Tout ce que vous devez savoir sur le référencement négatif

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) a évolué et il est plus difficile de se classer haut sur Google qu'il y a trois ans. De plus en plus d'entreprises sont en ligne, poussant Google à modifier continuellement ses directives pour créer de meilleures expériences de recherche pour les utilisateurs. Cela a conduit les entreprises à modifier également leurs stratégies. Étant donné que Google et d'autres moteurs de recherche peuvent facilement détecter le référencement black-hat, un nouveau type de référencement a émergé : le référencement négatif.

Ci-dessous, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir sur le référencement négatif et comment vous pouvez en protéger votre site Web. Supposons que vous souhaitiez sérieusement créer une entreprise en ligne prospère. Le référencement négatif est une attaque qui, si elle est ignorée, peut sérieusement nuire à votre potentiel de croissance.

SEO négatif expliqué

Le référencement négatif consiste à saboter les classements de recherche de vos concurrents en utilisant le référencement black-hat et d'autres méthodes contraires à l'éthique. Ces méthodes comprennent :

• Piratage de site Web
• Créer des liens de spam vers le site Web d'un concurrent
• Copier et coller le contenu du site Web d'un concurrent partout sur Internet
• Faire pointer des liens vers le site Web d'un concurrent en utilisant des mots-clés comme Viagra, poker en ligne, jeux d'argent, etc.
• Se faire passer pour votre concurrent et demander la suppression de leurs meilleurs backlinks du site Web de liaison
• Créer de faux profils sociaux pour critiquer et ruiner la réputation de l'entreprise en ligne

Le SEO négatif est-il une vraie menace ?

Le référencement négatif est une menace réelle, en particulier pour les grandes entreprises en ligne. Par exemple, si vous allez sur Fiverr et recherchez "SEO négatif", vous trouverez de nombreux vendeurs proposant de vous aider à désavouer les liens spammés et à améliorer votre réputation en ligne.

Il y a un marché pour cela, ce qui signifie que c'est un problème très réel. Mais heureusement, il existe des moyens de prévenir ou d'inverser les effets d'un référencement négatif.

Il est beaucoup plus facile de le savoir et de le prévenir que de le réparer. Google dispose d'un outil de désaveu pour vous aider à résoudre ce problème, mais utilisez-le en dernier recours. Il faut entre deux et quatre semaines pour travailler, et d'ici là, les dommages causés à votre site Web peuvent déjà être faits.

Pourquoi les attaques SEO négatives peuvent être difficiles à repérer et à prouver

Il peut être difficile de repérer et de prouver une attaque SEO négative, surtout si vous avez été pénalisé par Google et que vous voulez prouver qu'il s'agissait d'une attaque SEO négative. Cela peut être encore plus difficile si votre site Web est relativement nouveau, a un contenu de mauvaise qualité ou contenait auparavant des liens de spam vers celui-ci.

Parfois, les webmasters peuvent penser qu'ils sont victimes d'un référencement négatif alors qu'en réalité, la baisse du classement pourrait résulter d'une mise à jour de l'algorithme de Google ou d'être filtré par le filtrage algorithmique.

Ainsi, avant de sauter aux conclusions, assurez-vous :

• Votre contenu respecte les dernières directives de Google
• Votre contenu est optimisé et à jour
• Les backlinks sont audités et vous n'en avez aucun que Google pourrait considérer comme du spam

Mesures que vous pouvez prendre pour prévenir les attaques SEO négatives

1. Configurer les alertes par e-mail de la console de recherche Google

Vous recevrez des alertes lorsque votre site Web est attaqué par des logiciels malveillants, que les pages de votre site Web ne sont pas indexées, que votre serveur est en panne ou lorsque vous êtes pénalisé par Google. Vous pouvez ajouter votre site Web à Google Search Console (GSC) en suivant le tutoriel ici , puis configurer vos alertes .

2. Suivez vos backlinks

C'est peut-être la plus importante de toutes les mesures que vous pouvez prendre pour protéger votre site contre le référencement négatif. Les liens de mauvaise qualité et les redirections vers votre site Web sont ce que vous devez surveiller le plus, car il s'agit d'une technique standard que les spammeurs utiliseront. Des outils comme Ahrefs et Semrush vous aideront à simplifier ce processus. Au lieu de devoir vérifier manuellement les nouveaux liens vers votre site Web, ces outils en ligne automatisent le processus pour vous.

3. Protégez vos meilleurs backlinks

Votre site Web peut avoir des backlinks provenant de sites Web de haute autorité. Ces liens sont ceux que les spammeurs rechercheront. Le spammeur contactera le propriétaire du site Web de liaison en utilisant votre nom et lui demandera de supprimer le lien retour. Alors, comment empêchez-vous cela?

• Communiquez avec le site Web de liaison en utilisant une adresse e-mail de votre domaine et non une adresse e-mail Gmail ou Yahoo. ([courriel protégé])
• Gardez une trace de vos meilleurs backlinks ; utiliser des outils tels que Ahrefs et Semrush

4. Protégez votre site Web contre les logiciels malveillants et les pirates

Si vous avez un bon hébergeur de site Web, il vous fournira généralement des services antivirus pour votre site Web moyennant une somme modique. Cela seul, cependant, ne suffit pas. Un mot de passe de connexion fort pour votre site Web est également indispensable. Des logiciels comme Avast Passwords peuvent vous aider à créer des mots de passe forts et à les stocker pour vous en toute sécurité. Assurez-vous également de sauvegarder régulièrement votre site Web. Votre hébergeur peut également proposer ce service.

5. Vérifiez le contenu en double

La duplication de contenu est un moyen facile pour les spammeurs de pénaliser votre site Web. Le contenu de votre site Web est copié et collé par les spammeurs partout où ils le peuvent. Pour vérifier si votre contenu a été copié, utilisez un outil comme Copyscape .

6. Gardez une trace de vos mentions sur les réseaux sociaux

Les spammeurs ont tendance à créer de nouveaux comptes sur les réseaux sociaux avec le nom de votre entreprise, de votre marque ou de votre site Web. Lorsque vous trouvez ces comptes, signalez-les comme spam avant qu'ils ne gagnent plus d'abonnés. Assurez-vous également d'utiliser des outils tels que Google Alerts afin que, lorsque le nom de votre entreprise, de votre marque ou de votre site Web soit mentionné en ligne, vous puissiez vérifier et voir qui l'a tapé et dans quel contexte. Cela aide non seulement à prévenir le référencement négatif, mais également à la gestion de la marque.

7. Vérifier la vitesse du site Web

Parfois, un spammeur peut envoyer des milliers de demandes à votre site Web, ce qui ralentit la vitesse de chargement du site Web. Si vous ne résolvez pas ce problème, votre serveur risque de tomber en panne, ce qui pourrait vous coûter un trafic précieux sur le site Web et des clients potentiels.

Si vous souhaitez surveiller les performances de votre site Web, essayez Pingdom .

8. Ne vous engagez pas vous-même dans des tactiques de référencement Black Hat

Comme nous l'avons mentionné, les algorithmes de Google sont devenus très avancés. S'engager dans des tactiques de référencement black-hat n'entraînera que des pénalités qui prendront du temps et des efforts pour être supprimées. Par conséquent, les tactiques telles que l'achat de backlinks et la création de liens vers un site Web pénalisé doivent être évitées.

Comment combattre une campagne de référencement négative contre votre site Web

Vous avez donc remarqué que quelqu'un a lancé une campagne de référencement négatif contre votre site Web. Que fais-tu?

Voici quelques-unes des mesures que vous pouvez prendre pour minimiser les dommages causés par la campagne et éviter tout impact supplémentaire sur votre site Web :

1. Créez une liste des nouveaux backlinks que vous devez supprimer

Il serait préférable de suivre tous les backlinks vers votre site Web, comme indiqué ci-dessus. Ensuite, vous souhaitez vérifier les nouveaux backlinks de votre site Web et vérifier l'autorité de domaine de ces sites Web. Si un backlink semble suspect, notez-le.

Créez une liste de ces backlinks afin de pouvoir passer à l'étape suivante.

2. Contactez le webmaster du lien et demandez que le lien soit supprimé

Allez sur le site Web de liaison et vérifiez l'e-mail sur leur page de contact. Si vous ne le trouvez pas, essayez de rechercher le propriétaire du domaine à l'aide de l'outil gratuit Whois.

Vous voudrez leur envoyer un e-mail leur demandant de ne pas créer de lien vers votre site Web. Mais supposons que cela échoue car le spammeur s'est intentionnellement lié à votre site Web : que faites-vous ensuite ?

3. Créez une liste de désaveu

GSC dispose d'un outil de désaveu qui vous permet de désavouer les sites Web liés au vôtre. Supposons que vous ayez une pénalité manuelle de Google pour des liens non naturels vers votre site à la suite d'un référencement négatif de la part de spammeurs. Cet outil peut s'avérer utile, surtout si l'une de vos tentatives précédentes pour contacter les propriétaires des sites Web a échoué.

Conclusion

Votre site Web peut facilement être victime de spammeurs et de concurrents mal intentionnés. Protégez-vous de leurs tactiques néfastes en vous souvenant de ces conseils :

• Créez des alertes e-mail GSC pour votre site Web
• Suivez vos backlinks à l'aide d'outils en ligne
• Protégez vos backlinks en utilisant un e-mail de votre domaine officiel et en suivant vos meilleurs backlinks
• Protégez votre site contre les logiciels malveillants et les pirates en créant des mots de passe forts et en choisissant un hébergeur qui fournit un logiciel antivirus
• Vérifiez le contenu en double de vos articles de blog en ligne
• Surveillez vos mentions sur les réseaux sociaux (nom de marque, nom de site Web, etc.)
• Surveillez la vitesse de votre site Web
• Évitez de vous engager dans le SEO black-hat

En prenant ces mesures, vous pouvez éviter l'impact d'une campagne de référencement négative et vous assurer que votre marque reste forte.