des liens que la communauté SEO considère comme vrais :

• Autorité
• Pertinence
• Texte d'ancrage
• Nofollow vs suivre
• Placement
• Destination."

L'utilisation de métriques tierces s'est avérée bénéfique pour réduire le temps nécessaire à l'évaluation de la qualité d'un site lors de la création d'une liste ou à l'audit des liens d'un concurrent.

Le processus d'examen de Google prend du temps, mais l'utilisation de mesures de qualité accélérera l'examen des sites pour la création de listes et la diffusion.

Cependant, utilisez les mesures des relations publiques et des médias sociaux pour trouver des créateurs de contenu créant un contenu attrayant.

L'analyse des performances du contenu d'un site vous donnera par défaut une liste de sites de qualité.

• Astuce : Identifiez et mettez en valeur l'expertise de votre entreprise sur des sites qui traitent de votre sujet cible au lieu de passer trop de temps à dresser des listes et à évaluer chaque site. Trouvez des personnes qui en parlent et créez une conversation.

Bases de la stratégie de création de liens

La « stratégie de création de liens » est la navigation sur le marché de la création de contenu en ligne pour sécuriser les liens suite à la commercialisation du contenu.

Une stratégie de création de liens est un plan visant à améliorer la réputation d'un site Web auprès des moteurs de recherche et des lecteurs, conduisant ainsi à un meilleur classement.

Comme je l'explique dans mon article « Comment créer une stratégie de création de liens », une stratégie comporte trois parties :

• Analyse : Comment identifier la tactique et le message.
• Politique directrice : approche générale ou technique adaptée à la campagne spécifique.
• Étapes : liste d’étapes simples pour exécuter la stratégie.

Pour commencer, choisissez l'une des méthodes suivantes. Ils vous aident à obtenir des liens rapidement et montrent comment les créateurs de contenu dans ce domaine répondront à votre message.

Techniques de création de liens pour commencer :

• Publication d'invités experts : utilisez votre expertise pour publier sur d'autres sites Web sur des sujets importants dans votre secteur.
• Relations publiques passives : répondez aux demandes des créateurs de contenu et des journalistes qui recherchent activement des sources expertes pour leurs articles.
• Liens vers des ressources : répertoriez votre site, votre étude ou votre produit/service sur des sites qui les répertorient déjà.

Créer une liste de sites, les analyser et personnaliser votre argumentaire de sensibilisation à l'aide des techniques ci-dessus vous permettra d'être mis au défi de résoudre les problèmes en montrant votre entreprise, votre expertise et votre expérience.

Mon article, 10 façons de créer des liens pour n'importe quel site Web, propose des stratégies plus avancées pour les créateurs de liens intermédiaires ou avancés.

Un processus de création de liens de démarrage

Bien que vous deviez tester d'autres processus, ce processus mettra un nouveau programme de création de liens sur la bonne voie pour développer le marché du contenu.

Étape 1 : Stratégie et planification

Avant de vous lancer, décrivez une stratégie claire de création de liens. Définissez vos objectifs, votre public cible et vos stratégies.

• Contenu pouvant être lié ou un expert ?
• Pouvez-vous créer du nouveau contenu ?
• Dans quelle mesure le site ou l'entreprise est-il nouveau ?
• Votre expérience et votre expertise comblent-elles une lacune ou améliorent-elles un sujet ou une conversation existante ?

Étape 2 : Création de liste

Au cours de cette étape, vous trouverez des opportunités potentielles de création de liens en utilisant :

• Opérateurs de recherche avancée dans Google. Par exemple, si vous êtes dans le créneau de la santé, vous pouvez rechercher « santé + écrire pour nous » pour trouver des opportunités de publication d'invités.
• Liez des bases de données comme Majestics, Moz, Ahrefs et Semrush.

Vous pouvez également trouver des sites spécialisés répertorier les outils ou fonctionnalités de création de listes. Pitchbox propose des campagnes par défaut qui utilisent les API Semrush, Ahrefs et Moz pour créer des listes basées sur un type de campagne. Buzzstream est une autre option peu coûteuse.

• Astuce : utilisez la fonctionnalité d'opérateur de recherche avancée dans Pitchbox pour créer des listes de sites plus grandes.

Étape 3 : sensibilisation aux backlinks

Utilisez les listes de sites pour créer une stratégie de sensibilisation et contacter les sites.

Sur la base de la liste des sites, déterminez quelle technique utiliser et regroupez les sites par technique.

Sélectionnez un modèle d'e-mail le mieux adapté à la technique. Par exemple, une stratégie de publication d'invités peut utiliser un modèle de publication d'invité standard.

Ensuite, personnalisez le modèle en fonction du site potentiel.

Étape 4 : Mesurer et optimiser

Évaluez les performances initiales avec un décompte de liens de qualité obtenus auprès de créateurs de contenu influents.

Lors de l’évaluation de la création de liens, concentrez-vous sur l’analyse du message et sur la façon dont les contacts répondent ou ne répondent pas.

L'analyse doit répondre à la question : « Pourquoi les créateurs n'ont-ils pas voulu partager ces sujets ? »

Affinez le message pour comprendre les désirs et les besoins des créateurs de contenu dans le créneau spécifique.

Les backlinks ne sont pas l’objectif final

Aujourd’hui, l’accent n’est pas seulement mis sur la recherche de liens. Il s'agit de partager un message basé sur votre expérience et votre expertise.

De nombreux créateurs de liens dans l'industrie se concentrent désormais sur l'ajout d'une véritable valeur grâce au marketing de contenu et à l'établissement de relations au lieu de simplement utiliser des tactiques de classement.

Pour les nouveaux arrivants comme pour les vétérans, le mantra reste le même : la qualité plutôt que la quantité.

Évitez l'attrait des gains rapides comme les liens payants. Concentrez-vous sur les niches de contenu, le contenu convaincant et les relations communautaires.

À mesure que les tactiques évoluent, le cœur de la création de liens est devenu la valeur ajoutée, la promotion des relations et la garantie d’un succès durable.