Stratégie de référencement multi-domaines : comment la faire fonctionner
Publié: 2022-05-04Si vous avez un site Web performant qui attire de nombreux consommateurs, pourquoi envisageriez-vous d'avoir plus d'un domaine ?
Il peut y avoir de nombreuses raisons d'avoir plusieurs domaines - certaines entreprises le font à des fins de segmentation géographique ou autre. D'autres lancent de nouveaux domaines pour se concentrer sur des produits de niche qui pourraient autrement se perdre dans le bruit d'un grand site Web. Pour certains, l'exploitation de plusieurs domaines est un bon moyen d'augmenter la présence SERP.
Quelle que soit votre raison, la gestion de plusieurs domaines présente son propre ensemble de défis. Le principal d'entre eux est peut-être la façon d'aborder le référencement.
Comme pour toute autre chose en marketing, lorsque vous exploitez plus d'un domaine, vous souhaitez des tactiques simples mais efficaces pour optimiser votre stratégie de référencement afin d'augmenter le trafic.
Jetons un coup d'œil à certaines des meilleures façons de le faire.
Pourquoi le référencement multi-domaines ?
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Pour de nombreuses entreprises, les domaines multiples consistent à segmenter leurs clients et/ou à différencier leurs marques.
Cependant, la principale raison pour laquelle de nombreuses organisations le considèrent est qu'il offre un moyen d'acquérir plus d'immobilier pour les moteurs de recherche.
Avec plusieurs domaines et une approche SEO solide, vous pouvez apparaître dans plus de résultats de recherche et ainsi avoir plus de clics sur votre site.
Supposons que vous exploitiez une entreprise de vêtements en ligne, par exemple. Vous décidez de diviser votre entreprise en plusieurs domaines (également appelés microsites).
Vous pouvez diviser votre site en catégories, telles que les chaussures, les vêtements pour enfants, les vêtements de sport, etc. Si vous exploitez des systèmes téléphoniques de bureau, vos catégories peuvent être des produits, des solutions, des prix, des ressources, etc.
Avec vos marques séparées sur des microsites, vous avez plus d'opportunités d'améliorer le classement général du SERP et d'augmenter le trafic.
Une chose à noter est qu'une stratégie de référencement multi-domaines n'est pas pour tout le monde. Si vous êtes une nouvelle entreprise ou si vous venez de commencer à vous concentrer sur la mise en œuvre du référencement, ce n'est pas une voie recommandée en raison du travail nécessaire : mettre à jour chaque site, créer un contenu unique et pertinent et identifier les besoins individuels en matière de référencement. Vous devez maintenir une approche cohérente sur tous les sites que vous avez.
La stratégie de référencement multi-domaines fonctionnera-t-elle ?
Lorsque vous déterminez si l'approche à plusieurs domaines est le bon choix pour vous, il est important que votre stratégie de référencement actuelle pour un seul site fonctionne. Si ce n'est pas le cas et que vous vous retrouvez avec un domaine principal non classé ou un classement difficile pour vos mots clés prioritaires, ne développez pas tout de suite ! Commencez par faire les choses à la maison avant de rechercher d'autres alternatives de présence sur le Web.
La deuxième chose à considérer est la quantité de travail et d'investissement nécessaire pour faire un bon référencement pour plusieurs domaines. Il ne s'agit pas d'un scénario « taille unique ». Bien que vous ayez probablement de nombreux mots-clés communs dans la stratégie inter-domaines, vous aurez également de nombreux mots ou expressions uniques à chaque domaine. L'exploitation de plusieurs domaines implique :
- Plus de travail technique, y compris la mise en place de sites et leur maintenance.
- Plus de design et de travail UX.
- Travail de contenu accru pour s'assurer que chaque site offre une copie pertinente.
- Efforts marketing supplémentaires avec des tactiques pour chaque domaine.
- Plus de coûts dans des domaines tels que le référencement et la création de backlinks.
- Plus de ressources sur les médias sociaux et le marketing numérique.
- Potentiellement, plus de personnel pour couvrir toutes les tâches associées.
- Modifications des tactiques de marketing actuelles, telles que le télémarketing virtuel.
Comment faire du référencement de plusieurs domaines
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1. Domaine et image de marque
L'importance de l'image de marque est évidente, et cette importance s'étend à tous les microsites que vous souhaitez lancer. En fonction de votre approche et de vos objectifs commerciaux, vous souhaiterez peut-être que les domaines de vos microsites soient instantanément identifiables comme des branches de votre marque ou site principal.
Pour reprendre l'exemple précédent d'une entreprise de vêtements, les éléments suivants peuvent s'appliquer :
Par exemple, votre domaine d'origine peut être :
http://www.B&Bclothing.com
Vous créez ensuite des microsites (tout en conservant le domaine d'origine), tels que :
http://www.B&Bsportswear.com
http://www.B&Bfootwear.com
Et autant de microsites segmentés que vous le souhaitez.
En plus de choisir des noms pour vos microsites, vous souhaiterez peut-être utiliser d'autres aspects identifiables de votre marque, tels que des logos, des couleurs, des aspects de conception, etc.
Cela dit, vous voudrez peut-être introduire des aspects uniques à chaque microsite, comme un logo de couleur différente pour chacun de vos domaines (pour utiliser un cliché, rose pour les vêtements féminins, bleu pour les hommes).
Une fois que vous avez trouvé des idées de noms de domaine, vous pouvez voir si elles (ou des alternatives proches) sont disponibles à l'achat. Vous ne prévoyez peut-être pas de passer à plusieurs domaines à ce stade. Néanmoins, il est judicieux sur le plan commercial d'obtenir des domaines potentiels à un stade précoce, car de nombreux opportunistes achèteront des noms de domaine étroitement liés à des marques existantes dans le but de les revendre à profit.
2. Le contenu est roi
Une fois que vous avez défini les microsites que vous utiliserez, vous avez besoin d'une stratégie de contenu solide pour chacun. Le contenu de n'importe quel microsite est tout aussi important que celui de votre site principal. C'est également un domaine où votre stratégie de référencement va être cruciale. Tout contenu doit être optimisé avec les mots-clés appropriés qui sont pertinents pour ce microsite.
Revenons à notre exemple de magasin de vêtements en ligne, votre microsite de chaussures aura sa propre liste de mots-clés SEO. Bien que vous puissiez avoir des mots clés courants tels que "mode", vous aurez également une liste de mots clés spécifiques, tels que "bottes" ou "sandales". Créez des listes de mots-clés spécifiques au site (et mettez-les à jour régulièrement) pour vos tactiques de création de contenu.
Comme toujours, évitez le bourrage de mots clés (car cela peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche). Le contenu ne consiste pas seulement à se classer haut dans les SERP, il s'agit de fournir des informations attrayantes et pertinentes aux clients qui visitent votre site. Une page de charabia remplie de mots-clés ne fera qu'entraîner des taux de rebond élevés et des clients perdus.
3. Liens
Alors que vous espérez un bon niveau de trafic des moteurs de recherche, n'oubliez pas les clients existants et ceux qui visitent votre domaine principal ou d'autres plateformes. Cela peut également inclure tous les partenaires si vous êtes impliqué dans le marketing PMR.
Créez des liens et des mentions qui présentent et mettent en valeur vos nouveaux microsites et aident les gens à les trouver et à comprendre de quoi ils parlent. Selon le nombre de sites que vous lancez à la fois, vous pouvez placer les nouveaux sites dans les en-têtes ou les pieds de page de chaque page de votre domaine principal.
Si vous envisagez de segmenter complètement des parties de votre marque, envisagez d'avoir une « période de transition ». Par exemple, si vous avez décidé de ne vendre que des chaussures sur votre microsite http://www.B&Bfootwear.com et que vous prévoyez de ne plus en vendre sur votre site principal, vous disposez d'environ quelques semaines pendant lesquelles les visiteurs du site principal voient que vous branchez cette partie de votre entreprise.
Étant donné que de nombreuses entreprises utilisent désormais des chatbots pour le marketing, il vaut également la peine de penser à inclure de nouveaux microsites dans le contenu de votre chatbot.
4. Médias sociaux
De nombreuses personnes interagiront probablement avec votre marque via les médias sociaux, ce qui peut contribuer de manière significative à vos résultats et à votre stratégie de référencement. Si vous divisez votre marque principale en microsites, vous devez faire de même sur les réseaux sociaux et créer des présences individuelles sur toutes les plateformes que vous utilisez, y compris Facebook, Twitter et Instagram.
Assurez-vous de les rendre distincts et identifiables comme étant liés à vos nouveaux microsites. Cela peut signifier ne pas inclure de liens de médias sociaux pour les nouveaux sites sur votre domaine d'origine. Expliquez clairement aux clients ce que chaque présence sur les réseaux sociaux représente.
Vous pouvez également établir des e-mails et des coordonnées distincts pour chaque microsite, et un e-mail gratuit avec une option de domaine personnalisé peut être utile ici.
5. Optimisation du référencement
Comme mentionné, votre référencement multi-domaines n'est pas unique. Vous devez aborder chaque microsite comme une entité distincte et construire des listes individuelles de mots-clés spécifiques.
Cela signifie rechercher les termes de recherche dont vous avez besoin (vous avez peut-être déjà une liste si vous dérivez des produits de votre domaine principal), examiner ce qui fonctionne pour les concurrents et tester le fonctionnement de certains mots.
Comme souligné dans la section contenu, la fusion de cette liste avec votre stratégie de contenu est la clé de bons résultats SERP. Cela implique tout votre contenu, des simples descriptions de produits aux articles de blog que vous produisez.
Il convient également de rappeler que le référencement, que ce soit pour le référencement général ou le référencement local, n'est pas statique. Vous devez surveiller régulièrement les résultats et apporter des modifications si nécessaire.
Les plats à emporter
Lorsqu'il est bien fait, le référencement peut être la clé du succès en ligne. Vos stratégies peuvent couvrir n'importe quoi, du référencement pour le marketing d'affiliation au référencement multi-domaines. S'assurer d'avoir une approche pertinente et efficace pour chaque microsite que vous lancez est la première étape vers le succès.
Il vaut toujours la peine de rechercher des solutions qui peuvent vous aider dans votre marketing si vous passez à plusieurs domaines, en particulier si vous exploitez des programmes de marketing d'affiliation. Il existe également des solutions qui peuvent faciliter votre optimisation SEO, et cela peut valoir la peine de les étudier également.
Sam O'Brien
Auteur invité