Tout ce que vous devez savoir sur l'expérience de la page Google

Google a annoncé l'ajout d'une autre fonctionnalité à sa liste très convoitée de facteurs de classement plus tôt cette année. Les facteurs de classement de Google sont la base sur laquelle il détermine le classement d'une page Web sur ses pages de résultats de moteur de recherche (SERP).

Sa dernière mise à jour s'appelle « l'expérience de la page», qui peut être définie comme l'expérience qu'un utilisateur perçoit lorsqu'il interagit avec une page Web. Cette expérience va au-delà de la pure qualité informationnelle de la page Web.

L'expérience de la page est un ensemble de métriques qui mesureront l'expérience utilisateur (UX) pour les performances de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle d'une page. Cela s'ajoute aux signaux de classement existants tels que la convivialité mobile, la navigation sécurisée, le protocole de transfert hypertexte sécurisé (HTTPS) et les directives interstitielles intrusives.

Ainsi, si Google pense que les visiteurs ou les utilisateurs de votre site Web auront une mauvaise expérience sur vos pages, il se peut qu'il ne classe pas vos pages aussi haut qu'actuellement.

Selon NetMarketShare, 75% de tout le trafic du site Web passe par Google. Bien que Google n'ait pas encore mentionné le poids exact de cette mise à jour particulière, il peut s'agir d'une mise à jour importante à intégrer compte tenu du nombre croissant d'internautes. Mais la bonne nouvelle est que cette mise à jour ne sera pas disponible avant 2021. Vous avez donc tout le temps d'optimiser l'expérience de la page de votre site Web.

L'importance croissante de l'expérience utilisateur

Alors, pourquoi cette mise à jour est-elle importante ? Et quel message Google essaie-t-il de faire passer avec cette mise à jour ?

Pendant longtemps, Google a demandé aux entreprises de créer leurs sites Web en pensant aux utilisateurs - ce qui plairait à l'utilisateur, ce qu'il pourrait rechercher sur le site Web, l'esthétique, les boutons d'appel à l'action (CTA) et plus encore.

De plus en plus de personnes utilisent Internet aujourd'hui et naviguent en permanence sur plusieurs sites Web. Google se rend compte que le temps passé sur chaque site Web par un utilisateur est une interaction entre l'utilisateur et le site Web. Rendre cette interaction plus fluide et transparente relève de la responsabilité du site Web car, selon Impact, 79% des utilisateurs qui ne trouvent pas ce qu'ils recherchent sur un site Web iront sur un autre.

Facteurs de classement existants

Les signaux de recherche existants qui déterminent l'autorité d'une page Web sur une autre sont :

1. Liens retour

Google accorde une grande importance aux backlinks . Si votre site Web reçoit des backlinks de sites Web de haute autorité et pertinents, Google considère votre site Web comme un leader dans ce créneau. Il considère les sites web avec un bon nombre de backlinks de qualité comme crédibles et plus pertinents que les autres dans leurs SERPs. Cela donne une bonne impulsion à vos pages Web et contribue à améliorer leur classement.

2. Contenu

Comme le suggère Neil Patel, à maintes reprises, le contenu est roi. La valeur d'un site Web dépend fortement du type de contenu qu'il génère. Votre contenu est l'information que vous donnez à vos utilisateurs. Il doit être facilement lisible, optimisé pour le référencement et clair à comprendre. Votre contenu est réparti sur vos pages Web, vos CTA, vos blogs, vos copies marketing, etc.

Si vous avez un bon contenu, les utilisateurs pourraient devenir accro et revenir sur votre site Web, ce qui, à son tour, affectera positivement le classement de votre page.

3. Expérience utilisateur

UX implique les aspects techniques qui déterminent le classement d'une page Web sur Google. Il est impacté par la convivialité mobile, la navigation sécurisée, HTTPS et les directives interstitielles intrusives. Ces points déterminent également l'expérience de la page d'un utilisateur. Voyons ce que c'est en détail :

• Convivialité mobile

Smart Insights rapporte que 80 % de tous les internautes possèdent un smartphone et 53 % des utilisateurs quittent les sites Web après trois secondes. Ainsi, vous n'avez que trois secondes environ pour inciter votre client à naviguer sur votre site Web !

L'optimisation mobile n'est rien d'autre que l'ajustement du contenu de votre site Web pour les visiteurs qui accèdent au site à partir de leurs appareils mobiles. Cela implique généralement des boutons de navigation plus grands, un contenu reformaté et des images optimisées pour les mobiles.

Vous pouvez vérifier si votre site Web est optimisé pour les mobiles grâce à un "test adapté aux mobiles". Cela vous donnera une idée des domaines dans lesquels vous pouvez et devez vous améliorer.

• Navigation sûre

Google ne classera jamais un site Web qui semble dangereux. Une navigation sécurisée garantira qu'une page est exempte de logiciels malveillants, de pages trompeuses, de contenu malveillant, de téléchargements nuisibles et de téléchargements inhabituels.

Avec autant de sites Web mis en ligne chaque jour, cela est devenu un facteur important à prendre en compte pour garantir une expérience de page transparente aux utilisateurs.

• HTTPS

HTTPS est la version sécurisée de l'ancien HTTP. En HTTPS, le protocole de communication est crypté afin d'augmenter la sécurité du transfert de données. Ceci est fait pour que le partage de données entre le client et le serveur soit sécurisé contre la falsification d'informations, l'écoute clandestine et la falsification de données.

• Aucun interstitiel intrusif

Interstitiel fait référence à une publicité qui apparaît pendant le téléchargement d'une page choisie. Ces interstitiels apparaissent sur le contenu principal et rendent un peu difficile l'accès immédiat au contenu pour lequel un utilisateur a cliqué sur le lien.

En fait, Google a indiqué que les pages affichant des interstitiels intrusifs sont considérées comme offrant une expérience plus médiocre aux utilisateurs par opposition à d'autres pages Web où le contenu est facilement et rapidement accessible. Google a averti que les pages dont le contenu n'est pas facilement accessible à l'utilisateur mobile peuvent ne pas être aussi bien classées.

Google définit les interstitiels comme des popups qui couvrent le contenu principal, soit immédiatement après que l'utilisateur navigue sur la page, soit pendant qu'il parcourt la page.

Les nouveaux ajouts à l'algorithme d'expérience de page

Les Core Web Vitals sont le nouvel ensemble de facteurs spécifiques ajoutés aux facteurs de classement de l'expérience de page mentionnés ci-dessus. Celles-ci sont composées de trois mesures et signaux spécifiques qui tiennent compte de l'expérience utilisateur sur chaque site Web.

Voici la vérité sur Core Web Vitals

Les éléments vitaux Web de base sont un ensemble de mesures qui attribuent à une page des scores en fonction de ses performances de chargement, de son interactivité et de la stabilité visuelle du contenu lors de son chargement. Chacun des principaux éléments vitaux Web représentera un segment différent d'UX et visera à offrir une expérience de page fluide à l'utilisateur.

Le cœur du web vital sera mesuré par les métriques suivantes :

• La plus grande peinture de contenu (LCP)

LCP mesure les performances de chargement, mais celles-ci sont différentes de la vitesse de chargement d'une page. LCP compte le temps nécessaire au chargement du contenu principal d'une page. Bien que complètement centré sur l'utilisateur, un bon LCP prend deux secondes et demie pour que le contenu se charge. Un score de quatre secondes et plus est considéré comme médiocre.

• Premier délai d'entrée (FID)

Cette fonctionnalité mesurera la réactivité et l'interactivité d'une page. Il mesurera le temps écoulé entre le moment où un utilisateur interagit pour la première fois avec un site et le moment où le navigateur répond réellement à cette interaction. Ces interactions peuvent se produire lorsque l'utilisateur clique sur un bouton ou un lien pour naviguer vers une autre page.

Une bonne expérience de page aura un FID de moins de 100 millisecondes, tandis qu'un FDI de plus de 300 millisecondes est considéré comme trop long.

• Décalage de mise en page cumulé (CLS)

Une nouvelle fonctionnalité, CLS se concentrera sur la stabilité visuelle et mesurera les changements de disposition inattendus. En termes simples, cela fait référence au mouvement inattendu et soudain du contenu pendant le chargement de la page ou lorsque vous cliquez sur un bouton.

CLS utilise deux méthodes pour mesurer le mouvement : la fraction d'impact et la fraction de distance. Celles-ci examinent la quantité de contenu visible décalée dans la fenêtre d'affichage et la distance entre les éléments impactés par le décalage.

Pour une bonne expérience de la page, le score CLS doit être inférieur à 0,1 et rester entre 0,1 et 0,25.

Emballer

Les facteurs de classement de l'expérience de la page seront une accumulation des facteurs de classement Core Web Vitals existants et supplémentaires, qui détermineront le niveau de classement d'une page sur Google.

Cette nouvelle mise à jour ne sera pas le seul facteur décisif car Google considère toujours que le contenu est le facteur de classement le plus important. Une page avec une qualité d'information exceptionnelle peut remplacer une expérience de page médiocre. Mais pour les pages de différents sites qui peuvent être dans le même créneau et la même pertinence, l'expérience de la page sera un aspect important pour améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche Google.

Le nombre d'internautes augmente chaque jour de façon astronomique. Que ce soit sur un ordinateur de bureau ou un téléphone portable, les gens naviguent constamment sur Internet en cherchant et en cliquant sur des liens. Pour vous assurer que vous pouvez capter leur attention et fournir une UX sans faille, un excellent contenu et une excellente expérience de page sont la concoction magique pour un classement élevé sur les SERP.