De nom à la renommée : Élaborer une stratégie pour le titre de votre entreprise

Les plans pour votre nouvelle entreprise sont en cours, mais un grand nom pour votre entreprise ne vous vient toujours pas à l'esprit.

C'est troublant, car il peut être intimidant de trouver un surnom accrocheur, significatif et accrocheur qui résistera à l'épreuve du temps et présentera votre entreprise sous un jour positif.

Les critères du nom d'entreprise parfait sont époustouflants. Il doit correspondre à la personnalité de votre entreprise et apporter les bonnes connotations sans être trop tendance, trop compliqué ou trop ennuyeux. Il doit être mémorable, facile à prononcer et avoir des initiales avec un acronyme non controversé. Et votre nouveau nom ne peut pas être prononcé, ou vous vous retrouverez en difficulté judiciaire.

"Vous voulez vraiment un nom qui vous passionnera, vous, votre personnel et vos clients, et parlera de l'entreprise", note Peter Gasca, consultant en démarrage basé en Caroline du Sud, dans Entrepreneur. "(C'est) une plate-forme créative pour raconter une histoire à long terme au monde, il vaut donc la peine de consacrer du temps et des efforts à trouver la meilleure solution. Si vous êtes dans l'état d'esprit, votre nom peut être changé plus tard, considérez à quel point ce sera plus facile et combien de capital de marque vous pouvez conserver si vous commencez avec le bon nom.

Cela dit, l'histoire mondiale des choix de mauvais noms est bien documentée (et moquée) sur Internet.

"Une mauvaise réputation vous fera du mal, et il n'y a aucune raison de vous infliger ce dommage quand vous pouvez l'éviter avec seulement quelques jours de travail", conseille Julian Shapiro , fondateur du portefeuille de domaines NameLayer, sur Thenextweb.com. "N'oubliez jamais que votre nom est la première chose qui sort de votre bouche chaque fois que vous présentez votre entreprise. Vous ne devez jamais sous-estimer le nombre de choix dont disposent les consommateurs. Ressortir. Tout peut commencer par votre nom, sur lequel les gens taperont, cliqueront ou taperont tous les jours. »

Découvrez comment ces 17 entreprises célèbres ont obtenu leurs noms originaux, avec l'aimable autorisation de Steven Brenna et Skye Gould de Business Insider.

Faire le bon choix pourrait intimider même l'entrepreneur le plus chevronné. Heureusement, l'énormité de la tâche a attiré un certain nombre d'experts. Voici quelques-unes de leurs idées pour trouver le nom parfait.

• Envisagez d'embaucher une entreprise professionnelle pour faire le travail. Selon un article paru dans Entrepreneur, cela peut coûter jusqu'à 80 000 $ et nécessiter de six semaines à six mois, mais les frais incluent généralement d'autres travaux de conception graphique et d'identité.
• Des guides en ligne peuvent vous guider tout au long du processus de bricolage, de l'inspiration à la création d'une marque. Shapiro conseille de mettre de côté quelques milliers de dollars au cas où vous en auriez besoin pour les privilèges de domaine.
• Cherchez l'inspiration en parcourant les sites d'entreprises et de startups en ligne, et en répertoriant les noms d'entreprises et les mots-clés qui touchent la corde sensible. Vérifiez un thésaurus pour les synonymes de mots clés. « Pensez au marché de votre entreprise, à ce qui rend votre entreprise unique et à votre proposition de valeur », explique Shapiro. "Passez quelques minutes à convertir chacun de ces concepts en mots-clés."
• Exécutez vos mots clés sur ces sites Web utiles fournis par Shapiro, y compris LeanDomainSearch.com (pour les combinaisons de mots disponibles pour l'enregistrement ; Domai.nr (pour les abréviations intelligentes générales) et Wordoid.com (pour les dérivations de mots fictifs.) "Le but est d'étudier le généré des résultats afin de comprendre comment vos mots clés peuvent être marqués dans les noms d'entreprise ", explique-t-il. Il pointe également vers des portefeuilles de domaines tels que NameLayer.com et Namecore.com pour des idées non basées sur des mots clés évidents. Enfin, évitez les mots clés non pertinents connotations, suffixes incompatibles, choix d'orthographe peu intuitifs, mots-clés surutilisés, vol limite et noms intimidants pour votre clientèle, dit-il.
• Terminez votre recherche de bricolage en parcourant les meilleurs marchés secondaires pour vos mots clés sur des sites comme BuyDomains.com et Sedo.com, dit Shapiro. Ensuite, filtrez les résultats pour les noms disponibles dans votre gamme de prix.
• Votre nom peut ne pas exiger automatiquement une marque si la réglementation de l'État le permet et si vous n'enfreignez pas un autre nom commercial, note Gasca. Mais vous voudrez peut-être toujours engager un avocat en marques ou une société de recherche de marques pour être sûr.
• Les avis divergent quant à savoir si les mots inventés sont plus mémorables que les vrais mots, selon l'article de l'entrepreneur. Quoi qu'il en soit, évitez les noms longs, déroutants, limités géographiquement ou faits de jeux de mots obscurs. L'article recommande un "nom réconfortant ou familier qui évoque des souvenirs agréables, afin que les clients réagissent à votre entreprise sur le plan émotionnel. Choisissez un nom qui vous plaît non seulement, mais aussi au type de clients que vous essayez d'attirer. Et plus votre nom communique aux consommateurs sur votre entreprise, moins vous devez déployer d'efforts pour l'expliquer.
• Les noms B2C et B2B doivent être conçus différemment, conseille Shapiro. "De nombreuses entreprises B2C sont suralimentées par un nom d'entreprise qui peut être facilement communiqué, retenu et apprécié. À l'inverse, de nombreuses entreprises B2B se développent exclusivement via des partenaires et des relations existants qui ne se soucient pas moins de la marque de l'entreprise, mais se concentrent plutôt sur l'équipe de l'entreprise, ses prix et sa capacité à exécuter ses services.
• De nombreuses entreprises prospères comme Apple, Nike, Facebook, Twitter, Dreamworks, Pixar et eBay ont deux syllabes dans leur nom, observe Dave Smith dans Inc.com . Il souligne des recherches montrant que la brièveté conduit à la mémorisation.
• Shapiro affirme que les meilleurs noms d'entreprise sont hautement personnalisables ; unique; logique; susciter l'émerveillement en déclenchant des émotions ; marqué par des combinaisons de mots claires et professionnelles ; et indubitable une fois entendu.
• Demandez-vous si vos objectifs à long terme et/ou les avancées technologiques futures pourraient rendre votre nom obsolète, conseille Nikolas Contis, directeur de la dénomination de la société mondiale de branding Siegel Gale, dans l'article Entrepreneur. Des mots ou des phrases d'argot peuvent éventuellement faire la même chose.
• Au lieu de décrire votre entreprise à plat, dit Contis, pensez à un nom qui incite le client à rechercher plus d'informations. « Les grands noms s'engagent mais ne déclarent pas, et ils évoquent plutôt qu'ils n'expliquent », explique-t-il.
• Avant de prendre une décision, passez du temps à griffonner votre nom proposé, à le lire à haute voix et à imaginer comment il peut sonner dans les campagnes publicitaires, conseille Entrepreneur.
• Shapiro recommande de recueillir des commentaires sur votre ou vos choix finaux auprès de membres honnêtes de la famille, d'amis, de collègues et d'employés, en leur demandant ce que le nom signifie dans leur cœur et leur esprit. Mais d'autres, dont Will Mitchell de startupbros.com , pensent qu'il est plus utile d'approcher directement votre public cible en vérifiant vos idées sur des sites faciles à utiliser comme LeadPages ou Unbounce. L'entrepreneur mentionne également les groupes de discussion ou d'autres recherches sur les consommateurs.
• Prévoyez au moins une semaine entre le brainstorming et la sélection pour réfléchir aux options, conseille Smith. « Les bons noms d'entreprise ont une certaine 'adhérence'. Les meilleurs noms sont retenus sans avoir besoin de se référer à la liste.

Une fois que vous avez pris votre décision, conseille Entrepreneur, allez-y avec enthousiasme et commencez à générer du buzz. Vos employés se tourneront vers vous pour vous sentir à l'aise avec votre nouveau nom et donner l'impression qu'il existe depuis toujours.

"Votre nom est votre première étape vers la construction d'une identité d'entreprise forte - une identité qui devrait durer aussi longtemps que vous êtes en affaires", indique-t-il.

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