Les 10 campagnes de refonte de logo les plus chères de tous les temps - et ce que nous en avons appris

Créer une identité visuelle réussie pour une entreprise n'est pas une tâche facile de nos jours. Et comme vous le savez probablement déjà, une conception de logo solide est primordiale pour créer une identité qui brille vraiment.

Néanmoins, un surnom visuel lucratif pour une entreprise doit être suivi d'une campagne adéquate. Nous sommes sûrs que vous connaissez l'ensemble du processus et que vous connaissez peut-être déjà des exemples réussis de stratégie de marque forte en action. Mais si ce n'est pas le cas, nous sommes là pour offrir quelques idées et faire la lumière sur quelques stratégies de rebranding et de refonte de logo particulièrement remarquables, en particulier celles qui ont fait sauter la banque.

Il y a certaines choses à garder à l'esprit dès le début, comme le secteur dans lequel vous vous trouvez et les éléments de conception couramment utilisés dans votre domaine.

Par exemple, il est important de comprendre l'industrie à laquelle appartient votre entreprise ou votre service. Il existe des modèles que vous pouvez rechercher dans certaines industries - par exemple, les identités visuelles des chaînes de restauration rapide. Les motifs de couleur, le choix de la police et même l'espacement entre les lettres peuvent parfois être cruciaux dans le message que vous souhaitez envoyer.

Investir dans une image de marque respectable et solide n'est jamais une mauvaise idée, et encore moins un gaspillage. En fait, c'est l'un des investissements les plus intelligents que votre marque puisse faire. Pas étonnant que certaines des entreprises les plus célèbres investissent environ la moitié de leurs revenus dans une publicité intelligente et la confirmation de la marque.

Comme vous l'avez probablement déjà conclu, la conception de logos intelligents et les campagnes de marque solides sont un énorme effort. Beaucoup d'argent est dépensé, et les personnes qui investissent dans de telles initiatives devraient en avoir pour leur argent.

Et, en fin de compte, c'est une tâche beaucoup plus exigeante si l'entreprise en cours est active et/ou prospère.

Cependant, le rebranding est souvent une entreprise plus risquée que de créer une marque à partir de zéro. En gardant à l'esprit votre clientèle ou votre public déjà atteint, vous devez rester familier. Dans la même veine, vous devez rester attractif en tant que marque et même attirer de nouveaux clients. La maîtrise réside dans l'équilibre entre les deux. Et c'est pourquoi il est toujours aussi important de parler de rebranding que de parler de nouveaux départs.

Vous ne savez pas si le rebranding vous convient ? Cette étude de cas Weight Watchers prouvera les avantages qu'elle peut apporter !

De plus, l'une des principales raisons du changement de marque est souvent de moderniser la marque en cours, de rendre votre marque attrayante et de la maintenir compétitive face à une nouvelle génération de clients. L'étude des cas de ces soi-disant « renaissances » est une leçon précieuse, qu'elle soit un échec ou un succès.

Si vous êtes un designer, un propriétaire d'entreprise, un professionnel des relations publiques ou tout autre parcours similaire, ces cas vous seront certainement utiles. Les refontes du logo et de la marque dans la section suivante doivent rappeler que la refonte de la marque peut faire basculer une entreprise dans n'importe quelle direction. Les analyser peut nous aider à prédire et à affecter la direction du swing.

On dit qu'un homme apprend de ses erreurs, mais nous disons qu'un homme intelligent apprend plutôt des erreurs des autres.

10 conceptions de logo chères qui coûtent un joli centime

1. Posten Norge

Coût estimatif : 55 000 000 $

Pour commencer, nous allons jeter un œil à cet exemple du service postal national norvégien, Posten Norge. Cette affaire est centrée sur le rebranding et la refonte visuelle du logo. Le raisonnement derrière le changement était la modernisation. Et comme vous pouvez le voir, l'ancien logo est assez traditionnel et obsolète en ce qui concerne le design.

Après examen, nous pouvons voir que la palette de couleurs est passée d'un rouge-or royal à un rouge-argent plus moderne. Cependant, la raison de ce changement de marque n'est pas seulement visuelle. La poste norvégienne a acquis douze autres entreprises du même secteur et avait besoin de se rafraîchir.

Le célèbre « Pokeball » était sur le point d'être une partie visuelle de Bring, une autre filiale de la poste norvégienne.

Cela comprenait une nouvelle identité de marque pour Norway Post et Bring, qui comprenait 10 000 véhicules, 80 tonnes d'uniformes pour le personnel, 300 systèmes informatiques, 1398 bureaux de poste et 275 conteneurs pour 20 000 employés. La seule échelle de celui-ci nous montre qu'il s'agissait d'une mise à jour importante.

Le coût total de 55 millions de dollars semble ridiculement élevé, mais il s'avère qu'il a contribué à renforcer les liens entre la poste norvégienne et le peuple norvégien. Le processus a commencé en 2008 et a duré plusieurs années, Bring ayant la combinaison argent-vert pour ses couleurs d'entreprise.

Ce cas doit être considéré comme un exemple réussi de rebranding. Mais, cela peut aussi être considéré comme un changement de marque facile, le service national jouissant déjà du respect de ses citoyens, en particulier des Norvégiens, réputés pour leur fidélité.

Il n'y avait pas grand-chose en jeu, mais heureusement, cela a fonctionné.

2. PA

Coût estimatif : 200 000 000 $

En 2000, BP a lancé une refonte radicale de son logo. Le logo d'origine, un écusson portant les initiales de l'entreprise en lettres majuscules, a été remplacé par une forme de tournesol (appelée la marque Helios) réalisée dans une palette modernisée mais fidèle aux couleurs d'origine de la marque.

Le logo mis à jour est beaucoup plus convivial, plus ensoleillé et plus moderne que celui qui l'a précédé. Dans la documentation présentant le logo, la société a écrit :

Nous sommes la marque helios, dont les pièces imbriquées représentent la diversité de nos collaborateurs, de nos produits et de nos services. Son rayonnement est un rappel constant de nos aspirations et de notre objectif : affecter la vie sur terre de manière positive et profonde.

Selon The Telegraph, le logo, créé par Landor, a coûté environ 4,6 millions de livres sterling, mais en incluant le déploiement du logo dans les propriétés et les garanties, le coût total était de 136 millions de livres sterling sur deux ans. Bien que la refonte coûteuse ait été critiquée par certains pour être trop chère et même fallacieuse, d'un point de vue marketing, elle a été considérée comme ayant réussi à renommer l'entreprise comme plus respectueuse de l'environnement.

C'est du moins jusqu'à la catastrophe de Deepwater Horizon en 2010, qui a obligé BP à se concentrer à nouveau sur le changement de marque pour échapper aux associations négatives du passé. Comme on peut le constater, le modèle économique peut impacter l'aspect visuel de l'entreprise, et pas seulement l'inverse.

Cela étant dit, BP s'est donné une nouvelle conception et a sauvé la face pendant qu'ils y étaient.

3. Ville de Melbourne

Coût estimé : 625 000 $

L'exemple suivant est assez étrange : le rebranding d'une ville. Comment se fait-il qu'une ville puisse se marquer, ou même se renommer, pourrait-on se demander ? Eh bien, il s'avère que les villes ont été parmi les premières « entreprises » à avoir une marque, sous la forme d'un sceau ou d'un écusson.

Et la ville de Melbourne a sauté sur cette tâche, décidant d'agir en popularisant plusieurs de ses attractions clés dès 2009.

Le logo de la vieille ville ne date pas d'il y a si longtemps, mais il était néanmoins robuste et avait besoin d'être changé. Étant un centre d'affaires en plein essor, les autorités municipales ont décidé d'embaucher Landor pour redessiner le logo bien connu de la ville. Et ils ont livré.

Le nouveau logo de la ville de Melbourne devait aller de pair avec l'identité visuelle des services municipaux existants tout en dégageant l'ambiance d'une ville d'affaires et touristique moderne à la fois. Les concepteurs ont opté pour une solution de couleur bleu-vert moderne mais minimale, créée dans un style géométrique.

Cela a rendu la mise à jour très populaire, et plusieurs agences ont même rapporté qu'elle avait aidé à attirer l'attention du public sur la ville des Australiens et des touristes du monde entier.

Ce cas particulier doit être pris comme un excellent exemple de l'importance de l'identité visuelle quel que soit le secteur ou le créneau.

4. J'aime New York

Coût estimatif : 16 000 000 $

En parlant de villes qui paient bien pour un travail bien fait, ce prochain cas fait monter le montant d'un cran. Le logo I Love New York est à la hauteur des logos emblématiques. Il a été conçu par Milton Glaser à la fin des années 70 dans le cadre d'une initiative visant à accroître le tourisme dans l'État de New York. Quiconque connaît l'histoire de New York sait que dans les années 70, la ville n'avait pas exactement la réputation d'être une destination de vacances amusante et familiale. Et le logo I Love New York, qui perdure encore aujourd'hui, a contribué à changer cette réputation et à faire de New York une attraction touristique de premier plan.

En 2007, Saatchi & Saatchi a remporté le contrat de reprise de la campagne I Love New York, avec un budget de 16 millions de dollars. À ce stade, New York était déjà une destination de classe mondiale qui attirait chaque année un grand tourisme. L'objectif de la nouvelle campagne était : « Faire parler I LOVE NEW YORK à tout l'État. Pour montrer que la passion et l'énergie présentes dans la ville sont omniprésentes dans chaque acre exquis de l'État de New York.

Dans le cadre de la campagne, le logo I Love New York a reçu de nouveaux traitements conçus pour « donner vie au logo emblématique et montrer que New York est bien plus que New York ». Les traitements du logo ont été utilisés sur des supports imprimés et numériques commercialisés pour des saisons spécifiques et des activités à New York.

5. Cardiff City Bluebirds

Coût estimatif : 100 000 000 $

Passons maintenant à une histoire plus controversée d'une équipe de football de Cardiff, au Pays de Galles : les Cardiff City Bluebirds. Ce cas est considéré comme un échec de conception, et nous en analyserons le pourquoi et le comment. Même si ce cas particulier a moins à voir avec la vente, la grande somme d'argent investie n'est pas une blague.

En 2012, le nouveau PDG, Vincent Tan, a décidé de changer l'écusson et les couleurs de l'équipe de football. Comme vous l'avez peut-être déduit, l'équipe avait un oiseau bleu sur son sceau et la couleur officielle de l'équipe était le bleu. Tan a décidé de changer l'animal à crête en dragon rouge et de changer toutes les couleurs de l'équipe en rouge uni.

Mais ce qui aggrave les choses, c'est le raisonnement derrière le changement, qui était de "porter chance à l'équipe".

Maintenant, pour que les choses soient claires, changer l'écusson et les couleurs signifiait également changer les couleurs du stade, obtenir de nouveaux équipements de sport et, fondamentalement, changer tout ce qui concernait l'équipe, même légèrement. Et tout cela a un prix élevé. La cerise sur le gâteau était la décision de garder un petit oiseau bleu sous le dragon, donc le surnom de Bluebirds était toujours d'actualité.

Inutile de dire que tous les changements ont été annulés quelques années plus tard, car ils semaient la confusion chez les personnes déjà familières avec la marque. Et c'était être généreux. Le club a perdu beaucoup de fans, et tout cela à cause de mauvais (et coûteux) appels de conception.

6. BBC

Coût estimatif : 1 800 000 $

La British Broadcasting Corporation (BBC) n'a apporté aucun changement radical à son logo depuis la fin des années 50, mais le logo a été remanié à plusieurs reprises depuis lors. La refonte la plus récente a eu lieu en 1997, et même si le logo dans sa version actuelle a maintenant 20 ans, nous devons dire qu'il a toujours l'air assez frais.

La refonte de 1997, qui aurait coûté 1,8 million de dollars, a marqué un éloignement de l'italique qui existait depuis les premiers jours du logo à trois cases. Le nouveau logo présente une typographie plus simple et plus légère sur un noir plus audacieux. À tout le moins, la conception actuelle du logo de la BBC est clairement celle qui peut résister à l'épreuve du temps.

Ce cas nous montre que le rebranding fait partie du jeu, mais il n'a pas besoin d'être drastique. Le minimalisme est un jeu équitable lorsqu'il s'agit de repenser car la règle est la suivante : moins c'est plus. Même si le minimalisme est omniprésent et qu'il nous fourre dans la gorge depuis un certain temps déjà, c'est la carte la plus sûre à jouer dans le monde du design.

7. Ville de Belfast

Coût estimatif : 280 000 $

En tant que ville à la réputation notoire et violente, Belfast avait besoin de quelque chose pour attirer de nouveaux visages. Et quelle meilleure façon de le faire qu'avec un logo frais, nouveau et moderne pour représenter cette métropole actuelle qui a beaucoup à offrir. La simplicité de la forme de cœur facilement reconnaissable avec l'inscription « Belfast » à l'intérieur lui donne un nouveau look enthousiaste.

De plus, il existe une version avec juste la lettre B dans la boîte en forme de cœur qui est instantanément captivante et vous tire au cœur.

Cette campagne comprenait une énorme quantité de matériel promotionnel en plusieurs couleurs (citron vert, bleu, fuchsia, marron et aqua, etc.). Pour ajouter à cela, la ville de Belfast a investi dans des micro-promotions, comme des autocollants et des ballons colorés gratuits dans les rues, le jour du lancement du nouveau design.

Certaines sources rapportent que Belfast a connu une augmentation constante du nombre de visites touristiques à la suite de cette campagne, et une partie importante de cette avancée est due à une refonte du logo bien exécutée, ainsi qu'à un suivi solide. Être cohérent avec les changements que vous mettez en œuvre dans votre conception visuelle est presque aussi important que de décider d'effectuer le changement en premier lieu. Et cette ville a prouvé cette règle avec son propre exemple.

Compte tenu de la taille de cette campagne, le prix de 280 000 $ peut en fait être considéré comme assez bon marché et "conforme au budget". Le fait qu'il ait réussi nous dit qu'un bon logo et une bonne identité visuelle ont besoin d'un bon suivi pour le faire atterrir naturellement.

Ceux-ci peuvent être chers - mais ce n'est pas qu'une question d'argent. Lisez la suite pour notre article sur les meilleures agences de marketing numérique qui vous feront économiser votre argent !

8. Pepsi

Coût estimatif : 1 000 000 $

Le logo Pepsi, avec sa combinaison de couleurs emblématique et ses lignes virevoltantes, est considéré comme l'un des logos les plus reconnaissables au monde. Le logo rouge, blanc et bleu existe depuis 1940, bien qu'il ait connu de nombreuses évolutions depuis lors.

En 2009, le logo a de nouveau été repensé, ce qui a donné un look plus plat et plus minimaliste au globe emblématique de Pepsi. La forme des éléments du globe a également subi des changements, censément évoquer l'idée d'un sourire - un look amical et accessible pour une marque qui cherche à plaire aux consommateurs du monde entier.

Arnell Group était à l'origine de la refonte de 2009. Selon AdAge, le travail de conception lui-même a probablement coûté plus d'un million de dollars.

Mais ce n'est que le début. Le véritable coût, a déclaré un expert, réside dans la suppression de l'ancien logo partout où il apparaît et dans l'installation de nouveaux éléments. Lorsque vous additionnez tous les camions, distributeurs automatiques, signalisation des stades, matériel de point de vente et plus encore dans le monde, cela pourrait facilement représenter plusieurs centaines de millions de dollars, a déclaré l'expert.

Avec toute refonte de logo de grande envergure, il y a forcément des ennemis, et beaucoup dans le monde du design ont rapidement critiqué le prix d'un million de dollars pour un logo qui, selon eux, n'a pas vraiment changé grand-chose. En regardant le logo du début des années 2000, il est clair qu'une refonte était désespérément nécessaire. Malgré ce que disent les détracteurs, le logo repensé donne à Pepsi un attrait plus moderne.

9. Tropicana

Coût estimatif : 35 000 000 $

Tropicana est l'une des marques de jus les plus connues au monde et son emballage a toujours été clairement reconnaissable dans les allées des supermarchés.

Pourquoi ne pas aimer les couleurs vives, la typographie tropicale et l'image évocatrice d'une orange avec une paille ?

Mais en 2008-2009, Tropicana a décidé que l'ancien emballage ne le coupait pas et l'entreprise a dépensé 35 millions de dollars pour un nouveau design et une campagne pour le soutenir.

Le seul problème était que les consommateurs le détestaient. Le nouvel emballage a éliminé l'image de l'orange au profit d'un verre rempli de jus. Il a également remanié le logo Tropicana, qui a soudainement été retourné verticalement, diminuant sa proéminence sur l'emballage. La refonte était si radicale que les clients ne reconnaissaient même plus la marque dans les rayons.

Au total, la refonte et la campagne publicitaire ont coûté 35 millions de dollars à Tropicana, mais la marque aurait perdu 20% de ses ventes au cours des mois qui ont suivi le lancement, ce qui signifie que le coût total de toute la débâcle était finalement beaucoup plus élevé. L'entreprise est rapidement revenue à l'emballage d'origine après moins de 2 mois.

Le processus de retour a fait des ravages et la société a admis que le changement de marque n'était peut-être pas la meilleure idée à l'époque. Ici, nous pouvons apprendre que la tradition a sa propre grande valeur et est parfois ce à quoi les marques doivent s'en tenir.

10. Rebranding complet de Symantec à partir de VeriSign

Coût estimatif : 1 280 000 000 $

Oui, vous avez bien lu, et oui, c'est le bon nombre de zéros. L'histoire derrière cette entreprise de rebranding extrêmement coûteuse a bien sûr un passé commercial.

Symantec est un géant du marché de la cybersécurité. Comme vous le savez probablement, le jeu de la cybersécurité est un jeu populaire, qu'il s'agisse de la conception de logos ou d'entreprises commerciales complètes. Et après que Symantec ait acquis la société VeriSign, un concurrent sérieux, ils ont également acheté tous les droits de leur identité visuelle.

Ce que VeriSign a apporté au jeu en tant que nouvelle partie de la famille, c'est le célèbre design de coche. Mais ce symbole n'est pas une coche ordinaire. La version pixelisée a été reconnue comme un symbole de sécurité par la majorité des groupes de clients. Et être reconnu, notamment dans le jeu de la cybersécurité, est un atout précieux qu'il convient d'exploiter. Ainsi, Symantec, après la fusion, a décidé d'ajouter cette célèbre enseigne à son ancien logo.

Non seulement ils ont décidé d'ajouter la coche, mais ils ont également éliminé la forme sphérique et simplifié le jeu de couleurs. Avec seulement deux couleurs, le noir et le jaune, associées au célèbre symbole, ils sont arrivés au logo utilisé aujourd'hui.

Même s'il s'agit d'un excellent exemple d'utilisation de toutes les opportunités qu'une entreprise peut obtenir, cette décision particulière a rallié de nombreux sceptiques dans le domaine du design en posant la même question : « Est-ce que cela en valait la peine ? ».

L'objet de ce type de critique vise les dépenses inconsidérées, ce qui est mal vu, notamment dans le monde de l'identité visuelle.

À vrai dire, cette fusion d'un milliard de dollars était une bonne solution de conception. Cependant, il est assez difficile de conclure que cela a porté ses fruits ou non, compte tenu des facteurs économiques et des vastes secteurs d'activité auxquels cette entreprise se livre.

Les meilleures entreprises de conception de logo de 2019

1. Paragraphes LLC

Paragraphs est une entreprise de conception stratégique et de conseil aux entreprises. Ce sont des experts en identité d'entreprise et en image de marque, et ils aident les clients à repenser et à réinventer la façon dont ils se lancent sur le marché. Ils fonctionnent comme des « membres de l'équipe interne » qui les aident à se développer en considérant leur entreprise différemment : il peut s'agir de la structure de leur entreprise, de la façon dont ils se lancent sur le marché et/ou de la façon dont ils positionnent leurs produits et services auprès de leurs principaux clients. Les paragraphes traduisent ensuite ce qui est unique à propos de leur entreprise de manière créative et inattendue pour diffuser leur vision de la marque et la personnalité de leur marque sur tous les médias. Ils exécutent tout, de la recherche et de la stratégie au concept et à la mise en œuvre, ont remporté plus de 1 500 prix et sont certifiés WBE.

https://paragraphes.com/

2. Bitsens JSC

Bitsens est une agence numérique ambitieuse située à Vilnius, la capitale de la Lituanie en Europe du Nord. Sur la base de leur vaste expérience impliquant une multitude de projets basés sur le numérique, Bitsens a réuni une grande équipe de professionnels prêts à répondre aux besoins de leurs clients et à développer des idées.

https://bitsens.com/

3. BragDeal Inc.

À Vancouver, BragDeal Inc. est l'un des chefs de file en matière de solutions de conception Web, d'image de marque, de marketing et de référencement, ainsi que de conseil et d'amélioration des entreprises. Avec plus de 40 ans d'expérience combinée dans les domaines de la conception, du développement Web et du marketing, ils sont fiers de disposer d'un système de flux de travail à la fois efficace et fiable. Ils travaillent en étroite collaboration avec chacun de leurs clients et créent un plan qui apporte des résultats. Ils fournissent un service client individuel où ils découvrent vos idées, vos besoins et vos spécifications. Leur objectif est de créer des designs personnalisés, à la fois uniques et modernes, et de s'efforcer d'obtenir une livraison qui dépasse les attentes.

https://www.bragdeal.com/

4. Marque et mortier

Brand and Mortar est une agence de marketing à service complet spécialisée dans le marketing de marque, les médias sociaux, le marketing numérique, la conception et le développement de sites Web, le PPC, le référencement, la production vidéo, les relations publiques et la technologie, et le développement d'applications. Leur marque est fondée sur une communication forte, la transparence et des relations à long terme avec les clients. Leur agence de marketing et de publicité se concentre sur l'amélioration drastique du retour sur investissement des clients grâce à une augmentation de la génération de prospects, une augmentation de la notoriété de la marque, un service client amélioré et une réputation irréprochable. Ils ont une connaissance et une compréhension approfondies des stratégies, des tactiques, des budgets et des délais requis pour créer des campagnes qui ont un impact.

https://brandandmortar.com/

5. La Clinique des Entreprises

La Business Clinic a un modèle d'affaires unique qui existe à l'union entre une pratique de conseil aux entreprises et une agence de marketing numérique. Ils comprennent l'industrie de la santé et du bien-être en Alberta, ainsi que les patients, les produits et services et l'environnement réglementaire grâce à une recherche et une expérience approfondies. Les services de marketing uniques de la Business Clinic ont été conçus et créés sur mesure pour soutenir les propriétaires d'entreprises du secteur de la santé et du bien-être en Alberta. Leur équipe de recherche a interrogé des milliers de patients de cliniques de santé en Alberta et ils comprennent leurs besoins, leurs défis, leurs préférences et leur comportement d'achat. Ils sont passionnés par la santé et le bien-être. Ils sont passionnés par les affaires et le marketing. Ils sont passionnés par le fait d'aider les autres. Bienvenue à la clinique d'affaires.

https://business-clinic.ca/

Conclusion

Voilà, les marques paient une petite fortune pour trouver la combinaison gagnante afin de renforcer et/ou de réinventer leur nom dans son ensemble.

Les fonds investis et les efforts déployés se retournent souvent et portent leurs fruits, mais ils peuvent parfois coûter cher si vous ne savez pas ce que vous faites. La véritable importance du branding refait surface lorsque le processus de rebranding a lieu - obligeant les marques à se demander qui elles sont, qui est leur public et si un changement aura un impact positif sur leur base.

Il est important de se rappeler qu'il n'y a pas de modèle clair pour vous aider dans la poursuite de la modernisation de l'apparence et du logo de votre marque. La seule certitude à 100 % est que plus nous investissons de temps dans des recherches approfondies, moins le processus nous coûtera. Les filets de sécurité ne sont généralement pas là, comme dans le cas des entreprises déjà bien développées. Et sans filet de sécurité, il y a toujours un risque de ruiner une bonne entreprise.

Il y a toujours la question de « le rebranding est-il vraiment nécessaire en ce moment ? » Mais si un consensus positif peut être atteint, alors il est important d'avoir les exemples mentionnés ci-dessus à l'esprit.

Après tout, un logo peut coûter entre un dollar et un milliard de dollars, mais les fruits d'une campagne de rebranding bien menée peuvent être inestimables !

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