Ce que nous devons savoir des mises à jour de l'algorithme Google 2019

Google a publié d'importantes mises à jour de base de son algorithme de recherche d'utilisateurs en 2019. Cela a eu des effets variables sur le classement des pages Web. Une poignée des changements les plus drastiques ont été confirmés par Google tandis que d'autres restent des conclusions approximatives des spécialistes du marketing et des experts SEO.

Jetons un coup d'œil aux mises à jour confirmées et à celles qui ont eu un impact notable sur le référencement en 2019 :

Objectif des mises à jour Google Broad Core

Lorsque Google publie une mise à jour générale de l'algorithme de base, il n'essaie pas nécessairement de "réparer" quoi que ce soit ou de résoudre activement un problème spécifique. Ces mises à jour sont mises en œuvre pour affiner le processus global de Google :

• Aider à mieux comprendre les requêtes de recherche des utilisateurs
• Explorer les pages Web pour le contexte, la qualité et l'autorité
• Génération de classements en fonction de la pertinence des requêtes de recherche des utilisateurs

Parfois, les changements d'algorithme de base ont peu d'effet sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), les classements et le trafic des utilisateurs pour des sites Web spécifiques. Mais il y a des moments où une petite mise à jour peut provoquer de grandes vagues pour les entreprises de marketing Internet et peut faire ou défaire une entreprise.

Mise à jour principale de mars 2019 (Floride 2)

La mise à jour principale de mars 2019 est surnommée Florida 2, rappelant la première mise à jour de Google en Floride il y a plusieurs années. Les spécialistes du marketing SEO ont commencé à appeler la mise à jour de mars 2019 Florida 2 car elle a été publiée peu de temps après la conférence Pubcon Florida SEO.

Pourquoi Florida 2 ressemblait à un retour en arrière de Google

Une « annulation » annule les modifications apportées par une mise à jour précédente de l'algorithme. De nombreux experts de l'industrie du marketing SEO ont vu un flux semblable à un retour en arrière en Floride 2 qui a annulé la «mise à jour médicale» d'août 2018.

Econsultancy a déclaré que Medic Update "a largement affecté les sites Web dans les secteurs verticaux liés à la santé, à la forme physique et au bien-être".

À la suite de Florida 2, 75% des sites ont connu une augmentation de leur classement qui avait été pénalisé par la mise à jour Medic, et peut-être d'autres changements d'algorithme précédents.

Et pourtant, il y avait des preuves de résultats négatifs pour les spécialistes du marketing Black Hat. Selon le Search Engine Journal, ceux qui utilisaient des failles de création de liens automatisées, des liens de correspondance exacte et d'autres liens de mauvaise qualité avaient tendance à baisser .

Mise à jour générale de juin 2019

Les effets de la mise à jour de juin 2019 étaient plus évidents et directement liés à leur algorithme EAT, qui a été réintroduit avec la mise à jour Medic en 2018. EAT signifie expertise, autorité et fiabilité. Cet acronyme est désormais un aspect clé de la manière dont les robots d'exploration de Google évaluent le contenu des pages Web pour créer des classements SERP.

Apparemment, Google a jugé de nombreuses pages Web comme indignes de confiance en juin 2019, car des sites Web bien connus et faisant autorité comme le Daily Mail et Coin Desk au Royaume-Uni (un site bitcoin) ont souffert dans leur classement.

Le remède de Google aux mauvais classements

Le remède général aux mauvais classements dus à des problèmes de crédibilité semble être, selon ses directives pour les évaluateurs de qualité, de se concentrer sur la création de contenu de haute qualité. Bien que cela soit important pour gagner du trafic d'utilisateurs, il est également crucial de noter que les algorithmes de Google ne se classent pas uniquement pour un contenu de qualité avec EAT à l'esprit. Ils se classent plus efficacement pour le contenu pertinent pour les requêtes de recherche des utilisateurs.

Mise à jour générale de septembre 2019

La mise à jour de septembre 2019 a continué de renforcer leur objectif de récompenser le contenu de qualité tout en pénalisant le contenu de mauvaise qualité, notamment par le biais de liens de mauvaise qualité. Dans un esprit d'amélioration de la pertinence et de la crédibilité, les sites qui utilisaient des liens de redirection 301 de manière sommaire et non pertinente ont perdu à la fois le classement et le trafic des utilisateurs. Les spécialistes du marketing Black Hat ont de nouveau signalé des pertes similaires.

La bonne liaison est-elle importante ?

Fondamentalement, Google exige de plus en plus un contenu de qualité, ainsi que des signaux de liaison de qualité. Comme en témoigne la mise à jour de septembre 2019, il continue également d'éliminer les imposteurs et les schémas de liaison inappropriés utilisés pour essayer de "tromper" le système. Gagnez vos backlinks de la manière la plus organique possible pour ne pas être pénalisé par les moteurs de recherche.

Octobre 2019 : mise à jour de l'algorithme BERT de Google

Nous arrivons enfin à la mise à jour de l'algorithme Google BERT, qui a sans aucun doute créé le plus de buzz dans l'industrie du référencement depuis octobre. C'est probablement parce que BERT marque le changement le plus important que Google ait apporté à son algorithme depuis le lancement de l' algorithme Google RankBrain il y a cinq ans, publié le 15 octobre 2015.

BERT signifie Représentations d'encodeurs bidirectionnels à partir de transformateurs, et il a un impact sur 10 % des recherches aux États-Unis, soit une recherche d'utilisateurs sur 10. Le nouvel algorithme vise à améliorer la façon dont Google comprend le langage et les requêtes de recherche conversationnelles plus naturelles. Cela a eu un impact direct et notable sur le classement des pages sur les extraits en vedette.

Comme l' a expliqué le vice-président de Google, Pandu Nayak , "les modèles BERT peuvent donc prendre en compte le contexte complet d'un mot en examinant les mots qui le précèdent et le suivent, ce qui est particulièrement utile pour comprendre l'intention derrière les requêtes de recherche".

Vous pouvez parier que Google s'inspire des recherches vocales effectuées avec des assistants vocaux, tels que Siri et Alexa . Les spécialistes du marketing SEO ont réagi à cette nouvelle méthode de recherche des utilisateurs en développant l'optimisation du moteur vocal (VEO), mais l'algorithme BERT ne se limite pas à cela. BERT évalue les nuances et le contexte pour interpréter l' intention de l'utilisateur des requêtes de recherche, ce qui rend le processus de langage question-réponse de la recherche Google plus précis que jamais.

Ce que cela signifie pour le référencement en 2020

La tactique originale de référencement des mots-clés de correspondance directe pour les classements touche rapidement à sa fin. Les pages mal écrites ou contenant des liens de mauvaise qualité ne suffiront pas pour les classements SERP.

Ce que les mises à jour générales de Google nous ont appris en 2019, c'est qu'un contenu de qualité reste le meilleur moyen d'augmenter le trafic des utilisateurs, d'améliorer les classements et d'améliorer la crédibilité de votre marque.

Le sujet central d'une page Web doit être spécifique et apparent. Vous pouvez y parvenir en créant des données clairement structurées : utilisez des en-têtes dans votre copie pour souligner l'importance et pour établir une hiérarchie de la manière dont votre contenu doit être lu, visualisé et compris.

Incorporez des liens internes pour aider Google à reconnaître le contexte dans votre contenu. Ses robots d'exploration auront une meilleure compréhension des informations et pourront en tirer des requêtes de recherche pertinentes.

L'organisation de votre contenu numérique à travers le prisme de l'intention de l'utilisateur - les questions auxquelles les gens veulent des réponses - jouera également un rôle déterminant dans le développement ou l'adaptation de votre stratégie de référencement en 2020.