Plus de détails sur iOS 15 sont ici : Optimisation de la page produit et tout ce qui arrive sur iPhone

La nouvelle fonctionnalité iOS 15 d'Apple, Product Page Optimization, permettra aux développeurs de tester différentes icônes, captures d'écran et vidéos de prévisualisation d'applications sur leurs pages de produits. Comment pouvez-vous exploiter cela pour aider votre stratégie de croissance mobile ?

Qu'est-ce que l'optimisation des pages produits iOS 15 ?

L'optimisation de la page produit pour iOS 14 est une toute nouvelle fonctionnalité qui vous permet de tester vos créations d'application de page produit dans l'App Store avec trois traitements différents (variantes) et votre page de contrôle App Store.

Dans chaque traitement PPO, vous pourrez choisir une icône, des captures d'écran et une vidéo de prévisualisation d'application différentes. Selon la déclaration d'Apple, tous les actifs créatifs devront passer par le processus d'examen normal de l'App Store avant de pouvoir les utiliser. Pour chaque test, vous pourrez décider de la part de trafic qui doit être allouée à chaque traitement. Par exemple, 90 % de contrôle, 10 % pour chacun des trois traitements.

Une fois votre test en ligne, vous pourrez comparer les performances de chaque variante en examinant le volume d'impressions et le volume d'installations (et voir le taux de conversion de chaque page de l'App Store). Chaque test PPO peut être exécuté dans une localisation spécifique. Cela signifie que vous pouvez tester des traitements spécifiques pour des pays spécifiques.

Apple indique clairement que l'intention est que les développeurs utilisent ce nouveau mécanisme pour optimiser le trafic de recherche et de navigation (alias "organique"), tandis que Paid UA (trafic de référence) dispose d'une solution dédiée dans les pages de produits personnalisées - CPP (Pour plus d'informations , consultez notre guide complet sur les pages de produits personnalisées iOS 15).

Vous aurez également la possibilité d'exécuter des tests uniquement dans des localisations spécifiques.

Par exemple, si votre page produit est actuellement localisée en anglais, japonais et coréen, vous pouvez choisir d'exécuter vos tests en japonais uniquement.

Cela signifie que tous les utilisateurs qui voient les versions localisées en anglais ou en coréen de votre page produit ne seront pas inclus dans le test. Cela vous donne la possibilité de cibler votre test si votre traitement n'est pertinent que pour un sous-ensemble de vos localisations.

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Que signifie l'optimisation des pages produits pour ASO ?

Uniquement Bio. Si vous adoptez pleinement les nouvelles fonctionnalités d'Apple et utilisez des pages de magasin personnalisées pour tout votre trafic UA payant, le seul trafic qui atteindra votre page de produit App Store par défaut est le trafic organique, composé de trafic de recherche et de navigation.

Cela signifie que la configuration de trois variantes sur votre page de produit App Store par défaut et la comparaison de leurs performances par rapport à la variante de contrôle vous permettront en fait d'optimiser vos taux de conversion pour un trafic organique réel.

Quels sont les enjeux de l'optimisation des pages produits de l'App Store ?

Un outil de test seul ne suffit pas, il faut un protocole d'aide à la décision.

Analyse approfondie : Apple ne semble pas fournir de véritable fonctionnalité de test. Oui, ils sont sur le point de vous fournir un moyen de comparer les performances de chaque variante, mais ils ne vous fourniront pas d'informations statistiques sur la variante qui fonctionne vraiment mieux.

En d'autres termes, le fait que vous ayez accès à un test de base ne signifie pas que vous allez pouvoir augmenter positivement vos taux de conversion.

L'énigme des expériences Google va-t-elle se répéter ?

Google Experiments – le propre outil de Google qui aide les développeurs A/B à tester son app store – est disponible depuis des années. Mais, à partir de recherches approfondies que nous avons effectuées sur la plate-forme, en analysant toutes les expériences mondiales de Google et en détectant celles qui se sont conclues par un gagnant qui n'est pas le contrôle, nous avons constaté que moins de 15 % de ces expériences/tests se terminent par un gagnant.

Pourquoi? Il y a quelques raisons. La première est que la plupart des propriétaires de tests sous-investissent dans la phase de recherche et d'hypothèse, la phase de conception créative et la phase d'analyse. Qu'il s'agisse d'un manque de temps, de ressources ou de compréhension, c'est la norme.

Un autre problème s'appelle "Peeking". Expliquons : dans la nouvelle fonctionnalité de test A/B de l'application iOS 15 d'Apple, vous avez la possibilité d'exécuter un test jusqu'à 90 jours. Pendant ce temps, vous pourrez comparer les performances de chaque variante et vous êtes censé décider quand arrêter le test et implémenter le gagnant afin que tout votre trafic (organique) y aille.

Cela ouvre un énorme problème sur lequel Evan Miller, l'un des meilleurs experts mondiaux en tests et statistiques A/B, a beaucoup écrit. "Regarder". Qu'est-ce que ça veut dire? Essentiellement, quelqu'un commencera un test, regardera le résultat toutes les quelques heures ou tous les jours et une fois qu'il verra les résultats qu'il veut voir (l'une des variantes bat le contrôle), il conclura et arrêtera le test.

Mais une fois que le "gagnant" est appelé et appliqué à tous les 100 % du trafic, notre "peeker" est généralement déçu de constater qu'au mieux, aucune amélioration réelle des taux de conversion ne s'est produite, et au pire, les taux de conversion ont chuté. Cela est dû au fait que les résultats des tests avaient une signification statistique très faible.

Quelles sont les nouvelles fonctionnalités d'iOS 15 pour l'optimisation de l'App Store (ASO) ?

S'il y a un seul point important à retenir de ce lancement, c'est celui-ci : Apple vient de diviser l'App Store en deux. Un App Store pour le trafic organique et un App Store pour le trafic payant - libérant ainsi le pouvoir de diffuser différents messages à différents publics.

Pour souligner l'ampleur de l'opportunité, nos tests montrent que les audiences peuvent avoir des taux de conversion très différents de 0,05 % à 80 % de CVR, et en outre, les variations gagnantes varieront probablement selon l'audience et les canaux d'acquisition.

Nouvelle fonctionnalité iOS 15

Optimisation de la page produit (PPO) - votre App Store pour le trafic organique

L'optimisation de la page produit d'iOS 15 vous permettra de comparer les performances de votre page produit App Store par défaut (contrôle) par rapport à trois traitements différents (variations). Apple indique clairement que l'intention est que les développeurs utilisent ce nouveau mécanisme pour optimiser le trafic de recherche et de navigation (alias "organique"), tandis que Paid UA (trafic de référence) dispose d'une solution dédiée dans les pages de produits personnalisées (dont nous discuterons plus en détail au dessous de).

Dans chaque traitement PPO, vous pourrez choisir une icône, des captures d'écran et une vidéo de prévisualisation d'application différentes. Tous les actifs créatifs devront passer par le processus de révision standard de l'App Store avant de pouvoir les utiliser dans le test PPO, mais heureusement, cela ne nécessitera pas de nouvelle version (à l'exception des changements d'icônes).

Pour chaque test, vous pourrez décider de la part de trafic qui doit être allouée à chaque traitement. Par exemple, 70 % de contrôle, 10 % pour chacun des trois traitements.

Une fois votre test en ligne, vous pourrez surveiller les performances de chaque traitement en examinant les impressions, les installations et le taux de conversion de chaque traitement App Store. Vous pourrez également voir les performances relatives du CVR pour chaque traitement par rapport au contrôle.

Pages de produits personnalisées (CPP) - votre App Store pour les UA payants

CPP est une percée pour l'optimisation de l'App Store et l'UA payante. Enfin, vous avez la possibilité d'offrir une expérience optimisée et à l'épreuve des données à vos audiences payantes.

Avec CPP, vous pourrez créer jusqu'à 35 pages de produits personnalisées. Dans chacun, vous pouvez modifier n'importe quoi de la vidéo d'aperçu de votre application, des captures d'écran et du texte promotionnel, tandis que l'icône restera cohérente avec votre page de produit par défaut. Ces 35 pages de produits personnalisées seront accessibles via une URL unique de l'App Store d'Apple vers laquelle vous pourrez diriger des publics spécifiques.

Contrairement au mécanisme de test dans PPO, Apple n'a pas activé de mécanisme pour tester différentes pages de produits personnalisées, et trouver la page de produits personnalisée optimale pour vos différents publics est maintenant plus important que jamais.

Dirigeants de l'UA, laissez cela pénétrer un instant. Pendant des années, vous avez créé des campagnes attirant des audiences avec différentes intentions vers une seule page. Maintenant, il y a une opportunité de montrer le bon message aux bons publics. C'est comme si vous et un ami étiez devant un magasin et que la vitrine affichait les articles pertinents pour chacun de vous.

Nos données montrent qu'un message personnalisé sur l'App Store qui correspond à l'intention de votre annonce peut potentiellement multiplier vos taux de conversion.

iOS 15 - Guide d'optimisation de la page produit

Préparez votre App StoRe et ASO pour iOS 15

Pages de produits personnalisées

En un mot, les CPP vous permettront de créer jusqu'à 35 pages de produits personnalisées avec différentes vidéos d'aperçu d'application, des captures d'écran et du texte promotionnel. Utilisez-les via une URL App Store dédiée avec vos différentes campagnes UA afin de maximiser les taux de conversion.

Essentiellement, il est révolu le temps où vous aviez un message dans vos créations de campagne UA, puis envoyiez des utilisateurs payants vers votre page de produit App Store par défaut qui a un message différent.

Optimisation des pages produits

En un mot, les PPO vous permettront d'avoir une page de produit dédiée (où vous dirigez tous vos liens UA vers des pages de produits personnalisées) pour votre trafic organique provenant de la navigation ou de la recherche sur l'App Store.

Semblable à l'impact que les CPP peuvent avoir, la personnalisation de votre messagerie sur l'App Store pour le trafic de recherche et de navigation peut considérablement augmenter vos taux de conversion d'installations organiques, et donc également vos taux de croissance organique.

Événements in-app sur l'App Store

En un mot, vous aurez une nouvelle entité sur votre page de produit App Store : Événements.

Tirer parti des événements intégrés à l'application vous permettra de créer jusqu'à cinq événements simultanés qui apparaîtront sur votre page de produit, dans des emplacements en vedette dans l'App Store, ainsi que dans des listes personnalisées dans les onglets Jeux et Applications. Ils seront également détectables à partir des résultats de recherche.

Les événements intégrés à l'application auront leur propre page dédiée aux détails des événements qui aura un titre, une vidéo/image et des descriptions longues et courtes. Les utilisateurs pourront installer directement à partir de la page des détails de l'événement et comme vous pourrez configurer un lien profond dans App Store Connect, vous pouvez vous assurer que leur première expérience utilisateur est personnalisée et pertinente pour l'événement in-app.

De plus, vous pourrez envoyer les utilisateurs vers une page de détails d'événement en utilisant un lien dédié.

En tant que personne ASO, marketing ou UA, cela vous permet de personnaliser encore plus le parcours de l'utilisateur pour les utilisateurs anciens, existants et nouveaux, et d'augmenter considérablement vos taux de conversion d'installation de l'App Store en utilisant ces événements. Fondamentalement, tout événement créé par votre équipe LiveOps peut être exploité pour augmenter la croissance en créant un entonnoir holistique de l'événement à l'installation.

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