Initiation à la construction modulaire à l'aide de Litmus

Ces derniers temps, nous avons beaucoup parlé de construction modulaire, et pour cause. C'est un excellent moyen de rationaliser et d'accélérer le développement des e-mails.

Et avec les exigences croissantes des équipes de messagerie, il est temps de mettre en place des systèmes évolutifs pour nous aider à suivre (et à ne pas s'épuiser).

C'est là qu'intervient la construction modulaire. Il exploite des blocs de contenu réutilisables qui peuvent être assemblés selon différentes combinaisons. Considérez-les comme des Legos, mais pour le courrier électronique.

Si vous débutez dans ce concept, consultez notre blog sur la construction modulaire 101 pour un aperçu.

Dans ce blog, nous vous aiderons à démarrer, à la fois pour préparer l'analyse de rentabilisation de votre entreprise et pour créer des modules dans Litmus.

Quels sont les différents composants modulaires de Litmus ?

Avant de plonger, couvrons quelques termes auxquels nous faisons référence lorsque nous parlons de construction modulaire à Litmus.

Extraits

Les extraits de code sont des modules de contenu réutilisable, idéaux pour les éléments couramment utilisés dans les conceptions d'e-mails. Ils constituent le type de module le plus flexible et sont modifiables dans l'e-mail ou le modèle dans lequel ils sont inclus.

Voici quelques composants qui constituent de bons extraits : blocs de héros, blocs de contenu primaires/secondaires, tertiaires et CTA.

partiels

Les partiels sont des modules globaux, dynamiques et réutilisables qui peuvent être utilisés dans plusieurs e-mails. Les modifications apportées à un partiel s'appliqueront à chaque e-mail ou modèle où ce partiel est référencé, ce qui permet de gagner du temps et d'éliminer la possibilité d'oublier de mettre à jour un e-mail ou un modèle.

Les composants qui font de bons partiels incluent : les en-têtes, les pieds de page, les styles de réinitialisation et de base CSS, les points d'arrêt et les styles réactifs et les éléments d'espacement.

Modèles

Les modèles permettent à votre équipe de créer rapidement des e-mails conformes à la marque et sans erreur. Au lieu d'avoir à réécrire un e-mail entier à chaque envoi, vous pouvez simplement ajouter une copie, des images et des liens à un modèle existant avant de le tester et de l'envoyer à vos abonnés.

Bibliothèque de conception

La bibliothèque de conception est l'endroit où vous stockerez vos modules de code dans un endroit centralisé. Lors de la construction dans Litmus, vous pouvez extraire des extraits et des partiels enregistrés dans votre bibliothèque de conception dans vos e-mails.

Comment obtenir l'adhésion pour démarrer la construction modulaire ?

De loin, le plus gros obstacle à l'adoption de la construction modulaire est le temps. Afin d'avoir du temps sur votre calendrier pour créer une bibliothèque de codes réutilisable, vous aurez besoin de l'adhésion de votre équipe de direction.

Chaque organisation a une approche différente pour garantir l'adhésion, mais nous espérons que ce qui suit vous aidera à montrer la valeur et l'importance d'investir dans la construction modulaire.

Voici quelques-uns des principaux avantages que vous voudrez ramener à la maison avec vos responsables marketing :

• Offre des expériences sur la marque à grande échelle, sans augmentation massive des effectifs
• Gain de temps pour que vous puissiez recevoir plus d'e-mails, plus rapidement
• Vous permet de sortir des mauvaises herbes afin que vous puissiez vous concentrer davantage sur la stratégie de messagerie que sur le développement

Et ces statistiques du rapport 2021 sur l'état des e-mails devraient également aider à faire valoir ce point :

• Le volume des e-mails a augmenté de 61% depuis la pandémie, mais pas les effectifs. La construction modulaire peut vous aider à construire plus rapidement sans ajouter d'effectifs.
• 58% des spécialistes du marketing par e-mail ont un temps de production de 2 semaines. La construction modulaire peut vous aider à accélérer le développement des e-mails et à réduire le temps nécessaire pour envoyer un e-mail.
• 43 % des spécialistes du marketing par e-mail utilisent actuellement des extraits de code, et 12 % prévoient de le faire. C'est l'avenir du marketing par e-mail, et vous voulez garder une longueur d'avance.
• Le marketing par e-mail a un retour sur investissement de 36:1. La clé d'un marketing par e-mail réussi réside dans des expériences cohérentes sur la marque - quelque chose de construction modulaire peut vous aider à atteindre.

Comment se lancer dans la construction modulaire ?

Il existe différentes manières d’aborder cela.

Chez Litmus, nous avons commencé par un audit. Cela comprenait la documentation de nos modèles d'e-mails actuels et l'identification des modules communs à tous. Ensuite, nous avons utilisé Figma pour concevoir et créer des wireframes pour nos modules, plutôt que de sauter dans le codage. Cela nous a permis de créer des modules de code que nous utiliserions réellement à maintes reprises, ce qui en fait l'approche que nous recommandons.

Ou, vous pouvez commencer par créer des modèles, puis travailler jusqu'aux modules. C'est ainsi que l'un de nos clients, Ferguson Enterprises, s'est lancé dans la construction modulaire, ce qui lui a permis de démarrer rapidement et d'itérer au fil du temps.

Comme nous l'avons mentionné, le plus grand obstacle à la construction modulaire est le temps. Adopter une approche itérative peut vous permettre de commencer, même si vous n'avez pas tout à fait le temps et les ressources nécessaires pour créer un système de conception de courrier électronique complet.

Comment puis-je utiliser Litmus pour créer des modules ?

Il existe deux manières de créer des modules dans Litmus :

1. Directement dans la bibliothèque de conception
2. Enregistrement de modules depuis Builder

Jetons un coup d'œil à chacun et aux options pour commencer.

Création de modules dans la bibliothèque de conception

Accédez à Bibliothèque de conception, puis cliquez sur le bouton Nouveau module dans le coin supérieur droit. Vous verrez deux options : Nouvel extrait et Nouveau partiel.

Pour créer un extrait, cliquez sur Nouvel extrait . Sur l'écran suivant, donnez à votre extrait un nom et un déclencheur. Le déclencheur est une chaîne de texte que vous utiliserez pour insérer l'extrait dans l'éditeur de code de Litmus Builder (par exemple, p-list). Dans la section Contenu de l'extrait, copiez et collez votre code.

Pour créer un nouveau partiel, cliquez sur Nouveau partiel. Donnez un nom à votre Partial et une nouvelle fenêtre d'éditeur s'ouvrira. Insérez votre code, puis cliquez sur Enregistrer. ( Remarque : les partiels ne peuvent être créés que dans la bibliothèque de conception.)

Création de modules à partir de Litmus Builder

La première étape pour créer des modules à partir de Litmus Builder consiste à commencer un nouvel e-mail. Cliquez sur le bouton Nouvel e-mail dans n'importe quel dossier pour commencer. Donnez un nom à votre e-mail et choisissez « Choisir un modèle ». À partir de là, sélectionnez le modèle d'e-mail vierge.

Si vous disposez de modèles d'e-mails existants , copiez et collez votre code HTML ou CSS dans l'éditeur de code de Builder. Mettez en surbrillance une section de code et vous verrez un bouton indiquant Enregistrer la sélection en tant que module. Tout comme lors de la création d'un extrait à partir de la bibliothèque de conception, vous donnerez à votre extrait un nom et un déclencheur. Cliquez sur Créer un module pour enregistrer votre extrait. Et voilà! C'est si facile.

Si vous n'avez pas de code à extraire actuellement , ce n'est pas grave ! C'est à cela que sert la communauté des e-mails. Notre propre Carin Slater a conçu ces exemples d'extraits et de partiels pour que vous puissiez les voler. Et la communauté Litmus a partagé certains de leurs extraits préférés que vous pouvez utiliser.

Essayez la création d'e-mails modulaires Litmus facilite la modularité. Stockez et organisez vos extraits de code et partiels dans la bibliothèque de conception. Ensuite, créez et testez rapidement des e-mails avec Visual Editor dans Litmus Builder. Il est même préchargé avec un modèle d'e-mail entièrement optimisé avec des modules pour que vous puissiez vous lancer directement. Commencer l'essai gratuit