Comment le traitement du langage naturel change le référencement sur la page

Lorsque nous parlons et écrivons, nous prenons souvent des libertés avec la grammaire, utilisons des termes d'argot et communiquons avec différents accents ou dialectes. Les processeurs de langage naturel (NLP) doivent être équipés pour gérer ces traits du langage humain qui ne sont pas conformes aux mêmes modèles stricts des langages informatiques.

La PNL a de nombreuses applications, mais pour les entreprises en ligne, la plus utile à comprendre est peut-être son impact sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Si vous essayez de développer votre activité en ligne ou si votre trafic Web a récemment diminué, vous devriez rechercher de nouvelles façons d'optimiser l'apparence de votre site dans les résultats de recherche.

Et puisque Google contrôle 92% du marché des moteurs de recherche , cela signifie jouer selon les règles de Google pour arriver en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Alors, explorons comment fonctionne le NLP et comment vous pouvez personnaliser vos stratégies de référencement à l'aide de l'API en langage naturel de Google.

Comment l'IA traite-t-elle le langage humain ?

La PNL est un sous-domaine de l'intelligence artificielle (IA), donc comme toute IA, elle nécessite l'utilisation d'algorithmes d'apprentissage automatique pour apprendre à un ordinateur à prendre des décisions. Le langage naturel ajoute cependant beaucoup de complexité, car ses irrégularités et ses incohérences le rendent beaucoup plus difficile à analyser que d'autres données.

Les PNL séparent les phrases ou les expressions en plus petits jetons et leur attribuent une signification dans leur contexte. Étant donné que vous êtes principalement ici pour améliorer le classement SERP de votre site , nous verrons directement comment Google procède.

Depuis 2019, Google utilise une méthode de formation de modèle NLP appelée Représentations d'encodeurs bidirectionnels à partir de transformateurs (BERT). Cela fait beaucoup de grands mots, alors concentrez-vous sur un seul : bidirectionnel. Regarder en arrière et en avant dans une phrase aide BERT à comprendre plus de nuances que les algorithmes NLP précédents, ce qui signifie que les résultats renvoyés pour les requêtes complexes seront plus pertinents par rapport à ce qui est réellement demandé.

Applications de la PNL

L'IA a de nombreuses applications pour l'analyse de données, le service client et bien plus encore. Et le traitement du langage naturel joue déjà un rôle dans ces applications, par exemple en adaptant les chatbots pour traduire , leur permettant de communiquer avec les clients dans différentes langues.

La PNL est également utilisée dans des applications telles que le filtrage des e-mails, par exemple lorsque les messages sont classés comme courrier indésirable. Si vous utilisez le courrier électronique comme canal de distribution de contenu pour votre entreprise, vous devez vous assurer que vos e-mails marketing parviennent à vos prospects et ne sont pas filtrés.

Il en va de même pour votre site Web et son apparition dans les résultats des moteurs de recherche. Les assistants vocaux sont un exemple récent de la façon dont les requêtes de recherche doivent traiter le langage naturel. Alors que les interfaces textuelles analysent les mots saisis, les assistants vocaux comme Alexa utilisent la reconnaissance vocale pour analyser la communication orale.

Alors que la PNL devient de plus en plus critique dans les affaires, vous devriez envisager d'embaucher des rédacteurs de contenu spécialisés dans le référencement. Vous pouvez vous attendre à payer un rédacteur indépendant de qualité au moins 25 $ de l'heure aux États-Unis, et cela en vaudra la peine pour obtenir son expertise sans avoir à embaucher du personnel à temps plein. Si vous souhaitez faire le travail vous-même, examinons quelques étapes que vous pouvez suivre pour utiliser la PNL au profit de votre référencement.

Comment l'API de langage naturel de Google peut vous aider

Lorsqu'il s'agit d'optimiser un site Web, plus de contenu n'est pas toujours mieux - il s'agit de la qualité et de la stratégie qui y est associée. Alors, comment pouvez-vous répondre à l'algorithme NLP de Google ? En bref, l'API de Google s'occupe de quatre choses principales : entité, sentiment, syntaxe et catégories.

Considérez la saillance de l'entité

Pour revenir à la classe d'anglais de l'école primaire, une entité est simplement un nom - une personne, un lieu, une chose ou une idée. Les entités aident Google à comprendre comment différentes choses sont liées les unes aux autres, donc la surveillance de la saillance des entités de votre contenu est la façon dont vous déterminez si votre site apparaît pour les bons termes de recherche.

La saillance de l'entité n'est pas la même que la recherche de mots-clés. Une entité peut être un mot-clé, mais alors que la plupart des pages n'auront que quelques mots-clés cibles, elles auront de nombreuses entités. Votre objectif doit être de vous assurer que les entités les plus saillantes, c'est-à-dire les plus évidentes, sont liées aux mots-clés. Google propose une démo gratuite de son API si vous souhaitez voir un exemple de l'impact de la PNL sur le référencement en utilisant votre contenu.

Gagnez des backlinks et des mentions de marque

Le sentiment est un autre aspect que Google utilise pour analyser le texte. Le sentiment est noté de -1 à +1, représentant une échelle de sentiments négatifs à positifs (le zéro étant considéré comme neutre). L'application la plus utile de ceci n'est peut-être pas dans votre propre contenu écrit, mais dans l'analyse de ce qui se dit sur votre entreprise en ligne.

Bien que vous puissiez certainement maintenir un ton positif lorsque vous créez un lien vers vos propres pages dans les blogs et autres, la plupart des mentions proviendront des autres. Vous devez vous concentrer sur un service client dédié pour obtenir de bonnes critiques et obtenir des mentions positives des influenceurs pour renforcer la reconnaissance de la marque.

Vous pouvez utiliser l'analyse des sentiments pour voir ce que les gens disent de vous dans les blogs, les actualités et les réseaux sociaux. Et vous pouvez même utiliser un algorithme NLP pour vous alerter lorsqu'il détecte une presse négative importante afin que vous puissiez répondre aux critiques et éviter un cauchemar de relations publiques.

Ne vous concentrezpastrop sur la PNL

Cela peut sembler contre-intuitif compte tenu des conseils ci-dessus, mais il est important de ne pas en faire trop lorsqu'il s'agit d'optimiser votre contenu pour le référencement. En fin de compte, les humains lisent votre contenu, vous devez donc l'adapter à vos publics cibles ainsi qu'aux algorithmes des moteurs de recherche.

L'une des choses que l'API de Google examine - la syntaxe - est quelque chose que vous faites peut-être déjà. L'analyse de la syntaxe décompose les phrases en sous-parties et renvoie des informations sur le type, la voix, etc. Cela donne un aperçu de la façon dont Google "comprend" votre contenu, mais ce n'est pas très différent de n'importe quel éditeur basé sur l'IA que vos rédacteurs utilisent probablement déjà .

De même, l'aspect catégories de l'algorithme NLP de Google classe le texte et donne un score de confiance indiquant à quel point il est "sûr" que les mots entrent dans cette catégorie. Plus le score de confiance est élevé, plus il est pertinent pour cette catégorie et plus votre contenu sera susceptible d'apparaître dans les recherches sur ce sujet.

Le fait est que vous ne pouvez pas faire grand-chose d'autre que d'utiliser un contenu à score élevé comme modèle, alors ne passez pas trop de temps à vous tourmenter à ce sujet. Une fois que vous avez un contenu de qualité, envisagez d'effectuer une vérification pour voir comment il se classe. S'il obtient un score élevé dans les catégories, envisagez d'écrire davantage sur ces sujets à l'avenir.

Maintenir la cohérence

Sur cette note, l'optimisation du contenu n'est pas la seule stratégie de référencement que vous devriez envisager. La structure du site Web, le temps de chargement et d'autres facteurs ont également un impact sur les classements. En plus d'auditer votre contenu, vous devez également auditer votre référencement technique pour vous assurer que vous disposez d'un site très performant, en particulier si vous apportez de nombreuses modifications de mise en page ou de contenu au cours de l'optimisation.

Selon l'expert du secteur Nathan Finch de Best Web Hosting Australia, vous devez vous assurer que les plates-formes Web que vous avez choisies permettent une migration de site transparente pour éviter les contretemps qui pourraient avoir un impact sur votre référencement :

"En bref, la migration de site est un terme assez large souvent utilisé par les experts en référencement pour décrire tout changement important apporté à un site Web qui peut influencer la visibilité des moteurs de recherche - comme les changements apportés au contenu, aux URL, à l'UX ou à la conception."

La cohérence est essentielle pour obtenir du trafic Web. Par conséquent, si vous apportez des modifications à votre site Web, assurez-vous que votre site reste en ligne et bien classé lors de la migration.

Conclusion

Le traitement du langage naturel est un domaine prometteur de l'IA, et il est important que vous compreniez son impact sur votre classement de recherche. Comprendre la PNL et utiliser l'API de Google à votre avantage vous aidera à devenir l'une des réussites des entreprises qui exploitent des stratégies de référencement avancées pour augmenter leur trafic Web et développer leurs activités en ligne.