Comment naviguer dans la recherche de mots clés SEO à l'ère de ChatGPT

Le plan de Microsoft visant à tirer parti de son investissement dans la société mère de ChatGPT, OpenAI, évolue rapidement, ChatGPT faisant déjà surface dans l'interface Microsoft Bing.

Quelques mois à peine après que le PDG d'Alphabet, Sundar Pichai, ait qualifié les chatbots de "code rouge", Google a lancé en douceur Bard, sa réponse à ChatGPT.

Et l'intérêt des utilisateurs se maintient. L'intérêt pour ChatGPT a explosé depuis sa sortie au public fin novembre :

Pour les référenceurs qui envisagent un avenir qui combine les résultats des chatbots avec l'accent fondamental de Google (et de Bing) sur le "contenu utile", la voie à suivre est compliquée.

Dans cet article, j'aborderai le sujet de la recherche de mots-clés à l'ère de ChatGPT :

• Ce qui a changé pour le mieux.
• Menaces potentielles qui pourraient émerger.
• Que pourrait-il arriver ensuite.
• Les compétences et les philosophies que les référenceurs doivent maintenir pour obtenir des résultats.

Allons-y.

L'IA dans la recherche : en quoi cela aide-t-il ?

Tout d'abord, rappelez-vous que la technologie de chatbot basée sur l'IA existe depuis un certain temps. Ce qui a changé avec la sortie de ChatGPT, c'est qu'il était soudainement largement accessible.

Cela dit, de nombreux référenceurs sont déjà familiarisés avec l'utilisation de ChatGPT (soit en lisant l'un des milliers d'articles, soit en essayant eux-mêmes l'outil gratuit) pour la recherche de mots clés.

Voici un exemple de travail de blocage et de tacle qu'il peut vous aider à effectuer.

Mettre en doute

Sortie initiale

Explorer

En deux courtes requêtes, nous avons pris une liste de mots clés de bonne taille, l'avons triée par sujet et assigné l'intention de l'utilisateur - le tout en quelques secondes.

C'est un excellent début au niveau de la surface qui fait gagner beaucoup de temps aux référenceurs par rapport à des méthodes plus manuelles. C'est un excellent exemple de la fonction de ChatGPT en tant qu'outil.

En général, ChatGPT accélère la façon dont vous pouvez faire des recherches. Vous pouvez lui demander de créer rapidement des sujets pertinents, il peut vous aider à classer l'intention de différentes listes de mots clés, et il peut examiner la sémantique et les regrouper.

Pensez-y comme si vous pensiez à Excel. Dans Excel, les macros vous permettent de passer plus de temps dans l'analyse plutôt que d'écrire les formules manuellement. ChatGPT peut remplir une fonction similaire, en faisant le gros du travail et en laissant plus de temps pour la couche humaine de nuances.

Quelles menaces pourrait-il représenter ?

Je m'en tiens au sujet de la recherche de mots clés ici. (Il faudrait plusieurs milliers de mots pour approfondir les sujets du contenu généré par l'IA par rapport au contenu généré par l'homme, les menaces commerciales des chatbots gardant les utilisateurs sur le SERP et loin des sites de marque, et les SERP basés sur l'IA par rapport aux SERP actuels .)

La principale menace posée par la fonctionnalité ChatGPT pour une recherche de mots-clés efficace est similaire à la menace posée par d'autres outils puissants : elle incite les spécialistes du marketing à prendre trop de raccourcis .

Il peut être tentant de saisir un mot-clé et de demander à ChatGPT de trouver tous les mots-clés associés pour vous et de s'arrêter là. Mais ce travail ne sera pas très bon et c'est quelque chose qu'un concurrent moins cher pourrait offrir.

La prochaine étape après cela devrait être une analyse des lacunes. Qu'est-ce qu'il n'y a pas ?

Trouver un négatif est un travail difficile. Il faut une lecture et une réflexion approfondie autour du concept pour réaliser ce qui manque. Découvrir le besoin auquel personne d'autre ne s'adresse est la façon dont vous frappez l'or des mots clés.

La menace d'utiliser ChatGPT pour la recherche de mots clés tombe amoureuse de sa facilité.

La vraie valeur des bons référenceurs réside toujours dans le travail acharné de nuance et de reconnaissance de l'espace négatif. (Une fois que l'IA pourra le faire, nous aurons de nouvelles menaces à discuter.)

Qu'est-ce qui ne change pas du tout ?

ChatGPT n'a pas changé les questions que j'entends sur la quantité de mots-clés et le nombre de mots.

On me demande toujours "Ça devrait faire au moins 300 mots, n'est-ce pas ?" et "Combien de fois devrions-nous inclure le mot-clé principal dans cela ?" avec régularité.

ChatGPT n'a pas non plus changé la façon dont je réponds à ces questions.

Il s'agit de fournir de la valeur , sans compter les mots ou les mots clés.

Les bons référenceurs utilisent des mots-clés pour évaluer l'intention et comprendre ce que l'utilisateur veut apprendre.

Ils s'efforcent de comprendre la psychologie d'un chercheur. Parfois, ils ont besoin d'un contenu court ("Comment double-nouez-vous vos lacets?" mais parfois ils ont besoin d'un livre ("Quel est le sens de la vie?").

D'autant plus que les systèmes deviennent plus intelligents pour fournir ce dont les gens ont besoin, le différenciateur humain consistant à évaluer la nuance psychologique des mots-clés deviendra plus important.

J'ai un processus appelé "rédaction de mots clés". Ici, je pense d'abord au concept, puis j'écris le brouillon en ne pensant qu'à la valeur et à la qualité de la réponse à la question.

Ce n'est qu'après cela que je commence à demander quels mots-clés pourraient être appliqués, puis à reformuler le contenu.

Cela fonctionne bien lorsque vous avez des informations de vos équipes de vente ou de produit sur les questions et les besoins des clients. Vous avez obtenu votre sujet sans rechercher de mots-clés, alors écrivez votre contenu sans eux avant de déterminer où ils s'intègrent parfaitement.

Qu'est-ce qui pourrait venir ensuite?

Ma conjecture éclairée pour le futur proche de ChatGPT est qu'il sera intégré dans les outils de planification de mots clés, les fonctionnalités d'analyse de contenu et de sujet. Les chatbots pilotés par l'IA deviendront plus imbriqués dans le paysage de la planification SEO, et non dans un flux de travail séparé.

Les détails des déploiements de chatbot pilotés par l'IA de Google et Microsoft seront examinés de près. Les spécialistes du marketing surveilleront de près le comportement des utilisateurs et les tendances du trafic pour avoir une idée des effets à court terme sur l'industrie du référencement.

Ce qui est certain, c'est que la compréhension et l'utilisation de l'IA pour la recherche de mots clés peuvent maintenant aider les référenceurs à comprendre les modèles et la façon dont ils sont formés.

Plus vous pourrez développer votre compréhension maintenant, mieux vous serez en mesure d'utiliser l'IA à votre avantage à mesure qu'elle deviendra plus intégrée.

Les spécialistes du marketing de recherche peuvent gagner un avantage

Comme pour la plupart des innovations technologiques, ChatGPT obligera les spécialistes du marketing à comprendre et à développer des compétences autour de la ou des couches d'expertise qui augmenteront la puissance de la sortie technologique.

Une fois que ChatGPT a eu son mot à dire lors de la recherche de mots-clés, la nuance et la psychologie de l'intention doivent informer ce que vous faites avec ces mots-clés, y compris trouver les lacunes que la technologie ne peut pas encore atteindre.