Comment le nom parfait change tout

Jetez un œil à l'image que nous avons choisie pour cet article.

Il y a dix ans, toute femme lisant ceci aurait regardé les cheveux de la femme et se serait dit: «Oh, ses racines poussent.» Si une femme éclaircit ses cheveux et ne répète pas la procédure, sa couleur naturelle de cheveux commence à pousser et vous voyez l'effet ci-dessus - les cheveux sont plus clairs en bas, plus foncés en haut.

Au fil des ans, les salons de coiffure ont gagné des millions de dollars en aidant les femmes à empêcher que cela n'arrive à leurs cheveux. Jusqu'à il y a quelques années, c'est le cas.

Maintenant, cette coiffure a un nom - c'est «l'effet ombre». Selon Wikipedia, ombre «… décrit le mélange progressif d'une teinte de couleur à une autre, faisant généralement passer les teintes et les nuances du clair au foncé.»

C'est l'effet transformateur d'un nom parfait.

Le bon nom peut légitimer un style, une approche ou un mouvement. Cela peut rendre soudainement acceptable quelque chose d'inacceptable, voire même souhaitable!

Comment trouver le nom parfait pour votre prochain produit, projet, événement ou service? C'est ce que nous allons couvrir dans l'article d'aujourd'hui.

Le bon nom fait que tout va bien

Il y a dix ans, c'était plutôt embarrassant d'admettre que vous envisagiez d'utiliser vos vacances pour rester à la maison. Quel manque d'initiative, non?

Entrez la «staycation». Un séjour, c'est quand vous prenez congé du travail, mais plutôt que de voyager quelque part ou de planifier une aventure, vous n'allez nulle part. Tu reste a la maison.

Dès que s'absenter du travail et passer ce temps à la maison avait un nom - staycation - ce n'était plus gênant. Vous pouviez affirmer en toute confiance que vous aviez prévu de passer vos vacances en séjour, et tout le monde a compris, a hoché la tête en accord et a pensé à planifier l'un des leurs.

Un nom superbe peut-il créer du plaisir là où le plaisir n'est pas censé exister?

Une chose à laquelle j'ai dû m'adapter depuis que j'ai rejoint l'équipe Rainmaker Digital l'année dernière, ce sont des réunions hebdomadaires avec différents membres de l'équipe afin que nous puissions prendre des décisions ensemble et faire avancer les projets.

Et les réunions ne sont pas intrinsèquement amusantes, n'est-ce pas? Même si je dois dire, nous réussissons à les rendre assez amusants ici. Nous partageons des informations et prenons des décisions, et nos conversations sont remplies de rires et de nervures de bonne humeur.

L'une de mes réunions hebdomadaires est avec le rédacteur en chef du contenu Demian Farnworth et la rédactrice en chef Stefanie Flaxman. Lors de cette réunion, nous définissons la prochaine direction éditoriale du blog Copyblogger.

Nous finalisons les détails sur les publications que nous allons publier dans la semaine à venir et examinons ce que nous voulons accomplir dans l'ensemble du mois. Nous discutons des images que nous devons créer et de tout contenu bonus que nous pouvons développer.

Des trucs fascinants. Mais une réunion est une réunion, non?

Sauf très tôt, Stefanie a fait la brillante décision de nommer notre réunion hebdomadaire. Elle s'appelle désormais «La réunion de l'équipe de rêve du jeudi».

Ce nom reflète la nature épique de ce que nous faisons chaque semaine et nous incite à nous montrer à la hauteur chaque fois que nous nous réunissons.

Le bon nom peut légitimer un mouvement

Le concept de crowdfunding existe depuis longtemps.

Pensez au terrain de jeu local qui a été amélioré lorsque tout le monde dans la communauté a contribué un peu pour y arriver. Ou encore la Statue of Liberty-Ellis Island Foundation, qui a levé plus de 700 millions de dollars de fonds pour réparer, restaurer et entretenir ces deux pièces importantes de l'histoire américaine.

Vers 2006, nous avons commencé à appeler ce type de collecte de fonds sociaux «financement participatif». Cela s'est produit à peu près au moment où cela a commencé à devenir une pratique courante en ligne.

Des sites sont apparus qui ont permis aux futurs développeurs de produits de publier leurs idées et d'obtenir des financements afin de pouvoir les fabriquer. D'autres sites permettaient aux gens d'afficher des descriptions de causes importantes et de demander des dons.

Le financement participatif est devenu une chose que vous pouvez facilement faire en ligne. Et ce mot concis décrivait une interaction sociale complexe d'une manière qui facilitait le partage du concept. Cela légitimait quelque chose qui aurait pu autrement être considéré comme risqué.

Les noms peuvent décrire un marché dont vous n'avez peut-être pas réalisé l'existence

Faire des affaires en ligne a été appelé beaucoup de choses au fil des ans:

• Commerce électronique ou e-commerce
• Marketing en ligne
• marketing en ligne

Dernièrement, nous utilisons le terme de commerce numérique pour désigner le sous-ensemble d'entreprises de commerce électronique qui créent des produits et services numériques. Ces produits et services sont commercialisés, fournis et pris en charge entièrement en ligne.

(Au fait, avez-vous vu notre Académie du commerce numérique? Elle est conçue pour vous aider à créer une entreprise de commerce numérique prospère. Jetez-y un coup d'œil.)

Pour tous ceux qui ont créé des ebooks, des formations en ligne, des sites d'adhésion, des logiciels téléchargeables et qui proposent un hébergement Web et des logiciels en tant que service («SaaS»), le commerce numérique décrit votre entreprise.

Quels types de choses méritent d'avoir un nom spécial?

Comme nous l'avons vu, un nom réfléchi et bien choisi peut ajouter un air de légitimité à de nouvelles idées. Cela peut donner une autorité à de nouveaux concepts. Il peut rallier les troupes autour d'un travail à faire.

Le nom parfait peut tout changer.

De toute évidence, votre entreprise et votre site Web ont besoin d'un nom solide. Mais quoi d'autre pourrait utiliser un nom spécial?

• Nouveaux produits: le bon nom aidera les prospects à saisir les avantages qu'ils tireront de l'utilisation de votre produit.
• Projets en cours: même s'il est simplement utilisé comme point de référence interne, un nom solide peut aider à garder tout le monde concentré sur l'objectif ultime du projet.
• Événements à venir: le nom parfait de l'événement crée de l'enthousiasme et explique pourquoi les participants potentiels devraient aspirer à y assister.
• Équipes de travail: aidez les membres d'une équipe à rester sur la bonne voie lorsque le nom de l'équipe reflète ce que l'équipe apporte.
• Nouveaux services: le bon nom utilise un langage ambitieux pour expliquer le service et comment il aidera ceux qui l'utilisent (plus d'informations ci-dessous).

Comment créer un nom mémorable pour votre nouveau "truc"

Soyez précis, mais pas trop précis: votre nom peut être une arme à double tranchant si vous ne faites pas attention. D'une part, cela pourrait parfaitement décrire le marché que vous souhaitez atteindre et comment vous servez ces personnes.

Par exemple, le nom «Copyblogger» combine la rédaction et les blogs. C'est une marque dont nous sommes fiers - mais d'un autre côté, elle est devenue limitative en tant que nom d'entreprise.

C'est l'une des raisons pour lesquelles notre société a changé de nom sous la bannière Rainmaker Digital.

Idéalement, vous trouverez un nom qui séduit le marché que vous souhaitez atteindre, mais qui utilise des mots qui peuvent être interprétés de plusieurs manières. Vous voulez viser un nom remarquable qui est également suffisamment flexible pour évoluer avec votre entreprise.

Utilisez des mots ambitieux: comme Darren Rowse le mentionne dans son excellent article, Les 3 ingrédients de nos titres de livres électroniques les plus vendus, y compris des mots ambitieux qui évoquent des émotions peuvent aider à positionner votre produit, service ou équipe de manière à inciter les personnes extérieures à vouloir le faire. rejoindre ou acheter.

Des mots ambitieux tels que stupéfiant, idéal, beau, parfait et confiant évoquent le sentiment que vous espérez ressentir lorsque les gens achètent votre produit, rejoignent votre programme ou font partie de votre équipe.

Mots à éviter lors de la création de votre nom

Évitez les mots absurdes: Google, Kleenex, Trello. Nous connaissons ces noms maintenant, mais chacune de ces marques a dû consacrer du temps et de l'énergie à associer ces mots inventés à son produit ou service.

Sauf si vous disposez de beaucoup de temps et d'un gros budget publicitaire, il vaut mieux éviter les mots inventés. La langue anglaise contient de nombreux mots qui peuvent être combinés de manière originale pour créer de nouveaux mots qui ont des significations spécifiques.

Évitez les noms propres: celui-ci peut être un peu controversé - et bien sûr il y a des exceptions à cette règle - mais si vous nommez une entreprise ou un site Web, il est généralement plus efficace de viser un nom qui explique ce que vous proposez plutôt qu'un nom propre.

Prenez «Pamela Wilson & Associates». Que fait cette entreprise? Les noms propres posent le même problème que les mots absurdes: en eux-mêmes, ils ne disent pas ce que l'entreprise propose.

Vous devez consacrer du temps et de l'énergie au marketing à établir la relation entre le nom propre et le produit ou service. Et si la personne à qui appartient le nom décide de quitter l'entreprise, les choses peuvent devenir délicates.

Donc, à moins que vous ne soyez un bon artiste, musicien, acteur ou autre créateur, tenez-vous-en à un nom qui décrit les avantages qui seront ressentis par la personne qui achète, rejoint ou assiste - et évitez les noms appropriés.

Tout est dans le nom

Le bon nom peut inspirer, motiver et avoir un effet direct sur vos résultats.

Les enjeux sont élevés, mais cela n'a pas à être intimidant.

Suivez les conseils ici, réfléchissez à de nombreuses options, recombinez-les de différentes manières et continuez jusqu'à ce que vous ayez trouvé le nom parfait pour votre prochain grand projet.