Le véritable boom post-pandémique : les mamans entrepreneurs

« Les mamans font tout ce qu'il faut pour faire avancer les choses. Mais nous vivons dans un état constant de culpabilité. Équilibrer le tout, c'est difficile », déclare Pina Romolo, fondatrice de Piccola Cucina et mère de deux enfants.

Pina n'est pas seule. La pandémie a révélé l'impossible équilibre que la société exige des mères qui travaillent - et à quel point nos idéaux de la « bonne mère » et de la « femme de carrière » sont incompatibles. Plus que cela, cela nous a montré à quel point la nature du travail était insoutenable pour les femmes avec enfants.

Et bien que les données indiquent clairement que la pandémie a chassé les mères du marché du travail, ce qui est moins clair, c'est comment elles réintégreront le marché du travail lorsque tout cela sera terminé. Nous sommes optimistes quant à l'évolution de la nature du travail et, sur la base de nouvelles recherches Shopify, nous pensons que les mères recherchent peut-être un équilibre travail-vie plus sain grâce à l'entrepreneuriat.

Dans une enquête auprès de 1 532 parents aux États-Unis, 62 % des mères ont déclaré qu'elles souhaitaient compléter leurs revenus, et plus de la moitié des mères ont déclaré au moins un certain intérêt à créer leur propre entreprise. Et les femmes qui portent le poids de cette urgence de santé publique - les mères de couleur et les mères célibataires - font état des niveaux d'intérêt les plus élevés pour l'entrepreneuriat.

Se pourrait-il que la pandémie ait révélé à quel point le système était défaillant ? Sommes-nous en train d'assister au début d'un changement dans la façon dont les mères qui travaillent participent au marché du travail – loin des régimes de travail rigides et vers un modèle plus flexible ? À travers des recherches et des entretiens avec des femmes fondatrices, nous explorons les attitudes actuelles des mères vis-à-vis de l'entrepreneuriat et de l'avenir du travail.

Plus de la moitié des femmes avec enfants sont intéressées par l'entrepreneuriat

Parmi les mères interrogées qui ne sont pas déjà propriétaires d'entreprise, 44 % ont déclaré être légèrement ou modérément intéressées par le démarrage d'une entreprise, et une mère sur six a indiqué qu'elle était très intéressée par le démarrage d'une entreprise.

Ce que montrent nos recherches

• 16 % des femmes avec enfants sont « très intéressées » à créer une entreprise.
• 44 % des femmes avec enfants sont « peu/modérément intéressées » à démarrer une entreprise.
• 40 % des femmes avec enfants ne sont « pas intéressées » à créer une entreprise.

Pourquoi est-ce important

Bien que ces résultats suggèrent que la plupart des femmes avec enfants sont intéressées à démarrer leur propre entreprise, il y a encore beaucoup de mères qui trouvent l'entrepreneuriat tout à fait déplaisant.

En discutant avec plusieurs femmes fondatrices et mères de famille, on a vite compris pourquoi : l'entrepreneuriat a mauvaise réputation. Le mot « entrepreneur » évoque des images de semaines de 80 heures et de nuits blanches. Et bien que ce soit certainement une réalité pour certains, c'est aussi un choix.

« Ma perception du monde des affaires était très négative. Je pensais qu'il s'agissait de gagner de l'argent quoi qu'il arrive et de bousculer constamment. Wolf of Wall Street stuff », explique Patrice Mousseau, fondateur de Satya. « Mais ce n'est pas vraiment comme ça. Nous avons tous été nourris de ce mensonge sur les affaires.

Mais au-delà de la perception, les circonstances actuelles jouent également un rôle prépondérant dans l'intérêt des femmes pour l'entrepreneuriat. En particulier, le statut d'emploi actuel et le revenu. Les mères employées dans la tranche de revenu la plus élevée - gagnant 85 000 $ ou plus - étaient beaucoup plus susceptibles de déclarer n'avoir "aucun intérêt" à démarrer leur propre entreprise.

Pour les mères qui ont perdu leur emploi ou qui ont volontairement réorienté leur carrière en raison de responsabilités domestiques accrues, la pandémie a été l'occasion d'explorer d'autres façons de travailler. Mais pour les femmes qui se sont battues pour obtenir des emplois bien rémunérés et ont eu la chance de les conserver pendant la pandémie, bouleverser leur carrière (et leur vie) pour poursuivre une nouvelle entreprise peut sembler un risque inutile.

Les mamans « se penchent » alors qu'elles optent pour l'entrepreneuriat à temps partiel

Les femmes qui ont des enfants sont très intéressées à compléter leurs revenus, mais souhaitent le faire à temps partiel. Les hommes avec enfants, en revanche, étaient plus susceptibles de déclarer vouloir compléter leur revenu à temps plein (58 %) qu'à temps partiel (42 %).

Ce que montrent nos recherches

• 62 % des femmes avec enfants sont intéressées à compléter leurs revenus.
• Parmi les femmes intéressées à compléter leurs revenus, 70 % d'entre elles ne souhaitent le faire qu'à temps partiel.

Pourquoi est-ce important

Des décennies de recherche montrent que les femmes effectuent beaucoup plus de tâches ménagères et de garde d'enfants que les hommes, à tel point que l'on dit souvent que les mères qui travaillent travaillent en double quart de travail. Et tandis que plus de femmes ont rejoint la population active rémunérée, les hommes ne rejoignent pas la population active non rémunérée au même rythme. "C'est du travail, mais pas de salaire", dit Thérèse.

Il n'est donc pas surprenant que la plupart des mères soient intéressées à diriger une entreprise, mais seulement à temps partiel.

« En tant que mères, nous avons tellement de responsabilités sur nos épaules. Surtout en ce moment. Nous devons planifier les repas, nous assurer que tout est propre, superviser l'apprentissage virtuel des enfants et maintenir nos propres emplois ou entreprises », explique Pina. « Nous avons besoin de plus d'heures dans la journée.

Trop souvent, c'est le réflexe de la mère travailleuse américaine de penser qu'elle a échoué si elle ne peut pas « tout faire », si elle ne peut pas être totalement dévouée à sa famille et à son travail. Et bien qu'il existe des solutions pratiques qui amélioreraient les conditions de travail des mères, telles que des garderies plus abordables et des politiques de travail flexibles, il y a aussi un aspect psychologique qui doit être abordé. Grâce à nos entretiens et à nos recherches, nous avons constaté que les femmes se sentent obligées de « tout faire », mais beaucoup veulent simplement l'équilibre travail-vie personnelle qu'offre le travail à temps partiel.

Nous devons mieux normaliser les nombreuses femmes qui recherchent une approche plus équilibrée de leur vie, au lieu de culpabiliser les mères et de glorifier les femmes professionnelles dont l'identité est liée à leur carrière. En tant que société, il faut éliminer la stigmatisation entourant le travail à temps partiel.

Pour les femmes qui veulent (et peuvent se permettre) de travailler à temps partiel, la propriété d'entreprise est particulièrement attrayante. Cela leur permet de hiérarchiser leurs propres obligations, sans culpabilité. L'entrepreneuriat est le seul régime de travail qui n'a pas besoin d'être binaire : tout-en-un ou tout-en-un. En fait, pour la plupart des propriétaires d'entreprise indépendants sur la plateforme de Shopify, un engagement à temps partiel est suffisant pour mener à bien une opération.

"Je pense qu'il y a cette idée que si vous ne le faites pas jusqu'au bout, vous ne le faites pas du tout", déclare Joana Fraser, fondatrice de LittleMore Organics. Elle a lancé son entreprise en avril 2020, au début de la pandémie, et ne vend actuellement que localement. « Je peux le gérer à temps partiel. Je vois encore des patients quelques jours par semaine et je dirige mon entreprise tous les deux jours, donc ça n'a pas été une transition soudaine. Vous pouvez vous y mettre à l'aise.

Les mères noires et latines veulent contrôler leurs moyens de subsistance

Personne n'a plus souffert pendant la pandémie que les femmes de couleur. Les pertes d'emplois signalées par le Bureau du travail en décembre sont une illustration frappante de ces tendances : les femmes noires, latines et asiatiques ont représenté toutes les pertes d'emplois des femmes ce mois-là, avec 154 000 femmes noires qui ont complètement abandonné la population active.

Non seulement les femmes de couleur sont plus susceptibles d'occuper des emplois moins bien rémunérés sans avantages sociaux ni congés payés, mais elles en font également plus à la maison. Les mères latines sont 1,6 fois plus susceptibles d'être responsables de tous les soins aux enfants et des tâches ménagères, et les mères noires sont deux fois plus susceptibles d'assumer toutes les responsabilités de soins pour leur famille.

Et pourtant, notre étude a révélé que les mères noires et latines étaient 2 fois plus susceptibles de déclarer vouloir créer leur propre entreprise que les mères blanches et asiatiques.*

Ce que montrent nos recherches

• 33 % des femmes noires avec enfants se disent « très intéressées » à démarrer une entreprise.
• 29 % des femmes latines avec enfants ont déclaré qu'elles étaient "très intéressées" par la création d'une entreprise.
• 13 % des femmes asiatiques avec enfants se disent « très intéressées » par la création d'entreprise.
• 13 % des femmes blanches avec enfants se disent « très intéressées » à démarrer une entreprise.

Pourquoi est-ce important

Le chômage a été la réalité disproportionnée pour les femmes de couleur bien avant que la pandémie n'intensifie les pertes d'emplois. « Nous avons depuis longtemps perdu confiance dans le système et dans l'emploi traditionnel. La pandémie n'a fait que nous rappeler que nous ne pouvons pas mettre notre avenir ou le bien-être de nos enfants entre les mains de quelqu'un d'autre », déclare Thérèse Dozier, fondatrice de LUVSPUN et mère de deux enfants. "La pandémie a été un point de rupture."

Et les inégalités systémiques n'affectent pas seulement l'individu, elles sont intergénérationnelles. Pour Thérèse, assurer la sécurité financière de ses enfants était la principale motivation pour démarrer son entreprise. « J'ai lancé une entreprise pour fournir une richesse générationnelle à mes enfants. Leur laisser quelque chose a été ma plus grande inspiration », dit-elle.

Pour les femmes de couleur qui ont été licenciées et qui ont moins accès aux opportunités d'emploi, le message écrasant est qu'elles n'ont aucun contrôle sur leur propre gagne-pain. Travailler pour eux-mêmes les met enfin dans le siège du conducteur. « Je suis tellement reconnaissante de pouvoir créer des opportunités à partir de rien », déclare Therese.

Les femmes noires sont déjà le groupe démographique d'entrepreneurs qui connaît la croissance la plus rapide, avec une croissance de 164 % entre 2007 et 2018.

Les femmes noires sont déjà le groupe démographique d'entrepreneurs qui connaît la croissance la plus rapide, avec une croissance de 164 % entre 2007 et 2018. Et elles ne montrent aucun signe de ralentissement. Alors que de plus en plus de ménages dirigés par des femmes dans les communautés de couleur recherchent la liberté économique, nous avons une chance en tant que société de combler l'écart de richesse générationnelle, de renforcer les communautés et de créer plus d'opportunités d'emploi pour tout le monde. Chez Shopify, nous nous efforçons de faire en sorte que les femmes de couleur aient accès aux ressources dont elles ont besoin pour faire de ces rêves une réalité.

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La flexibilité est la devise des mamans

Parmi les femmes qui n'étaient pas propriétaires d'entreprise, les mères célibataires et les mères avec de jeunes enfants étaient beaucoup plus susceptibles de manifester un intérêt à démarrer leur propre entreprise.

Ce que montrent nos recherches

• 22 % des femmes célibataires avec enfants se disent « très intéressées » par la création d'entreprise, contre 14 % des femmes mariées avec enfants.
• Les femmes avec des enfants plus jeunes (5 ans ou moins) sont plus susceptibles de vouloir démarrer leur propre entreprise que les femmes avec des enfants plus âgés.

Pourquoi est-ce important

Patrice n'en est pas du tout surpris. « En tant que mère célibataire, vous faites déjà tout par vous-même. Vous apprenez à ne compter sur personne d'autre. Et tu te rends compte de tout ce que tu es capable de faire », dit Patrice, qui a lancé sa propre entreprise alors que sa fille n'avait que huit mois.

L'appel des sirènes de l'entrepreneuriat est la flexibilité de créer et de gérer votre propre emploi du temps. « Je suis tellement reconnaissante de pouvoir faire mes propres heures. Que si mon enfant tombe malade à l'école, je peux aller le chercher et m'en occuper. Sans être pénalisé pour ça », explique Thérèse.

Bien que les normes relatives à la flexibilité changent sur le lieu de travail, il y a souvent une stigmatisation liée au fait de profiter des modalités de travail flexibles, en particulier chez les mères, qui sont plus susceptibles de subir des conséquences négatives sur leur carrière. Les pénalités salariales, les pires évaluations de performance ou le fait d'être "suivi par maman" dans des rôles de niveau inférieur sont des préjugés courants auxquels les mères qui travaillent sont confrontées tous les jours. Et c'est juste pour les quelques femmes privilégiées avec des "emplois de bureau" à temps plein.

Pour les nombreuses femmes qui occupent des postes moins traditionnels, qui n'ont pas la possibilité de travailler à domicile et qui n'ont pas les moyens de faire garder leurs enfants, la question du maintien des obligations en matière de garde d'enfants devient particulièrement insoutenable.

En termes simples, la gestion d'une entreprise à domicile permet aux femmes de gagner un revenu tout en s'occupant de leurs enfants. Et dans le monde connecté d'aujourd'hui, où la technologie offre une flexibilité quant à la manière et au lieu de travail, presque toutes les entreprises peuvent être des entreprises à domicile.

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Les défis réels (et perçus) associés au démarrage d'une entreprise

Il existe des obstacles très réels à l'entrepreneuriat pour les mères - le manque de temps, d'énergie, de ressources financières ou d'infrastructures de soins en place en sont les principaux. Mais il y a aussi des obstacles perçus qui pèsent lourdement sur l'esprit des mères.

Nous avons constaté que les femmes avec enfants étaient significativement plus susceptibles que leurs homologues masculins de citer « ne pas savoir par où commencer » comme l'un des principaux défis associés au démarrage d'une entreprise.

Ce que montrent nos recherches

Les 3 principaux défis associés au démarrage d'une entreprise :

• 55 % des femmes avec enfants citent « trouver l'argent pour les dépenses initiales » comme un défi associé au démarrage d'une entreprise, comparativement à 41 % des hommes.
• 45 % des femmes avec enfants citent « ne pas savoir par où commencer » comme un défi associé au démarrage d'une entreprise, comparativement à 29 % des hommes avec enfants.
• 23 % des femmes avec enfants citent la « stratégie commerciale globale » comme un défi associé au démarrage d'une entreprise, contre 24 % des hommes.

Pourquoi est-ce important

Vous avez probablement entendu la statistique suivante : les hommes postulent à un emploi lorsqu'ils ne possèdent que 60 % des qualifications, mais les femmes ne postulent que si elles en satisfont à 100 %. Il s'avère que cela s'applique également au démarrage d'une entreprise.

Trop souvent, les femmes se mettent la pression pour que tout soit compris avant de se lancer. Mais la vérité est que la plupart des entrepreneurs finissent par faire pivoter leur entreprise plusieurs fois au cours de sa durée de vie. Et même si la planification est bonne, voire nécessaire, l'avenir est impossible à prédire. La seule façon de comprendre ce que vous voulez faire est d'essayer quelque chose et d'être prêt à vous adapter si nécessaire.

« Nous avons mis en place ces barrières pour nous-mêmes parce que nous pensons que les choses ne vont pas fonctionner. Je me disais "Je suis une journaliste, pas une femme d'affaires". Mais cela ne veut rien dire. Nous apprenons tous au fur et à mesure. Le monde de l'entreprise se réinvente en permanence. Il n'y a pas de règles », explique Patrice.

Pour les mamans, se lancer, c'est faire un acte de foi en elles-mêmes. Et cette pensée elle-même peut être inquiétante pour les femmes qui ont l'habitude de faire passer les besoins des autres avant les leurs.

«Les femmes ont ces restrictions qui ne sont pas dites. Ces voix dans notre tête. Les hommes peuvent faire ce qu'ils veulent. Ils ont été élevés pour ressentir cela. Nous ne l'avons pas fait », dit Thérèse. "Et nous rapportons déjà moins d'argent que nos homologues masculins grâce à nos concerts d'entreprise. Je comprends pourquoi il semble risqué de renoncer à toute sécurité financière dont nous disposons pour démarrer une entreprise à temps plein.

Et bien que ces préoccupations financières soient valables - les femmes gagnent moins d'argent en moyenne et ont plus de mal à accéder au capital que les hommes - il existe certaines idées fausses concernant les coûts de démarrage d'une entreprise. Il existe de nombreux modèles commerciaux, tels que l'impression à la demande et le dropshipping, qui nécessitent peu ou pas d'investissement initial.

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Trouver l'équilibre grâce à l'entrepreneuriat

La crise a révélé à quel point la nature du travail a été brisée et le fardeau injuste qu'elle fait peser sur les mères. Mais pour de nombreuses mamans, la pandémie a aussi été l'occasion de remettre à plat les termes de leur carrière.

Pour les femmes qui occupaient des emplois de 9 à 5, la création d'entreprise représente une chance d'accéder à l'indépendance et d'échapper au plafond de verre. Et pour les millions de mères qui travaillent à l'heure, souvent sans avantages comme l'assurance maladie et les congés de maladie payés, démarrer une entreprise est une chance de prendre le contrôle de leur propre vie.

Pour l'avenir, nos recherches suggèrent que les mères choisiront plus rapidement la qualité de vie lorsqu'elles prendront des décisions de carrière, en valorisant la flexibilité, le contrôle et l'indépendance que l'entrepreneuriat a à offrir. Et si le démarrage d'une entreprise n'est pas sans défis, il offre une alternative prometteuse pour les mamans aux prises avec leur retour sur le marché du travail injuste.

Peut-être la crise était-elle l'impulsion dont les mères professionnelles avaient besoin pour redéfinir le sens du travail ; une chance de réintégrer le marché du travail selon leurs propres conditions. Patrice est d'accord, ajoutant : « Je pense que de plus en plus de femmes réalisent enfin que l'entreprise peut être un vecteur de changement. Cela peut être quelque chose que vous faites non seulement pour vous soutenir, mais aussi pour apporter un changement positif dans le monde et donner le bon exemple à vos enfants. C'est une nouvelle frontière pour les femmes."  

Ces données sont basées sur des données d'enquête recueillies en février 2021 auprès de 1 532 parents aux États-Unis. Toutes les valeurs sont des moyennes arrondies. Toutes les données sont non auditées et sujettes à ajustement. Sauf indication contraire, tous les chiffres financiers sont en USD. En raison de la taille de notre échantillon, nos données ne reflètent malheureusement que les réalités des parents de genre cis, mais nous savons que les parents non binaires ont été également impactés par la pandémie. En raison également de la taille de notre échantillon, nous n'avons pas été en mesure de rendre compte de tous les groupes ethniques et raciaux avec une signification statistique.